华为份额反超苹果文章列表:

• 1、华为失去的市场，苹果成最大赢家！在中国月度市场份额创历史新高
• 2、Strategy：华为鸿蒙市场份额为2% 其前景依然黯淡
• 3、荣耀跻身中国市场前二，2021第四季度份额仅次于苹果｜欧界
• 4、华为跌出Top5，苹果拿下26.5%份额，国内巨头不服：全面对标苹果
• 5、国内手机市场份额排名出炉，华为不敌苹果，仅排第五名

华为失去的市场，苹果成最大赢家！在中国月度市场份额创历史新高

根据Counterpoint Research 报道，苹果于 2022 年 10 月在中国的月度市场份额 (25%) 达到有史以来最高水平。10 月也标志着 iPhone 14 系列销售的第一个完整月份。当月在中国售出的每四台设备中就有一台是 iPhone。虽然其他主要 OEM 的销售额在 10 月份有所下降，但苹果的销售额环比增长了 21%。从同比来看，中国的销售额下降了 15%，而苹果的销售额仅下降了 4%，这进一步帮助提高了苹果的市场份额。

过去两年，苹果在中国的市场份额不断攀升。它在 2020 年 11 月和 2020 年 12 月以及 2021 年 10 月、11 月和 12 月达到了创纪录的月度市场份额。值得注意的是，2020 年也是美国对华为实施制裁的一年。

苹果在中国的销售市场份额

研究总监 Ethan Qi在评论中国市场增长时说：“由于宏观经济压力和 疫情控制打击消费者情绪等多种因素，中国市场一直低迷。整体销售额环比下降 4%。然而，苹果成功地逆势而上。这也显示了保费的弹性部分。从中国过去两年的趋势来看，很明显苹果已经成为华为在高端市场份额的明显赢家。它几乎已成为中国高端市场无可争议的领导者。iPhone 14 系列开局良好，iPhone 14 Pro 和 Pro Max 的表现优于上一代。iPhone 13 也继续表现良好，因为 iPhone 14 与 iPhone 13 的区别不大。”

iPhone 14 Pro Max是当月中国最畅销的设备，其次是 iPhone 14Pro。iPhone 14 Pro系列前五周中国销量与同期iPhone 13 Pro系列销量对比，Pro系列在iPhone 14系列销量中的占比为70%，iPhone 13为47%系列。

Pro 系列在 iPhone 14 系列中渗透率提升的趋势，高级分析师 Varun Mishra说，“Pro系列热度上升的趋势不仅限于中国。它也存在于美国等其他主要市场。苹果现在在 Pro 和非 Pro 系列产品之间提供显着的设计和规格差异。例如，Pro 版本现在配备了最新的处理器和灵动岛，这进一步增加了产品线的排他性。消费者可以看到为 Pro 版本额外支出的明显增值。在我们过去的初步采访中，我们还发现消费者要求 Pro 版本具有更大的差异化。因此，需求明显转向 14 的 Pro 系列。等待时间也表明了同样的趋势。Pro系列在关键地区的交货时间为3-4周，供应赶上了需求。总之，Pro系列将帮助苹果在2022年达到创纪录的平均售价。”

10月份苹果在中国市场表现归纳如下：

2022 年 10 月，在中国大陆售出的每四台设备中就有一台是 iPhone。

虽然其他主要手机厂商的销售额在 10 月份有所下降，但 苹果的销售额环比增长了 21%。按同比计算，中国的销售额下降了 15%，而苹果的销售额仅下降了 4%。

苹果已成为华为在高端市场让出份额的明显赢家

iPhone 14 Pro Max 是 10 月份中国最畅销的设备，其次是 iPhone 14 Pro。

Strategy：华为鸿蒙市场份额为2% 其前景依然黯淡

据调研机构Strategy Analytics最新报告指出，在持续不断的乌俄战争、中国新冠疫情持续影响以及全球经济前景不明朗的形势下，消费者对新智能手机设备的需求进一步减弱。据其预测，2023 年全球智能手机销量将同比下降5%。

报告指出，2022年华为鸿蒙、Apple iOS、Android 三大操作系统市场份额将分别达到2%、18%、81%。

考虑到苹果公司iPhone产品在中国制造受到影响，以及该公司加速向海外转移制造，该机构下调了2023年iOS设备销售预测数字—17%。

同时，考虑到手机整体市场需求疲软，主要 Android 厂商仍面临库存积压和海外市场逆风加剧的问题，该机构预测2023年Android 在全球智能手机操作系统市占比仍维持在83%。

