欧洲杯足球宝贝文章列表:

• 1、电视厂商如何玩转欧洲杯 争第一、拼内容还是赚眼球？
• 2、欧洲杯狂欢季 海信和小米玩得最嗨
• 3、要专业，还要会玩，腾讯体育为品牌打造一场营销盛宴
• 4、携阿里体育直播欧洲杯欧萝趴开播
• 5、内蒙古自治区竞猜欧洲杯正式启动

电视厂商如何玩转欧洲杯 争第一、拼内容还是赚眼球？

目前欧洲杯踢得如火如荼，电视厂商如何玩转欧洲杯，因为定位、目的和操作方式的不同，也展现出了多重境界，我们有必要看看球场之外的那些竞争。

2016年是体育大年，以欧洲杯和奥运会最为引人关注，而各行业借助体育赛事营销是最好的宣传方式。既然是赛事观看为核心，毫无疑问，电视厂商傍上体育热点是最为恰当，也是最不能缺席的。现在电视硬件厂商竞争白热化，无论传统品牌还是互联网新贵都挤在一个战场厮杀，目前欧洲杯踢得如火如荼，而电视圈的欧洲杯营销早就展开，因为定位、目的和操作方式的不同，也展现出了多重境界，我们有必要看看球场之外的那些竞争。

赞助欧洲杯面向全球 “海信电视，中国第一”

在2016法国欧洲杯上下注最大的肯定是海信，投入巨资成为赛事官方顶级赞助商，这也是欧洲杯56年来第一次迎来中国赞助商，超出了电视圈的范畴，而是中国品牌在顶级赛事上的又一次亮相。

6.23日，欧洲杯小组赛结束，海信发布了投资权益数据：过去的36场小组赛，全球230个国家共有9.58亿人次通过电视观看，现场观看人数超过118万，法国境内9个城市的球迷广场累计有164万球迷参与活动。而海信均通过联合LOGO使用、LED广告每场8分钟、比分弹窗LOGO、新闻采访背板LOGO露出、球票LOGO露出、球迷广场所有大屏幕电视的LOGO冠名等享受了赞助的广告权益。仅仅小组赛过后，海信投资效益已经超额收回。

在整个欧洲杯周期内，我们看到海信做了诸多营销事件，比如3月份公布了赞助商联合LOGO及年度品牌主题“世界看我表现”；全国海选2016欧洲杯足球宝贝，8强选手前往法国，成为首批亮相欧洲杯的China Football baby；巴黎埃菲尔铁塔前的广场每天聚集来自世界的球迷，海信球迷广场每天都是欢乐的海洋… …

每场欧洲杯比赛的电视转播，观众都会看到“海信电视，中国第一”、“Hisense，CHINA‘S NO.1 TV BRAND”。包括央视主持人董卿也亲口说出，“开幕式之夜，当#海信电视 中国第一#中英文广告出现在全球直播画面的时候，我的细腻小小激动了一下。欧洲杯56年以来终于和中国有了关系”。赞助欧洲杯，海信是给了国人很大的骄傲，自身也获得了十足的认同回报。

成为欧洲杯、世界杯、奥运会等世界大赛上顶级赞助商，已经代表具有世界性的地位了，当年可口可乐、三星等都是借助这样的舞台奠定国际地位的。本次欧洲杯上，海信与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等九个世界一线品牌联合上演品牌大戏，其欧洲杯赞助权益将延续到2018年，影响力会持续发酵。

毫无疑问，海信通过欧洲杯奠定中国电视第一品牌的地位，这是甩开其它传统电视品牌的契机，更是近年来一些新兴品牌无法企及的。除了国内市场遥遥领先，海信目光更多着眼于全球，包括之前收购夏普北美工厂，海信电视的国产品牌霸主地位无人能撼动。

用什么电视看欧洲杯 拿到转播授权也是卖点

对于欧洲杯用户最关心的是怎么看比赛，而法国欧洲杯央视拥有电视和网络的独家直播资源，并且严禁第三方对比赛内容的盗播。因为版权不分销，不能通过其它媒体平台看比赛，无论电视还是网络，仅央视一个渠道。

