疯狂猜图三个字品牌标志(搜索效果广告怎么做？这儿有一份干货笔记限时领取)
疯狂猜图三个字品牌文章列表:
- 1、搜索效果广告怎么做？这儿有一份干货笔记限时领取
- 2、一瓜未平一瓜又起，李易峰张艺兴纷纷被爆？小说都不敢这么写吧
- 3、12个辨识真假知名LOGO测验，竟然没人通过
- 4、时间终于不靠猜：摩凡陀西部世界
- 5、一个基因就很元宇宙的品牌
搜索效果广告怎么做？这儿有一份干货笔记限时领取
在PC时代，搜索广告一直是按展示付费，或者是按排名付费，但真实效果如何，没几个人可知。广告界流传的名言：“我知道我的广告费有一半浪费了，但是我不知道是哪一半？”这个问题，在效果广告的形式出现后，可以得到回答。
数字营销飞速发展的十年间，新场景、新技术、新媒介不断涌现，市场环境的改变，重塑了广告行业的游戏规则。
身处变化中，位于行业上游的甲方也应不断进化。
一、搜索广告迈入新时代
1990年，搜索引擎的鼻祖Archie，八年后，Go to.com推出了搜索引擎竞价排名服务，按点击付费，这也是搜索广告的雏形。
之后几年，搜索广告逐渐走进人们的视野。
当我们通过媒体向一个用户推送广告时，我们并不能确认这个用户对我们的产品是否有兴趣，没有大数据时，广告主只能通过媒体属性来判断，大数据诞生后，人们可以通过各项用户标签来筛选。
这两种方式都不能完全做到精准匹配，只是依靠推测用户的需求来筛选流量，难以保证投放效果。
但如果借助搜索，情况则截然不同。当用户主动搜索某个关键词时，已经暴露出了需求，如果我们能提供与这些需求相匹配的产品，就非常有机会达成转化。
可以说，搜索帮广告主做了非常精准的目标用户筛选，因此很快从众多广告形态中脱颖而出。不过，受早期的内容限制，搜索广告能做的事情较少，大多是关键词优化之类的工作。
在短视频平台出现后，信息的载体从图文向短视频转移。以抖音为例，平台内多垂类内容、生活服务、电商等业务的覆盖，用户现在可以在站内搜热点、查询信息、购物等等，对于信息和服务的需求几乎都能满足。并且目前在抖音，有视频提示搜索、评论区搜索吸顶词、猜你想搜等诸多搜索入口，也足以深入到用户的多种使用场景中，随时随地出现在用户视线范围内。
搜索广告拥有了良好的发育土壤，行业数据也证明，目前我国搜索广告市场规模增速显著。具体到相关平台，以巨量引擎为例，其搜索的日PV已超过5亿，官方数据显示，57%的用户打开app30秒后，先浏览后搜索。
在这样的“搜索友好”环境里，广告主也应该在搜索上多动脑筋，巧妙利用搜索效果广告，也许就能让广告成为投资而非开销。
二、缩短成交的链路
1898年，广告学家E·S·刘易斯提出了知名的AIDMA模型，把消费者的决策过程解构为Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Memory（记忆）、Action（行动）。
它们由几个独立的节点层层递进组合而成，是各个环节堆叠的结果，这说明任何一次消费行为的达成都绝非一件容易的事，从「注意」到「行动」的链条中，其中出现任何变量都有可能影响到人们最终的决策。
在这样复杂的营销环境中，搜索广告的价值更为凸显，因为用户本身的需求是确定的，AIDMA模型的链条被缩短了。
巨量引擎数据显示，搜索渠道的电商用户质量更高。从浅层转化看，有效观看率、点赞率、商品点击率均高于信息流及其他渠道；从深层转化看，搜索渠道的下单率和客单价均高于其他渠道，高客单价行业上（如3C电器）搜索的客单价优势更加明显。
信息流广告和搜索广告组合投转化效果会更好。一方面信息流和搜索可以互为补充，扩大覆盖人群，形成流量互惠，另一方面，广告可实现投放链路上的协同，用户先被信息流广告触达再被搜索触达，转化效率更高。
