摩尔庄园交通署文章列表:

• 1、寻找摩尔庄园
• 2、马媒：摩尔庄园13年后重新发行，掀起中国年轻人怀旧风
• 3、摩尔庄园模拟经营、职业社交等玩法全面回归
• 4、近20款已获版号新游待发，这一赛道竟成厂商集火的新战场
• 5、摩尔庄园手游上线，那动画能恢复更新吗

寻找摩尔庄园

没落页游里，“寻找”变成了主旋律。

2019年，登陆《摩尔庄园》，游戏主页显示“游戏目前免费，已关闭所有充值渠道”。进入游戏，里面的玩家角色数量极少，他们中的大多数也都表现的不像一位玩家，更多像一位过客——上线后四顾茫然，行色匆匆，很快下线。

十几年过去，这个昔日爆火的页游变得像荒废了的社交网站，玩家们心照不宣的短暂登录进游戏，不久后就离开，说是想回来“找童年”。至于这些人究竟想怎样找回童年，又找到了没有，他们自己也说不清，只不过在游戏里看到过去的风景后，大多数人又都心满意足的走了，不再回来。

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寻找现在的玩家

《摩尔庄园》对于很多人来说，可能已经不再是个游戏了。

2000年出头，页游《摩尔庄园》十分热门，网页里挤满了圆脸，红鼻头的小鼹鼠。这是个曾经在儿童间风靡一时的游戏，无论你玩没玩过，至少都听过它的名字。

随后在并不短暂的一段时间里，《摩尔庄园》经历了爆火，不断更新，到制作组解散，游戏停更，游戏内功能损坏，濒临停服等一系列事件。它能延续至今，甚至给人一种“苟延残喘”的感觉。最重要的是，那些玩家们长大了——无论他们是否还继续玩游戏，至少他们其中的大部分都不会再提起兴趣玩这样一款简单，稚嫩的网页游戏了。

但现在这个可以用荒凉形容的游戏里，仍然有一部分玩家存在。

2019年，我登录进《摩尔庄园》。在接连进了几个荒无人烟的地区后，我挤进了显示为爆满的服务器。屏幕上显示，几个装扮华丽的角色正伫立在游戏内的广场，特效瞩目，不过和零几年出头时游戏里的盛景相比，这一幕仍然显得无比冷清——这也是如今游戏里的常态，即使是在人多的服务器，也只有装饰特效仍在孜孜不倦的晃动。

在此之后，我在广场上接连站了好几天，但仍然没有完全摸清这些仅存的玩家们的行为规律。

如今的《摩尔庄园》变得更像是一款挂机模拟器。在放置着小游戏的区域里，我很少见到有玩家出没。他们反而总是聚集在空旷的广场上，然后静默无声地站着，挂机，最后下线消失。我一度以为这些账号都来自于工作室——但我后来想起这个游戏其实也不需要工作室了。

有的时候，这些玩家也会零零碎碎的聊天，抛出不求回应的只言片语——尽管有的人发出一两句话就消失了。或是换上华丽的坐骑，然后毫无目的的闲逛。

在高峰期，互动和交流会变得多起来，但往往也难以连续，构成一个完整的活动。极少情况下，会有一些无比短暂的仪式，比如“倒数3，2，1”然后同时发出相同的表情。我并不理解这样的行为有什么乐趣可言，于是开口询问，得到的也是毫无意义、随心所欲的回答，比如“快乐就完事了”，或者几个开心的表情。

如今的《摩尔庄园》里，也基本上没有了新人。这是个官方标注为“适合6-14岁儿童”的游戏，但实际上的玩家群体的平均年龄又远超于此——我有时会试着询问玩家们的年龄，得到的数字大致在18—21之间——他们基本都曾是这个游戏的老玩家。

类似问年龄一样的问题，我也在游戏中问过很多，但如今的摩尔玩家总是会很快下线或是单纯挂机，所以许多都得不到回应，私信也经常如石沉大海。在《摩尔庄园》的几天里，玩家们给我的感觉是他们并不把这个游戏当作游戏。