早在6月5日小米宣布，未来电视2016欧洲杯专题将落地小米电视（含小米盒子），为米粉提供2016年法国欧洲杯全部51场欧洲杯顶级赛事的转播和点播回放，虽然是授权但也造了一些声势。其实，海信早已拿到未来电视授权，通过其“聚好看”平台，用户可以通过看转播、看轮播或在线点播多种方式观看欧洲杯赛事 。

开通欧洲杯模块，用智能电视直接看比赛丰富了用户体验，会有一些相关栏目可供选择。海信有《直击赛场》《最新赛况》《精益球精》《你好，法国》《看你个球》等多档精品原创互动栏目。小米有《大话欧洲杯》、《我是海叔》、《香蕉球-直播法兰西》、《竞射法兰西》等整合进来的优质视频节目。

说到看欧洲杯比赛，大多数传统用户还是连接有线看央视，而智能电视品牌如果没有像小米、海信这样获得授权，还是可以用第三方直播软件观看的。今年欧洲杯版权在央视，在观看上大做文章，有点偷换概念的意味。

另外，乐视体育在香港获得2016年欧洲杯香港转播权，香港用户可以通过乐视体育、乐视超级电视、乐视超级手机及乐视盒子收看2016欧洲杯的精彩赛事。虽然是一个地区，但乐视转播权还是实打实的，只是最近因为播放质量遭到用户吐槽，不过积累了转播经验，对以后更多用户的覆盖有很大帮助。

自制欧洲杯主题内容 乐视、海信收获颇丰

相比于海信的大手笔，其它国产电视品牌肯定是弱爆了，但这么一个吸引眼球的大赛事，可入手的空间还是有的。智能电视以打造生态平台为目标，而内容又是重中之重，把自有版权内容用电视来输出，就是乐视电视赖以发展的根本，针对欧洲杯乐视做了很多努力来吸引用户。

目前乐视有《三味聊斋》、《超级足球议会》、《熙游记.女神欧洲杯》、《超级对决》等节目承载欧洲杯内容，集合了大批体育名嘴如刘建宏、黄健翔、董路等，乐视的欧洲杯自制节目不只服务于其品牌的智能电视，PC和手机上都可以观看，是多平台通用的。

不过可惜的是，因为今年央视手握欧洲杯转播权不做分发，别的平台都没赛事播放的权利，造成乐视节目虽然做的非常热闹，但只停留在“侃”、“闹”和“看”的阶段，把欧洲杯分析个底朝天，就是看不了赛场的比赛。不得不说的是，乐视自制内容在巧妇难为无米之炊的情况下，也玩出了也花样，随着未来获得更多大赛转播权，乐视电视在体育上能量还是巨大的。

仅以电视内容角度来说，赞助欧洲杯并且获得转播授权的海信推出了《黄家欧洲杯》，既能看直播又能看脱口秀，把赛事和娱乐结合的很好，当然略逊于乐视的多样性，但首次尝试视频内容制作，对丰富海信电视内容是值得期待的。

蹭欧洲杯话题 赚眼球提销量为首要目标

针对欧洲杯，一点动作没有的电视厂商应该是少之又少的，多数落实在 “买XX电视看欧洲杯”这个点上，一般是没有内容资源性的，只是借此推进线上线下的销售活动，宣传电视硬件的出众，借着2016体育大年用户换电视需求增多，增加自身品牌电视销量。

欧洲杯关注度高、周期长，所以围绕此话题大家也花样不断，比如酷开针对T55艺术电视推出“德国进一球减1000”活动；微鲸直播花式足球高手挑战颠球；长虹有“助力足球盛宴 日行万步”活动。

擅长话题营销的小米推出“欧洲杯沸腾之夜”全国8城现场看球活动，借着小米电视植入欧洲杯转播的话题，在线上发起球迷造势，同样给更多用户留下深刻印象，由此可见在口碑营销上小米向来做得热热闹闹。

