本月美酒俱乐部文章列表:

• 1、酒仙头衔达成率超3成！美酒节数据统计一览
• 2、信条规格的游艇派对一点不贵！这个周末国内就能玩一波
• 3、正在进行的消费革命：本土精酿啤酒崛起
• 4、拼多多里正在长出一个老红书
• 5、青岛啤酒球迷大会来了 精彩盛宴即将开启

酒仙头衔达成率超3成！美酒节数据统计一览

虽说美酒节坐骑不见得那么好刷，不过做做任务拿个酒仙头衔相对还是很容易的。近日，国外著名资讯站MMO-Champion统计了美服、欧服自8月1日以来活跃的210万名玩家关于美酒节各成就的达成率，想知道哪个美酒节成就最好拿?多少玩家拿到了酒仙头衔?看完下面内容你就明白!

从图中可以看到，“烈酒节”是玩家达成率最高的成就，比例高达69.21%。当然成就的内容也很简单，下个副本干掉科林·烈酒即可。“你的小飞兔丢了吗?”、“带酒上路”、“干掉黑铁矮人”三个成就的达成率也都过半，具体数字分别为57.28%、57.17%和55.44%。完成所需的6个成就，获得酒仙头衔的玩家数量占到了总数的35.35%，数量还是非常可观的。

当然啦，如果不是成就控的话，一般玩家在拿到坐骑或是头衔奖励后一般便不会再去做剩下的一些“无关”成就。可以看到，尽管难度不高，但“活命基本靠运气”和“不得安宁”成就只有区区34.28%和15.83%的玩家拿到。而所有美酒节成就中耗时最长---需要喝下本月美酒俱乐部提供的12种啤酒的成就：年度美酒的达成率为23.43%，不得不佩服这波玩家们的毅力。

信条规格的游艇派对一点不贵！这个周末国内就能玩一波

小伙伴们被《信条》刷屏没？整整两个半小时的观影时间里，点评君再次享受了一遍被诺兰玩弄智商的快感（捂脸）。

不过点评君印象最深的场景是这个：男主谈到那幅著名画作价值900万美金，女主嫣然一笑：“那不过是我们旅行一次的花销”。Exo Me？什么旅行要这么贵啊？仔细一听，游艇派对！好吧，打扰了……

不死心的点评君还是打开了万能的点评，然后发现……明明有很多性价比高的游艇俱乐部呀，江景海景、美食美酒、电影桌游……每一个看起来都超级种草！

果然，只要善用点评，同款游艇派对也能带回家。吶，攻略已经做好了，拿去抄作业吧。

提升仪式感的专属利器

生活需要仪式感——需要小小的浪漫，带给我们大大的惊喜。烛光晚餐、鲜花气球都玩腻了？来试试游艇吧！

- 生日Party -

跟别人一样的游艇，我才不要！我只要为我专门打扮的那一艘～ 游艇俱乐部深知你心，只要提前做好沟通，保证让专属游艇带给你惊喜。

不但外观惊艳，餐点、甜品也不比专业烘焙店里的差哦。带着你心爱的TA，邀上三五好友，开启你们的庆生之旅。点评君权威预测，那天朋友圈里的C位必须是你们的～

- 死党小聚，可劲撒欢儿 -

谁说玩浪漫非要在特别的日子？朋友相聚的时刻，都是值得庆祝的。细心翻翻点评，会发现很多游艇的室内设施都非常完善，宽敞又舒适。拉上好兄弟、好姐们一起出海，喝酒、唱K，随你们嗨。

