超7成网民月收入不足5000文章列表:

• 1、一亿网民在知乎搜答案，创作者不愁没钱赚
• 2、5000M宽带能让你的网速上天？下载可以，上传不行
• 3、识别网络彩票骗术，看这一篇就够
• 4、网红疯产姐妹正式解散！4千万粉丝账号归属权曝光，曾年赚5000万
• 5、马踏飞燕后，下个爆款在哪里

一亿网民在知乎搜答案，创作者不愁没钱赚

文/ 五洲

出品 / 节点财经

股神巴菲特曾说，给我1000亿美元，我不知道怎么击败可口可乐。

巴菲特之所发出这样的感叹，是因为可口可乐在碳酸饮料领域建立了与快乐挂钩的稀缺性心智，这一属性让竞争对手束手无策。

资本追求超额收益的天性导致任何一种高利润赛道都挤满了竞争者，但“稀缺性”能为企业提供很好的壁垒保护。

正如知乎以“专业讨论”为核心构建起来的内容生态一样，让“有问题上知乎”已成了数亿网民心中的共识。

今年，知乎更进一步。公司CEO周源提出知乎商业模式将从“内容变现”的1.0版本走向“好内容变现”的2.0版本，坚持“生态第一”战略，“有些钱不赚，才能成为赚钱的好公司”。

此战略引导下，知乎“专业讨论”的核心定位得以突出，平台的稀缺性继而得到保障，为后续更多商业化变现的落地创造了沃土。

近日，知乎发布的第三季度显示，第三季度公司实现总营收9.12亿元，同比增长11%，净亏损环比收窄39%，毛利率达到48.7%，多项核心财务指标继续超出市场预期。

财报发布当天，知乎股价大涨超12%至18.2港元，说明市场对Q3业绩的肯定。在正确战略的引导下，拥有稀缺性的知乎正超着“能赚钱的好公司”目标加速前进。

逆势增长的密码

受疫情恢复、社销零售疲软以及特定行业的监管抑制影响，今年的互联网广告行业无疑驶入了寒冬。

前不久，国内最大的社交公司腾讯发布的三季报显示，公司第三季度网络广告业务收入同比下滑4.7%，这已是该业务连续下滑的第4个季度。

无独有偶，短视频平台抖音母公司字节跳动在今年11月18日商业化产品部召开的全员大会上披露其国内广告收入过去半年停止增长。

分析人士称，由于企业的广告投放比例一般与公司营收高度相关，社销总额增长放缓后将影响到公司营收，广告市场容量自然被压缩。

严峻的外部形势对互联网公司的业绩增长形成巨大压力。

然而一些中腰部互联网公司通过技术创新及内部结构性调整，获得逆势增长，这其中就有国内最大的社区内容平台知乎。

11月30日，知乎发布的第三季报显示，Q3公司实现总营收9.12亿元，同比增长11%，延续了今年前两个季度双位数的增长势头。同时，公司净亏损环比收窄39%至-2.97亿元，低于彭博预期的亏损5.1亿元。

尽管本季度知乎的广告业务受大环境影响出现同比下滑，但公司在“内容变现”的商业模式驱动下，会员付费业务与职业培训业务的成为知乎两大新的增长曲线。

财报显示，Q3知乎会员付费业务收入同比大增超88%至3.35亿元，占公司总收入的比例来到37%，创历史新高。同时培训业务本季度同比增长近460%至0.78亿元，收入占比近提升至8.6%。

而知乎传统的核心业务广告收入占比本季度已下滑至21.6%，较2021年年初的45%下滑超过23个百分点，这意味着广告业务不再是知乎的核心支柱。

内部收入结构的调整正是知乎本季度能够逆势增长的关键原因，这背后反映出的经营逻辑是知乎坚守“专业讨论”，以及对“社区生态第一”战略的高度执行，这也是知乎创立以来与同行之间最大的区别。

正如前文所述，稀缺性为企业竞争提供了巨大的竞争壁垒，从而保证企业后续的赚钱能力。就如同可口可乐的快乐消费联想、百度的最大中文搜索平台一样，稀缺性在吸引用户、合作伙伴方面拥有竞争者望尘莫及的优势。

