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• 1、8月8日三区三州电商扶贫日，8家央企8位名人为8地特产直播带货
• 2、出逃直播的网红，如何在短视频江湖继续吸金？
• 3、网购水果，小心这些坑
• 4、2019年重庆扫黄打非查办案件1325起 公布十件大案
• 5、短视频时代，品牌如何用音乐造浪？

8月8日三区三州电商扶贫日，8家央企8位名人为8地特产直播带货

图集

“三区三州”（“三区”是指西藏自治区，青、川、甘、滇四省藏区，新疆和田、阿克苏、喀什、克孜勒苏柯尔克孜所辖区域；“三州”包括四川凉山州、云南怒江州、甘肃临夏州）自然条件差、经济基础弱、贫困程度深，是打赢脱贫攻坚战的难度最大、任务最重的地方，在全国脱贫攻坚大局中有着特殊重要地位。近三年来，习近平总书记在每年召开的脱贫攻坚主题的座谈会上都要强调做好“三区三州”精准扶贫工作。

为贯彻落实党中央关于决战决胜脱贫攻坚决策部署和中央企业决战决胜脱贫攻坚视频会议精神，进一步在消费扶贫工作中发挥好国资央企的平台优势、资源优势，国务院国资委新闻中心、中央企业电商联盟、中央企业媒体联盟联合发起“三区三州电商扶贫日”，并在国务院国资委科技创新和社会责任局、宣传局的指导下，联合国家电网电商公司、腾讯微信，定于8月8日18:30到22:30，举办“百县百品央字号——‘三区三州’电商扶贫日”直播带货活动。该活动将为“三区三州”搭建起线上销售渠道，通过央企消费扶贫电商平台、微信小程序直播平台将8个地区的特产好物销往全国各地，提升当地特产品牌的认知度和附加值，巩固脱贫成果，决胜全面小康。

8家央企产业扶贫“三区三州”8县市 直播带货8地农牧特色产品

“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动已经成功举办12场，而本场是首次主题专场活动，聚焦8家中央企业在“三区三州”的8个定点扶贫县，旨在帮助“三区三州”贫困地区打开产品销路、推广特色品牌，同时讲述中央企业定点扶贫的精准举措和动人故事。

图说：中国海油建设的甘南甘加草原扶贫旅游营地将于8月中旬正式对外营业，该项目解决了当地20多位村民的就业问题，预计每年将为当地带来400万元的收入

在中国海油帮扶的甘肃甘南州合作市，中国海油将当地特色扶贫产品引入北京、上海、天津、深圳等城市，建立17家扶贫产品体验中心，开设“海油智选生活”线上商城，甘南的酸奶、牦牛肉、奶粉和酥油茶等70余款产品在扶贫产品体验中心销售。而中国海油在直播间推荐的主打产品——牦牛乳酥油茶，就是甘南州合作市的特色饮品，用产自青藏高原东北部的牦牛酥油和茶叶以传统酥油茶制作工艺加工而成，口感醇厚。

图说：国网青海电力工作人员在国家电网捐赠的玛多10兆瓦易地扶贫光伏电站内巡视设备

国家电网帮扶的青海果洛州玛多县被誉为“千湖美景”之地，位于黄河源头，是中国三江源国家级自然保护区核心腹地。为保护三江源生态，国家电网在玛多县连续三年实施清洁采暖帮扶项目，建成全国首个高海拔清洁采暖示范县。2018年，国家电网有限公司捐赠的国内最高海拔光伏扶贫电站在玛多县并网发电，该电站收益惠及玛多县11个贫困村628户1686名贫困人口。国家电网本场带货的玛多牦牛肉，就产自青海三江源国家公园黄河源头牧场，海拔4400米以上的有机生态环境加原始游牧放养，确保品质天然。

图说：普格县村户在草莓大棚采摘制作草莓酱的新鲜草莓

国家能源集团在其帮扶的四川凉山彝族自治州普格县大力发展特色农业，于2018年试验开展草莓大棚种植，试验大获成功，2019年带动增加贫困人口就业550余人，增加贫困人口收入120余万元，为贫困户分红18.9万元。现在种植面积由2018年的60亩扩大到270亩，产量从10万斤增长到50万斤。普格草莓生长在海拔2000米以上高山，光照强，温度低，零污染，灌溉水源来自螺髻山天然矿泉水，国家能源集团在直播间带来的草莓酱，就是用这种有机高山草莓酿成的。

图说：2020年6月16日零时零分，在波涛汹涌、奔流不息的怒江上，由中交集团援建的中交怒江连心桥试通车。

党的十八大以来，中交集团向定点帮扶的云南怒江傈傈族自治州累计投入帮扶资金5.6亿余元，与怒江州共同组建中交怒江产业扶贫开发有限公司，助力怒江州累计脱贫26.78万人，贫困发生率从56.24%下降到零，其中贡山县于2019年正式摘帽。中交集团在直播间带货的蜂蜜就是产业扶贫的结晶，产自怒江州贡山独龙族怒族自治县，是由东方蜜蜂喜马拉雅亚种采集怒江大峡谷高寒深林多种蜜源植物的珍贵蜂蜜。

图说：东风公司在西藏贡觉县投资援建糌粑加工厂，有力促进了当地农牧民增收脱贫。

东风公司在帮扶的西藏昌都地区贡觉县，通过探索“企业 合作社 农户”的模式，支持贡觉县莫洛镇丈中村建档立卡户成立了阿旺绵羊合作社，仅在该村就投资250万元建设8个养殖点和1个饲草基地，发放阿旺绵羊315只，购买饲草运输车辆2台，贫困群众年收入户均增加近1万元。这里的“阿旺绵羊”是青藏高原珍贵特色畜种，东风公司本场直播带货的产品就是拉动当地牧民增收的“金钥匙”——阿旺绵羊肉。

图说：中粮可口可乐通过“花儿朵朵”公益项目资助134名石渠儿童完成学业，践行扶贫先扶智理念

今年2月18日，中粮集团帮扶的四川甘孜州石渠县完成了脱贫摘帽。短短4年时间，中粮集团结合自身产业优势和当地需求特点，在石渠县形成了以产业扶贫为先导，构建了县域产业、集体产业、个体产业“三位一体”的产业精准帮扶模式，更帮助当地打造特色品牌。此次中粮集团在直播间为网友推荐中粮梅林品牌的藏黑猪午餐肉，就是产业帮扶结出的硕果。该午餐肉精选石渠县优质藏猪肉保证肉质，利用中粮梅林的配方，低温腌制后经过斩拌让口感更加细腻，抽真空、罐装到马口铁罐中让罐头达到真空无菌状态，确保美味更确保食品安全。