更有小伙伴走进驾驶室，想当一把船长，亲自掌舵。不过点评君在此温馨提醒：操作需谨慎，一定要请真正的船长指导哦。

- 游艇婚礼，浪漫升级 -

如果预算足够，还可以尝试海滩 游艇婚礼。迎着海浪与微风，在阳光闪烁下交换戒指。哪个女孩没有梦想过这样的仪式呢？

典礼落成，就可以邀宾朋上艇。一行人在游艇上欢乐继续，用香槟和鲜花为新人送上祝福……不过，记得充分考虑天气因素和游艇俱乐部的排期哦。

水上运动不容错过

《信条》中主角与反派boss上演真?夺命飙船，我们普通人也能在游艇上体验多彩的水上运动哦，还不用像电影里似的冒着生命危险（狗头）。

- 摩托艇 -

第一次上艇的话，摩托艇可算是“性价比”最高的运动。看着速度飞快，但实际上安全又简单，胆小的女孩子也可以一试。

不但容易上手，还足够刺激。在海上飙船，可比在陆地上开车过瘾多啦！下艇前别忘了秀出大长腿，再“咔嚓”一张～

- 深潜 -

这年头，浮潜已不是什么新鲜事儿了。但想要深潜，就必须要行进到离陆地较远的地方，平时可就不太有机会咯。

游艇趴就是深潜天赐良机：来都来了，不去看看水下世界？还有的小伙伴是专为深潜而来，游艇都成了配角呢。

- 拖伞 -

如果觉得前两项都过于常规，那建议你挑战海上拖伞。被游艇拉着，迎着海风飞翔是什么体验？点评君可没试过。不过看这空中潇洒的姿态，点评君已经慕了～

玩累了，大波美食等着你

既然是走奢华风的游艇趴，怎么会少了美食呢？各家俱乐部的餐点各有讲究，点评君就挑两种常见的，给大家抛砖引玉。

- 豪华水果拼盘 -

大部分的游艇项目，都提供水果零食无限畅吃，包你吃到扶墙。尤其是到了海南，当地的热带水果缤纷又多汁，玩得再累，都能让你瞬间充满电。

- 海鲜大咖 -

当然了，还有压轴的海鲜大餐。有的游艇上免费提供海鲜加工服务，新鲜的贝类、鱼虾成筐地端上桌，看着都直咽口水～

游艇派对小tips

怎么样，爽到没有？先冷静下哦，点评君还有几点小tips要送给初次上艇的你。

1. 务必做好防晒，海上的大太阳可不温柔；

2. 不少小伙伴会晕船，风油精、晕车药要备好。别让晕船影响你的游玩体验；

3. 如果不是特别热门的旅游旺季，提前3天预定就好，记得提前确定好游艇的限制人数。偷偷告诉你，从点评上就可以预定哦，而且选择超多～

游艇俱乐部

看到这里，你是不是已经心动难耐了？这就跟着点评上的种草内容找游艇俱乐部，参加这些好看好玩却不贵的派对吧！

- 优悦派游艇轰趴馆 -

→ 地址：上海市外马路1188号

不愧是游艇轰趴馆，充斥评论区的就是两个字：豪华！在好几层的游艇中看电影、K歌、玩桌游、聊天、享受美食，还有两岸的江景尽收眼底，也太快乐了吧！

这样的大游艇可以办各种派对，从生日会到求婚仪式，大家都能全程嗨。有才的小伙伴还评论道：”江面流水滔滔东逝，依拦看万家灯火。”是会享受的诗人没错了。

- 浪浪游艇俱乐部 -

→ 地址：三亚市亚龙湾红树林度假酒店

跟江景相比，能享受海景的游艇当然更硬核，这家位于三亚的游艇俱乐部，更适合家庭出游和情侣约会，游艇上有卧室、KTV、餐厅等，绝对的舒适悠闲。

没有出海过的人生是不完整的，你不仅能感受大海的宽阔感，还能体验各项运动，静可钓鱼，动有摩托艇。在一片蓝天碧海中，什么烦恼都抛在脑后啦。

《信条》中的时间逆转、拯救世界，我们普通人可玩不来。但这同款游艇派对，却比我们想象的亲民不少。点评刷起来，说不定你还能发现更好玩更有性价比的游艇俱乐部。是不是觉得离富豪们又近了一步呢？

周末就能走起，和小伙伴们一起出海吧！

| 本文图片来源于大众点评用户素材及网络

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正在进行的消费革命：本土精酿啤酒崛起

经济观察报 记者 高阳 李思 “我们不喝大绿棒子。”时间是晚上7：00，在北京西站附近，一家精酿啤酒吧“40 ”，一位中年男士端起了品脱杯向朋友致意。他40出头，下班后还来不及换下西装和衬衫，啤酒只喝精酿。“大绿棒子”是精酿啤酒的追随者们对工业啤酒的调侃称呼。相对于工业啤酒，精酿啤酒以追求更为独特的口感而闻名。在中国，啤酒是一种舶来品。精酿的概念也是在最近几年才开始流行。精酿啤酒起源于欧洲的家庭自酿工艺，却是最早在美国兴起了精酿啤酒革命。