知乎目前已经初步具备这种优势。

此外，抛去对商业化的急功近利后，知乎将更多心思放在了“社区生态”的打造上。本季度知乎生态建设表现最大的两个亮点是：平台优质用户的增长，及平台内容创作者收入的增加。

财报显示，Q3知乎平均月付费会员超过1000万人，达到1090万人，较2021年同期增加了99.5%；同时公司于10月份提前完成了盐选会员在5月提出“白金计划”——即打造100位收入超100万的创作者。

此外，有许多内容创作者向节点财经反映，现在在知乎搞创作的确要比其他平台获得的收益多。

而在搭建一个更好的内容生态上，知乎的步伐从未停止过。

商业模式再升级

在“社区生态第一”战略的指导下，知乎在第三季度实现逆势增长，这也侧面印证了知乎加码内容生态建设的正确性。

但生态的建设并非一件容易事，一方面生态本身涉及到很多角色，要协调好各大角色之间的利益关系有一定困难；另一方面，生态中某些角色关系链中，主从地位有时并不好判断。

比如，亚马逊的飞轮模式，即更多货物吸引更多用户从而形成更低价格，各大角色之间有着清晰的关系链；但乐视曾经一度吹捧的“生态化反”，本质上是将软件应用生硬捆绑在智能硬件上面，是个伪生态。

这就意味着，要打造好一个生态，首先是这个生态是真实存在的，其次管理者需要理清了生态中各大角色的主从关系。

在这一点上，知乎的管理层显然很在行。

前不久，知乎CEO周源发布的公开信中，鲜明提出知乎“好生态带来好内容，好内容就是好生意”的正向飞轮模型。他还强调了构建顺序，“好内容是第一步，好内容需要好生态，然后成就好生意。”

按照这个顺序，我们会发现知乎对好内容的定义，以及搭建生产好内容的生态方面均有自己独特有效。

首先在“好内容”的定义上，周源在公开信中提到一个关键词——“专业讨论”。他提到，知乎的创作者大多具有职业背景，专业人士也非常愿意来到知乎，分享知识、经验和见解。比如，数学家张益唐和女子格斗世界冠军张伟丽，不久前都来贡献了亲自答。

目前，知乎更进一步，将“社区问答”分为更多的垂直分类，如动漫、美食、宠物、职场、考研等等，在打造垂直专业讨论的同时，还降低创作者与用户的参与门槛。

“社区问答”是知乎构建专业讨论的第一大环节，但接下来，如何激励优质答主源源不断的输出专业内容？这就涉及到生产好内容的生态搭建方面。

知乎的侧重点在于创作者扶持。目前，知乎平台上的优质答主除了粉丝关注及点赞互动等社区内在的激励外，还会获得平台提供的直接金钱奖励。

一个显著的例子是知乎的盐选会员，该业务起步于2018年，是从社区问答中挖掘和孵化创作者，后者通过盐选故事、电子书等付费产品形成直接收益。

除此之外，知乎还设置了各种创作者激励活动。比如，今年5月份，知乎提出「白金计划」，计划打造100位收入超100万的盐选创作者，并于10月份提前完成。目前，知乎已提出下一个目标「超新星计划」，即未来三年，盐选会员将打造500位超100万收入的盐选创作者。

只要让创作者有钱赚，知乎平台上就会有好内容，用户也会有获得感，进而客户的流量转化率会提高，知乎的整个内容生态价值就会无限放大。

从这一逻辑看，周源发布的知乎“好内容变现”2.0版本可以说是知乎“内容变现”商业模式的再升级。

职业教育，天作之合

正是在坚守了“好内容”的底线，知乎才在创立8年之际摸索出付费会员业务。

目前，付费会员业务已是知乎第一大业务，而且高增长势头丝毫不减，考虑到其发展不过4年而已，是知乎恪守“专业讨论”的一次厚积薄发的证明。

在节点财经看来，付费会员业务本质上属于“知识付费”，是用户在社区问答“专业讨论”之上的需求，而职业培训业务则是知识付费的再延伸，二者在“专业讨论”方面一脉相承。

知乎的职业教育培训起步于2019年，最早的运营模式是联合运营，例如与馒头商学院打造的新媒体运营课程等。

后续，知乎与更多第三方机构进行深入的合作。比如获得高校、出版社的数百门正版授权课程，并邀请全球AI教育领导者吴恩达，网红法学教授罗翔、学者马未都、歌手胡彦斌等众多名人在知乎上线优质课程。