线下的实体店，带有欧洲杯相关的宣传遍地都是，看欧洲杯就要买电视，或者是延伸到看奥运会，这个夏天电视厂商是离不开体育赛事的话题。

写在最后

这两年电视厂商对体育的关注度格外高，或者是赞助赛事，或者是买入转播权。对于欧洲杯这样顶级赛事怎么玩，境界肯定是不一样的。

目前海信毫无疑问用巨大投入撅起了最大的关注度，当然也投入不菲，这已经不是电视圈的事，而是国产品牌第一个吃螃蟹的；而在内容制作发力的乐视等同样做出较好的选择，是个不错的练兵机会；其它致力于粉丝营销和以销售为目的的宣传，是历次体育赛事的常规项目，虽然无大亮点，但不失位就好。

2016体育年，电视和欧洲杯更配哦！

欧洲杯狂欢季 海信和小米玩得最嗨

四年一度欧洲杯已经拉开拉开帷幕，随之而来还有巴西里约奥运会体坛盛事。如果你是一个球迷，是否准备好一块适合观看体育比赛的液晶电视了呢？快速的响应时间及运动处理能力，不仅仅适合观看比赛，也可以完美应对游戏，所以是球迷、体育爱好者，这个夏天选一台合适的电视作为观看比赛的利器，这得要好好的琢磨的。

与4年前相比，今年体育迷在选择电视产品需求面上发生巨大的变化，四年前大多数消费者在选择产品时大多都是把目标放在创维、海信、三星等传统彩电厂商层面，但是今年随着互联网电视以及网络视频转播方式的普及，互联网电视与传统电视也同时上演着赛事争夺战。

大放异彩的海信

在欧洲杯期间，有两家彩电品牌动作最大，海信和小米。作为前三大彩电品牌海信在欧洲杯期间大放异彩，风头正劲。海信砸下数千万欧元成为欧洲杯的顶级赞助商，欧洲杯期间不断被刷屏，“海信电视，中国第一”，“H isense，CH IN A’SN O .1T V BR A N D”！海信的这条广告在未来1个月内将出现在法国欧洲杯全部51场比赛中。

业内人士称：作为世界上最具观赏性的足球锦标赛，欧洲杯在中国有着最广泛的球迷受众；作为世界第二大经济体，中国品牌需要欧洲杯这样的顶级展示平台。海信是中国品牌中第一个吃螃蟹者，将获得海量品牌曝光：2016欧洲杯电视转播将覆盖全球230多个国家和地区，平均每场直播观众预计将超过1.5亿，累计观众有望突破70亿，仅中国就将有超过12亿人次收看。

为了迎合欧洲杯的热潮，在电视产品端也做了真心布局，推出专门欧洲杯定制版电视MU8600系列，在画质和音响上都做了精心准备。海信将凭借4K互联网电视技术在欧洲杯期间为赛事转播等层面提供支持，用户可以通过看转播、看轮播或在线点播多种方式观看一届"最清晰"的欧洲杯赛事。

另一个更让球迷兴奋的事件是，海信还与新浪微博达成战略合作签订，在欧洲杯期间联合自制黄健翔足球脱口秀《黄家欧洲杯》，为海信互联网电视用户带来最专业和犀利有趣的评球节目，这也是海信电视首次涉足视频内容制作领域。

目前，海信互联网电视“翘首欧洲杯”专题已全部上线，涵盖了2016欧洲杯赛程分组、足球宝贝海选、往届欧洲杯精彩赛事等精彩内容。待欧洲杯比赛正式开始后，《直击赛场》《最新赛况》《精益球精》《你好，法国》《看你个球》等多档精品原创互动栏目也将同步上线，全方位覆盖赛事、赛况、新闻播报、周边话题，让真球迷和“伪球迷”都能找到找到专业、有趣的节目。

小露锋芒的小米电视

本次法国欧洲杯，海信电视走在了各大电视厂商的前端，成为第一家能够在欧洲杯赛场投放电视机广告的电视机厂商。可能是因为海信本届欧洲杯上太锋芒毕露，以至于其他传统彩电厂商都选择低调在欧洲杯造势，把焦点放在娱乐或者巡展，不和海信在欧洲杯正面冲突，怕帮海信做嫁衣。不过在传统彩电刻意低调避锋芒，小米却借助欧洲杯小露锋芒。