在上世纪60年代的美国，为了追求更为丰富的啤酒饮用体验，第一代精酿啤酒的先行者们开始探索不同的口味和品种。琥珀色的艾尔啤酒、拉格啤酒、波特啤酒和世涛啤酒开始走进人们的生活。在后来的日子里，比利时风格啤酒走进了人们的视线，包括白啤酒、瓶内发酵的艾尔啤酒、兰比克风格啤酒，以及添加了各种水果香味的艾尔啤酒。在酿造过程中，酿酒师们追求着不同的啤酒风格和酿造工艺，新的原料被不断引入，橡木桶也渐渐成为了酿酒师们的宠儿。那些用于酿造威士忌、葡萄酒、朗姆酒、麦斯卡尔酒的橡木桶被开创性地融入到啤酒酿造过程当中。

精酿并不是对某一品种啤酒的分类。在一定程度上，对精酿的追求更像是城市中产阶级对现代工业化的反叛。现在，精酿啤酒正在日益成为中国都市文化不可或缺的一部分。

精酿啤酒在中国

两周前，这里刚刚举办过一场精酿啤酒交流活动。那天从下午到深夜，人群络绎不绝，其中不乏北京精酿圈的“高手”。他们会带上自己酿的啤酒，见面时相互品鉴。

羽玄（化名）是“40 ”的老板，精酿发烧友，师从精酿先驱始觉。羽玄在一家大型国有企业工作，适逢饭局，他总会带上自己酿的啤酒一显身手，获得赞誉不断。回忆起第一次喝精酿的滋味，羽玄说：“以前你一直吃馒头，突然给了你一块儿蛋糕吃，就是这种感觉。”“就像是被开了光一样。”言简意赅，沙仙森有自己的见解。沙仙森30多岁，身材既高且胖，现代摇滚的个性和古老宗教的神秘彰显于他的穿衣风格。他脖子上挂着沉重而精美的藏族佩饰，菩提挂珠盘系在手腕，指上数枚藏银戒指额外显眼。

沙仙森是北京精酿圈的“网红”，也活跃在娱乐圈，时而策划几场小众音乐节，也会在《男人装》杂志上撰写自己对美酒的理解，享受生活是他的人生哲学。至今，沙仙森接触精酿啤酒已经超过5年。他的另外一个身份是“北京自酿啤酒协会”成员，朋友们称他“副会长”。然而，“北京自酿啤酒协会”并没有合法注册成立，严格意义上只是一个精酿啤酒发烧友社群。

这是一个极为小众的圈子，用他们自己的话说，喝精酿啤酒，满足了大家“装上逼，装好逼”的需求。

“北京自酿啤酒协会”成立于2012年，是由一群具有海外经历的中国年轻人和在华外籍人士自发形成的俱乐部，一开始的成员不到30人。随着越来越多精酿发烧友加入，现在这个社群已经发展超过了1000名会员。

银海是协会的发起者之一，也是第一任会长。和银海同期加入的，还有潘丁浩和高岩，他们都被圈内誉为中国精酿啤酒的先驱。早期的精酿先驱们都在家里酿造啤酒，他们时常汇聚一堂，品鉴交流。随后，这群人还发起了中国最早的家酿啤酒比赛。

那时还没有精酿啤酒的概念，只因为喝不到国外那么好喝的啤酒，这群人走到一起决定自力更生，自己酿造。后来，这群人张罗着说要给出精酿的定义，于是“精致酿造”的概念开始在中国被建构。

精致酿造区别于标准化的现代工业生产流程。工业啤酒都是拉格啤酒，拉格一词源于德文“储存”。这种啤酒采用桶底发酵技术，发酵周期短，发酵温度低，利于储藏。然而，为了节省成本，大多数工业啤酒都采用玉米、大米和淀粉替代麦芽，麦芽汁浓度非常低，并且多会采用添加剂。啤酒爱好者们对此非常不满，而更让人失望的是工业啤酒那千篇一律的单调口味。

受美国精酿啤酒革命的影响，中国的精酿先驱们最终给出了自己心中的红线——精酿啤酒只采用麦芽、啤酒花、酵母和水，绝不添加任何替代出糖的辅料，采用艾尔酵母上发酵工艺，常温发酵，酵母混合于麦芽汁，不过滤酵母，不经过巴氏杀菌。当然，中国本土啤酒要合法装瓶销售，都必须经过巴氏杀菌，这道工序也区别开鲜啤与熟啤。由于巴士杀菌会影响到啤酒的口感，“能喝鲜不喝熟”也成了很多精酿爱好者的铁律。

