今年双十一淘宝成交额多少文章列表:

• 1、双11再创纪录：天猫5403亿，京东3491亿，哪变了？
• 2、天猫双11交易额5403亿 增长质量和社会价值成核心指标
• 3、第14个天猫双11战报公布：148个品类成交额增长超100%
• 4、2020天猫双十一30分钟成交3723亿超去年全天
• 5、2022年天猫双11：交易规模与去年持平 消费新趋势涌现

双11再创纪录：天猫5403亿，京东3491亿，哪变了？

2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿，去年这一数字为4982亿元。天猫数据显示，截至11月11日23点，有698个中小商家的成交额实现从百万级到千万级的跨越；更有78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。

同一时间，京东发布数据，双十一累计下单金额超3491亿，再创新纪录。31个品牌销售破10亿，Apple破百亿；超500万农户实现增收；43276个商家成交额同比增长超200%，中小品牌新增数量同比增长超4倍。

南都记者注意到，中概电商股普涨，截至11月12日凌晨发稿时，唯品会、拼多多、京东涨近7%，达达集团涨6.3%，阿里巴巴涨近3%。

中小企业占比超过65%

值得关注的是，中小企业是天猫、京东两大电商平台在这届双十一战报中共同的关键词。

今年天猫双11，截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。天猫方面透露，在参加今年天猫双11的29万商家中，65%是中小商家、产业带商家和新品牌，其中，有7万商家是首次参与双11。

“中小商家卖得好不好、体验好不好”，是今年天猫双11的重要标尺。今年以来，淘宝天猫陆续推出生意参谋等商家运营工具免费、贷记支付手续费降费等超过30项商家扶持举措，以降低门槛、降本增效、优化营商环境，至少为商家降低经营成本约150亿元。

京东同样强调，这是中小企业增长最快的京东11.11，中小品牌新增数量同比增长超4倍。京东11.11期间，京东通过降低质保金、降低扣点、基础使用费阶梯返还等一系列费用减免政策，帮助中小商家节省了约78.5%的基础成本。同时，京东推出了品牌首购礼金、品牌会员日等活动，并提供新用户补贴政策，帮助中小商家新客转化率提升了4倍。

京东11.11期间，农产品产值超300亿元，覆盖超500万农户。其中江苏宿迁的此外霸王蟹实现销量同比增长600倍的佳绩，贵州修文猕猴桃产业带销量同比增长10倍。

“在外界更关注销售数字的同时，对于京东、对于产业而言，更重要的是这背后越来越强劲、越来越持续的向上的力量。作为兼具实体基因和数字化技术的新型实体企业，京东愿意做消费者的代言人、做品牌商家和中小企业的好伙伴、做乡村振兴的践行者。”京东零售集团CEO辛利军表示。

220家老字号双11翻倍增长

除了中小企业之外，国潮与国货是今年天猫双11新消费的核心关键词。

天猫数据显示，截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%。其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号，回力等品牌销售额更是突破1亿元，充分印证了“老字号是最成功的新品牌”。今年双11期间，共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者，传播传统文化。

“德州扒鸡销售额是去年的近4倍。旗下新品牌鲁小吉的奥尔良鸡腿、自热鸡煲等新品受到了众多95后消费者的喜爱。”山东德州扒鸡股份有限公司执行总经理崔宸告诉记者。依托天猫，昔日绿皮火车上的“网红”乘风破浪，走出德州销往全国，“外省尤其是南方的消费者，占比已经超过六成。”上新品、孵化新品牌，德州扒鸡创新转型的故事颇具代表性。

百年老字号在复兴，博物馆新文创也成为今年的黑马。天猫数据显示11月11日首小时，就有8个博物馆的销售额同比增长超过1倍。三星堆、河南博物院、甘肃省博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆还首度联手，集合各家馆藏珍品，推出了一套限量版联名考古盲盒。

无独有偶，京东11.11战报显示开场4小时内，国潮文创品类成交金额超去年11号全天，其中故宫成交金额同比增长300%，国潮单品故宫2022年台历成交额同比增长6倍，故宫春节对联成交额同比增长300%。网友直呼：你们是多想过年！