6月6日，小米电视官方微博宣布央视国际网络有限公司旗下子公司未来电视将2016欧洲杯专题落地小米电视（含小米盒子），为米粉们提供2016法国欧洲杯全部51场欧洲杯顶级赛事的转播和点播回放，全程享用欧洲杯饕餮大餐。

为了配合欧洲杯期间的营销，小米电视官方微博在6月10日宣布“转抽送欧洲杯小组赛大波壕礼”：“小米 电视/盒子接入中国互联网电视平台，全程享用欧洲杯饕餮大餐。小组赛间转发每进一球抽送一个小米 手环2（每天上午10点抽送），逢周一上午抽送一台小米电饭煲、逢周四上午抽送一台小米 Max，每周六抽送一台小米 电视60英寸。一场进球超过4粒抽70寸一台。”

小米 电视在转播欧洲杯期间，欲通过新颖的互动营销方式，极大地激发了观众的参与热情，在用户参与互动的过程中传播企业的品牌文化和产品信息，培养用户的认知度和信任度。

据统计，小米电视目前在电视终端用户数量（含小米盒子）上已突破1500万)，日均开机率达68%，远高于电视行业的平均水平。要知道，庞大的用户规模和活跃的用户互动特质是吸引合作伙伴，也是小米互联网电视生态的基础。更为重要的是。小米在实际行动中与其合作共赢战略的高度吻合，既有利于其在内容聚合上时间和成本上的节约，更能在合作伙伴中树立良好的行业口碑，进而引来更多合作伙伴的支持。

要专业，还要会玩，腾讯体育为品牌打造一场营销盛宴

进入淘汰赛阶段的2016欧洲杯目前激战正酣，场下围绕着欧洲杯的媒体和营销大战也丝毫不输气势。由于今年的欧洲杯迎来扩军，参赛队从过去的16支球队扩充至24支，更多场次的比赛吸引了更多赞助商的加入，与此同时，所有的媒体和品牌也拥有了一个绝佳的舞台，竭尽心力借势展开营销。腾讯体育发挥自身平台的内容优势和渠道优势，带来的足球营销新玩法，称得上是这一波营销争夺战中的佼佼者，吸引了海信、怡宝、三元、悦达起亚、嘉士伯等著名品牌的踊跃参与。

第一招：最优质内容聚拢用户和品牌

拥有媒体属性的腾讯体育诞生由来已久，创造优质内容对媒体来说是最重要的使命。腾讯体正是利用多年的积累和经验，通过专业团队和优质内容，在欧洲杯期间打造了一系列全新的专题报道和节目制作。

从用户反馈来看，腾讯体育在本届欧洲杯报道集及时性、现场性、专业性与娱乐性于一身，节目内容和社区吸引着大量用户聚集在这里一起交流互动。加上腾讯体育积极创新思路，针对欧洲杯赛事设计了更加新颖的营销玩法，包括主题节目制作、APP互动、欧洲杯竞猜、定制化信息、热点营销等，各大品牌也纷纷表现出了对腾讯体育营销平台的关注和青睐。

截至目前，已经有海信、怡宝、三元、悦达起亚、嘉士伯、恒大金服等诸多品牌成为了腾讯各大欧洲杯产品的赞助商，通过互动社区、比赛竞猜、足球宝贝评选活动等，进行最大程度的曝光，因为这些产品都在不同维度上覆盖了不同的人群。

赛事期间，腾讯体育打造了一个20多人的欧洲杯前方报道团，既有腾讯前方记者在杯赛期间对参赛球员、教练员的采访，精心制作出《巨星面对面》《球爱法兰西》等节目，在前方演播室则邀请到一些现役或退役球员做客，畅谈本届欧洲杯的方方面面，同时还请来了前国足主帅朱广沪开设《朱广沪专栏》，在直播间点评焦点赛事。

重点推出的《球爱法兰西》节目，则由腾讯体育前方报道团深入到法国的著名球场、训练基地以及有纪念意义的地址、场馆等，在探访法国足球文化之路的同时，也还原法国足球人眼中的中国足球。