最终，中国精酿的先行者们达成了一个默契，即在原有酿造的基础上，保持传统工艺。

而红线之外，更多在于对精酿的探索和创新。近年来，中国的精酿发烧友们尝试着上百种麦芽，根据不同的烘焙程度，搭配上百种酵母，数百种啤酒花，并适当加入一些特殊的辅助香料，进而希望探索出独一无二的稳定配方。“精酿啤酒与工业啤酒真正的区别在于精神。”沙仙森如是总结。

在过去，最大的不确定性因素是水源。工业革命前的欧洲，净化水源的技术还不成熟，也无法控制水的酸碱度。由于交通的限制，酿酒原料也局限在特定区域。不同城镇之间，水源和原料的差别，往往决定了啤酒的质量和口感。然而，伴随不断发展的科学技术，以及突飞猛进的全球化进程，地域的限制已经被完全打破。如今，家庭自酿已经发展出一套完整而成熟的供应链，各大城市都能用到产自欧洲的小麦。在这一过程中，中国民间的自酿实践蓬勃发展。

在沙仙森的回忆里，银海曾酿出过一款特别好的世涛啤酒。“谁喝都觉得好喝。装瓶了以后，曾被炒到了1500元一瓶。”在一定程度上，正是因为其稀缺性，精酿啤酒才具有独特的魅力。由于自酿过程中存在一些不可控因素，即便是同样的配方，不同批次的啤酒口感也很难一致。而那些水平稳定者，在圈内极为受到尊敬。

“北京自酿啤酒协会”吸纳了中国精酿圈的大部分先行者，但这个圈子从来没有一个统筹全局的组织形式，大大小小的精酿组织层出不穷，绝大多数都没能合法注册。发散，是中国精酿圈的格局。

“就像女生宿舍一样，5个人拉6个群。”沙仙森笑着吞了一口啤酒。“发散是好事情。啤酒这个东西，我们已经被束缚了这么多年，需要的就是发散，集思广益。高大师的slogan我很喜欢，四个字——酿造自由。只要你酿造的东西是好的，只要你有一颗积极向上的心去酿造作品，什么都能接受。”

始于上世纪60年代美国的精酿啤酒革命如今仍在延续。上世纪60年代，在美国只有不到50家啤酒厂。数年前，全美精酿啤酒厂已经超过2000家。现在，这个数字已经翻倍。在一定程度上，这把火已经烧到中国。

2012年被精酿圈内定义为中国的精酿啤酒元年。星星之火，可以燎原，中国的精酿先行者并不寂寞。这一年，高岩创立了高大师。而后，潘丁浩创立了熊猫精酿。银海创立了牛啤堂。相继崛起的品牌还有道酿、当歌、老饕、蜂狂、问山麦酒、醉厦门、莱宝、优布劳等。数年时间，一共诞生了近10个被中国精酿发烧友们认可的本土瓶装精酿品牌。

与美国的情况相似，精酿酒厂的创业者们都曾是家庭自酿啤酒的爱好者。在消费升级的浪潮下，一团属于中国本土精酿啤酒品牌的创业之火正在悄然燎原。

如今，在北京的主流商区和小胡同里，可以看到越来越多销售精酿啤酒的酒吧和餐厅。无论是小酒馆还是烧烤店，无论是中餐馆还是西餐吧，顾客都很容易在菜单上找到几款进口精酿啤酒，他们日渐成为精酿品牌的前沿阵地。很多精酿发烧友经营起了自己的酒吧，也在不断尝试酿制出具备稳定口感的啤酒。每天都有精酿酒吧因为经营不善而倒闭，却也毫不妨碍一大批新的精酿酒吧崛起。

啤酒的个性化

上世纪70年代，杰克逊在美国出版的《世界啤酒指南》对精酿界影响深远。以杰克逊为代表的一批作者成为了美国精酿革命的呐喊者。他们的叙事不断建构着精酿文化的荣耀。在自酿实践的过程中，中国精酿的先行者也渐渐形成了自己对于啤酒的理解，他们大胆地论述酿酒经验与品位，中国的精酿文化也在慢慢沉淀。

