微博第二季度财报文章列表:

• 1、微博流量还在涨，但商业化遇阻，Q2营收净利双降｜看财报
• 2、微博：2022年第三季度营收达4.54亿美元
• 3、微博赴港二次上市通过聆讯：月活用户5.73亿 75%属于Z世代
• 4、微博2021年营收达22.6亿美元，用户量级与活跃度均有上涨
• 5、微博季度营收再超预期 同比增长42%

微博流量还在涨，但商业化遇阻，Q2营收净利双降｜看财报

图片来源：视觉中国

如果再有流量事件高频爆发还搞瘫了服务器，@来去之间 可以把今年的二季报，摆在那些一直在他微博评论区底下酸“来总赢麻了”的人面前，然后理直气壮地告诉他们：在微博平台上，流量和商业化之间的关联度，并没有那么高。

9月1日，微博公布了其截至2022年6月30日止第二季度未经审计的财务业绩。

数据显示，二季度，微博净收入4.502亿美元，同比下降22%，依据固定汇率计算同比下降19%；经营利润9390万美元，经营利润率为21%；归属于微博股东的净利润为2830万美元，去年同期为8100万美元，同比下降65%。

“二季度，我们克服了新冠疫情爆发带来的挑战。”微博首席执行官王高飞表示，得益于微博在社交媒体领域的独特定位和竞争优势，微博的用户规模和活跃度保持良好态势，尽管微博在渠道投入方面削减了开支。

今年二季度，疫情在全国各地再次多点爆发，包括北京、上海等超一线城市，采取了相较以往更为严格的封管控措施。为了配合防疫，人们也选择了居家隔离。因而，线上社交平台，尤其是微博这类带有社交媒体属性的公共舆论平台的流量，迎来了一个新的发展高潮。

财报显示，在用户方面，截至二季度末，微博月活跃用户达到5.82亿，同比净增约1600万, 日活跃用户达到2.52亿，同比净增700万。移动端用户占月活跃用户数的95%。

由于加强了产品的社交属性，微博本季度的核心用户群体的规模和活跃得以提升。微博方面向钛媒体APP透露，6月相对于3月，社区的用户规模、发帖人数、发帖量继续保持两位数的增长。上半年，各垂类领域和账号的流量，较去年12月实现了两位数增幅。

但从财报来看，这些成绩未与微博的商业化表现直接挂钩。数据显示，二季度，微博的广告及营销收入3.856亿美元，同比下降23%；增值服务收入6460万美元，同比下降10%。

微博2022年二季度未经审计简明合并经营状况表

微博将二季度广告及营销收入不景气的原因，归结于新冠疫情在中国主要地区的再度爆发和防控管控的措施，以及宏观经济不确定性因素对中国广告行业产生的广泛负面影响。而增值服务收入下降，则是主要因为会员服务收入和游戏相关服务的收入下降。

在商业化方面，尽管诸多不利因素使得整体广告需求短期内承压，王高飞认为，还是需要看到部分行业表现强韧，同时，整体广告业务也在疫情后逐步恢复。另外，微博正在持续优化成本费用并提升效率，二季度微博的非美国通用会计准则下的运营利润率达到32%，较一季度有所提升。

6月，国内经济开始逐步复苏，宏观经济的刺激政策的逐渐落地，释放出积极信号。微博方面告诉钛媒体APP，得益于政策对新能源车的扶持，新能源车行业的广告投放在疫情后逐步恢复增长，微博也提供了更加完整的线上发布营销方案。

在内容生态方面，微博今年的重点是聚焦垂直领域和账号，提升平台运营效率，游戏和体育领域是微博接下来发力的重心。

钛媒体APP从微博方面获悉，游戏领域已实现国内外影响力赛事、国内俱乐部在微博的全面运营覆盖，选手的入驻率达到90%。体育领域，运动员在微博流量和互动量较去年12月提升超过一倍，促进了运动员在微博商业化的明显提升。

“长期来看，我们对平台的差异化定位和商业化机会保有信心。”王高飞说。

截至2022年6月30日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为30亿美元。2022年第二季度经营活动产生的现金为8300万美元，资本性支出总额为1480万美元，折旧及摊销费用为1410万美元。