除了联合第三方，知乎还基于平台用户需求独立开发课程，比如与中国传媒大学合作推出的影视剪辑课程，与人民文学出版社联合开发的文学大师系列课程等。

知乎用户对职业培训内容有着强劲的需求，追溯财报数据我们发现：2021年Q1，知乎培训收入仅有300万元，到今年Q3这一数据已经攀升至7800万元，翻了26倍。

节点财经认为，知乎发展职业教育是具备天然基因的，一方面知乎的用户比较年轻，据统计75%的用户年龄在30岁以下，这一年龄阶段正是寻找职业方向，锻炼工作技能的好时机；另一方面，知乎利用自己的流量优势及算法技术能精准匹配到用户与课程，降低了营销成本和中间损耗。

看到职业培训的高速增长势头后，知乎选择了加大筹码。

截至目前，知乎已在职业培训领域完成三次重大投资与收购，分别是2021年8月投资财经会计在线培训公司品职教育；同年10月入股在线留学考试培训机构趴趴英语；今年10月完成收购职业教育公司掌上园丁。

其次，知乎将在12月上线独立的职业培训App“知学堂”，这是在今年6月份知乎上线「学习区」免费教育课程入口的再升级。

显而易见，知乎进军职业培训领域的信心很十分充足。

而这份信心也来自职业教育市场本身的广阔空间。公开数据显示，中国职业培训市场规模（按收入计）由2016年的1113亿元快速增至2020 年的1853亿元，并预计2026年将进一步达到5346亿元，也就是说2020年至2026年的复合年增长率为19.3%。

超5000亿元的市场，就算知乎仅分到1%的份额也是50亿元，超过现在的全年总收入，从这个角度看，职业教育很可能是知乎未来价值跃变的“X因素”。

聚焦“专业讨论”与“好内容”后，知乎让市场看到了更多可能性。

节点财经声明：文章内容仅供参考，文章中的信息或所表述的意见不构成任何投资建议，节点财经不对因使用本文章所采取的任何行动承担任何责任。

5000M宽带能让你的网速上天？下载可以，上传不行

在移动互联网高度发达的今天，网络已经成为重要性不亚于水电的基础设施之一。对于绝大部分人而言，连接互联网的方式无非两种——移动网络和有线宽带。尽管前者已经进化到5G，但论网络质量和性价比，后者仍然是无法被取代的存在。

实际上，有线宽带技术也在不断发展。如今，500M乃至1000M宽带都在快速普及，而且价格也有下降的趋势。以相对低的价格获得稳定而高速的网络服务，已经不是什么难事。与此同时，更快的有线宽带逐渐出现在消费级市场，此前运营商在多地布局了2000M宽带，引发了一片惊呼。

而现在，5000M宽带也来了，并且有人体验安装了。

1599元的超高速宽带

日前，V2EX论坛有一位网友发了一篇名为《江苏电信5000M宽带体验》的帖子，详细介绍了安装5000M宽带的经历，关键信息有这么几点。

1.安装资格

这位网友表示，由于5000M宽带尚在测试，开通权限只有一级电信自有营业厅具备，普通营业厅暂时无法安装。该网友找了离家很远的电信一级营业厅，并在VIP窗口完成了办理。

而实际办理过程，也比普通宽带要繁琐一些。首先，电信要新建一条8芯光缆到网友家附近（因为他所在小区资源已满）；其次，带10G口的光猫要调配，在此之前先用四个千兆口的光猫过渡。

2.价格

根据帖子披露的信息，5000M宽带分成了四个套餐，下行速率都是5000Mbps，上行速率则各不相同。具体为699元/月，100Mbps上行；999元，300Mbps上行；1199元，500Mbps上行；1599元，1000Mbps上行。

(图源V2EX论坛截图)

也就是说，如果想纯粹体验5000Mbps下载速率的超高速宽带的话，最低档的699元月租即可实现。但如果想获得千兆上行速率体验，则需要支付两倍多的月租。

3.限制

网友表示，办理过程需要签署大量协议，主要承诺不利用该宽带进行商业业务，包括用于直播工作室、利用上行带宽盈利等。另外，光猫最大设备数量限制为最多16台，不过路由器连接的设备数量不受限制。