早在2011年，高岩所著的《喝自己酿的啤酒》已经公开出版，被圈内公认为中国精酿好者的启蒙书籍。几年后，银海撰写了一本《牛啤经》，对精酿啤酒的介绍和分类进行了拓展。据说，很多人通过这两本书学会了如何在家酿制啤酒。随着理论不断沉积，中国的精酿革命也上升到了一个新的高度。

因为较高的酒精浓度，精酿啤酒并不适合“牛饮”，而“牛饮”却是中国消费者长期的啤酒饮用习惯。“牛饮”易醉，常喝精酿的人都喝得不快。在英国，朋友之间泡吧，往往每个人只点一品脱啤酒，可以聊到酒吧打烊。

“饮用精酿啤酒，本身是一种更健康的生活方式。它鼓励人与人的沟通，而不是酗酒。”沙仙森端起啤酒，只喝了一小口。

“酿制啤酒也是一种自我个性的展现方式。每个人对啤酒的理解不同，酿造出的味道也有不同。”谈笑之间，大伙儿差点忘记了酒吧老板羽玄的存在。他也是精酿圈的一员，平常不大过问店中业务，酒吧只是副业。

羽玄很自豪地邀请大伙儿品尝了6款不同口味的自酿啤酒，颜色从清澈到浑浊，口感从清淡到浓厚。因为喜欢结交朋友，这家精酿酒吧成了朋友们的据点，而每一款酒都融入了酒吧老板对朋友的理解。

“君子”是一款德式小麦，味道偏淡。

“金石”取自一款当歌世涛啤酒，采用了精酿先驱始觉的配方，颇具特色。不算明亮的灯光下，呈现出橡木桶一样的棕色，口感略微沉重。

“忤臼”是一款IPA淡色艾尔啤酒，起源于英国。18世纪末，东印度公司出口啤酒到印度，为了防止途中变质，提高了酒精度，并增加了啤酒花的含量。“忤臼”源于《后汉书》，忤臼之交，指不计较贫富和身份。

“布衣”取法于波特啤酒，是一种使用焙烤麦芽酿制的黑啤酒，混杂着淡淡的咖啡和巧克力的香味。

在北京的精酿圈中，自酿啤酒已然成为一种时尚。圈内的发烧友们互相品鉴的互动过程，也不断定义着精酿啤酒在中国的文化内涵。

年轻人的精酿感受

当然，圈外人对于精酿的理解并不那么深刻，大众对中国本土精酿也接触不多。哪怕是沙仙森这样的精酿圈老炮儿，最初尝试精酿，也仅仅是因为瓶子好看。

“精酿和普通啤酒不一样，不一样的口味，精致的包装，喝起来装逼更直接。”刘俊是一位90后北漂，此前活跃在天使投资圈，现在是一家大型产业园区的运营总监。“90后特立独行，追求跟别人不一样的东西。”

然而，刘俊身边热爱精酿的同龄朋友并不算多。在一些较为精致的酒吧场景中，精酿啤酒的价格往往是普通啤酒的10倍以上。因为较高的价格，精酿啤酒消费需要一定的经济基础，有过数年工作经历的群体更容易接受。

房价高企的当下，尽管收入不错，刘俊并没有买房的计划，他更愿意及时行乐，把收入用于享受高品质的生活，比如旅游、音乐会，还有精酿啤酒。

“现在不仅仅是消费升级，还有消费金融。对年轻人来说，提前消费非常普遍，月光是一种常态，每个人每个月都会收到信用卡账单。”刘俊毫不掩饰他的生活方式，不甘于成为房奴，索性将房价抛之脑后。

以北京为代表的大型城市正在成为中国精酿啤酒文化最为繁荣的地区。出人意料的是，精酿啤酒已然超越了大城市的范围，开始渗入许多小城市的角落。

这座位于长江上游的小城素以酿酒闻名，是著名白酒五粮液的故乡。在南溪区的一家创意菜餐厅，数排酒架陈列开来，十几种来自国外的精酿啤酒有序摆放。

“就是为了提升一下餐厅的逼格。”对于精酿，85后餐厅老板的理解不多，他有更实际的考量。“精酿的口感与普通啤酒有明显的区别，客人也越来越接受。同时，因为较高的零售价，毛利也远远超过普通啤酒。”

在美国，数千家精酿啤酒厂贡献着全美1000亿美元啤酒市场10%的份额。目前中国啤酒的市场规模在2000亿元左右，进口啤酒的比例不足1%，国内精酿啤酒所占市场份额约0.1%。但行业人士认为，这个份额很快有望达到3%。