后来我开始只问一个问题，然后得到一个又一个无比相似的回答——这个问题叫作“你们为什么还在玩这个游戏”，而我得到的广泛且统一的答案则是“找童年”。

至于是怎么样找，又找到了没有，并没有人回答我。

于这样的情况下，在游戏里，唯有一位叫作“阿鹬”玩家和我在机缘巧合下进行了时间较长的，较为详细的交流。

8岁那年，阿鹬玩了《摩尔庄园》。对这个游戏她其实也没什么深刻的回忆，唯一能跟我讲出来的故事，就是自己曾经在游戏养过一头猪。如今的阿鹬刚刚高考完，某一个瞬间突然想起这个游戏，就上来看看，发现它倒也没什么变化。

阿鹬说：“怀念，特别怀念，（当时）坚持赚摩尔豆养活自己考各种职业。”

然后她就下线，成为我好友列表里再也没有亮过的名字之一。

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寻找过去的玩家

“寻找”也是《摩尔庄园》论坛的主旋律。

在《摩尔庄园》的贴吧里，我见过近乎无数个寻人启事类的帖子。

和如今的网游相比，《摩尔庄园》显得特殊了许多。在这个游戏火遍大街小巷的年代里，孩子们并不相信永别，社交软件也没有如今这般深入人心，所以大多数玩家都没有留下游戏中好友的联络方式。再加上三番五次的清除数据，和童年网友失散的人不计其数，原因也千变万化，不尽相同。

今年1月30日，凌雪发帖：“希望能再次见到她，不管有多久多远”。

2009年的1月30日，凌雪在摩尔庄园上加了一个叫作“妍雪”的好友，成了游戏里形影不离的伙伴。凌雪上小学时为了保持成绩，家人把他的电脑锁了起来，所以能玩游戏的时间挺少。

就在夹缝中的游戏时间里，凌雪和妍雪成了格外要好的朋友。但最终凌雪还是于初中时不再登录游戏，随后和这位好友失散了。在寻人的帖子里，他写出的结语非常诚恳：“我不知道以后能不能再次见到她，她不是普通的好友……如果我能看到她再次上线，我一定会和她一起重回十年前的快乐时光。”

一个ID为“无敌小贝壳”也正在试图找十年前的朋友，“pk小鬼”。

“无敌小贝壳”对这个昔日好友的唯一印象就是“应该是男的”，但她仍然忘不了过去在游戏里的那段时间——那时他们年纪都还小，只要看到对方上线了，就会第一时间去往对方的服务器。

因为通讯方式有限，“无敌小贝壳”又被盗了号，从此失去了联系。“很想他，想了很久很久，十年后的今天我仍然无法忘却”，她说。

我问“无敌小贝壳”，过去这么多年，会不会担心对方早已不是当初的样子，她答：“即使现实中，也有很多人会渐行渐远，可过去的那些事，确实是存在过的。”

诸如此类，有关《摩尔庄园》的寻人启事五花八门，但它们在某些方面又展现出惊人的一致性——寻人者突然被一个念头惊醒，随后想起昔日游戏中的好友，遂想回来找一找。至于找到后要怎么样，聊些什么，怎样称呼，他们都没想过。

除此之外，在这些寻人事件中，还有另一个令人遗憾的一致点，就是最终没了音讯，无结而终。

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这句话可能有点俗气，但如今的《摩尔庄园》，给我感觉就像青春的墓志铭。

这款游戏经历了十几年的时光，在一个已经不再更新，也不再有趣的游戏里，仍然有玩家在游荡，这的确是一件很神奇的事情。几年前，也有人在知乎上提出这样的疑问：“为什么有人仍在玩摩尔庄园？”，下面一位网友给出回答：“因为那是曾经的世外桃源”，被顶到了最高。