简单总结一下，江苏电信的5000M宽带，目前办理过程相对比较麻烦，月租价格也比普通宽带要高不少，另外商用场景基本是被禁止的。不过，它的网络速率的确非常夸张，实际网速远超大家的想象。

我们需要5000M宽带吗？

5000Mbps的下行速率，换算成我们更熟悉的数字就是625MB/s，这个速率已经超过了SATA固态硬盘的读写速率。理论上来说，用这个速率传输一个100GB的文件，2分多钟就能完成。不过，仔细想想，5000Mbps的超高速宽带，在实际使用中，还是有点网速过剩的感觉。

首先要明确的是，高速宽带，的确能大幅提升网络体验。毕竟下载越快，等待的时间越短，使用各种设备的畅快感也就越强。比如现在大型游戏的体积越来越夸张，一个游戏动辄几十上百GB，100M宽带和500M宽带下起来速率完全不一样。另外，如果要流畅地观看在线4K视频，还想顺滑地拖动进度条，那么小水管网络是无法胜任的。

只是，宽带速率增加带来的体验升级，是会出现边际效益递减效益的。比如说，从100M宽带提速到500M宽带，体验感会好很多，但从500M升级到1000M，能感受到的升级就没那么明显了。

（图源SpeedTest截图）

当然，出现这种情况，说明当前还缺少对应超高速网络的消费级应用场景。就像5G虽然已经普及有段时间了，但仍然没有杀手级的应用。换言之，即便很多人都用上了5G网络，但我们所在的移动互联网生态圈，仍然是4G通信技术构建的。

同样的，即便我们用上了5000M的宽带，但网络使用场景让还是游戏、视频、社交、网购等。既没有出现需要极高速网络的新场景，原有场景对网速的需求也没有急剧扩张，那么超高速宽带就难以发挥出所有的实力。

相比下载，上行速率更值得关注

前面我们说过超高速宽带带来的体验升级不明显，但不意味着现有的宽带体验就尽善尽美了。相比运营商们大张旗鼓宣传的下行速率，宽带的上行速率很容易被忽略。简单来说，下行速率影响的场景主要是下载、在线视频等，上行影响的则是上传、直播等。

而绝大部分面向普通消费者的宽带产品，上下行是不对等的，说得更具体点，是上行远低于下行。以上海电信提供的宽带服务来说，从百兆到千兆宽带，上行速率均只有下行的十分之一。也就是说，千兆宽带可以提供128MB/s的下载速率，但上传速率最高只有12.8MB/s。

（图源上海电信）

在实际使用场景中，上传速率偏低，非常影响网络体验。比如用微信发一份大文件给同事，上行速率捉急的话，会导致传输效率非常低。而使用网盘、NAS等产品时，如果上行速率低，用起来会很难受。以小雷个人的经验来说，安装的500M宽带上行只有30Mbps左右，导致通过外网连接家里的NAS时，文件传输速率大概只有3-4MB/s，在线播放NAS里的高清视频时，很容易出现卡顿。

对个人消费者来说，如果宽带上行能够提升，那么日常网络体验就能大幅改善。只是，对运营商而言，把上行和下行拆开来卖，更符合利润最大化的目标。我们能发现，家用宽带产品中，很少有上行速率高的。高上行宽带，往往属于商业宽带，价格也要高一大截。当然，运营商试水过高上行的家用宽带产品，并命名为“游戏宽带”“极客宽带”等。不过，这些产品很快就下线了，能体验到的人并不多。

而想要让普通消费者以相对低的价格享受到上行更高的宽带，一方面需要宽带市场有更充分的竞争，宽带市场目前的主要玩家就是移动、电信和联通三家，早期移动相对弱势，一直大打价格战，甚至很多家用宽带产品是上下行对等的，联通电信则是传统强势玩家。相对而言，宽带市场当前的竞争烈度是不如移动端的。

另一方面则要让这种需求更多的被运营商所感知到，随着移动互联网的发展，直播、短视频等内容形式变得越来越普及，普通消费者对网络上行的需求也比过去要旺盛得多。如果越来越多的人对宽带上行提出要求，那么运营商推出配套产品的可能性就会更大。