财报发布后，汇丰研究下调了微博目标价，维持持有评级。根据其发布的研报显示，微博第二季业绩胜预期，收入较该行及市场预期各高出2%，主要来自于营销及研发支出低于预期，非公认会计准则下经调整纯利，亦较该行及市场预期分别高出13%及11%。

汇丰研究认为，虽然期内业绩胜预期，但受宏观挑战及疫情影响，收入仍按年下降22%，当中来自阿里的广告收入下降41%。以垂直领域划分，汽车、游戏、食品和饮料行业表现较好，而服装和化妆品则表现较差。

汇丰研究将微博2022至2024年收入预测下调2%至3%，美股目标价由26美元下调至22美元，维持持有评级。

财报发布后，美股市场，截至美东时间9月1日收盘，微博每股报价19.68美元，下跌4.88%，当前总市值46.55亿美元。

（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程）

微博：2022年第三季度营收达4.54亿美元

中证网讯（记者 杨洁）11月17日，微博发布2022年三季度财报。第三季度，微博总营收达到4.54亿美元，同比下降25%，环比增长1%，剔除汇率因素，总营收同比下降20%，环比增长5%；归属于微博股东的净亏损为1710万美元，非公认会计准则归属于微博股东的净利润为1.190亿美元，月活跃用户5.84亿，日活跃用户2.53亿。

微博表示，三季度，由于暑期和热点效应，微博整体流量在今年8月达到高峰，9月份整体流量仍保持健康增长态势。微博继续加大对社区产品的投入，加强全站用户对社区产品的感知。9月，社区独立消费场景的日活跃用户规模较6月增长了超过50%，其中一半是社区新用户，用户的消费黏性也提升明显，人均消费量较6月提升了40%，整体的发帖和互动用户数较6月仍保持两位数的增长，用户在微博的社交黏性提升，将更有利于平台的长期健康发展。

商业化方面，三季度客户的广告投放方面较二季度有所恢复，但不同行业的恢复速度不同。微博汽车行业三季度的广告收入保持同比双位数增长；奢侈品行业由于新品密集发布，广告收入也同比增长明显；电商平台、手机数码等行业受整体市场环境和行业本身淡季影响，三季度的广告收入出现了不同程度的下降。

微博赴港二次上市通过聆讯：月活用户5.73亿 75%属于Z世代

中证网讯（记者 杨洁）11月18日晚，港交所披露微博聆讯后资料集，这意味着微博赴港二次上市已通过港交所聆讯。微博香港上市的联席保荐人为高盛、瑞士信贷、中信里昂证券、中金公司。微博此次募集资金将用于持续扩大用户群及提升用户参与度，以及改善微博的内容生态系统；研发以提升微博的用户体验及变现能力；有选择性地寻求战略联盟、投资和收购，以及用作营运资金及一般公司用途。

微博诞生于2009年，是移动互联网和Web2.0时代的代表产品。2014年，微博美国存托股在纳斯达克上市交易。

据微博最新披露的2021年三季度财报，微博用户数据和业务收入都呈现持续增长。三季度微博营收达6.07亿美元，同比增长30%。微博发布预期称，2021年第四季度营收预计将同比增长15%至20%。

2021年9月，微博月活跃用户数达到5.73亿，来自移动端比例达到94%；日活跃用户数达到2.48亿。值得一提的是，Z世代新消费主力人群正成为微博的用户“新势力”。根据微博披露数据，2021年6月，微博确定的月活跃用户中有超过75%属于Z世代，即1990年或之后出生的一代。

微博披露，近年来公司营收持续增长，2016年至2020年微博的收入按26.7%的复合年增长率实现增长，经营利润率从2016年的21.5%提高至2020年的30.0%。根据最新披露数据，截至2021年9月30日止九个月，未经审计的微博的收入约为16亿美元。

微博的主要收入来源于购买广告及营销服务的客户，并在较小程度上来自收费服务（如VIP会员）。数据显示，2020年，微博广告及营销服务产生的收入占年度收入总额的88%，这一比例在2021年上半年仍高达86%。