可惜的是，到最后，我也没能找到一个频繁留恋《摩尔庄园》的玩家，能同我讲清楚他们登陆这款游戏试图寻找青春时，究竟是抱着怎样的心态。他们给出的回答都是模糊的，难以理解的——不过这也是“情怀”这种感情的常态。

我和一个曾经发帖寻小时女玩伴的玩家聊过他寻找对方的含义和目的，他也同样解释不清，他说即使找到，八成对方也有了孩子，也没什么意义。我后来告诉他，我可以帮他转发或发文，但这位玩家还是显得有点不好意思：“这不重要，就是一个游戏而已”，同时他也觉得：“应该是找不到了”。

后来我反问他，为什么既然认为不重要，知道“就是一个游戏而已”，又明白希望渺茫，为什么还特意要发帖试着寻找？他说，因为试一试，总能找回点什么。

马媒：摩尔庄园13年后重新发行，掀起中国年轻人怀旧风

来源：环球时报

马来西亚《马来邮报》6月9日文章，原题：《摩尔庄园》游戏激发中国年轻人的怀旧情绪亚洲最受欢迎的电子游戏之一在面世13年后重新发行，在中国互联网上引发轰动，并在该国年轻人中掀起一波怀旧热潮。

在苹果应用商店，《摩尔庄园》手游版的下载量已飙升至免费App下载排行榜的榜首，在安卓手机上也被下载数百万次。在该游戏重新发行的一周内，其代理商股价就上涨了25%。

这款农场模拟游戏的个人电脑版于2008年首次推出，主角是一个长着小丑鼻子的圆脸鼹鼠角色，该形象曾在10年前令一代游戏玩家着迷。

时光飞逝，那些在儿时迷恋《摩尔庄园》游戏的玩家已经长大成人，如今他们又开始在上班的午休时间向同事展示其虚拟农场。

“我重新开始玩这款游戏，是出于对儿时玩游戏时光的怀念”，24岁的研究生赵一平（音）说。

在中国，这是一波新兴潮流的一部分，许多公司正在利用消费群体的怀旧情绪，向希望摆脱成年后面对的压力和不确定性的年轻人推销商品。

在中国的一些大城市，许多以上世纪90年代为主题的餐厅如雨后春笋般涌现，大白兔、旺旺等老式儿童零食的新演绎也纷纷出现。

中国互联网络信息中心的数据显示，在疫情防控措施的影响下，2020年中国网络游戏产业营收达到2790亿元。

25岁的《摩尔庄园》玩家王静雯（音）说，如今“90后”正成为社会中坚力量，他们每天在学习和工作中都面临许多压力，而这款游戏“绝对是减压神器”。（王会聪译）

摩尔庄园模拟经营、职业社交等玩法全面回归

IT之家 6 月 1 日消息 今天 #摩尔庄园加好友# 上了热搜，微博话题阅读 1.2 亿，讨论 3.4 万。

IT之家获悉，今天，《摩尔庄园》宣布，模拟经营、职业社交等玩法全面回归，熟悉的角色演绎全新故事。即便你已经长大，《摩尔庄园》依然能带来纯粹的快乐。正式进入游戏后，在活动页面输入神奇密码“快乐可以很简单”，即可获得礼包，内含化肥、鱼饵以及摩尔豆。朋友们，欢迎回家！

如何加好友：《摩尔庄园》要做完新手任务，然后填个人档案，就可以加好友了。或者点击精简模式，好友就在下面对话框边上，即可开启加好友。

下面是游戏介绍：

我们中的很多人在小时候，是从 SMC 了解成人的职业世界的。

SMC，Super Mole Club，超级摩尔俱乐部。在《摩尔庄园》的游戏设定里，这个神秘组织，只招收最优秀的小摩尔，对成员的能力与品行进行严格考验，最后才将光辉的 SMC 标志授予你。