这样来看，江苏电信测试的5000M宽带，最大的亮点可能不是5000Mbps的下行网速，而是最高1000Mbps的上行。而且，对普通用户而言，超高速的下行速率，对网络体验的提升并不明显，能满足自己网络需求的、价格适中的宽带，才是更好的选择。

（封面图源unsplash）

识别网络彩票骗术，看这一篇就够

网上说买「彩票」可以赚钱是真的吗？

我在网上买「彩票」花了十几万，报警能追回来吗？

被骗后，有人加我，说报警没用，但他可以帮我维权，可信吗？

如今，在各类网络问答、知识分享平台上，类似的提问总是排名靠前的热点问题；关于网络非法彩票诈骗的新闻报道也时常登上各类社会新闻媒体的头版，遗憾的是，此类非法彩票诈骗案的侦破难度颇大，而公众对此类诈骗的认识还远远不够，往往都是木已成舟损失惨重，才如梦初醒，知道自己被「套路」了。

重要是事情放在前面说，根据相关规定：目前国内坚决禁止擅自利用互联网销售彩票行为。要买彩票，请到国家正规彩票代销网点购买。以免掉入不法分子的圈套，目前，彩票相关诈骗主要有以下数个具有代表性的套路，望大家周知、警惕：

天降导师带你飞

骗子往往先在网页、APP、QQ、微信等社交软件上广发广告，称有「彩票大师」、「内部信息」能带你致富，一开始谁都不信，奈何敌方花言巧语自圆其说，我方「利欲熏心」放松警惕，一不小心，你就成了「曾经最讨厌的那个自己」。而这些「导师」、「理财顾问」们总会有一个必杀技，让你在见识它的一刹那卸下了所有防备，根据必杀技的不同，这类诈骗还可以细分为以下数个流派：

倍投计划

简单说，不管他们披着什么样的游戏的外衣，我们把网络彩票的平台比喻成一个人在抛硬币，而你，只需要猜对正反，就可以赢取奖励。

而如果你要保证能赢，那么就要使用倍投计划，比如第一次投注2元，如果没有猜对，第二次需要投注4元，才能有机会将上一次的投入拿回来，保证不输钱，如果没有猜对，第三次就要投注8元，以此类推……数十次投注后，资金就将是一个天文数字，等到发现自己很快资金不够时，后悔已经来不及了……

杀猪盘

如果有「彩票大师」告诉你，他能帮你中大奖，你会信吗？别急着否定，现实中相信这套说辞的大有人在。你不经意间在网上邂逅了「彩票大师」，大师让你下载了APP，而且还绑定了支付宝，从此跟着「大师」踏上了「中奖致富之路」。起初，你还小心翼翼的试探只充几百块钱，虽然有赢有输，但一直处于盈利状态，看到几天就中了几千元，你胆子逐渐大了起来，陆续通过支付宝充值了几万元，然而从此之后再未中奖。不甘心的您又通过支付宝充值了几千元手续费，几天后却发现自己的账号被冻结，「大师」把你拉进了「黑名单」……

内部消息

不法分子谎称自己是「彩票中心内部人士」，在微信上以售卖「内部资料」，「开奖号码」等为借口进行诈骗，觉得新鲜的你，想深入了解一下，没想到被拉到了一个“**内部资料”的微信群中。

群管理员告诉你进群的人需要转1288元保证金以保证会员不泄露资料，开完奖之后1至3 分钟内会退还。

你看了看合同，觉得还挺正规，就通过微信转账将888元人民币转给对方。

原以为可以得到中奖内幕消息，可是所谓的群管理员又在群里面说新会员要交一个认证基金3888元，提交后经过系统认证完后5 分钟将由系统统一退款3888元。这时你犹豫了，问自己怎么这缴费数字都跟随礼似的，这么吉利？但看群里面其他群友都支付了，自己要是不支付前面交的钱就要不回来了，于是你咬了咬牙就又支付了3888元人民币。

然而转完之后，这个群管理员又在群里面说，会员全部提交好的现在请提交一下资料下达费5000元，提交好的会跟认证金一起退还。这时，你已经满脑子想着付钱之后好赶紧拿回之前付的认证金，没有多想就通过微信支付了5000元。