腾讯体育无时无刻不在凸显的“在现场”的元素，更加近距离地将赛事、品牌和用户关联了起来。赛事期间，腾讯体育联合欧洲杯官方赞助商海信举办了欧洲杯足球宝贝选拔合作，最终将8强选手带去欧洲杯举办地法国拍摄大片和节目，并让宝贝和朱广沪指导、欧洲球星等腾讯体育资产发生碰撞；通过前后方两端的联动强化，结合腾讯平台的第一时间矩阵式传播，影响力快速发酵，选拔活动成为欧洲杯期间最受瞩目的事件，强化了海信作为官方赞助商的品牌权益。

互动性和娱乐性则是腾讯体育内容报道的另一大亮点，这也使得品牌直接参与进普通球迷的观赛体验中，与用户产生对话。

在腾讯体育的网页、手机客户端中，本届欧洲杯的赛事、球员以及场外花边等得到了全面的报道，《战术板》与《球探》这两个栏目将分别针对焦点比赛和新崛起的球员进行专业评析。球迷们不仅可以在两大终端饱览欧洲杯资讯，还能在腾讯体育社区中参与《每日MVP》的活动，与其他球迷一起评选欧洲杯每个比赛日的最佳球员

而足球竞猜则是最受欢迎的活动，腾讯体育主打“51场比赛，51个大奖”，采取实时竞猜获利排名，每天开出诸多奖励。怡宝总冠名了这个人气极高的活动，并另外提供了巴西奥运机票门票、迪士尼门票等大礼，让怡宝的品牌在竞猜、下注、抽奖等各个环节得到露出，最大化地让参与用户形成了对怡宝品牌的正向感知。

第二招：多渠道覆盖，带来更多新玩法

四年一次的欧洲杯，赛事火热支撑起强大的的营销价值，为品牌商提供了营销SHOW场。然而，如果没有通达的渠道助力，品牌商的营销SHOW极可能就沦为了孤芳自赏。腾讯体育的价值，正在于此。

一个约8.7亿，一个约7.6亿，QQ和微信如此庞大的月活跃用户数量，使得腾讯体育丝毫不用为自己的内容覆盖和合作品牌传播的渠道发愁。此次欧洲杯期间，腾讯体育以“在一起、在现场”为主题，强调“线上 线下”双管齐下的模式，从而精准覆盖到更多的泛足球人群，进一步扩大自己的渠道优势。

赛事期间，腾讯体育在线下推出了欧洲杯亲情、友情和爱情等主题的系列广告和视频，通过车站主题铭牌、灯箱、地铁电视及隧道媒体等多种形式推广，每小时播放腾讯体育制作的三档欧洲杯视频节目，让乘客在不同时段通过战报节目和赛事前瞻节目了解比赛资讯。

背靠腾讯的强势平台，借由腾讯新闻APP的覆盖度，设计限时抢答/每日抽奖等创意互动形式，也极大的激发了球迷的参与，悦达起亚取得了腾讯体育欧洲杯互动合作伙伴身份，由此让品牌精准地到达体育人群，建立起与球迷的强关系，实现品牌形象与品牌曝光的双赢。

“直播热”的迅速蔓延也让我们看到了企鹅直播的加入，令腾讯体育的前方报道兼顾了专业性和娱乐性。值得一提的是，企鹅TV与中国互联网电视携手带来欧洲杯史上首次真正全媒体营销盛宴，腾讯获得央视网互联网电视平台的授权，享有独家广告销售权，由此吸引了三元、beats耳机、奔驰等众多品牌的OTT贴片广告植入。

在今年的体育大年，迎来四年一届欧洲杯的同时，也迎来了四年一届的奥运盛事。腾讯体育别出心裁，推出了将社交化和技术创新结合的“跑向里约”奥运报道产品。其通过与微信运动对接，激发了用户的奥运参与，同时也满足了用户的社交需求。这款产品得到了品牌的高度认可，据悉，“跑向里约”成为腾讯在奥运期间第一个招商破亿的项目。其打造奥运背景下用户社交平台的思路也得到一汽-大众奥迪、伊利等品牌广告主的认可和参与。

在独占NBA数字版权、牵手FIBA国际篮联等一系列动作下，腾讯体育的平台资源优势显露无遗，积累的品牌营销合作经验在本届欧洲杯和奥运会期间有了淋漓尽致的展现。可以预见，当庞大的体育人群渐渐培养起来，体育产业也日趋成熟之时，全程参与其中的腾讯体育也将迎来作为体育营销第一平台的崛起。

携阿里体育直播欧洲杯欧萝趴开播

2016年欧洲杯已拉开战势，而在今晚，FPS经典游戏CSOL携手阿里体育重磅推出欧洲杯直播节目——“欧萝趴”，在欧洲杯开战期间，邀请知名网红主播、足球宝贝等名人战团，共同来到直播室，全程直播赛事，陪伴大家嗨翻欧洲杯!