此外，搜索广告具有多场景和链接作用，将为全域营销提供强有力的支撑。用户在其他渠道被品牌触达后，可以随时通过搜索复现，搜索广告是广告主沉淀粉丝的重要入口
针对种草后未转化人群，可以随时通过搜索复现，实现高兴趣和转化意向人群的承接，避免种草后流失。数据表明，相较于用户搜索后看自然结果，竞价广告对品牌的后续转化有明显正向增益。
善用搜索广告，还有可能借助热点破圈，以小搏大，高效引流。
搜索广告可以分为搜索品牌广告和搜索效果广告，效果广告有助于从Desire（欲望）直接诱发Action（行动）。通过某一条广告直接影响消费者的决策，强调转化率，有短平快的效果，因为这样的特性，许多广告主越来越重视搜索效果广告。
搜索效果广告有其独特的优势，但在实际的投放中，我们还应该有一套成熟的策略，最大限度利用流量，提升转化。巨量引擎搜索效果广告已经提出了“三大策略”：
一个完整的投放分为冷启动期、成长期和稳定期。
冷启动期的目标是充分探索流量，积累转化。营销者在这时可以建3-5条计划，图文 视频素材全覆盖，充分拓词、放开人群定向、开启智选流量、大胆出价(信息流出价*1.2)或使用两阶段跑量出价，给足系统学习空间。
成长期的目标是获取更多效果，抢夺市场份额。建议营销者快投 直投双开，开启以词推词补充未覆盖精准流量，丰富图文 视频素材抢占更多广告位，继续激进探索出价&跑量兑换空间，尝试借助省心投放提升跑量能力。
稳定期的目标是探寻增量空间，突破增长瓶颈。在成长期基础上，保持和新增快直双开，广泛匹配，智选流量，动态创意，新增跑量计划，尝试Nobid出价、开启一键启量。
营销者若能在每个阶段合理制定策略、利用资源，更能将搜索广告的优势放大，实现降本增效的目的。
三、用户与品牌间的「枢纽」
现在我们已经了解到搜索效果广告的价值及各阶段的投放思路，但这些如果没有底层产品能力的支持，无异于空中楼阁，难以实现。
成熟的策略离不开落地的工具。在产品基建上，巨量引擎营销资源以今日头条、抖音、西瓜视频为主，覆盖用户全时段（上下班通勤、午间&晚间娱乐）全场景（阅读场景、生活记录场景、休闲娱乐场景等）。
巨量引擎平台在多场景下具有完整的营销能力，满足广告主电商带货、线索收集、应用推广、内容加热等多元营销诉求；拥有多元化产品能力，如搜索词定向、人群定向等，助力广告主精准获取优质流量；针对投放过程中的各个环节，巨量引擎均有相应的智能投放产品，深入使用场景，持续优化投放能力，提升转化质与量。
广告主可根据不同的投放场景/诉求，选择投放方式如：手动投放/省心投放/搜索快投（投放信息流广告时同步开启搜索广告投放）然后创建广告组、创建计划，设置出价、创意、关键词等开始投放，可通过相关的数据监测工具查看数据报表，并根据数据情况进行实时调整。
在实际操盘中，已经有许多品牌借助巨量引擎搜索效果广告实现了精准转化。
巨量引擎发现，汽车行业（非电商场景）中，流量主要在节假日和电商节点增长明显；用户搜索词主要以车型词、品牌词为主，占比超80%；用户搜索词意图明确，针对性较强；因此客户投放搜索广告时为抢占核心流量，品牌词、车系/车型词是优选。
于是，某品牌以头 腰部汽车达人联盟组队，标题包含品牌词、车型等关键信息，突出产品亮点，通过「短 直」内容阶梯式用户种草，触达人物科学圈选，进行品 效 搜索竞价组合式投放，吸引更多目标用户投资，并高效提升线索有效率，打造常态化短视频 直播全链路种草营销。
服装配饰行业是一个典型的电商场景，巨量引擎数据显示其电商流量结构分布较为均匀，电商搜人42%>强搜商品33%>弱搜商品25%，女装类细分行业增量空间较大。