图说：中建二局甘肃省康乐县何家沟村驻村书记牛军帅在香菇大棚内结对培训。

2013年以来，中建集团下大气力定点帮扶甘肃省康乐县、卓尼县、康县，出资16亿元认购央企扶贫基金，同时充分发挥建筑行业的特点和资源禀赋优势，实施“全产业链推动”打造了2个旅游产业扶贫示范项目，通过“三变改革”带动3093名贫困群众脱贫致富。本场直播，中建集团将他们在甘肃临夏州康乐县产业扶贫的成果——康乐香菇带到了直播间。康乐县地处青藏高原和黄土高原过渡地带，这里特殊的气温、日照和较大的温差非常适合香菇生长，康乐香菇集营养价值、药用价值于一身，肉厚鲜嫩。

图说：中国旅游集团旅行家扶贫专刊《香格里拉返乡人》

2018年以来，中国旅游集团在帮扶的云南迪庆州香格里拉市创新性提出旅游线路扶贫模式，将香格里拉诸多品牌资源与自身全产业链要素立体嫁接，开发“时光之礼”香格里拉旅游扶贫路线，更注资1500万元成立中国旅游集团迪庆香格里拉旅游投资发展有限公司，将大香格里拉地区打造为世界级旅游目的地。香格里拉作为中国松茸主产区，因品质上乘，30年来一直都是出口冠军。这次中国旅游集团在直播间向网友推介的就是香格里拉森林里孕育的松茸，肉质细嫩、久香味浓。

8月8日18:30至22:30，中国交建党委常委、副总裁裴岷山，中国海油扶贫办主任宋瑞林，国家电网扶贫办主任张莲瑛，国家能源集团战略规划部主任魏慎洪，东风公司扶贫办副主任刘鹏，中粮可口可乐饮料有限公司党委书记、CEO庆立军，中建集团中建二局纪委书记邓小林，中国旅游集团旅游服务有限公司董事、纪委书记胡志敏将走进“百县百品央字号——‘三区三州’电商扶贫日”微信小程序直播间，带来“三区三州”特产好物，讲述中央企业定点扶贫的动人故事。

届时，广大网友不仅可以在微信上直接收看带货直播、为爱拼单，还可以享受到央企消费扶贫电商平台挑战全网最高性价比的优惠价格，更能免费参加中国黄金提供的黄金饰品、中国旅游集团提供的旅游项目等多轮惊喜抽奖。

8位公益代言人云助力 用传播为“三区三州”特产品牌赋能

本场直播活动自启动以来便吸引了众多网友的关注，同时也受到了社会各界爱心人士的支持。全国脱贫攻坚奖获得者、“人民楷模”高德荣，“当代雷锋”、“改革先锋”郭明义，“时代楷模”张黎明，“全国道德模范”陆建新，著名演员、导演吴京，中国传媒大学政府与公共事务学院院长董关鹏，央视特约评论员杨禹，北京电视台主持人春妮等8名公众人物作为网络公益代言人，向网友推荐“三区三州”特产好物，号召网友助农扶贫，为爱下单。

直播带货是消费扶贫的重要方式，不仅有助于克服新冠肺炎疫情影响、切实解决扶贫农产品滞销问题，更有利于形成以农业为主导的乡村品牌，帮助贫困地区增强持续的自富能力。“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动已举行12场扶贫带货直播，陕西山阳核桃、广西百色乐业芒果、重庆石柱莼菜、贵州三穗麻鸭、甘肃陇西胡麻油、山西河曲杂粮、云南维西羊肚菌、河北尚义燕麦、甘肃东乡藜麦、安徽利辛黄牛肉、青海刚察牛羊肉等农特产品第一次有了自己的专属广告语和公益代言人，文化名人纪连海老师、网络名人“公民徐侠客”、环保达人“巴松狼王”、作家苏芩、歌手平安、主持人刘仪伟、演员邵兵、奥运冠军邓亚萍、足球评论员董路、中国石化新闻发言人吕大鹏、“亚洲飞人”苏炳添、演员那威等公众人物作为相关场次网络公益代言人，通过直播视频连线助阵，用自己的方式爱心助农，为扶贫事业出力。“百县百品央字号”公益扶贫融媒体专项行动也走进了高铁列车和北京地铁，公益视频在京沪、京广、京哈、京福、京津及京雄城际等多条线路的高铁电视中播出，公益海报在北京市枢纽地铁站发布，期待更多的爱心人士关注并参与到脱贫攻坚工作中来。截至目前，在快手、抖音等平台累计观看人数1.45亿，售出订单210745笔，销售额共计2368万元，销售所得直接增加了当地乡亲的经济收入。

“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动不仅是直播，更重要的是用传播为品牌赋能。国务院国资委新闻中心整合了政府、企业、媒体、平台和地方等方面的资源，发挥政务新媒体“传播 服务”功能，融合产业扶贫和消费扶贫模式，用传播为央企扶贫产品进行品牌赋能，用直播为脱贫地区特色产品直接带货。在产业扶贫的基础上，结合央企消费扶贫举措，通过公益广告、直播带货、电商推广、渠道对接等多种方式，探索产销结合、以销促产的可持续发展新模式，将资源转化为发展动能。

责任编辑： 闫雨昕

出逃直播的网红，如何在短视频江湖继续吸金？

一个行业排名第三的泛娱乐直播平台垮了，很多人在探讨资本、商业的成败，但是很少有人关注，那些“金字塔”塔尖下中间梯队的众多主播，未来的归宿在哪里。在越来越多网红转型短视频战场的趋势中，生存的机会和挑战在哪里？

这个春暖花开的三月，直播市场恰逢多事之秋。

3月7日晚，熊猫直播COO张菊元在工作群发布长消息宣布遣散员工，引发圈内震动。次日，官方微博宣布关闭服务器，下架苹果商店APP，“坐实”了之前熊猫直播倒闭的传言。

逃离直播困境 短视频是蓝海？

那两天，熊猫直播位于北京望京soho的办公区，已经见不到往日摩肩接踵的场面，工作人员大多已经离开，而一些从各地赶来的主播及公会负责人，则是在现场就平台拖欠的工资、分成欠款，以及拿回合同等事宜进行着交涉。

实际上，熊猫直播上除了曾被各大平台频频挖角的那几位大咖，以及部分吸金能力不俗的实力网红，更多的主播在茫然，这个行业是否还有未来？

“就算要赔一笔违约金也要解约，过去这几年的青春都白费了！”