哪知付完之后，对方又说要什么各种名目的费用，你没交。没多久，你就被踢出了这个微信群，直到这时，你才发现自己被骗了，其实一整个微信群的人，都在演戏给你一个人看……

美女、知己找上门

知心网友

网络时代，从未见面的两个陌生人，可能因为某个共同点而成为朋友。没有人会去确认对方的性别，身份的真实性，一般也不好意思直接求证。而且，也没有很好的方式能确认对方的真实身份。

正是由于网络交友的虚拟性，许多网络诈骗都肆无忌惮。因为即使发现被骗了，你也不知道对方是谁，甚至很多时候，警察都是无能为力的。

比如，对方只是跟你交朋友，绝口不提推荐赚钱的机会。只是相熟之后，找个借口让你帮忙管理一下自己的投资账户，并且同时告诉你买卖彩票的方法。

当你出于友谊帮别人管理了几次彩票账户之后，你就会发现，原来彩票赚钱这么简单，简直就是捡钱。投入一万的本金，每天赚个一两千好像挺容易的。哪怕是正常情况下非常谨慎的人，遇到这种骗局，也可能上套。

红颜知己

通常是由团伙成员伪装成25到30岁的女性高级白领或有钱少妇，在社交媒体上搜索30到35岁男性聊天，以投资为名，诱骗他们到自建的网站上购买彩票，通过最初的「给甜头」让受害者放松警惕，他们使用一套成熟的话术，深谙受害者的心理状态，让大量受害者自愿参与后便很难脱身。

巧借投资名义

股票变身

不法分子以投资理财顾问的名义让你加入微信群，刚开始只讲股票，然后借口行情不好，带大家玩彩票，取得信任后，逐步介绍彩票玩法。

招聘兼职

网络上有许多招聘兼职的，是直接给你介绍彩票的，告诉你用倍投法玩彩票，是绝对不亏钱的，而且现场演示几把给你看，一般也不会亏钱。万一点背，现场演示时，亏钱了，那就当这批兼职白找了。对他们，也没啥损失。注意，这种兼职是不会给你钱，就是给你介绍一个赚钱方法。严格意义不算兼职，只是找了一些需要兼职的人，介绍一种网赚的方法给他们。

连环诈骗

在你发现自己被骗后，有人主动联系你，自称是网警，或专业维权人士，能帮你取证，挽回损失，慌乱之中，你信了报警没用，又交了几千上万元的服务费，没想到前前后后，你遇到的是同一伙骗子。

网络彩票诈骗方式千千万，且随着新事物的出生层出不穷，但要想避免陷入骗局也很简单，那就是切莫存有不劳而获的心态。

（来源：国家彩票）

网红疯产姐妹正式解散！4千万粉丝账号归属权曝光，曾年赚5000万

据媒体报导，著名的“疯产姐妹”在两个多月的停稿后，正式宣布解散，4千万的粉丝帐号所有权被公开，引起了网民的热烈讨论。

疯子姐妹宣布解散，这段有趣的视频将会成为他们永恒的记忆。

两个月后，微博最火的女主播疯子宣布解散。没有团队，没有 MCN，疯狂的姐妹花在抖音上拥有4300万的粉丝，应该是很多网络平台的楷模。也许许多人并不了解这两位姊妹。

八月七日，疯子姐妹的两个人发了一封感言，表示了他们这些年来一直陪伴着他们的粉丝们，终于和他们道别了。

四千四百万粉丝的疯狂产女被解散了，网咖只能吃苦，不能分享财富？

邵雨轩在八月六日晚上发表了一篇感言，感谢所有人的支持，他决定改变自己的人生。

而张小花则是在第一时间发了一条微博，表达了对好友的尊敬，希望能有一个新的开端。

当晚，“疯产姐妹”的张小花，忽然更新了自己的帐号，发了一条关于认识邵雨轩、拍短视频的长文，并说明了为什么会停更，为什么会解散。

她说，这对姐妹花了7年的时间，在对方的生活中，她们是非常要好的朋友。在2020年之前，她在婚庆公司工作，邵雨轩在一家咖啡厅工作。两人都很有信心，一个要当模特，一个要当导演。

“疯产姐妹”的镜头是邵雨轩和小花，邵雨轩的名气比那些从来没有在网络上露面的小花要大得多，再加上邵雨轩和几个网红都有合作，所以她的发展潜力很大。小花的资源比较有限，两人商量了一下，决定把疯子的账户给小花。