在此背景下，某服装品牌选择保暖内衣作为主推单品，合理设置SKU；产品词覆盖秋衣秋裤、保暖内衣、保暖衣、秋衣套装、保暖套装等关键词，短视频真人试穿 口播，直播间十倍速爆品直播，24小时不间断，用户搜索关键词、素材创意内容以及直播间主题高关联；使用智能产品，高效拓展流量。在选爆品、搭账户、匹创意一套组合拳后，该服装品牌投放8天，跃居全国服饰千川搜索No.1。
从这些成功案例中可以看出，品牌想要突围，可以从用户搜索场景、搜索效果广告背后的产品力入手，双向促动，充分释放营销价值。
近几年，许多行业的增速放缓，广告投放也面临着从跑马圈地到精耕细作的转变，在此过程中，如何放大「流量」的价值，成为广告主不得不思考的终极难题。如今，依托「搜索」这个枢纽，用户的海量兴趣需求可以与品牌实现真正的「直连」，减少在营销路径中所发生的损耗，助力企业更好地利用流量，实现增长。
*文中提到的巨量引擎相关内容，在「搜索效果广告干货笔记」中可以了解完整信息。
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一瓜未平一瓜又起，李易峰张艺兴纷纷被爆？小说都不敢这么写吧
就这？
就这？
你告诉我这是3000万顶流大瓜？
光从粉丝数量上就不符合啊，
再说这瓜，也实在算不上“大”，
两人合作都要追溯到8年前那部《爱的秘方》了，
#两人在剧中演情侣↓
最近一次同框，也是被拍到和朋友一起去玩密室↓
或许是真的因为女方知名度不高吧，
同框被爆出后，对她更多的讨论是，
方安娜是谁?
还有说她是不是相声演员的徒弟...
#第一他不叫侯耀平
#其次，他徒弟叫安娜金...
这两人合作久远同框也稀少，
一个车型相似，酒店呆了三小时实在算不得锤，
果然，没半小时否认就来了
“捕风捉影，胡说八道”
#语气真的很刚了
这瓜，让这届吃瓜群众失望不说，
就说这雷声大雨点小的劲头，
对得起昨天那些辟谣声明吗？
昨天 @摄影刘大锤 下午微博放图预告放瓜↓
就像恋爱时的互动试探最刺激，
瓜也同样如此，
一个预告完全跳起了这届群众吃瓜不嫌事大群众的热情，
为此特关的↓
开始当预言家的↓
还有在推测对方plan b背后原因的↓
更闲（bushi 热心的，还收集整理了如今微博上符合条件的男艺人们↓
这边男艺人正猜得不亦乐乎，
那边女艺人则一点不浪费315“打假日”，
一个个亲自下场辟谣。
首当其冲谭松韵↓
#没结婚没离婚#
和这次被传的3000万顶流艺人刘昊然的合作能追溯到四年前，
16年两人合作《最好的我们》，
两人饰演一对校园情侣，
从剧组放出的花絮看出，
两人当时确实有点从戏里甜到戏外的味道。
有名的，男方说着“像我家小狗”的摸头杀↓
记者问他喜不喜欢欧阳娜娜，
他下意识的接话，松韵在。
可是女方立刻用“希望对方要坦诚一些”否认了他的“暧昧”↓
同年又被拍到了两人搭肩逛校园，
这段偷拍的画外音解读也大有希望两人戏内cp戏外成真的愿望，
说两人在车内热聊，
描述行程是同回女方小区不到半小时又一同外出开房↓
同款手链也被解读成情侣手链↓
都让当时不少人对这段恋情，信以为真。
#张大大当众调侃刘昊然在恋爱
BUT！！！
对以上绯闻，双方都正面否认了。
偷拍发出的当天澄清，
男方经纪人的长文澄清，
“刘昊然现在是单身”。
说两人进酒店，
实际上是当天剧组聚餐到第二天。
#原著作者和同剧演员都发了聚餐微博
说两人花絮互动亲密的，
可是谭松韵和其他男艺人同样cp感满满啊。
和熊梓淇拍《浪花一朵朵》时，
完全能“以假乱真”的情侣照↓
深夜两人一起尬舞↓
就连搞怪，也产生了只有彼此才有的默契↓
就问你，这想恋爱吗？
靠着两人工作时的“情侣”互动，
就生拉硬拽两人是真实情侣的，
这些片段，是不是有点没说服力啊?