3月15日，深圳某直播公会的八位网红主播同时宣布解除合约、退出公会，她们决定离开直播圈转战短视频领域，川籍主播杨佳媚便是其中的一位。

“从泛娱乐到垂直领域，再到强化内容质量，我们几乎都试过了。”

谈起这次退会，杨佳媚略带沮丧，她感觉相比刚入行时，自己和身边的几位好友两年来改变了很多，无论是直播的风格还是内容，都换了太多类型。原因很简单，想知道哪一种风格能吸引更多的流量，引起更多的关注。

“从去年中到现在，转型做短视频的好朋友和同事，大概也有十几个了吧。”杨佳媚告诉笔者，类似熊猫直播关闭这样的新闻，更坚定了她们退出公会的决心，“直播这行当已经成长乏力，这样不上不下的再耗下去已经没有意义了。”

对于不少类似杨佳媚的网络主播来说，无论是从众还是求生存，越早转型短视频就意味着越早脱离红海。在她们看来，短视频孕育着更大的希望，是一片（吸金）潜力巨大的蓝海。

但是在和一些关注短视频领域的专业人士交流时，笔者也听到这样的观点：短视频行业也会很快进入严重同质化的阶段，竞争同样会趋于白热化，能赚钱的网红也就是10%的头部群体而已。

那么，短视频领域究竟是网络主播们“续命”的权宜之计，还是一条宽阔平坦的新赛道？

流量虽然可观，变现模式单一

“流量是可以，但打赏不行，平台补贴也越来越少了。”

杭州短视频达人“鱼”，曾经是一名网红主播，凭借在直播平台讲恐怖故事，容貌清秀的她吸引了不少粉丝关注。然而随着直播流量的减少，她很早就感受到了行业的“寒风“，于是在一年前就转战短视频领域，开启了”几十秒连载恐怖小故事“的新征途。

她告诉笔者，相比直播而言，目前短视频变现的途径仍十分有限。除了平台补贴、打赏、推广、代购以外，几乎很难想出令人眼前一亮的变现模式。想在短视频行业做长久，还是要有开阔的视野和敏锐的观察。

“平台补贴不可能一直持续下去，这是很多短视频博主的共识。”那么，在短视频领域哪些变现手段是最靠谱的呢？

首先，“鱼“不看好一些平台推出的打赏功能。她解释说，直播、短视频的打赏形式，都是来自于用户对网红影响力或是内容的认可。但直播的打赏，更多是为了让主播在有限的直播时段内，能够与粉丝产生更多的互动。

“说白了，粉丝每送出一份礼物，都是为了让主播关注到自己，粉丝眼里看到的只有颜值甚至是一种暧昧关系。”在“鱼”看来，短视频虽然也有一些互动，但形式上是以用户点播为主，缺乏实时互动的机会，观众只是单向在接受着播主上传的内容。“因此，目前短视频变现的模式更倾向于广告、带货等方式。”

这种观点同样得到了音乐短视频达人李佳恒的认可。他告诉笔者，在短视频领域，博主的主要收入来源集中在广告和卖货两方面，但是这里面也有很大挑战——用户的信任度不高。

不少电商主播从直播平台转战短视频领域后，发现商品转化率大不如前。李佳恒曾代理了一款尤克里里，虽然制作出的相关内容在几个短视频平台上有着不俗成绩，但是成交量很低。

“当然，相比直播领域，短视频还是有一些独到优势的。”李佳恒表示：短视频形式不要求博主长时间待在镜头前，时间更自由。因此，他在转战短视频领域后富余时间更多了，可以专注于音乐内容上的创作。

过去，他每天都要在固定的时间直播，通常是准备半小时、弹唱三小时。如今，他会策划一两天后再推出一则音乐短视频，内容质量也有了一定保障，“在短视频平台上产生的影响力，还给我带来了部分商演邀约。”

尽管商演的收入不高，仅能维持日常生活开销，但他更愿意通过这种方式——用更多时间打造优质内容，吸引更多短视频领域的原创音乐爱好者。“希望有朝一日能够成为一名知名的网络歌手，是我最大的心愿。”

根据QuestMoboile 发布的《中国移动互联网2018秋季大报告》显示：截止2018年9月，国内短视频月活规模已经达到5.18亿人。同时，这一数字在同比和环比方面的增幅，也都远远超过了直播行业。如此庞大的流量和增速，正在吸引着更多直播网红加入短视频阵营。

不过，流量增长快、自由时间充裕、内容打造更扎实的背后，博主们的变现方式依旧乏善可陈。面对用户信任感低、平台补贴趋缓、打赏不温不火的现状，更多转战短视频领域的网红主播，以及那些由直播公会转型MCN的机构，又是如何在生存线上寻找着自身价值？

“隐性”植入商品，机构商业化新途径

“将盒子上的LOGO露出来一点点，别挡住哦。”

曾铮是广州一家中型MCN机构的联合创始人（兼创意总监），3月10日下午，他正在和公司旗下的签约博主沟通一则短视频的拍摄事宜。

“我们虽然比不上那些大机构，但却是不依靠补贴，自己造血实现盈利的。”曾铮略带自豪的告诉笔者，目前他们制作的很多短视频是靠广告变现，而广告的方式也相当“隐蔽”，几乎不会影响粉丝的观看感受。

他以正在拍摄的一则科普短视频为例：博主手中拿着的草莓牛奶，就是本地一家品牌的产品。由于该品牌已经赞助了这一系列“科普”短视频内容，因此在制作时要植入一些产品信息。

“一上来直接卖货，用户肯定不爱看，他们对硬广更是深恶痛绝。”曾铮表示，无论是简单粗暴的卖货方式还是牵强的硬广，公司都曾经有过失败的教训。而要想让用户在观看短视频的同时，潜移默化地接受品牌的推广信息，就只有软性植入这个方法了。

不过，一开始很多广告主并不接受这样的推广方式，这让曾铮和制作团队痛苦过很长一段时间。

“金主爸爸都觉得效果不好，所以只好通过超低价吸引个别金主尝试。”曾铮补充到，短视频创作需要投入大量人力物力，公司旗下也有不少签约主播需要养活。如果一味专注内容，不考虑商业化是不可能的。

作为一家由直播公会转型MCN的专业团队，他们深谙流量变现的重要性。因此，团队一方面加大投入创意内容的产出，培养博主的才艺；另一方面也在抓紧广告植入意向的洽谈，这期间始终坚持住了一点——绝不在短视频内容里做硬广。