拼多多里正在长出一个老红书

当你打开拼多多的兴趣圈时，你可能会惊讶地发现，在兴趣圈活跃的用户居然有很多中老年用户，不知不觉间，一个电商版的“老红书”就这么出现了。那么如何理解中老年用户在拼多多兴趣圈里“驻扎”的这件事情？不如先来看看作者的解读。

还记得当年那个你誓死都要关闭的拼小圈吗？

对，就是那个会不经意间自动分享拼单信息，让你社会性死亡的拼多多版朋友圈。

曾经，它有多让潮男潮女社死，如今，它就有多令大哥大姨上头。

一、电商版老红书

去年末，小红书注册老红书的商标申请被驳回了，但在拼多多的兴趣圈里，一个电商版老红书却悄然崛起着。

打开拼多多的拼小圈，最先映入眼帘的，是好友购物动态feed流。在此前无数个日子里，你一定曾因为好奇而打开过这个功能，但大概率转头就意兴阑珊地从好友A的餐巾纸拼单，好友B的蔬果收件晒单和好友C的拼单3次中撤出。

当然，如果你没有撤出，而是点击了置顶栏或feed流里的内容推荐，那么，恭喜你，收获了一张老红书体验券。

爱下厨、养花养草、钓鱼客、喝茶品人生，光从顶部分类来看，拼多多的兴趣圈不仅风格独树一帜，针对性也很强——显然，九零和零零一代的潮男潮女们绝不是目标人群。

而在内容评论区里，产品经理预置的鲜花、微笑小表情也宛如神来之笔。

对比起当代互联网产品所追求的玻璃感设计、霓虹效果和极光背景，拼多多兴趣圈这简单粗暴又莺歌燕舞的产品风格，像是扫地僧出世一般，轻轻松松就勾起了目标用户的表达欲。

来自四川成都的燕子，拼到了一份野生小河虾，她觉得这件商品「杂鱼没有选干净，但总得还好」，附图是一口黝黑铁锅和炸的酥脆金黄的小河虾。

故乡的白杨没有拼单，六张家宴原图，一句「简简单单又是一餐」就收获了上千赞。

屏幕左滑，「养花养草」里，硕熙奶奶8.2元买了一棵茶花树，并赞扬它「漂亮极了」。

「钓鱼客」里，浪迹天涯刘友华晒出了今天花一个小时就钓到的，一条不锈钢盆都装不下的大鱼。

「摄影俱乐部」里，穿着玫红长裙的凌姐，分享了六张个人风景照，配文是：女人最好状态，眼里写满了故事，脸上不见沧桑，不羡慕谁，不嫉妒谁，开心过好每一天。

发现没有，当年轻一代还在构图和滤镜里反复编辑时，拼多多兴趣圈里的豆豆妈、强哥和燕子们，已经凭借旺盛的表达欲将互联网内无人知晓的电子荒原变成了一块赛博芳草地。

二、兴趣圈进化论

比起兴趣圈，大众可能对拼小圈要更熟悉一些。

两年前，拼多多为了解决用户对商品和平台的信任问题，上线了拼小圈。那时，拼多多对拼小圈的定位是：跟着好友的真实评价再下单，就能减少决策失误。

但实际上，拼多多首次推出拼小圈时，外界唱衰声不绝于耳，毕竟当时淘宝淘友圈的失败经验在前，拼小圈的产品模式怎么看怎么灰暗。

另一方面，在冷启动时，拼小圈杀入用户好友关系的方式颇为野蛮，也因此遭受了不小的舆论谴责。

彼时，拼多多主要通过积累「砍一刀」和「多多果园」的好友传播链以及读取通讯录等方式链接好友关系。

更让人诟病的是，拼小圈里的冷启动内容，来自于人们下单后自动生成的购物记录。当时这一功能甫一上线，就让不少用户抓狂，而连夜删除拼小圈动态，几乎成了当时潮男潮女们的统一动作。

不过，年轻人的激烈反对不但没有将拼小圈扼杀在摇篮里，反而给了它另辟蹊径的提示，既然攻不破年轻潮人和五环内用户，那就使劲撬动中老年人。

没多久，拼小圈就锚定了目标用户，并找到了撬动他们的绝佳途径。

是的，在社交破圈初次碰壁后，拼小圈做了大胆转型，它一下上线了四大功能：好友问答、一键做影集、好友合唱、魔法视频。

这其中，一键做影集和魔法视频的上线，撬动了相当大一批原始用户。前者让无数阿姨手机里的风景照有了用武之地，而后者，凭借简单好用的模板特效，让无数中老年人感受到了科技进步带来的“姹紫嫣红”。