事儿还没完，更扯的
一些人依旧相信两人恋爱过，
还拿着女方年纪说起事儿，
又说她有一个十年男友，
还说两人结了，又离了。
#就是谭松韵昨天发出的截图
有人通也闲鱼账号，发现关联到的是一个@吴亦辰once 的微博，
发现不仅这个账号都是卖的谭松韵代言产品↓
又通过微博互动，发现两人一起去参加过大学同学婚礼↓
两人合照，
微信又用的情侣头像↓
那这，也只能证明恋爱过，
怎么能空口就说结婚还离了呢?
16年谭松韵就取关对方了，
在之后采访里也一直说的自己单身。
#情人节当天发了自己和狗的视频，说情人节只有狗的陪伴↓
打游戏时，也清楚回答了自己单身↓
最近三年更连张合照也没有。
还有橘昨天写的金马奖得主文淇，
至于怎么把她和刘昊然扯上关系的，
说预告里女生剪影是短发，
刚好，文淇...
又因为预告里用的bgm是《北爱》主题曲，
又把男主锁定为刘昊然。
然后又是经典开头，
“我有一个朋友说XX在狂追XX，
为了追对方还特意敲了同一个代言...
非要按头两人的找到了两人代言：
同一品牌，官宣时还是前后脚↓
这么看还和爆料都能对上...
但细想，要真有事儿，
怎么能都代言同一品牌了
却连同框都没有？
官方否认，到↓
能把他俩扯到一起，
也是有点...硬拉cp?
假料满天飞的不止发生在小花身上，
还有对已经当爸妈的中年演员们也不放过。
自从王子文在周末公开承认有儿子后↓
贾乃亮再次上了热搜↓
这两人明明啥事儿没有，
恋情却被生生传了十多年。
细说起来，两人不过就有了两次合作，
#11年前《生死桥》里两人演一对乱世情侣
#7年后两人再次合作上演霸道总裁和富家千金的爱情
结果今年因为王子文参加了恋综，
她的过往情史再次被翻了出来。
有说她和贾乃亮同居6年的↓
9年的...
#到底几年？
还有cpf剪了她在颁奖礼上看贾乃亮的眼神↓
又截了两人宣传合照↓
炸出了一串的“求两人复合”...