CSOL将在优酷直播、淘宝直播、咪咕直播、联通斗牛四大平台为大家直播这场盛况空前的欧洲杯“轰趴盛宴”!

玩家可下载以上合作直播平台APP移动客户端，任意合作平台皆可收看到我们的节目。

CSOL性感女神触手可及 趣味开启足球模式

而CSOL更将从今夜起，邀请性感女神崔智云，安娜，梦瑶，米迦勒四大人气角色来到节目中与大家展开真人趣味互动，更有电玩美少女直播游戏PK，陪伴玩家玩转足球模式，属于我们的CSOL欧洲杯对决即将打响啦!而玩家还可与女神们即时面对面畅聊CSOL，一起玩转水友赛，意想不到的惊喜正等待今夜揭晓，准备开启你的欧洲杯模式吧!

主题周边为你登场 CSOL用心意镌刻永恒回忆

而本次节目中，CSOL还为玩家们带来了丰富的欧洲杯主题周边，在观看欧洲杯直播的同时，让这些精美周边为大家留下永恒的回忆。

这是属于CSOL球迷们的狂欢之夜，无论何时，CSOL都将陪伴各位精英们度过美好时光。随着“欧萝趴”直播节目上线，CSOL也即将迎来暑期强档内容的重磅登场，让我们共同期待今夏难忘之夜，而今夜20点，我们不见不散!

《反恐精英Online》官方微信: csonline

内蒙古自治区竞猜欧洲杯正式启动

24日，“竞猜欧洲杯内蒙古自治区启动仪式”在呼和浩特举行，同时，竞猜“欧洲杯”工作启动部署会议及实体渠道管理系统新功能全区集中培训会议也拉开帷幕，这标志着内蒙古竞猜销售工作的一个迈上了新起点。

在启动仪式现场，吸引了大批群众的驻足，现场表演、足球宝贝及互动游戏喜庆火热的氛围感染了诸多现场观众，在会场周围安设的体彩公益宣传区及即开售卖区让更多人了解体育彩票并积极参与其中。下午4时15分， 随着内蒙古体育局副局长吴刚按下仪式启动键，2016年内蒙古自治区“竞猜欧洲杯”活动正式启动拉开序幕。

记者了解到，此次“竞猜欧洲杯”启动仪式的举办，旨在于“欧洲杯”这一所有球迷的节日来临之前，让广大市民朋友提前感受“欧洲杯”氛围，借助欧洲杯良好的宣传契机，从而加大内蒙古地区竞猜型体育彩票的宣传力度，扩展竞猜型体育彩票市场影响力、树立品牌效应，将内蒙古地区体育彩票竞彩游戏在欧洲杯期间的销售推向高潮。

除了现场造势活动，内蒙古体彩中心在欧洲杯期间组织了“竞彩欢乐送,400万赠票等你拿”、手机APP“全民精彩”模拟投注大赛等一系列丰富多彩的活动来回馈彩民与球迷。

据了解，本次活动由内蒙古自体育彩票管理中心主办、呼和浩特市体育局及呼和浩特市体育彩票管理中心承办、内蒙古博物院、呼和浩特市体育总会及呼和浩特市足球协会协办。

内蒙古体彩中心主任刘胡成称，欧洲杯足球赛不仅是广大球迷和彩民的盛宴，更是竞猜型体育彩票的重要机遇。近年来，通过体育彩票募集的公益金，用于全民健身计划和奥运争光计划等多项社会公益事业，反哺足球运动、支持青少年校园足球和业余群体足球运动的发展，充分体现了体育彩票“取之于民，用之于民”的发行宗旨。