于是，你可以去担任那些为大众服务的重要职业：消防员、警察、向导、建筑师、医生……SMC 不是特权，SMC 代表服务、责任与认可。

长大之后，历经社会洗礼，你或许会遭遇挫败，质疑善良有何意义、努力缺乏回报、理想失去价值，觉得自己变成了“平庸的大人”。

但回想 SMC 最初告诉我们的一切：平凡的职业是最光荣的，日常的努力是最崇高的。你我能否找回那种简单而质朴的感动？

在田地里播撒种子，看绿苗一天天长大，直至硕果摇曳。每一次种植，你的技能会更加熟练，成长为优秀的农场主，向其他摩尔展示你辉煌的田园。

摘下成熟的瓜果，如果你是厨师，就可以做出美味菜肴，与朋友们一起品尝，分享收获的快乐。如果你是建筑师，就可以为自己和别人打造房屋。消防员和警察保护大家的安全，记者传递最新的消息……

劳动与贡献带来快乐，勇气与责任心收获认可。每一次任务，每一个脚步，带来个人的成长与富足。而每个人的富足，每个人的工作，又让大家共享的社区变得更加美好。

没有恶意的争斗，当危机到来之时，总有人挺身而出，这个人可以是你，也可以是我，也可以是新的朋友。

或许我们会在心里轻声叹息：如果现实世界是这样，那就好了 —— 但现实世界，不可以变成这样吗？

有一句话，是很多人长大以后才知道的：“只有一种真正的英雄主义，就是认清了生活的真相后还依然热爱它。”

来《摩尔庄园》，试着找回它。

近20款已获版号新游待发，这一赛道竟成厂商集火的新战场

模拟经营类游戏正成厂商“集火”的赛道。

据游戏陀螺统计，截至11月底，国家新闻出版署共发布了384个游戏版号，其中303个移动游戏版号中可查询游戏类型的有185个。在这185个版号中有超20款模拟经营类游戏，占比最高10%。

其中，不乏《陶艺大师》《大周列国志》《解忧小村落》《桃源深处有人家》《长安百万贯》等高人气高评分作品。故而，我们预测新一年模拟经营类游戏或将爆发激烈的竞争。

那么，模拟经营赛道接下来还有哪些潜力作品？有多久的空窗期？在竞争激烈的赛道中如何突围？出海时需要注意什么？今天我们聊一聊新一年的模拟经营赛道。

模拟经营赛道热度攀升，近20款已获版号游戏蓄势待发

众所周知，品类赛道是近年来行业探索的主流方向。在面对行业竞争持续加剧以及用户喜好日趋多元的大环境下，除了MMO、SLG、卡牌等传统主流赛道被持续深耕和挖掘外，更多游戏厂商也在持续探索“小众”品类赛道机会，比如早前开始盛行的宫廷养成类，在中国、日本、东南亚等地区均有不错成绩。

而模拟经营则是这两三年热度持续走高的品类赛道，背后的因素是国内外市场持续涌现出表现不错的模拟经营游戏，比如国内的《商道高手》《江南百景图》《摩尔庄园》《奥比岛：梦想国度》，海外的《菲菲大冒险》《おねがい社長》（《商道高手》日本版）《叫我大掌柜》等。

接下来，模拟经营游戏的热度将会持续上升，且可能迸发较为激烈的竞争。

据游戏陀螺粗略统计，今年有20款已获版号的模拟经营游戏，包括已上线的《繁盛农场》和未上线的《蒸汽小镇》《我要当店长》《沙石镇时光》《归隐山居图》等，其中，有9款游戏在TapTap平台上有着较高的人气和评分。

例如新游《桃源深处有人家》在TapTap上有76万人预约，评分9。这是极光计划旗下的一款国风田园模拟经营游戏，预计于今年Q4发行。古德工作室的《解忧小村落》在平台上亦有50万人预约，评分8.8。厦门星岚造意网络旗下的《大周列国志》有近20万的预约评分8.9，这则是一款以“武王伐纣”到“秦灭六国”的时间线为背景的历史策略模拟经营游戏。