可...这两人明明就没在一起过啊。
光从时间线上就不可能。
拍完《生死桥》后，
贾乃亮就立刻和李小璐以情侣身份合作了电视剧↓
可以推测两人第一次合作时，贾乃亮就已经在恋爱了。
女方，拍完《生死桥》后无缝进组《家的n次方》↓
从眼神就给双方强按cp的，更站不住脚了。
她看王凯，
深情吗？
有爱吗？
和贺刚呢？
是不是从剧里，
甜到了剧外？
加上贾乃亮本人无数次也在采访里否认过了↓
结果耐不住还是有人就是不信，
在王子文承认有小孩后，
贾乃亮还是被硬安上了“孩子她爸”↓
让演员这次发辟谣微博时，不得不带上对方tag↓
就因为演了情侣或者一个互动，
就给双方按头嗑cp还从戏里发展到戏外，
甚至还发展成一些谣言的，
还挺多。
在华晨宇承认有个孩子的同时，
也成为了内娱辟谣日。
鹿晗自从官宣恋爱后，
几乎每年就要被传辟谣隐婚生子。
辟谣，
焉栩嘉因为滑雪视频文案里和他同学用了一样的表情包↓
且ins也是互关状态，
又被质疑这是再次塌房了？
辟谣，
因为在《我的真朋友》里演情侣，
邓伦和杨颖又被造谣戏外在一起↓
辟谣，
就因为女生去了男方演唱会，
（其实当时去张艺兴演唱会的不止杨紫一人）
又把某次节目里的一个眼神↓
解读成两人肯定在一起了↓
实际上，这就是两人参加的一次普通央视普通拜年节目。
接着就越传离谱↓
又把杨紫和肖战拍戏的路透照放在和张艺兴的恋情里，
给两人恋情再增加一波“可信度”↓
双方下场，亲自打脸谣言↓
还以为上次辟谣盛况就是最后一次了，
没想到两个月后的今天，卷土重来。
发现没，以上这些，
要不就是因为一次互动，
要不就是把两人的戏内cp过度联想到了戏外。
有时橘面对这些对他们同框的过度解读，
接着发展成谣言的假料，
觉得这些爆料的，
怎么不去当小说家呢，
小说家都没他们会扯啊。
对了，最新的3000万顶流这瓜，
已经传到江一燕头上了↓
这有啥好爆的，去年不就已经被拍到了吗？
最后一句
之后管他2千万还是3千万的顶流
只要汪峰没说发专辑
橘都要打个问号
12个辨识真假知名LOGO测验，竟然没人通过
超级熟悉的知名品牌真假LOGO很相似，只是细节有一些不同。考验一下自己的眼力，找出正确的那一个吧。
▼雀巢茶品
▼雀巢
▼康宝
▼雀巢咖啡
▼百事可乐
▼达能
▼士力架
▼福斯
▼BMW
▼捷豹
▼宝狮
▼保时捷
这是正确答案：
▼1.
你答对了几道呢？
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时间终于不靠猜：摩凡陀西部世界
[腕表之家 钟表杂谈]每当人们提起摩凡陀，总是调侃这是一个“时间靠猜”的品牌。没有秒针、没有刻度的极简造型已成为其代表性设计语言。而就在今年7月，摩凡陀推出全新西部世界系列，表款以品牌50年代经典款式为原型，一改往日大胆前卫的设计风格，采用复古设计，潜水造型运动气息浓厚，并且表盘内有精准刻度，不禁让我感慨——这次时间终于不靠猜。
摩凡陀创立于1881年，品牌名称“MOVADO”取自世界语“永动不息”(Always in Motion)之意。要知道在当时世界语可是一门新鲜玩意，品牌敢于尝试新鲜事物，率先采用世界语命名，足以可见其极具前瞻的魄力，这种魄力也体现在表款设计之中。
在我印象中摩凡陀总是与艺术、潮流、前卫这些关键词相挂钩。纵观品牌的瑞红、博物馆、现代经典系列，都使用简的两针式设计和十二点标志性的太阳标志。不过这枚西部世界却打破了我对品牌的固有认识，这些前卫的设计元素不仅没有出现在表款之中，反而极具复古气息，秒针和刻度的回归也令其更添实用主义色彩。