“相比电商直播、短视频卖货，软植入最大的挑战在于难以量化推广效果。”曾铮认为，能够说服广告主用这种形式投放广告，也是团队和金主之间不断培养信任感的一个结果。

曾铮透露，现阶段投放“软植入”广告的品牌，不少是初创或急需拓展市场知名度的小品牌，投放预算不高，植入费用多在1500~3000元/单品。

“只要策划好，30秒的短视频也能够植入几个品牌的产品了。”曾铮笑称，尽管在短视频中植入软广并非他们团队首创，但是在广东地区已经有越来越多的MCN机构开始跟风模仿了。

基于团队的不懈努力，有部分广告主开始逐渐理解这一软广方式，回头客的数量也在增加，这让他和团队看到了短视频内容变现的希望。他粗略统计了近几个月来的业务状况，植入广告的单条视频收入，已经比平台的流量补贴要高出不少。

从脱离补贴、打赏，尝试带货、硬广，再到植入软广的形式，MCN机构在短视频庞大的流量洪流中，找到了一条类似于电影、电视剧那样，能够实现商业化的小途径。

这样的MCN机构，也让不少转战短视频领域的主播网红，找到了一种符合自身发展的空间。

签约网红职业化，创作不再“搏命”

“不争打赏、不争补贴，这样挺好的。”

去年10月，从直播转战短视频领域的李茹筠，签约了成都一家MCN机构。她告诉笔者，MCN机构与网红的关系，更像经纪公司与签约艺人的感觉。

机构负责统筹、策划内容，根据签约网红各自的特长，分配安排好短视频中的角色、类型。而网红只要专注驾驭好内容创意，提升自身技能与个人魅力即可。

“和直播的公会制度不同，很多网红从竞争关系成了合作关系。”回忆起直播行业的很多经历，李茹筠仍感到不寒而栗。

李茹筠解释，直播公会虽然也有培训机制和策划能力，但旗下的签约主播大多是独立工作，完成各自的直播任务。其收入与流量、打赏挂钩，公会也更重视人气高的网红。

“因此，大家为了流量、打赏争破了头，为得宠还要讨好公会高层。”李茹筠表示，自己以前的公会中，不少主播为了脱颖而出，得到额外支持，在内容上可谓费尽心思、秀足下线。

如今，她在MCN机构很少看到类似的现象，毕竟打赏、补贴都成了鸡肋，越来越多的MCN机构都在短视频商业化的过程中，开始充分考虑签约网红的均衡发展。

“有些短视频内容，是整个策划团队、多名网红共同协作的成果。”她告诉笔者，以公司新推出的一部“办公室”系列情景剧为例，参与演出的网红超过了15名，固定主演也有5名。

尽管MCN机构与娱乐圈经纪公司一样，暂时难做到绝对公平，但却为更多博主、网红提供了相对稳定的收入和工作氛围。机构统一拉赞助、做植入、策划内容，作品上线之后再根据收益情况按劳分配给参与者，“部分性格特征明显，或者有特殊艺能的网红，虽然会有独立作品，但主题也是团队整体策划的。”

在李茹筠看来，机构统筹运作的方式让网红之间少了竞争，多了合作，还节省了网红大量时间和精力，在实现自我增值的同时更避免了恶性竞争，“随着强内容的短视频内容机构越来越多，网红的职业化选择也越来越普遍。”

短视频领域的一个特点是，商业化方面，个人、机构走在了前头，在变现模式上推陈出新，也产生了不少吸金能力超强的博主和机构。但是与此同时，另一个现象也被业内人士逐渐关注，那就是平台的商业化变现依然处在困窘的状态。

“博主和机构乐了，但是平台依旧在摸索变现的最佳途径。”这是不少业内人士的普遍观点，或许另一句老话能解释这种现状：先放水养鱼。短视频行业只有把内容生产者、观众和行业氛围“养熟了”，才会有更好的发展空间，至于如何避免走上直播行业的老路，就留待业内这几大巨头慢慢思考吧。

作者：懂懂笔记，微信公众号“懂懂笔记（ID：dongdong_note）”，《微信思维》、《微信力量》两本畅销书的作者。

本文由 @懂懂笔记 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议

网购水果，小心这些坑

夏天登场，一年中水果种类最丰富的时段来了，草莓、樱桃、荔枝、桃子、李子、杏、芒果……随着生活节奏的加快，越来越多的人懒得去水果摊，而是选择在网上购买水果，水果电商们的促销方法也是层出不穷：第二件半价、先预售再发货、采摘展示、直播装箱……

优惠的价格、精美的实拍图、有视频有真相……消费者下单时开开心心，收货时却经常对价格、品相、分量等各方面产生不满。

北京晚报（ID：wxbjwb）记者梳理了几种常见的套路，希望您在网购水果时多留个心。律师则表示——

水果虽然属于鲜活易腐的商品、并不适用“七天无理由退货”，但若存在违约、欺诈等情况，消费者依然可以要求商家退款和赔偿。

提前预售

半月后再发货 价格已大跳水

五月上旬的时候，樱桃的价格很高，我家附近的水果摊基本都是30元/斤往上，车厘子是50元/斤往上，真是下不去手。我就说去网购平台上面看看，有没有便宜一点的。

”

谭女士告诉记者，一打开某网购平台的生鲜频道，第一屏就是各种卖樱桃的商家，几番挑选之后，她选择了一款58元3斤还包邮的山东烟台大樱桃，“看资料的确是烟台当地的果园，描述说樱桃酸甜适中、肉厚多汁，图片看品相也很漂亮，美中不足的地方就是不是现货是预售，商家承诺下单后30天内发货。因为我当时被实体店的价格惊到了，已经打算今年都不在实体店买了，所以觉得30天预售期还能接受。”

某樱桃商家的宣传图片

谭女士并没有真的等30天，两周后，她就收到了从烟台寄来的一小箱樱桃，“跟店家承诺的8分熟、9分熟不同，有一半颜色还是浅红的，个头也小，吃起来肉不厚汁不多。但我想着毕竟便宜，也就不计较了。”

快递来的樱桃，有三分之一已经熟过开始变烂

同一箱里大小差别很多的樱桃

承诺重量为3斤，最终拿到手只有2.76斤

然而，当天谭女士逛超市的时候就发现，市场上差不多品相的樱桃价格在13.8元/斤到16.8元/斤之间。

价格跟半个月前的行情完全不同了，相当于我空等了半个月，到手价格还比实体店高。更可气的是，我发朋友圈吐槽，有个家里种樱桃的同学告诉我，看品相我买的是收购价才5元/斤的。

谭女士说，该网购平台上至今还在推送各种预售的桃李杏，利用预售时低于市场价的价格来吸引顾客，到发货时预售价其实早已高于市场价，“商家太有头脑了，把对农产品价格波动没有准确认知的城市白领坑得一愣一愣的。”