而凉屋游戏旗下的《荣誉打工人》将在近期上线，该游戏是一款以现代都市为背景的生存模拟类游戏，该游戏讲述的家境清贫的主人公为让家人过上更好的生活而不断经营自己的过程。除此之外，《陶艺大师》《长安百万贯》《三秋食肆》《元气食堂》均有着不错的人气和评分。

在这些已获版号的高分作品中，我们也能看到今年国内模拟经营游戏所聚焦的一些方向：

一是，题材偏生活化、大众化、休闲化，包括农场、经商、打工等内容，能贴近普通百姓的真实生活，也能满足打工一族对经商的需求；

二是，古风风格盛行，在上述作品中《桃源深处有人家》《解忧小村落》《长安百万贯》《画唐》《三秋食肆》均有古风元素，这意味着接下来古风题材游戏的竞争要比其他题材游戏更激烈；

三是，玩法融合了放置、养成、策略。当前，在研的模拟经营游戏出现了越来越多品类融合的动作。例如上述提到的《桃源深处有人家》就融合了音游、钓鱼等小游戏，而且通过剧情拉长游戏内容。

从上述尚未发布的模拟经营游戏新游看，清一色都是中小团队出品的产品，且正处于小而美或中而美产品的探索过程，尚未进入到大成本、大制作阶段。与此同时，QuestMobile发布的《2022手机游戏行业洞察报告》也显示，模拟经营类游戏市场仍处于快速增长阶段。2019年1月至2022年3月上线的游戏产品中，模拟经营类占比高达19.4%，仅次于益智休闲品类。故而游戏陀螺认为，模拟经营游戏赛道依然有较大的发展空间。

“空窗期可能就一到两年”，透过模拟经营赛道发展看全球破圈机会

众所周知，无论是做国内市场还是选择出海，模拟经营类游戏此前一直都非中国厂商首选的品类赛道。对此，点点互动给出了解释：“传统的模拟经营产品类是一个很成熟的品类。从市场环境看，并不是很好去做发行，因为这个品类不太容易获客，LTV前期比较弱，用户付费转化很滞后，可能要到两个星期以后，也就是说玩家前两个星期是不太需要花钱。但是这个品类又很稳定，用户一直在玩，有一个固定市场盘，只是传统模式不太好做用户增长。”

如果我们看模拟经营游戏的发展历程，特别是与中国模拟经营手游相关，会发现这一赛道正在逐渐破圈。

在移动游戏市场早期，提到模拟经营类游戏，很多人会想到Supercell的《卡通农场（Hay Day）》。这是Supercell早期转型后向全球推出的首款手游。虽然该产品的热度比不上Supercell的《部落冲突》《皇室战争》等产品，但是《卡通农场》累计破10亿美元的成绩证明模拟经营品类在全球有稳定的受众，而这与当时以Zynga《FarmVillie》为代表的农场经营游戏在Faceook风靡有关。

只是此后模拟经营类手游仍是“不温不火”的发展。当时的西方移动市场，策略、博弈类和三消类是市场的三把火，而中国厂商，则更倾向于开发MMO、卡牌等能够快速回收的品类。传统的模拟经营游戏更多还是在PC端“大放异彩”，比如2016年发行的《星露谷物语》，单PC版超1300套（含其他平台总销量破2000万套）、2019年上线国产游戏《波西亚时光》，销量也超过240万套（全平台）。

接下来，让行业频繁提到模拟经营是跟三消游戏有关，也就是Playrix带动起来的三消 模式，如《梦幻花园》、《梦幻家园》都是三消 模拟经营类，包括麦吉太文的《Matchington Mansion》和后续通过加强叙事剧情脱颖而出的《LiLy's Garden》，都是其中典型。但是，在这，模拟经营只是作为三消赛道的融合玩法，厂商设计的出发点是如何在当时已经固化的三消游戏市场破圈。