邵雨轩的人气虽然高，但是想要再火起来，还需要一段时间，他只希望邵雨轩和小花能够有自己喜欢的东西。

“疯产姐妹”以5285万的年纯利润位列今年的网络主播排行榜，位列52名。

看着上面这些明星的年收入，不少网友都觉得不可思议，一个小视频，一个月就能赚个几百万，这是一般人一辈子都赚不到的。当个网络红人，真的是那么好赚的吗？

疯子姐妹的解散，在很多粉丝看来，都是意料之中的事情。

这是他们在八月六日的辞职信中所说的，解散是一个全新的开端。

但是现在回想起来，这次的解散，好像并不是一件容易的事情。不过，他们的选择，他还是要尊重的，至少不会和某个女神翻脸。

疯子姐妹解散的理由很复杂，张小花有4千万的账户，邵雨轩也很高兴！

张小花：你把我当朋友了？你以为我是谁？真正的离去，总是会有最轻微的关门声。

或许是因为他想要用这种方式来制作视频，现在看来，他说的是真的。

马踏飞燕后，下个爆款在哪里

文化应该是能够被消费者触摸到、品尝到、感受到的。通过一件件文创产品，架起一座座文化沟通的桥梁，让消费者了解历史，把文化带回家，让文化融入生活。

甘肃省博物馆的文创玩偶“马踏飞燕”走红已经一个多月，热度依旧不减。在淘宝甘肃省博物馆旗舰店，这款产品的月销量超1.5万件。

近年来，各大文博机构推出的文创产品让人目不暇接，“把文物带回家”成为一种流行趋势。那些或精美可爱或“脑洞大开”的文创产品，让文物活起来也火起来，制造着一个个消费热点。从故宫博物院的朝珠耳机，到河南博物院的考古盲盒，再到甘肃省博的“马踏飞燕”，消费者期待着，下一个爆款在哪里？

文创产品“卷起来”了

玩偶“马踏飞燕”6月初问世，一开始不温不火，没过多久，它被网友拍下短视频并上传到社交平台，呆萌喜感的造型让它一下子跻身“顶流”。

“太魔性了，非常可爱！古今碰撞，设计新颖！”“戳中我的萌点，买它！”“等了十几天可算没白等，看着心情都会变好呀！”消费者在网络销售平台上的留言写满了对这款产品的喜爱之情。

甘肃省博的文创产品已经不止一次“出圈”。2020年推出“神马来了”文创IP后，甘肃省博拿出了玩偶、风筝、卡通头套、立体积木等系列产品。今年1月，一款3D绿马头套配合创意编排的“神马舞”同步亮相，很快冲上热搜榜单。

如今的文博界，像甘肃省博一样“会玩”、敢于创新和营销的并不少见。河南博物院的考古盲盒，借助洛阳铲和盲盒两大元素，丰富消费者的体验感，曾经在10个月时间卖出36万件；三星堆博物馆以黄金面具、青铜大立人等标志性出土文物为原型设计的冰箱贴、手办等文创产品受到欢迎，其中一款带有浓郁四川特色的青铜小人搓麻将摆件成为爆款，在网络销售平台卖到断货；新疆博物馆另辟蹊径，把饮食文化注入文创设计，烤馕、阿克苏苹果、哈密瓜等地道风物被制作成圆形鼠标垫，摆满一桌，逼真得像是一桌新疆宴席……博物馆的文创产品实实在在地“卷起来”了。

曾经，文创产品可没有这般风光。产品销售一般都在博物馆的小卖部，游客想带点纪念品回家都无从下手。千篇一律的明信片、书签、冰箱贴等很难勾起消费者的购买欲。有人调侃，过去的文创产品跟设计者见一面，跟制作者见一面，就被放置在仓库，跟灰尘见面了。

现在情况变了。到各大博物馆的文创商店逛一逛，从生活家居到文具用品、服装配饰、创意玩具、茶咖冷饮……产品丰富程度让人眼花缭乱。总有个把好玩、有趣且制作精良的产品，让人看了忍不住想带走。

从数据看，文创产品销售屡创新高。四川省文物局发布的报告显示，去年四川省文创收入突破1亿元大关，创历年之最。其中三星堆博物馆文创产品销售超过3000万元。广东全省博物馆去年开发文创产品2305款，实现文创产品收入3993.39万元。在线上销售渠道，2021年共有近100家博物馆参加天猫“双11”活动。开售首日，博物馆文创产品销量激增超400%，成为黑马产品门类之一。