直播装箱

有视频无真相 到手货被调包

今年，直播带货的风也吹到了生鲜领域，打开某网购平台的直播频道，美食分类下正推送着现摘桃子、当场挑果、现场试吃的直播，观看量从六七万到五六百不等。

“欢迎刚进直播间的宝宝，关注主播就有5元优惠券，下单时找客服索要，点击左下方，第一个链接就是，喜欢吃的宝宝赶紧下单，都是今天现摘的。”屏幕中，来自天南海北的主播们，捧着自家的水果熟练地推销着，洪先生就是被这样的“有视频有真相”吸引了。

“一箱9个大芒果，49.9元，主播边装箱边体贴地嘱咐，红的是已经熟的，收到就可以吃了，半熟的放几天再吃，当时很庆幸遇到了这么好的卖家。”洪先生下单之后，亲眼看到主播将写着自己ID的纸条放进了已经装好9个大芒果的箱子里，结果几天后快递送到，洪先生傻眼了，“开箱一看，15个青涩的小芒果齐刷刷地躺在箱子里，我看到的大芒果不知去向，问卖家是咋回事，卖家只回一句‘不应该呀！’”

洪先生说，自己向卖家质疑为何货不对板，卖家竟然要让他提供“货应如此”的证据。

他直播装箱的时候我没有截图，卖家就不承认他承诺的货品是9个大芒果了，那我也没办法，只能把这15个小芒果吃了，总不能扔了啊。

直播购买后的买家评论

记者在该网购平台的直播间看到，进入直播间时会弹出提示“购买直播推荐产品请确认您拍下的购买链接描述与实际商品一致”，但提示很快就被直播间的聊天刷掉了，停留时间不足一秒。

数字游戏

单果重量含糊 纸箱也占分量

凡是在描述里写了大果、特大果这样的字样、但又没有承诺单果重量区间的，我个人的经验是不要购买。有些会拿手机、手掌之类的物品和果子做对比，向你展示大小，但都没有承诺单果重量可靠。

”

小陈是资深的网购水果买家，她告诉记者，卖家写明单果重量是对自身的一种约束，买家维权的时候也有白纸黑字的证据，客服很难狡辩。

“但是单果重量也要看它的范围合理不合理，我看过最夸张的店铺是卖大青芒，单果重量500克到1500克之间，基本相当于没承诺。”小陈说。

单果重量在500克到1500之间，相差三倍，过于宽泛

除了在单果大小上语焉不详，有些卖家还会在整体重量上做文章。记者在某网购平台上搜索“芒果”，发现很多商家都以5斤或10斤为单位售卖芒果，在搜索结果页面，只能看到“贵妃芒果”“新鲜大青芒”“越南进口芒果”这样的缩略式商品标题，点开来看，几乎每个商品的标题都长达30字，而30字中间往往隐藏着两个字“带箱”。

不少芒果商家的“10斤”都是带箱重量

小陈说——

像这种从外地寄过来的水果，纸箱、泡沫箱、一个果子一个泡沫网，有些还要放冰袋，净重肯定没有标的多，有些商家会在写明毛重9.4斤到10斤，净重8.8斤到9.2斤，但我看下面的问答，也有人收到净重才8斤出头，客服就拿运输中水分蒸发来搪塞。

”

而关于包装，经常订购小分量水果的鞠先生也有话要说：“都是家附近的站点配送的，配送时间也不长，其实不怕挤的，但过度包装太厉害，有的塑料盒外面缠了一圈胶带、有的打了订书钉、有的用金属死扣扣住袋子，都特别不好拆，感觉花了不必要的钱在包装上。”

暗藏猫腻

官方店不靠谱 评分低没差评

北京晚报记者在调查中发现，在某网购平台中搜索水果，出现在第一屏的往往是标有官方店、旗舰店等字样的商家，这些商家的主推产品月销量、累积评价量都以万计，但评分往往不高。而令人疑惑的是，这些主推产品的评价区里，中差评仿佛消失了一般。

以谭女士购买樱桃的店铺为例，其商品与描述相符程度的评分已经低到了3.9分，但在商品评价区，却没有“好评”“中评”“差评”的筛选标签，只能点击“口感一般”“不太新鲜”等标签来查看不好的评价。

谭女士告诉记者，当时在这家店预购就是觉得它是官方店，应该比较有保障，并且当时店铺评分是跟同行持平的，结果发货之后评分一路下降，看评价却找不到筛选差评的标签：

按说是有差评、而且差评很多，分数才可能这么低，到我自己评价的时候才发现，原来这店只能评分，没有好评、中评、差评的选项，那怪不得看不到差评。

而洪先生购买芒果的店铺，连“不太新鲜”“口感一般”这样的标签都没有：标签是系统从买家评价中筛选多次出现的关键词生成的，当买家评价的关键词差异化很大时，买家更是无法寻找不好的评价。

记者对比后发现，该网购平台中的官方店、旗舰店都没有好、中、差评选项，一般店铺才有。北京晚报提醒消费者，不要盲目相信平台认证的官方店、旗舰店，多关注评分与评价。

律师说法

消费者算好账 平台应管好店

水果是季节产品，每种水果刚上市的时候，实体店肯定是贵的，而网上预售是比这时的实体店便宜的，但是等到大面积上市的时候，实体店的价格往往会打八折、七折甚至五折，比网上的预售价就低了，这就是水果网上预售的猫腻。我的建议的新鲜水果这类的季节性产品，不要在网上预购。

”

北京市法学会电子商务法治研究会会长邱宝昌在接受北京晚报采访时表示，这种销售方式不算隐瞒事实、也不算欺诈，但消费者自己要算清楚账，“还有重量问题，收费应该按照净重而非毛重，如果包装材料都按照水果的价格收费，显然是不公平的，就像大闸蟹光绳子就有一二两重一样。”

而对于洪先生遭遇直播欺诈的遭遇，邱宝昌认为，完全可以要求卖家退货退款并进行赔偿的：

你既然把写着消费者ID的纸条放进纸箱了，就证明合同约定我要购买的是这一箱芒果，颜色、品质、数量是我认可的，但实际交付的却不是我们约定的这一箱，这就是卖家违约，可以解除合同、要求赔偿损失。如果没有截到图作为证据，消费者也可以起诉要求平台和经营者提供直播装箱的视频。

”

邱宝昌表示，平台是电子商务的规则制定者，平台里的商家如果有损害消费者权益的情况，应该按照平台规则对商家采取屏蔽、断开链接等管理手段，如果平台不作为，消费者可以向市场监管部门进行投诉、向法院提起诉讼：“平台经营者应当建立健全信用评价制度，公示信用评价规则，为消费者提供对平台内销售的商品或者提供的服务进行评价的途径。”