而真正让中国移动游戏厂商将目光聚焦在模拟经营类，也是近两三年的时间。在传统MMO、SLG等赛道饱和的情况下，厂商在模拟经营类赛道找到突围机会。

益世界的《商道高手》算是在业内有一定代表性的产品。这是一款商战题材的模拟经营游戏，在2019年上线，上线三年，国内累计注册用户数已接近2亿。不仅如此，该游戏日文版本《おねがい社長！》在2020年7月登录日本市场后，表现同样不俗，长期稳定在日本iOS游戏畅销榜Top 50，最高拿到第十的名次。

2020年下半年国内市场横空出世的模拟经营游戏《江南百景图》凭借古风题材成功出圈。该游戏是小成本高回报的典型。据有关媒体报道，该游戏研发周期短，原型诞生于2018年中，从正式立项到第一次海外测试花费6-7个月，游戏初期研发团队仅有5人，总投入约400万元。而根据七麦数据显示，该游戏单2020年流水就超过1.5亿元。

接下来古风模拟经营游戏在国内和海外都兴起了一股风，也是如今被行业持续探索的方向。如果说古风题材的经营类游戏，让行业看到古风模拟经营类游戏在亚洲市场的吸量和吸金能力。那么点点互动的《菲菲大冒险》畅销海外，特别是美国市场，则让中国从业者看到西方模拟经营赛道的潜力。

该游戏自2021年上半年上线后，逐渐成长为这一细分领域的国产出海代表作，最高拿到美国iOS游戏畅销榜第41名，近一年主要稳定在Top 100名左右。据Sensor Tower数据显示，该游戏去年10月增长高速期，月流水超1000万美元。

可以看到，无论是《江南百景图》为代表的古风模拟经营手游，还是以《菲菲大冒险》为代表的农场模拟经营手游，都融合其他元素，比如前者融合了放置、卡牌元素，后者则突出了剧情冒险，强调用户的体验感受，均跳脱出传统模拟经营游戏比较耗时的规则与数值为卖点的框架，故而也有了破圈的可能性。

游戏陀螺认为，接下来，模拟经营赛道将会迎来更多题材和玩法融合的探索。比如点点互动正开启一款预下载新游《Frozen City》，是一款在冰雪末日中求生的模拟建设游戏，融合放置、RPG卡牌养成要素。

益世界向游戏陀螺表示：“从全球范围来看，模拟经营品类必然越发激烈，但我们可以看到不断有新的黑马能在激烈的竞争中跑出来，可见这一品类在玩法融合和细分题材层面依然有非常大的市场机会。”

而点点互动认为，这一赛道可能就一到两年的窗口期，“如果做一款类似体量不大的同类产品，可能开发时间需要18-24个月，快的话12个月可以测试，慢的话可能18个月也可以测试，因为休闲游戏大部分都不是3D的，因此在我们看来时间窗口是18个月到20个月，过了这个时间会有大量的产品涌上去。”

那么，做好模拟经营类游戏，需要注意什么？

模拟经营游戏注意事项：产品精细化、运营本地化、营销多元化

从上述国内外模拟经营游戏的复盘，我们不难看到，这两年模拟经营赛道跑出了不少“黑马”。当然，也有不少的游戏铩羽而归。那么做模拟经营游戏，需要注意哪些点呢？

首先是产品层面，定位要清晰、内容长线化、把握养成的深度和数值节奏。

早些年国内游戏厂商的产品定位多数聚焦于国内市场，但如今，随着国内市场环境的变化，全球化已成企业共识，故而，游戏厂商在产品立项时定位要清晰，重视题材、内容框架、故事情节的设定。

在这点上，点点互动就提到，厂商在立项时要重视产品题材与大的故事框架，因为这些对产品能否做超长线，比如做3-5年，甚至做10年有很大的关系。要考虑人设、故事是不是全球大范围内可以接受的以及某些国家或地区的禁忌。