2021年第三季度微博实现营收约6.07亿美元，同比增长30%。其中，广告和营销业务营收约为5.38亿美元，同比29%，主要得益于微博在美妆个护、食品饮料、3C数码等重点行业进一步强化营销服务能力。此外，增值服务营收约为6980万美元，同比增长42%。

2021年，微博持续布局多元化内容生态，显现出强劲的内生发展动力。2021年6月，微博拥有名人、明星与娱乐、幽默、媒体、综艺与电视节目、时尚、美妆、金融和游戏等46个垂直领域内容，其中28个垂直领域内容在2021年6月的月浏览量均超过100亿次。2021年6月，微博有4190万月活跃内容创作者，头部内容创作者达到230万。

视频是微博着力加强的内容。微博披露，平台视频号开通规模已超2000万。截至2021年6月30日，有超过一千万名内容创作者参与微博视频号计划。同时微博加强视频内容在信息推送和视频社区的有效传播，以促进视频内容消费，推动用户参与并改善平台的视频内容生态圈。2019年6月至2021年6月，微博日均观看视频用户数量的复合年增长率达20％。

股权方面，截至9月30日，包括微博董事长曹国伟在内的全体董事及高管拥有公司1.2%的股份，新浪拥有公司44.4%的股份和70.6%的投票权，微博仍为新浪的控股子公司。阿里巴巴全资子公司Ali WB Investment Holding Limited拥有微博29.6%的股份和15.7%的投票权。

微博2021年营收达22.6亿美元，用户量级与活跃度均有上涨

记者 | 姜菁玲

编辑 |

北京时间3月3日，微博公布2021年第四季度报以及2021年全年财报。

财报显示，2021年全年，微博用户量级、活跃度以及营收皆有所上涨。截至2021年四季度末，微博月活跃用户达到5.73亿，同比增长10%，日活跃用户达到2.49亿，同比增长11%。2021全年，微博总营收达到22.6亿美元，同比增长34%。2021年调整后营业利润达8.292亿美元，同比增长43%，调整后全年营业利润率达到37%。

其中，四季度微博总营收达到6.16亿美元，同比增长20%，其中广告营收达到5.5亿美元，同比增长21%，广告中来自移动端的比例达到了94%。四季度微博调整后营业利润为2.198亿美元，营业利润率达到了36%。

微博营收主要包括广告营销与增值收入两部分。2021年微博广告营销收入为19.8亿美元，同比增加33%；不包括阿里巴巴方面广告营销收入为18.4亿美元，同比增加38%。增值收入方面，微博2021年收入为2.763亿美元, 同比增加36%。

对于营收方面的增长，微博表示，虽然宏观环境和行业政策对广告市场存在一定的影响，但随着微博在重点行业营销能力的加强，流量的变现效率得到提升。2021年四季度，美妆个护、食品饮料、3C数码、汽车等行业保持了可观的收入增速，其重点开拓的奢侈品、鞋服行业也贡献了较高的收入增长。

关于用户数据方面的提升，微博表示，四季度微博收获了用户增长的新高峰。一方面通过优化视频推荐流的内容质量和分发能力，提升用户内容消费体验和频次，另一方面加强对渠道用户兴趣和特征的精准识别，逐步引导用户向超话社区转化，增加用户的主动访问意愿。

截至2021年12月，微博视频号的开通规模已超过2500万，月发布视频的视频号规模同比提升数倍。12月，微博直播的日均观看人数同比增长超过100%。

此外，另一原因在于社区业务在微博生态中的重要性越来越高。去年微博大幅丰富了超话社区品类，并对超话底层架构做出升级和调整。目前，超话日均用户发博量占全平台的比例接近20%。12月，体育、游戏和校园的社区用户规模同比显著提升。未来微博还将对超话社区进行产品升级，大幅扩展微博兴趣社区的类型覆盖和用户参与。