记者、图片｜白歌

2019年重庆扫黄打非查办案件1325起 公布十件大案

华龙网-新重庆客户端5月6日10时讯（记者 阙影）今（6）日，重庆市“扫黄打非”办公室、重庆市版权局公布2019年“扫黄打非”十大案件，涉及著作权侵权、非法出版、网络传播淫秽物品、发布低俗小说等类型。据不完全统计，2019年重庆共查办“扫黄打非”案件1325起，收缴各类非法出版物116万余册（张）。

重庆“技术导航”网站传播淫秽物品案

2018年10月，重庆警方对“萤火虫技术”网站登载淫秽色情内容违法行为进行立案侦办。经查，该网站为500余个境内外色情网站提供导航服务，可链接观看200余万部淫秽视频，点击量达300万余次，涉案金额200余万元。

2019年3月至9月，重庆市沙坪坝区人民法院依法判决，李某龙等12人犯传播淫秽物品牟利罪，判处三年有期徒刑并处罚金。该案跨全国多个省区市，涉案人员众多, 于2019年6月被全国“扫黄打非”办公室列为挂牌督办案件。

重庆双桥经开区“8.14”传播淫秽物品牟利案

2018年4月，重庆警方对丁某辉为主的犯罪团伙涉嫌网络传播淫秽色情内容进行立案侦办。经查，该犯罪团伙在网络上搭建淫秽色情导航网站，通过为博彩网站、色情直播网站等刊登广告收取费用的方式牟利，该团伙共经营50余个淫秽色情网站，每个网站每日IP访问量1000个以上。

2019年10月，重庆市第一中级人民法院依法判决，丁某辉等5人犯传播淫秽物品牟利罪事实成立，分别判处有期徒刑一年至四年六个月不等。该案组织架构严密，涉案金额较大，淫秽视频内容较多，于2019年6月被全国“扫黄打非”办公室列为挂牌督办案件。

重庆“1024资源站”网站传播淫秽物品案

2019年4月，重庆警方在日常巡查中发现“小俊工作室”页面链接名为“1024资源站”的网站导航，页面内包含大量色情网站及色情视频链接，累计点击量超过30余万人次。通过对“1024资源站”深入侦查，查明该网站是境外博彩集团的宣传引导平台，由李某负责采集并向下级色情网站提供资源，可以观看3万余部淫秽色情影片和短视频。刘某通过下级色情网站相互推广、吸引流量，并通过招募广告和收取会员费等方式获利，已形成一个跨地域特大网络淫秽视频传播链条。

2019年12月，重庆市城口县人民法院依法审判，李某、刘某等3人犯传播淫秽物品牟利罪，分别判处拘役十个月、有期徒刑十个月、三年并处罚金。该案于2019年8月被全国“扫黄打非”办公室列为挂牌督办案件。

重庆“掌趣影院”涉嫌侵犯著作权案

2019年3月，重庆警方对“掌趣影院”网站涉嫌传播盗版电影进行立案调查。经查，雷某等3人先后搭建三个盗版电影网站，以收取广告费形式进行非法牟利。该团伙通过“专业程序”采集10万余部盗版电影播放源，用户点击后自动跳转链接进行播放。其中，“掌趣影院”网站还提供手机APP供用户下载观看。

目前，雷某等3人已被依法批捕，案件进入审查起诉阶段。该案被国家版权局、公安部列为挂牌督办案件。

重庆“10.26”非法经营案

2018年10月，重庆文化执法部门会同重庆警方在沙坪坝区童家桥街道一出租屋现场查获1.2万余册非法出版物。经查，该批非法出版物为犯罪嫌疑人余某所有。自2017年8月以来，在未取得任何出版物经营许可证的情况下，非法编印系列教育辅导丛书，在重庆市内非法销售并以此牟利，截至案发共计印刷销售非法出版物45万余册，涉案金额达100余万元。

目前余某取保候审，案件进入审查起诉阶段。该案已向全国“扫黄打非”办公室申请列为挂牌督办案件。

“草莓TV”网站传播淫秽物品案

2018年12月底，重庆警方根据全国 "扫黄打非"办公室转办线索，对“草莓TV”网站登载淫秽色情内容展开调查。经查，袁某等7人利用QQ、百度网盘、“草莓TV”等向网上不特定人员出售淫秽视频软件激活码及含有淫秽视频的百度云盘账号供他人观看，涉案网站和APP传播淫秽视频1.2万余部，销售代理40余人，注册会员1.7万余名，涉及全国至少20个省市，涉案淫秽视频数量巨大，传播非常广泛。

目前，袁某等7人已被依法批捕，案件进入审查起诉阶段。该案于2019年10月被全国“扫黄打非”办公室列为挂牌督办案件。

“龙腾传奇”私服著作权侵犯案

2017年3月，重庆警方会同文化执法部门对名为“龙腾传奇”私服网站涉嫌侵犯重庆小闲在线科技有限公司著作权合法权益立案侦办。经查，2016年4月至2017年3月，被告人陈某、陈某东在未经著作权人授权许可的情况下，从互联网上购买《热血传奇》80星王合击版本及客户端登录器，擅自租用和私自架设游戏服务器，后取名《龙腾传奇》用于营利性运营，共获得收入230余万元。

2019年1月重庆市南岸区人民法院依法宣判，被告人陈某、陈某东犯侵犯著作权罪成立，判处有期徒刑三年，缓刑四年，并处罚金十万元。该案为全国“扫黄打非”办公室、国家版权局联合挂牌督办案件。

贾某发行非法出版物案

2019年9月，重庆文化执法部门接群众举报，对贾某涉嫌存储非法出版物进行立案调查。经查，该批出版物所有者为贾某福，约10个品种，共计44832本，总码洋1016747.2元。执法人员当即抽样送市新闻出版局鉴定，其中1820本为非法出版物。

2019年12月，奉节县文化和旅游委员会作出行政处罚，没收非法出版物1820本，罚款82332元。该案为出版物发行过程中夹带非法出版物“高定价低折扣”牟利的典型案件。

武隆县某书店发行非法出版物案

2019年1月，重庆文化执法部门对武隆县某书店涉嫌发行非法出版物进行立案调查。经查，2018年8月至12月期间，该书店发行非法出版物共计1077册，违法所得15320元，违法经营额48465元。2019年5月武隆区文化和旅游委员会作出行政处罚，没收收缴的50册非法出版物，没收违法所得15320元，罚款242325元。