此外，如果做内容驱动模拟经营游戏，要保持长线运营，需要关注到生产效率。因为这一类游戏核心玩法在于模拟经营，有解锁消耗的过程，不仅美术资源量大而且内容化开发也多，对团队的生产效率以及工业化有一定的要求，中小团队很难支撑这一开发过程。此外，模拟经营游戏的更新速度也快，因此，对于研发团队而言，做内容驱动的模拟游戏最难还是在产品研发端。

以《菲菲大冒险》为例，该游戏与传统模拟经营游戏出售规则和数值模式不同，游戏内核是进行故事化的包装，加上模拟经营。好处在于前期的玩家目标感明确，流程较传统模拟经营要更好一些。“从本质上来说《菲菲大冒险》是卖体验，并不是在卖数值。当然，这种故事类、内容的生产成本是很高的，要提前很长时间研发，写故事、要做美术、做地图等，生产的周期较长，但用户消耗内容的速度又很快，所以如何做好平衡是一件非常难的事情。”点点互动表示。

其次，要融入目标区域的底层文化，包括语言、素材、合规和运营的本地化。

模拟经营游戏，是现实生活中的一种投射，这必然涉及到当地的文化、用户喜好等。在模拟经营游戏的探讨中，益世界和点点互动都提到了本地化的重要性。

益世界以他们过往的经验表示，“对于目标区域的底层文化融入是非常重要的因素。而本地化的核心难点是在于怎么去解决玩家‘模拟’的部分。由于文化差异，商业题材产品的内容本地化难度很大，是否符合当地用户‘今时今地’的认知非常重要，稍有不慎，用户就会有非常强的‘出戏感’”。

他们分享了《商道高手》日本版《おねがい社長》本地化工作，除了世界观、剧情和人物设定的逻辑和完整性外，他们还围绕内容展示、美术表达和合规等方面进行设置。

点点互动同样谈到本地化问题，他们表示，“不能把海外市场看成一个整体，比如美国和欧洲在休闲游戏类型是比较接近的，但日本用户的文化差异会比较大一些，因此产品本地化的包装差别会比较大，比如游戏中很多的故事可能要重写，对于本地化团队的要求会比较高一些。”

点点互动认为，“很多人认为本地化就是翻译，但其实它不是翻译，翻译是一件容易的事情，但是比较难的是本地化，而且在这之后还有更难的文化本地化，就是把游戏整体做落地包装，并且它不太好量化。比如，《菲菲大冒险》是一个以故事推进的产品，这中间会有一些对话，这些对话的挑战也会比较大，因为我们希望NPC人设是这样子，但有一些语言是分阴阳的，男性和女性说话的语法用词是不一样的，很多这种小的细节也跟本地化有关系，你怎么把这个人物做活了，用户真的玩进去了，他就会有这个感受。”

最后，营销的多元化，要因地制宜以多种营销方式实现游戏“破圈”。

根据当地市场用户习惯定制营销策略，如主打日本市场的《おねがい社長》在上线前三个月，就开始在Twitter进行信息露出和预注册的预热，包括后期推广的广告实际上也都是遵循了内容本地化的原则，在符合当地市场用户认知的前提下，持续地吸引用户。

在产品的长线运营阶段，尝试紧跟当地市场的潮流和热点，铺设更大规模，更高质量的市场营销活动。譬如，《おねがい社長》今年邀请了在日本玩家群体中人气很高的顶级coser伊织萌和Enako、偶像女团PPE41等进行联动，将她们的形象植入到游戏内，围绕联动对象定制了一系列广告视频、创意短片等素材，吸引更多玩家关注。

而主打海外市场的《菲菲大冒险》则以故事、地图解锁以及剧情为主，在素材打造上不强调玩法，而是通过“情感类剧情” “类游戏实录”的方式吸引玩家。例如在广告素材上，模拟男友出轨剧情，让女性用户对角色产生同情心。又或者用模拟孕妇不能出去玩的剧情，让玩家产生共鸣感。从用户角度分析，与核心用户群体的心理及日常生活更接近的广告素材，更能打动用户的心理。