产业带成交迅猛，国货加速出海

年轻人以国风为潮，也以国货为潮。天猫数据显示，11月11日开售首小时，鸿星尔克的销售额同比去年增长了27倍。在今年流行的滑雪、露营等新消费领域，国货品牌的表现同样亮眼。11日开售首小时，国产露营品牌牧高笛销售额同比去年增长了2倍，黑鹿销售额同比去年增长5倍。

今年11.11期间，京东继续加码农产品产销正循环，助推乡村振兴，实现超过300亿农产品产值。其中生鲜王牌产品霸王蟹实现销量同比增长600倍的战绩，贵州修文猕猴桃产业带销量同比增长10倍，新疆阿克苏苹果产业带销量同比增长300%。

京东数据显示，清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男士内裤、江阴保暖内衣四大产业带成交额同比增长280%，其中有“羊绒之都”之称的清河羊绒产业带表现出“寒流越猛、产业越旺”的趋势，女装羊绒品牌帕什等同比增长超3倍；莆田鞋靴产业带的H8雪地靴、onemix玩觅户外防水男鞋同比增长230%。

与此同时，国货品牌也在加速出海，将地方产业带名片带到海外。天猫双11期间，福建运动产业带、曹县汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电竞椅产业带成为出海增速最快的五大产业带。

在国内掀起“野性消费”热潮的鸿星尔克，今年双11也受到海外消费者热捧，通过淘宝、天猫出海的销售额同比增长超700%，同时带动福建运动产业带出海销售额同比增长近50%。

南都记者 马宁宁 黄培

天猫双11交易额5403亿 增长质量和社会价值成核心指标

中新社杭州11月12日电(梁穆)2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿元(人民币，下同)。但阿里巴巴表示，今年双11伊始，总交易额就不是最重要的目标。天猫管理层多次强调，今年更加关注发展的质量——更好的客户体验，更友好的经营环境，更健康的商业生态。

今年天猫双11，一大批商家实现跨越式增长。截至11月11日23点，有698个中小商家的成交额实现从百万元级到千万元级的跨越；更有78个去年双11成交额千万级元的品牌，今年突破亿元大关。

天猫事业群副总裁吹雪表示，增长质量和社会价值是天猫双11关注的最重要的目标，“我们更看重消费者和商家体验的提升，以及更健康的商业生态。”

今年参加天猫双11的商家数量已增长至29万，创下历史新高。值得注意的是，其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌，有7万是首次参与的新商家。

河南商家李轲的店主要卖红薯干、红薯淀粉等家乡特产。开售半小时，店铺销售额就超过去年双11一整天。他说：“我们小不要紧，我们在努力。”

不止是商家，社会公众也开始感受到天猫双11的多个显著变化。

消费群体不断扩容。90后与00后消费者占比超过45%，00后参与双11的人数较去年提升25%。10月中旬，淘宝App上线“长辈模式”。每天，110万“银发族”用“长辈版淘宝”逛双11。

为满足残障人士特殊需求，今年天猫双11还开辟了专属会场。10月22日，中国残疾人联合会旗下中国残疾人福利基金会联合天猫及回力、斯凯奇、锐步、乔丹、骆驼、森马、ECCO等7家品牌推出“一只鞋计划”，以一双鞋一半的价格，为残障人士提供单只鞋销售服务。

本届天猫双11也尝试成为一个传递实践绿色与公益理念的公共场：发布减碳计划，首次推出“绿色会场”，上新50万件绿色商品，并发放了1亿元绿色消费补贴。截至目前，超过250万人在双11期间购买了绿色商品。同时，“公益宝贝”占到天猫全部商品的10%。

天猫双11是观察互联网发展脉络的维度之一。过去20年，互联网企业受益于中国经济迅猛发展的推动，实现了前所未有的高速增长。然而在速度之下，发展方式中的短视和粗放不仅会损害用户权益和市场环境，也制约了企业自身“增肌肉、强筋骨”。放眼整个互联网行业，以增长数字为唯一导向的发展阶段已一去不复返。