该案为近年来我市出版物领域涉教材教辅类单起行政罚款数额较高的案件。

“今日小说APP”“万读简策小说网”未经批准擅自从事网络出版服务案

2019年5月，重庆市文化执法总队根据全国“扫黄打非”办公室转办线索，对“今日小说APP”“万读简策小说网”涉嫌传播低俗色情小说进行立案调查。经查，“今日小说APP”和“万读简策小说网”由重庆某科技有限公司于2018年7月创建并运营，主要从事网络小说阅读服务，通过用户购买收费的小说章节获取收益，截至2019年7月，共收益1170.79元，存在擅自从事网络出版服务并牟利的违法事实。

2019年7月，重庆市文化执法总队作出行政处罚，没收违法所得1170.79元，罚款15000元。该案为利用网络传播低俗小说的典型案件。

短视频时代，品牌如何用音乐造浪？

编辑导语：短视频时代，一个发布的短视频离不开律动的音乐。BGM是其中的一大灵魂，音乐 短视频成为了当代一大新营销方式。各大品牌凭借音乐走红，进入大众眼里。但如何在入场之后，拥抱内容、尊重内容、引领内容并不忘初心地前行，是各大品牌方应当思考与实践的一个点。

无论你是否经常使用抖音，都可能会忽略一个事实：在发视频前，大家会倾向于先定好BGM，再拍摄对应的内容。

这样的内容制作逻辑，似乎有些「反常」。但平台用户们却不以为意，并乐在其中，频频基于热门音源进行二创。

相较于去音乐软件听歌，在抖音看见好音乐，开始成为越来越多年轻网友的选择。而“音乐 短视频”的可视化内容的流行，正在激发出无限潜能，为品牌音乐营销提供新思路。

一、为什么「短视频 音乐」成为营销万能公式？

我们先来看这样一组数字。

截至2020年12月底，中国网络音乐用户规模6.58亿，中国数字音乐产业规模664亿。而据《2021年中国音乐营销发展研究报告》显示，2020年抖音年度TOP10的歌曲中，阿冗《你的答案》年度播放量超过579亿次，梦然的《少年》播放量近558亿次，来自美国制作人Jack Stauber的《Buttercup》累计年度播放量近350亿次。

由此可见，一方面，中国音乐产业正蓄势待发，亟待不断更迭和创新发展。

短视频平台的出现，以视觉先行，为音乐传播助添新玩法，打破传统媒介无人问津的宣发桎梏，成为链接音乐人和音乐用户的联动新渠道。

另一方面，国内音乐用户对“音乐 短视频”的接受度和互动性均很强烈，从成倍增长的播放量来看，用户很愿意主动加入传播。

除此以外，据《2020中国在线音乐行业报告》显示，80、90后为主的年轻一代，是音乐市场主流消费人群。

与此同时，用户对音乐内容的付费习惯正在养成。截至2020年10月，在线音乐付费用户超7000万。

其中，尤以90、95后的音乐付费指数较高，年轻族群在音乐内容的偏好，为品牌营销提供新场域。前一段时间爆红出圈的蜜雪冰城，便是品牌以“曲”成名的音乐营销范本。

以“我爱你你爱我”的洗脑旋律，蜜雪冰城歌曲频上抖音热搜榜，品牌蓝V和诸多门店号快速跻身百万粉丝大号，辐射能力不亚于头部KOC。

基于此，音乐营销玩法，或将成为疏通品牌短视频营销内容瓶颈的一剂良药。

内容方面，相比激荡不起水花的TVC，或是只有粉丝才会动心的明星营销视频，“音乐 短视频”内容更能为全民狂欢释放空间。

其借助可模仿、可复制、可互动的特点，巧妙消弭了高高在上的品牌形象，将品牌拟人化与用户产生平等沟通，在用户认知层面，能够增加品牌友好度。

传播方面，音乐凭借天然具备的潮流感和记忆度，更加契合短视频平台的分发逻辑，依托优质音乐内容，可以进一步贴近用户喜好，为品牌获取更多曝光。

二、音乐营销竞逐中，品牌有哪些全新破局思路？

对于品牌方而言，如果音乐是营销的燃料，全链路、体系化的营销策略则像是引线，为品牌引爆更高声量，实现更广出圈范围。

1. 洞察音乐内容消费趋势，规模化打造爆款广告歌

以往我们获得音乐资讯，需要通过电视电台、音像店、报刊杂志，现在只需要一部手机和一个软件。与之同步在改变的，还有我们享受音乐的行为方式。

在抖音短视频平台上，半年内用户使用抖音音乐视频投稿量达52亿，音乐视频条均浏览量是平均值的2倍。

从2019年至今，抖音平台诞生了超过100首国民级爆款歌曲。无论是“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵”的《学猫叫》，抑或是“我曾将青春翻涌成她，也曾指尖弹出盛夏”的《起风了》，都通过海量二创内容，登陆各大音乐平台热榜和卫视舞台，并引发众多流量明星在节目中翻唱。

搭借爆款音乐内容，可以让品牌自然出圈。但事实上，单曲走红的偶然性很大，难以复制，如何在不确定性的营销市场抓住更多的确定性？如何借力当红音乐，进一步推红品牌？

在平台不断涌现出国民级歌曲的过程中，巨量引擎持续探索爆款音乐的走红规律，并将品牌营销诉求融入其中，为品牌“量需定制”广告歌宣推计划。

以抖音音乐“造音行动”为例，活动基于用户喜好，定制优质原创歌曲宣推计划，不仅广大音乐人可以在此施展才艺，品牌也可以就预爆款音乐冠名、音乐人独家定制和自有曲宣推打榜等多种形式进行推歌，同时联动抖音用户、达人和明星，赋予品牌歌曲多样化视角和创意，摆脱“歌红金主不红”的营销困境，刷出品牌存在感。

2020年，北京现代索纳塔携手抖音音乐，牵手抖音原创音乐人@永彬Ryan.B 推出品牌定制歌曲《SOLO NATA》，通过抖音挑战赛、音乐平台联合分发等方式，实现站内BGM总投稿数138万 ，用户使用BGM自主创作投稿数29.3万，并助推歌曲出圈，成为QQ音乐、网易云音乐等主流音乐平台的热门单曲。

在这个过程中，品牌定制音乐的爆红并非昙花一现，而是与平台内容生态深度捆绑，形成可持续发酵的品牌资产。

2. 构筑专业化、主流化音乐生态，放大营销传播范围

同样，在专业音乐领域，抖音成为了集结原创音乐人、明星歌手的热土。

在入驻抖音的音乐人中，既有成熟知名歌手如周笔畅，一首《最美的期待》BGM使用量超1500万，也有刘宇宁、井胧、颜人中等素人歌手，一夜之间实现了曲红人更红的逆袭。

在抖音，头部音乐人与明星歌手的边界正在消解，《2020抖音音乐生态数据报告》显示，2020上半年，音乐人累计涨粉超3亿，涨粉量前50名的音乐人人均涨粉600万 ，与明星歌手共同迈入音乐行业的“顶级俱乐部”。