两年后，这两大功能整合为了一个功能——魔法照片。

如今，虽然功能删繁就简了，但它在中老年用户间的受欢迎程度却丝毫不减，而兴趣圈就是这个功能的成果体现。

兴趣圈可以被视为精选后的拼小圈，目前划分出了十几个兴趣区，除了上文提到过的爱下厨、养花养草、钓鱼客、喝茶品人生外，还有摄影俱乐部、书画天地，以及举杯品美酒、做手工等诸多类目。

目前，用户在兴趣圈内发布动态时，既可以选择发布纯动态内容，也可以选择发布带有商品链接的动态内容。

从互动率来看，拼小圈内容的互动大多有限，但兴趣圈里的内容，互动率往往很高，从东北大姨的半张脸自拍到钓鱼佬的装备展示，兴趣圈的流量分配不给滤镜只给真实，有时候即便是几张家常美食照片也能收获上万赞。

ID名为年轻多美好的拼多多用户，光凭一条风景照动态，就收获了50万赞和1.2万评论。

而ID名为徐徐的拼多多用户，晒出了他的宠物——一只中华草龟，下方显示，这条动态被3.4万人赞过。

三、中老年人的表达欲

到这里，可能有人开始疑惑，这样的内容和分区真的有这么大的流量和互动吗？

没有构图，没有滤镜，甚至配文还有错别字的兴趣圈，究竟从哪撬动的表达欲？

事实上，在发问之前，我们可以先来看看几组数据。

Quest Mobile发布的2022年《银发经济洞察报告》显示，2022年8月，银发用户月活跃用户规模达2.97亿，月人均使用时长121.6小时，其中重点提到，「下沉市场为银发人群的主要聚集地，同时也是银发人群增量的主要来源，伴随移动互联网对下沉市场的持续渗透，下沉银发用户增长贡献率超6成。」

在此以外，这份报告还列出了一个数据——银发人群在综合电商APP月活跃用户规模TOP5，排名第一的正是拼多多。

从这个角度来看，与其说是拼多多用兴趣圈撬动了中老年人的表达欲，不如说是中老年人的表达欲，盘活了兴趣圈。

在这里，每个顶着鲜花和怼脸自拍的用户，都有着高昂的、热烈的表达欲：

「今天买的玉米粉，做出来的包子很香 。」「土鸡蛋多次购买，物美价廉，非常喜欢。」

「在小袁家买的鸡，不新鲜，不要再来了。」

……

还有人把兴趣圈当成日记在记录，上至旅行回忆下至兴趣爱好，都有分区可去。

其实从分区和目标人群锚定来看，拼多多兴趣圈不仅像一个电商版老红书，它其实和另一款主打中老年人社交的互联网产品——美篇，也颇为相似。

如果要说二者的区别的话，那就是兴趣圈的覆盖人群更广阔、更下沉、更普遍，而美篇里活跃的中老年人，则更加的城市化和知识分子化。

美篇里的活跃用户，社会身份更多是退休工人、医生、教师和体制内人士，而兴趣圈里的活跃用户，明显要下沉几个圈层，他们可能是县城个体户，也可能是务农人士，所以比起美篇用户浓重的文青色彩和强烈的个人表达，活跃在拼多多兴趣圈里的用户们，分享内容更加碎片化、生活化，也更容易让人产生互动欲。

四、年轻人也在围观拼小圈

不过，虽然拼小圈里的活跃用户不是大姨就是大哥，但你千万不要认为拼小圈的DAU完全都是由他们贡献的。

事实上，年轻一代们也会间歇性游荡在拼小圈的隐秘角落。

有人在这里揭开了名媛也会拼单的假面，有人在这里发现月入几十万的表哥，也会在拼多多上买赝品衣服，买几十块的蛋白粉，还有人透过关系链发现了亲人隐藏的生活真实面。

比如微博用户「暖韭」，无意中添加了爷爷为好友，然后就有了跑去看他拼小圈每天买什么东西的习惯，明明家里从不短爷爷酒喝，但却经常看到他买十几块好几斤的高粱酒。

而对微博用户「小鱼的柚子茶」来说，拼小圈的存在是一种反向成就。

“每次购物的时候，都会默认将购买的链接分享在拼小圈里面，我无意间发现我妈经常在拼多多上买东西，这时候，我就会根据她买的东西判断，她最近是不是缺什么，或者对什么东西感兴趣，我就给她买更好的贵替，这是我第一次这么喜欢这种垃圾功能。”