复古潜水表作为近年热门，各家都忍不住要来分一杯羹。从雪铁纳PH200M、美度“彩虹圈”、雷达“库克船长”、到豪利时潜水65周年复刻，品牌都在挖掘历史上的沧海遗珠，以复刻之名再现经典。新款西部世界的设计灵感来源于品牌50年代所推出的Calendoplan S腕表，尽管不是照搬原品完全复刻，但还是传承了众多经典的设计元素。
表圈采用铝质打造，极具复古韵味，外层具备锯齿状，增强旋转摩擦阻力。近年来随着陶瓷表圈工艺的成熟，我们在越来越多的新品中都能看到它的身影。不过西部世界并没有采用陶瓷圈，个人认为除了成本因素外，更多的是为了呈现出复古质感。铝质表圈会随着时间的流逝形成特有的痕迹，极具沧桑感。
指针采用枪尖式设计，很好的呼吁了“西部世界”系列名称。而12点位，6点位以及其余时标分别采用了不同形状的设计，并且覆盖夜光涂层。这样即使身处夜间，也能凭借刻度造型快速辨明12点方位。
翻到背面，使用的是背透式底盖。不过机芯方面并没有带来我太多的惊喜，背底盖下搭载的是一枚普通的sw200机芯，并未经修饰打磨，甚至连自动陀上也没有镌刻品牌标志。不过考虑到这枚腕表的定位及售价，也算是情理之中的事。
近年来我们总抱怨品牌产品过于单一，同质化严重，而摩凡陀就以这支极具复古气息的西部世界交给了我们不一样的答卷。尽管腕表在材质和细节方面仍有提升空间，但是敢于尝试不同的风格，也是走出舒适区的第一步。（图/文 腕表之家 萧峰）
一个基因就很元宇宙的品牌
3 月 19 日，著名啤酒品牌喜力在 Decentraland 开了一场发布会，推出第一款在虚拟世界制造的虚拟啤酒 Heineken Silver，并戏称它「由 NPC 农民种植的二进位制原始码啤酒花酿造」，用反讽的方式表达了对这股元宇宙热潮的态度。
▲Heineken Silver 发布会，来自：augustman.com
喜力官网还煞有介事地列出这款虚拟啤酒的营养含量表，只不过数字全是「0」。
▲Heineken Silver 营养成分表，图片来自：heineken.com
实际上在元宇宙概念大火之后，行业很快就出现「冰火两重天」的极端反应，一边是头部公司的改名、All in，一边是类似喜力虚拟啤酒式的冷嘲热讽。
但其实反向讽刺我也会啊，正如科幻作家道格拉斯所说的那样：任何在我出生时已经有的科技都是稀松平常的世界本来秩序的一部分；任何在我 15-35 岁之间诞生的科技都是将会改变世界的革命性产物；任何在我 35 岁之后诞生的科技都是违反自然规律要遭天谴的。
讽刺无用，两个宇宙都需要实干家。元宇宙初期，需要「基建狂魔」。
实业遇到实干，会饱含果实。虚幻遇到实干，那虚幻也会绚烂起来。这里面不是虚实的二元对立，也不是元宇宙就是终极未来或者元宇宙一定是诈骗的一元论。
每一次对于元宇宙的探索，都会让我们对元宇宙的认识，更进一步。
当局者明，旁观者迷。谁是当局者？是做元宇宙平台「希壤」的百度，在「希壤」里搞「领克乐园」的领克，当然，也可能是第一批进入乐园的你。
我在希壤逛了一大圈
3 月 13 日，领克联合百度元宇宙平台「希壤」打造的「领克乐园」首期汽车数字展厅正式对公众开放，随即面向全网招募元宇宙头号体验官。元宇宙还没成形，就喊人去元宇宙上班，领克这波操作算是抢跑无疑了。
带着好奇，我去领克乐园首期数字展厅逛了逛。
希壤的使用体验，比较符合百度副总裁马杰所说的——它还只是个负 6.0 版本的元宇宙产品。