在点点互动看来，“手游行业10多年来，商业化其实是发生了一定的变迁，卖时间卖体力在用户获取成本这么贵的市场环境下，并不是很容易做，因为用户可能不愿意等，就会放弃游戏。因此《菲菲大冒险》更多的还是在卖体验，就是卖玩法、游戏故事、地图解锁、剧情，把内容变成商业化的方式。”

总的来说，模拟经营类游戏赛道聚焦了更多目光，竞争将会更激烈，但前景也令人期待。

摩尔庄园手游上线，那动画能恢复更新吗

最近《摩尔庄园》手游开放预订的消息，冲上了微博和b站热搜。《摩尔庄园》游戏自从2015年停止更新之后，动画制作也停止了脚步。如今《摩尔庄园》以手游的形式重现生机，那么它的动画也会恢复更新吗？下面小编就为大家详细分析下，如下：

一、《摩尔庄园》动画已停更五年

2015年剧场版《摩尔庄园大电影3：魔幻列车大冒险》上映之后，《摩尔庄园》动画就陷入了冷藏状态，连续五年都没见它冒个泡。《摩尔庄园》动画停更的原因有很多，其中最直接的就是当年大电影成绩不理想。《魔幻列车大冒险》的票房只有893万人民币，要知道同年的《大圣归来》票房接近十个亿。《魔幻列车大冒险》的暴死，确实让人们对《摩尔庄园》动画失去了信心。

二、手游上线，动画复活有希望

当然《摩尔庄园》大电影票房不理想，并非动画停更的根本原因，其不更新的根本原因是《摩尔庄园》游戏凉凉。《摩尔庄园》动画说白了就是游戏的宣传片，游戏火它才能火，游戏凉它就跟着凉凉，如果《摩尔庄园》手游热度爆棚，复刻当年的辉煌，那么《摩尔庄园》的宣传动画就会自然而然推出。

三、摩乐乐的故事很难继续

《摩尔庄园》动画即便恢复更新，也会放弃以前的剧情，重新开始讲故事，因为在动画第三季的大结局，动画主角摩乐乐在大爆炸中失踪生死未卜，当然故事可以从摩乐乐归来接着讲起，但摩乐乐和乐乐侠为了救人而牺牲，已经让这个角色很丰满，如果摩乐乐复活，那么《摩尔庄园》前三季塑造的乐乐侠形象，或许就没那么完美了。而且《摩尔庄园》手游不知道还会不会出现摩乐乐，如果摩乐乐出现在手游里，他在动画复活的可能性很大，如果摩乐乐不出现在手游里，那么他的便当已经成了结石，吐也吐不出来。

四、新动画或许是玩梗泡面番

现在市面上许多手游，都不会出连载动画，而是推出一些泡面玩梗番。《战双帕妮妮》《小碧蓝幻想》和《王者？别闹！》都属于这个类型。《摩尔庄园》可能会效仿手游，推出一款玩梗动画，纪录玩家的日常生活。但像以前那样推出动画连续剧，或许《摩尔庄园》还真做不到，也没有必要去做，毕竟国漫大环境已经变了，以前的游戏改动画良作居多，现在的游戏改动画则是雷区，因为国漫越来越依赖网文套路，而游戏和网文不同一路子。

小编总结：

《摩尔庄园》动画复播，粉丝们当然开心，但试想五年过去了粉丝们都长大了，他们还会守在屏幕前看子供向的《摩尔庄园》吗？小编觉得不会。所以《摩尔庄园》动画还是推出更贴合玩家的玩梗番比较好，以前的动画观众虽然喊着支持，但真正有时间和精力去看的并不多。以上是小编的个人观点，不喜勿喷，若有不同看法的朋友，也可以在下方留言评论，说说你的看法，大家一起探讨探讨，谢谢。