此外，该机构也指出，尽管鸿蒙操作系统的初期表现超出预期，但考虑到华为在智能手机领域日渐式微，且未来不在政府干预的情况下，该机构对鸿蒙系统的前景仍持谨慎态度。

责编：Zengde.Xia

荣耀跻身中国市场前二，2021第四季度份额仅次于苹果｜欧界

欧界报道：

近日，市场调研机构Counterpoint公布了最新的手机市场研究报告，在2021年的第四季度，作为前华为智能手机的子品牌“荣耀”在中国本土市场上销量较为领先，一度占据17%的市场份额，成为仅次于苹果的智能手机品牌。于是有网友好奇：那么多荣耀手机，都卖给谁了？

其实我们仔细研究荣耀手机品牌在2021年第四季度的出货量分布就不难看出，荣耀手机的销量领先，主要是由其中高端手机的销售推动的，并且在最近发布的手机品牌荣耀60和Magic V机型中，荣耀也取得了不错的成绩。如果是对于中高端手机有需求的消费者，荣耀的出现正好弥补了这段市场的空缺。

那么在今天，华为的5G业务受到一定阻碍的情况下，荣耀手机有多值得购买？它能摆脱“华为”的“标签”，被大众看作一个独立的手机品牌吗？以前是华为的“荣耀”，现在能否成为中国的“荣耀”？

事实证明，还是比较艰难的。当荣耀还在华为旗下的时候，就一直被当作一个主打性价比的存在，如果说华为手机的主要消费者是哪些商务人士，那么荣耀手机自然就成了年轻人的最爱。在脱离华为之后还能够取得17%的市场份额，成为当短时间仅次于苹果的第二大手机品牌，荣耀的确有其独特的优势。

当下华为和荣耀的定位其实又有不同。若单论国产手机中的高端品牌，华为多个系列都是非常值得购买的，硬件和系统表现也非常优异。众所周知，国产手机最大的问题就是保值率不高，如果想买高性价比的手机，还是推荐荣耀。

但同时，独立出来的荣耀，每一款机型似乎都带着华为的影子，尚未形成自己清晰的产品定位，在高端产品系列，荣耀Magic系列虽然硬件和配置都很亮眼，但要想实现对于巅峰时期华为以及苹果的高端手机的赶超，还是存在一定的难度。

当我们今天谈到荣耀，我们会想到什么？大部分人的回答可能都和“华为”相关。

目前荣耀的销售似乎已经带上了深深的品牌烙印，或者说，荣耀在市场的探索还没有把握好自己独特的卖点，要想持续维持17%的市场份额，荣耀还要做出更大的改变，例如荣耀耳机这样全球首发的测温功能，应该多多益善。

荣耀不应该成为品牌附属的“荣耀”，而是要不断发展，成为中国的荣耀！

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欧界传媒丨Jie Media

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华为跌出Top5，苹果拿下26.5%份额，国内巨头不服：全面对标苹果

在过去一年时间里，你有没有发现，华为手机新品的“动静”越来越小，就因为不支持5G，导致华为P50系列、华为P50 Pocket等新品的发布，都少了些许热度和关注。而且5G版本的华为Mate40系列也是水涨船高，一机难求。由此可见，华为手机业务遭遇了严重的打击。

根据11月份中国市场市场份额榜单来看，华为已经跌出了国内Top5，排在“其它”类别之后，从市场份额也从国内第一跌到只剩下6.2%。这也让国内消费者十分心痛。

而有人哭，自然就有人笑，毫无疑问，苹果成为了华为事件的最大受益者。苹果凭借着26.5%的市场份额，稳居国内第一，把其他国内手机品牌都甩在了身后。难道国内就没有企业能扛起智能手机的大旗了吗？

其实，从这份榜单中可以看出，小米的市场份额也在快速上涨，增速也是国内手机品牌中数一数二的。今年8月份的小米MIX4发布会上，雷军就曾经宣布——“未来三年，小米要站稳全球第二，冲击全球第一”，很显然，小米并不服苹果。而如今小米12系列即将发布，小米和苹果之间的“战火”再次燃起，雷军已经放话了——全面对标苹果。

有一说一，小米确实是国产机对抗苹果的希望。从小米12系列的预热信息来看，雷军确实拼了。首先，我们需要弄清楚一个问题，iPhone手机到底强在哪？iPhone13系列大卖，其中小尺寸机型占到了总销量的75%-80%，换句话来说，如果想要战胜苹果，那么就要在小尺寸旗舰市场争得一席之地。