在街道上行走时，稍远处的树木随着角色走近时渐次从空白中突兀地冒出来，远达不到元宇宙需要的「沉浸感」，途中还时不时出现卡顿、穿模等情况。当然，类似的槽点在大部分「元宇宙」平台上都不稀奇——在 Horizon Worlds 里面，你甚至不配拥有完整的身体。
在这种基础条件下，领克乐园首期数字展厅的完成度相比周边其他建筑还算精致。它位于希壤第一个城市——创造者城市（Creator City）的核心位置，建筑外观延续了领克设计风格，将个性、科技与城市主义完美融合。
内部设计复刻了领克线上展厅，但做得更精细，内容也更丰富。
在领克乐园中，用户可以沉浸在虚拟世界的展厅里，体验看车、预约试驾、购车等多重体验，细节也做得相当逼真，整个过程不乏改变车身颜色、打开车门和行李箱、感受内饰等即时互动。
现在用户在领克数字展厅里可以虚拟看车、预约试驾，用户的行动指向仍然是实体车。但是我猜，他们卖虚拟汽车的日子不远了。希壤不是已经把斑马线都画好了吗，我很期待开着领克逛希壤的那一天。
按照官方规划，领克乐园未来还将实现更丰富的功能和体验：
将逐步在百度希壤解锁线上车展、新车发布会、虚拟试驾、虚拟代言人、数字藏品等新体验，甚至让用户对领克工厂整车制造、车型测试等生产制造工艺流程和生产质量保证系统有更加直观的接触和感知。
坦率说，眼下希壤这个负 6.0 版的「胎儿级」元宇宙产品，以及建在其上的领克乐园首期数字展厅，离人们谈论的元宇宙还有很远的距离。
但说实话，不妨一试，起码，它不收费不讹钱。
老话常读常新，还是要以发展的眼光看问题。就像一开始火车跑不过马车一样，现在的「领克乐园」当然没有现实游乐场好玩，但是最重要的不是好玩不好玩，而是它真的开出来了，相比火车比一年前快 5 公里每小时，火车汽笛打鸣了更重要
那么，在基建水平如此初级的当下，包括领克在内的汽车品牌们为何对元宇宙热情高涨？
元宇宙是一面镜子
对车企来说，元宇宙到底意味着什么？
这是一个仁者见山、智者见水的问题。答案可以是新风口，可以是流量密码，甚至可以是市值管理工具。不同的回答，让车企们进入元宇宙时的做法各不相同。
在这一点上，元宇宙就像一面镜子，它照出了品牌们的性格、欲望和野心。
例如，有人将元宇宙看作全新的营销工具。
宝马公司品牌传播和品牌体验副总裁 Stefan Ponikva 在谈到宝马虚拟世界 Joytopia 时就直言不讳：「我们希望与受众展开新的对话，将现状从品牌解读转变为用户解读。Joytopia 是数字世界的一种新的营销工具。」
▲Coldplay 乐队在 Joytopia 中演出。来源：BMW.com
如此一来，宝马邀请 Coldplay 乐队在 Joytopia 中举办虚拟演唱会就很自然了——把熟门熟路的线下品牌活动直接搬到虚拟空间。
现代汽车更多地把元宇宙作为产品展示和体验的新方式。玩家在 Roblox 平台上可以通过一款名叫「现代移动出行大冒险」（Hyundai Mobility Adventure）的游戏，体验现代多款车型的「速度与激情」。
面对元宇宙，领克乐园则表现出另一种姿态。它最耐人寻味的，还不是我们前面看到的那个漂亮展厅，而是招募元宇宙体验官这个后手。承诺「时薪 300 元」、「入职员工没有内卷苦恼」，招招都挠在当下年轻人的痒处。下一步大概就是让 Co：Club 的玩家入场，跟领克品牌一起共创元宇宙了。