微博表示，2022年，微博将继续加强热点和社交的产品运营投入，深化与媒体、文娱、游戏、体育合作方的战略合作，保障微博基于热点及IP的讨论供给。营收方面，微博将基于流量的提升，从广告产品、销售运营等维度发力，继续提升商业化规模、变现效率以及市场竞争力。

微博季度营收再超预期 同比增长42%

　　中新经纬客户端5月11日电 5月10日，微博发布2021年第一季度财报。财报数据显示，截至今年3月，微博月活跃用户达到5.3亿，日活跃用户达到2.3亿。随着市场环境的复苏，微博积极优化营销策略，提升客户市场竞争力，第一季度整体营收达到4.59亿美元，同比大增42%，超过华尔街分析师平均预期。

　　微博CEO王高飞表示，得益于在渠道获客的改善，以及持续强化微博热点和社交方面的独特优势，微博的用户量和活跃度较上季度保持稳定增长。同时，微博差异化的商业解决方案在越来越多的客户行业中普及，带动了广告收入同比明显增长，在广告主对品效合一诉求日益增长的情况下，微博在行业的竞争力不断提升。

　　增强重点行业营销能力

　　疫情之后，企业的营销信心呈上涨态势。艾瑞咨询联合第三方机构发布的《2021年度中国整合营销趋势报告》预计，2021年中国营销预测增长率将提升至17%，47%的广告主认为整体营销投入增长速度将增加。同时，89%的广告主在品牌目标及效果目标上有着相近的选择占比，在营销目标上，品牌和效果的组合正在经历重构，品效合一成为主流趋势。

　　面对营销环境的好转以及客户市场的变化，微博通过借势明星、KOL、头部IP以及品效合一的整合营销，降低品牌客户投放门槛，提升营销效率，在快消品、汽车、数码、奢侈品等多个行业实现了收入的显著增长。微博计划，继续发力广告产品、销售运营和广告技术等，完善商业化体系，提升商业化规模和效率，增强客户市场竞争力。此外，微博视频号产品体系上线以及流量增长，给微博带来了更多视频场景广告库存，客户投放意愿也进一步加强，第一季度视频广告收入在微博整体营收中的占比迎来新高。

　　近期，两大国际评级机构标普和穆迪均调高了对于微博的评级。其中穆迪确认微博 “Baa2”发行人评级，升展望至“稳定”。穆迪指出，该评级考虑了微博的强大市场地位及其吸引内容提供商、用户和广告商的能力，这些因素使得该公司在中国在线广告市场占据越来越大的份额。

　　微博视频号开通量超500万个

　　自2020年7月微博正式推出视频号计划以来，不断在政策、资源、活动等多个层面对视频号进行升级赋能。今年3月，微博视频号全面开放开通权限。截至目前，微博视频号开通量已超500万个，相比2020年底增长4倍，其中百万粉视频号规模超过2.5万个。

　　泛生活和泛娱乐是微博视频号最集中覆盖的领域，1万粉丝以上的视频号中，上述两大领域的视频号规模及播放量均占到60%以上。同时，科普、法律、财经等泛知识领域的视频化进程也取得显著进展，对原有图文内容生态形成了补充和完善。

　　随着视频号开通规模的迅速扩大，用户在微博消费视频的习惯进一步增强，在媒体、综艺、明星、搞笑、时尚美妆、电视剧、美食7个领域，每天都有视频的播放量达到千万量级。此外，VLOG、二次创作、开箱相关视频号内容受到大量年轻用户关注，是成长最快的内容类型。

　　在直播方面，微博于年初升级推出连麦直播，支持多个博主和用户通过直播方式进行互动。截至目前，该功能已吸引多个领域的数百位大V和媒体机构使用。@花总等知名博主以及@观视频 等媒体机构，在约2000场直播中进行了连麦，其中25%场次的观看量超过10万。基于新功能，大V与粉丝实现了更好的互动沟通，数据显示，使用连麦功能的直播，其场均观看量达到了普通直播的3倍，人均观看时长也达到了普通直播的2.5倍。按照计划，微博将推出与媒体机构和名人合作的连麦直播栏目，为用户提供更丰富的消费体验。(中新经纬APP)