所以，小米12系列首次采用了“双尺寸”的设计，正式吹响了进军小尺寸旗舰市场的号角。并且未来的小米数字系统，都将延续“双尺寸”的方案，既然要对标苹果，那么就要彻底一点。那么小尺寸旗舰市场的“新人”，要靠什么赢过iPhone13呢？

从雷军的态度知道，小米12将对标iPhone13，而小米12 Pro则要对标iPhone13 Pro Max，小米12系列从屏幕、拍照、性能、续航以及散热等各方面对iPhone13系列进行了“围剿”，丝毫没有给iPhone13系列留情面，DisplayMate A 认证的屏幕、智能动态刷新率技术的配备、动态性能调度技术的加持，以及小米自研第三款芯片澎湃P1的发布，都让小米12系列“快，更稳”，全方位碾压iPhone13系列。

至于消费者最关注的系统问题，小米12系列也将首发MIUI13，相比于MIUI12.5，新系统的流畅度提升了20%-26%，顺滑的体验感丝毫不输iOS系统。更重要的是，小米12系列的价格也非常具有优势。

据爆料，小米12系列除了小米12和小米i2 Pro之外，还有一款小米12X，这款手机和前两款不同，将搭载综合体验大受好评的骁龙870处理器，而小米12X的尺寸和小米12一致，同样都是小屏旗舰机。但除了处理器不同，小米12X和小米12将配备同样的“目前最贵FHD屏幕”，同样华为P50 Pro同款索尼IMX766传感器，小米12系列的价格也将从3000-5000元不等。

为了全面对标朋友，小米拿出了2款小尺寸产品进行布局，并且对3000-5000元市场进行了全覆盖，iPhone13系列确实危险了。在性能配置不如对手，价格更高的情况下，你觉得iPhone13系列还能获胜吗？

国内手机市场份额排名出炉，华为不敌苹果，仅排第五名

Counterpoint公布了上月前三周时间的国内智能手机出货量排名，这个前三周实际上也是“6·18”活动的主要时间，国内几大手机厂商都铆足劲地销售智能手机，除了线上市场之外，线下市场也参与了这次促销活动；那么，最终的排名是怎样的呢？

排名第一的是vivo，vivo以23%的优势排在对面，作为国内线下市场门店最多的厂商，vivo在线下市场的影响力非常巨大；除了主打旗舰手机的X系列之外，vivo推出的S系列在中端手机市场也获得了相当不错的销量，并且成为线下市场最热门的中端智能手机系列之一。

排名第二的是OPPO，作为vivo的兄弟厂商，OPPO的门店几乎都挨着vivo，OPPO旗下的Reno系列凭借优秀的外观设计同样吸引了不少消费者的关注，另外在整个手机行业都在涨价的情况下，Reno系列机器的价格没有上涨也成为吸引消费者的原因之一。

小米以20%的市场份额排在第三名，比去年同期翻了一倍，看来小米在国内市场的发展势头相当不错；小米科技今年在电商节活动中大放异彩，旗下的小米11系列、Redmi K40系列均获得不错的销量，Redmi K40 Pro系列也成为最热销的骁龙888芯片手机。

苹果以14%的市场份额排在第四名，相比去年同期略有增长，不过需要注意的是，苹果去年上半年是有新机发布的——iPhone SE 2020去年卖出了数千万部，是一款非常热门的中端智能手机；今年苹果并没有更新SE系列机器，所以在没有新机发布的情况下，苹果依旧保持了增长的势头，这是比较难得的。

华为仅仅排在第五名，10%的市场份额也不敌苹果，而在去年同时期，华为的市场份额达到了惊人的33%，是国内市场份额最高的手机品牌，“吊打”其他厂商；在华为手机供货不足的情况下，其他手机厂商并没有达到华为的市场份额水平，可见这些厂商与华为相比，还是有一定的差距。

荣耀排在第六名，从荣耀独立出去之后，推出的产品在“性价比”方面没有什么优势，但“接手”荣耀的大都是渠道商，因此荣耀推出的产品符合渠道商的需求，也拥有不错的销量；例如刚刚推出的荣耀50系列，在各大渠道卖得居然还不错。

华为手机在国内市场份额之所以骤降，一方面是麒麟芯片缺货导致华为手机供货不足，另外一方面则是由于将荣耀品牌独立出去，华为少了很多中低端智能手机系列；在这种情况下，华为还能保持10%的市场份额，小宅认为还是挺恐怖的。