“马踏飞燕”们缘何走红

此次“马踏飞燕”玩偶的火爆虽让甘肃省博团队始料未及，但它的蹿红并非无迹可寻。

这款玩偶的原型大有来头——它是甘肃省博的镇馆之宝铜奔马，又称“马踏飞燕”，上世纪60年代出土于甘肃省武威市雷台汉墓，1983年被确定为中国旅游标志，1996年被国家文物局专家组鉴定为国宝级文物。铜奔马以超凡的铸造技艺将骏马飞驰的动感演绎得淋漓尽致。

不过，玩偶在设计过程中并没有选取铜奔马矫健的侧颜，而是着重还原它调皮可爱的正面神态，点睛之笔在于露出洁白牙齿的嘴巴和微微歪着的头，脚底点着的“飞燕”也是憨态可掬。格外接地气的喜感造型，让人不禁感慨，收藏在博物馆的“高冷”文物也可以这么萌。不走寻常路的反差感让这款产品迅速俘获消费者的心。

“文化、艺术和审美既是文创产品创意的源泉，也是它吸引带动消费的不竭动力。”中国传媒大学文化产业管理学院副院长王青亦说，“一件产品是否有趣、富有话题，决定着创意能否激起共情、引发共鸣并最终‘出圈’，并真正被市场认可。”

在他看来，博物馆文创产品受到欢迎，看似偶然实则必然。“它是多年来文化强国建设成效的一个缩影，反映了文化创新创造活力被激发起来的一种热情和生机。”从宏观环境看，近年来我国从政策上非常重视文物活化利用和文创产品创新开发，“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”正在各地生动实践着。从我国经济社会发展水平看，“研究显示，国家人均GDP达5000美元以上，文化消费就将迎来爆发式增长。去年我国人均GDP已经超过12000美元，但我国的文化消费仅有同等发展水平国家的三分之一左右，这预示着我国文化消费还有巨大潜力”。从人民日益增长的精神文化需求看，文化消费升级将持续在“国潮”文化、科技与文化融合等方面发力。

走红密码能否复制

从朝珠耳机、考古盲盒到“马踏飞燕”，文创产品的走红有无可以“复制粘贴”的密码？

“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”。“出圈”的文创产品必然是特别的存在。不过，在有多年文创产品开发实践经验的山西传媒学院艺术设计学院视觉传达设计专业教研室主任高鹏看来，能够被市场认可的产品，一定符合让消费者“看得上、读得懂、买得起、带得走”的规律。“看得上，是说设计能够打动消费者；读得懂，是说消费者能够通过产品了解它背后的文化意义；买得起，是说文创产品不是奢侈品，消费者兜里有100元钱也能买到心仪的东西；带得走，是说产品要便携，方便带回家。”

高鹏认为，优秀的文创产品无一例外是在“文化”二字上下了功夫的。我们国家悠久的历史文化，是进行创意设计最宝贵的根基。“文化不是简单看一看就可以的，它应该是能够被消费者触摸到、品尝到、感受到的。”这正是开发文创产品的意义所在。通过一件件文创产品，架起一座座文化沟通的桥梁，让消费者了解历史，把文化带回家，让文化融入生活。

“创意的过程是从抽象到具象，不是简单复制传统文化符号，而是一个把传统时尚化再设计的过程。”高鹏说，“比如一款文创水杯，它基本的功能性不需要设计师创意。我们要做的是把文化巧妙地注入其中，让消费者在使用过程中感受到文化价值的延伸，产生心灵的共鸣。追求精神层面的愉悦是消费升级的体现。”

高鹏观察，从打卡博物馆到购买文创产品，如今年轻消费者已成为文化消费的主力人群。“近些年，国家越来越重视对传统文化的保护和传承，年轻消费者成长的大环境让他们对传统文化有了更多认同感和自豪感，这正是近几年‘国潮’消费兴起的重要原因。”高鹏说，“好的客户决定好的设计，消费者有需求，一定会促使更多更好的文创产品出现，把传统文化的温度转化为文创产品的热度。”

作者：张雪

来源： 经济日报