当然，也有人承担不起围观的后果。

在知乎上检索拼小圈，关联内容是「拼多多的拼小圈有多可怕？」、「拼多多拼小圈让我难受极了，请问怎么关掉？」。

在微博上，则是遍地的社会性死亡时刻——有人在不经意围观后才发现，几年前就断联的前任，不知道什么时候开始，躺在了自己的拼小圈里，而自己甚至还能看到他最近买了些什么。

专栏作家

作者：咸鱼鱼，监制：吴怼怼，微信公众号：吴怼怼，人人都是产品经理专栏作家。左手科技互联网，右手文创与消费。

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青岛啤酒球迷大会来了 精彩盛宴即将开启

中国网11月12日讯 “超精彩”的2019中超联赛，在这一年里为我们奉献了很多激动人心的时刻和精彩纷呈的比赛。作为足球赛场上的“第12人”，球迷们有太多的话想说、太多的感情想要表达和分享。现在，一场属于球迷们的盛会来了！ 2019年11月14日，来自中超俱乐部的球迷们即将相约武汉，在青岛啤酒球迷大会畅享欢聚，互诉衷情。

宾至如归 这是一场专属球迷的盛宴

此次球迷大会在武汉云尚国际时尚中心举办，由青岛啤酒倾力支持，将邀请中超公司、俱乐部球迷代表、明星嘉宾、媒体嘉宾、合作伙伴等上百人参加。从接机入住、现场互动，到聚会返程，每位球迷及嘉宾都将感受到宾至如归的体验，对足球的那份热爱可尽情诉说表达，超燃超酣畅。

据介绍，球迷大会上半场分为前、中、后场三部分，主线是沉浸式体验，球迷可通过红毯秀、享物空间（国潮小酒馆、Live House、潮玩珍藏）等系列体验，全方位领略聚光灯下多重身份的梦幻体验。足球、美酒、潮玩交相辉映，在现场，每个人都是球迷、是潮客、是球星、享受聚光灯下的沉浸式体验。

实至名归 这是一场有仪式感的盛宴

足球的军功章上，有运动员的一半，同样也有球迷的一半，荣耀的时刻同样也属于所有的球迷。据悉，球迷大会现场将设红毯区，红毯大秀将让球迷成为全场的焦点，可尽情感受聚光灯下红毯精彩，展示魅力展示热爱，走出自己的“足球”时尚自豪范儿。

值得令人注意的是，现场将为球迷举行颁奖典礼。球迷好声音奖，颁给球迷说表现最优异者；最佳表现球迷奖，颁给现场表现最佳的球迷；最佳球迷藏品奖，颁给最佳藏品者；最受球迷喜爱俱乐部奖，颁给球迷欢聚会小程序得票最多的球迷喜爱的中超俱乐部；金靴奖，颁给球迷争霸赛冠军队伍。

从“心”出发 这是一场温情有爱的盛宴

青岛啤酒球迷大会，这是一场球迷的聚会，这是一场不负球迷的盛宴。球迷大会将为每位球迷分发球迷助威服、专属围巾、荧光定制手环、球迷对队标肩章，小小的礼物满载着对球迷的心意。系着各自球队的围巾，18家俱乐部的球迷也将喊着足球口号在舞台上逐一亮相。球迷大会现场还设有球迷说环节，多位球迷将走上舞台，向全场讲述他爱了这么多年的足球队伍，说出他藏在心里的那些珍贵的足球故事，温情动人。

中超联赛向前一步又一步，球迷爱了一年又一年，一路走来，相扶相持。对球迷而言，多年的热爱多年的心血不只是“加油”两字。现场还将举办时光瓶封存仪式，载满球迷心愿球的时光瓶将加盖封存，进入青岛啤酒博物馆收藏。同时，被封印在时光瓶中的球迷心愿寄语，2022年世界杯前夕将会开启，从中抽取幸运球迷寄语，实现球迷心愿。

不管是过去、现在，还是未来，青岛啤酒始终将足球迷们放在心上，爱在心里。

（一元）

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