繁荣的音乐创作者生态，也为品牌带来了更多音乐营销可能性。

“Dou in 最现场”是整合优质音乐人资源的代表性IP，通过牵手高流量人气歌手、抖音音乐人，在直播间进行现场连麦、歌曲演唱等宠粉互动，快速制造“霸榜”热点话题，同时融入直播带货环节，激发品牌销量转化。

今年，“Dou in 最现场”携手京东打造四场宠粉直播，直播间内，既有胡海泉、好妹妹乐队等人气明星，也有井胧、井迪儿等在抖音走红的原创音乐人，通过音乐人的集体造势，四场直播累计观看人次766万，#井胧模仿李玉刚绝了#等话题登上多个平台热搜榜，引发全网用户讨论，为后续销量转化打下了坚实的流量基础。

仅2020年，新增入驻抖音平台的音乐人同比增长就达到了79%，在音乐人规模高速扩张的同时，引入权威专业的垂类行业资源，可以进一步确保大众化、主流化的音乐生态发展方向。

当前，巨量引擎与摩登天空、滚石唱片等唱片版权公司，中国音乐著作权协会等权威行业协会，QQ音乐、网易云音乐等主流音乐平台达成合作，为品牌传播提供了足够分量的产业资源和行业背书，也为品牌音乐营销提供了更大的跨界合作空间。

3. 从圈地自萌到厂牌联动，跨界合作方式持续升级

据《2020中国音乐产业发展总报告》显示，90后、00后已成为现场娱乐消费主力。2019年演出市场总体规模达200.41亿元，同比增长9.9%。其中，大型演唱会、音乐节票房收入占比最重，达到42.59亿元。

由此可见，音乐节IP联动，是玩转音乐营销内容的重要手段，也是拓展品牌IP表达边界的必经之路。

基于海量厂牌合作资源，巨量引擎与摩登天空达成草莓音乐节合作，为品牌打造多维音乐营销企划方案。

2020年，伊利优酸乳携手今日头条打造了全网首个“真人秀”风格草莓音乐节，用户在巨量引擎内容生态各端口搜索“草莓音乐节”，即可进入品牌定制音乐节直播间，与亿万同喜好的用户们共赏音乐现场。

伊利优酸乳草莓音乐节，还延伸开发了LIVE秀 情景小剧场的内容

伊利优酸乳品牌元素、LOGO、产品植入在直播间内外均有不同程度的图文曝光。基于直播这一互动形式，品牌元素在直播间的强势露出，反复对用户进行产品强调，一键直达电商购买场景，打通用户从参与、互动到消费的营销全链路。同时，明星代言人发布品牌定制新歌，为活动前期造势打出声量。

伊利优酸乳x草莓音乐节，全网曝光50亿次

除此以外，巨量引擎还和中国Livehouse演出品质标准的定制者之一MAO Livehouse共创「MAO血旺」IP，依托MAO Livehouse多城市场地资源和百万粉丝积累，携手新潮独立乐队，以“演出现场直播 第二现场直播”的双直播模式，联合品牌定制直播现场，深度渗透音乐兴趣垂类人群，为音乐爱好者输出优质现场内容。

4. 站位产业前沿打造“音乐大事件”，助力品牌拓圈

短视频的崛起，颠覆了唱片公司生产内容、在线音乐平台分发内容的传统链路。在抖音，一站式实现音乐创作与出圈的推歌新模式正在显现。

2021抖音看见音乐计划参与者、抖音音乐人唐汉霄提到，“现在大家听音乐的方式发生了变化，因此‘打歌’需要更关注如何通过视觉和听觉的搭配，把音乐的情绪传递到受众脑海里。”

2018年，抖音看见音乐计划开始了扶持原创音乐人的第一程，历经三年的升级迭代，在IP商业化方面，开启品牌定制赛道；

在内容布局方面，逐步关注嘻哈、国风、电音等细分音乐类目，助力国风曲目《半生雪》等小众圈层歌曲跃入主流；

在资源整合方面，形成了明星音乐人、线下演出资源、线上互动与曝光资源的立体加持。

它为华语乐坛新势力的多栖发展提供了舞台，也先后吸引了王老吉、oppo、京东等头部品牌的关注。2021抖音看见音乐计划共计11307名原创音乐人参与，在4月-6月与京东的营销合作中，产出品牌歌曲作品905首，用户使用品牌歌曲发布视频播放量264亿，实现了音乐人、素人用户对品牌记忆的共创，形成了可长线发展的音乐营销模式。

此外，校园也是高潜力音乐人的重要孵化地。在高调少年-抖音校园音乐大赛中，选手可通过短视频、直播、抖音挑战赛等形式参与其中，或在校内参与落地选拔，从而获取环球唱片签约、梦想基金、明星音乐人同台演出等奖励，大赛帮助校园群体逐梦音乐圈的同时，也为品牌提供了灵活的线上线下植入方式。

今年，活动还将运用抖音K歌直播间创新产品，品牌元素可以植入歌房背景、直播礼物、投票组件中，融入用户看播与打赏互动的全过程，撬动直播场景下的营销增长。

《2020中国音乐产业发展报告》数据显示，我国音乐产业的市场规模已经接近4000亿元，且呈现出稳步增长的发展态势。

从优质音乐作品生产、宣发，到原创音乐人出圈、变现，抖音看见音乐计划、高调少年-抖音校园音乐大赛等音乐大事件，打通了音乐产业上中下游，为华语音乐生态打造出一条上行通道。

三、结语

音乐作为普适性的情感载体与传播符号，本身具备广阔想象空间。无论是经久不衰的年代经典，还是跻身热榜的网络爆款，都能不同程度地唤醒人们对美好生活的共鸣和向往。

在短视频“时间黑洞”效果显著增强的当前，品牌若能基于与用户的情绪共振，去传递有价值的音乐视频内容，将商业化诉求融入到可视化的音乐场景中，更容易引起讨论、关注，带来用户自发的口口相传。巨量引擎所提供的“精品化内容 定制化策略”，则为品牌在短视频平台玩好音乐营销带来了可行思路。

在音乐产业升级蓄势待发，音乐营销动作仍在探索的当下，如何在入场之后，拥抱内容、尊重内容、引领内容并不忘初心地前行，或许是品牌们和营销平台都值得思考的问题。

作者：范志辉，编辑：安林

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