按领克官方的说法，元宇宙体验官的职责包括召集沉浸式轰趴、带领畅游领克乐园玩转高性能车型，甚至还有做报鲸人看稀有黑鲸鱼、做极光守护者夜观天象赏极光等神秘职责，暗示着领克乐园未来可能有很多创新玩法。下了班，进希壤参加 Party，大伙一起看看黑鲸鱼、跟极光合个影，这很领克。
而且，这种玩法与领克过往的品牌动作是一脉相承的。
领克的元宇宙「基因」
其实刚看到「领克乐园」这个名字时，第一时间进入脑海的是此前领克在线下做的「都市游乐场」。
把空置的停车场变成玩滑板、打篮球、蹦迪、攀岩的地方，角度清奇，而又不乏对城市道路拥挤和停车困境问题的另类思考。
这种另类思考的背后，是领克「Why not」挑战惯例的品牌精神。
2016 年诞生之初，领克就定位为车轮上的智能手机，针对用车难、服务慢、信号差的日常用车槽点，为消费者提供「终身三免」（免费质保、免费道路救援、免费数据流量）等一系列行业至高标准的无忧购车、无忧用车等超值体验。
此外，领克还跨越次元壁，与 B 站虚拟艺人、百大 UP 主泠鸢联手「破圈」圈粉；深入 Z 世代电竞文化，与李宁 LNG 战队合作，让品牌与「Z 时代」与「年轻」等关键词紧密捆绑。领克用几乎「不可复制」的独特方式与体验，拓展用户的潮流生活圈，强化「不止于车」的品牌标签。
打破常规、扔掉架子、和用户平等地玩到一起，是领克赢得年轻人青睐的秘诀。领克用户中，90 后占 51%，车主平均年龄 32.5 岁，可以说是用户最年轻的汽车品牌。
当这些年轻人汇集到一起，天然就形成了一个庞大的潮流社群：领克 App 注册用户 183 万，月活最高达到 66 万人次，日活最高达到 17 万人次。2021 年，领克 App 上线圈子功能，围绕产品、兴趣、行业或地区都可以组成圈子，使用户生态体系更加丰富和完善。
强大的用户基础和敢于引领潮流的创新玩法，是领克的「元宇宙基因」。当元宇宙真正到来了，领克乐园也就水到渠成。
在我看来，汽车 元宇宙的故事至少应该有两个版本：
一是「把车开进元宇宙」，宝马的虚拟演唱会、现代的赛车游戏、领克的数字展厅，都属于这一个版本，也就是把汽车内容放进元宇宙里。
「希壤」这个名字出自山海经，显然是 “息壤” 的意思，意指会自生长、膨胀的土壤，大禹曾用息壤来治水。但现实不是神话，当它是元宇宙平台的时候，断然不会在里面凭空长出生态来。车路楼树，都是一点一滴建出来的。领克，现在干的就是基建的活。毕竟做实业起家的，这事虽然跨行，但还是轻车熟路。
另一个版本则是「把元宇宙装进车里」。
站在用户的角度看，有一个很重要的问题：未来我们在哪儿接入元宇宙？可以设想一下，需要在一个相对私密、不容易被打扰的地方，有舒适的座椅，温度宜人……等等，这不就是在说一辆车吗？
▲领克智能座舱
智能汽车和元宇宙这两个看似独立发展的领域，在底层上是具有共通性的，两者对感知、计算、通信等技术的高要求如出一辙。比如，元宇宙对每个玩家设备自身的边缘计算能力有很高要求，而智能驾驶同样要有强大的边缘计算能力来支撑。
智能座舱提供的私密性、沉浸感，使其有可能在未来成为元宇宙最有竞争力的终端之一。未来的智能座舱应当出厂就具备接入元宇宙的底层能力，并且在功能和体验上相比专门的设备更具独特优势。
领克的智能座舱，加上希壤里的领克乐园，也许才是一幅完整的「领克元宇宙」图景。
听起来遥远，但是想象一下，也是有生之年的事儿。搁二十年前，汽车听歌还要塞磁带进去呢，现在呢，连上 5G 网络了，屏幕堪比电脑了，辅助驾驶非常聪明了。往后不用我多说就能想象得到：开车不需要人了，但是人需要坐车。那被解放了的人干啥？移动办公？不要！元宇宙里快活？可以！