阿里巴巴方面表示，双11进行到第13年，它早已不是单纯的卖货场，阿里巴巴正主动求变，为客户带来长期增长，为社会创造长远价值。(完)

来源：中国新闻网

第14个天猫双11战报公布：148个品类成交额增长超100%

天猫双十一最新数据来了！截至11月10日零点，148个品类成交额增长超100%，44家中华老字号成交额破千万，新主播日均观看人次同比增长561%。

和往年不同，今年天猫双十一涌现出一大批“黑马”。潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个行业增速迅猛，市场前景广阔，外界称之为“新四大金刚”，而网购领域的“老四大金刚”则是美妆、快消、消费电子和服饰。

不止年轻人在天猫双十一参与狂欢，据天猫运动户外行业负责人介绍，“银发族”是他们增速最快的用户群体，帐篷、乒乓球、垂钓钓竿等都深受老年人喜爱。

对此有专家分析称，这一变化反映了消费者在双十一期间的购物重心逐渐倾向于高品位、个性化、偏重兴趣爱好的商品。

透过天猫双十一的消费趋势，往往能够窥见消费者生活方式的改变，面膜冷热仪增长超55倍、地毯清洗机增长超30倍、试驾类服务增长超22倍……

当然，传统行业并未“沉默”。家电行业中，家用电梯成交额增长超过500%；服饰行业中，二次元古风服装增长超800%；美妆行业中，彩妆旅行装增长超270%；母婴行业中，儿童Polo衫增长超160%。

有网友调侃，“过了5岁，就不要穿得像个小孩子了。”儿童Polo衫的流行，难道与互联网上的穿搭风潮有关？

而年岁甚大的老字号们，却越来越显年轻了。据天猫双十一统计，截至11月10日零点，已有44家中华老字号成家额破千万，其中有国人从小就认识的新华书店、云南白药、美加净，也有茅台、回力、马应龙等享誉国际的老字号。

如今，在淘宝天猫发新品、做直播、布局趋势赛道，已经不再是年轻品牌的“专利”，老字号们纷纷加入进来，并在双十一期间取得了不错的成绩。

杭州孔凤春同比增长超110%，南京冠生园同比增长超130%，上海杏花楼同比增长超过240%，不少消费者在第一波开买时就抢购了哈肉联天猫官方旗舰店的爆款红肠，希望提前感受年味！

一年一度的天猫双十一接近尾声，从1700万商品集体打折到扩容购物车再到升级价保服务，消费者体验持续升级。这已经是第14个双十一，也是电商从野蛮生长到逐渐成熟的14年！

2020天猫双十一30分钟成交3723亿超去年全天

今天零点刚过半小时，天猫就公布了首个重要战报，30分钟成交额3723亿，超过了去年双11一整天的成交额。

天猫表示，11月1日至11日0点30分，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿！

官方称， 今年的双11是变化最大的一年，从过去的“光棍节”变身为有两个售卖期的“双节棍”。数字已经表明，更长周期的售卖，给消费者带来了更多实惠，给商家创造了更大增长空间。

消费者买得爽，商家卖得欢，“尾款人”成了流行热词。

从“光棍节”变成“双节棍”，这是今年天猫双11最明显的变化。“此举的一个核心目的，就是为商家创造更长的时间窗口，为其带来更大的生意增长机会。”淘宝天猫总裁蒋凡表示。

作为疫情之后关键的内需爆发点，今年的双11被商家寄予了更大期待，活动规模也创下了新纪录。据悉，今年天猫双11参与品牌25万，参与商家500万，折扣商品达到1600万款，是去年的1.6倍。

11月1日0时至11日0时35分，今年天猫双11期间累计成交额过亿的品牌已经达到342个，远远超过去年双11全天水平（299个）。

天猫方面预计，今年双11的参与人数将达到创纪录的8亿人。更长、更快、更近的双11，唤起了消费者的参与热情。

值得一提的是，继去年双11核心系统上云后，阿里巴巴全面云原生化，强大而稳健的云计算能力保障了双11的顺畅运行。

11月11日0点刚过26秒，天猫双11的订单创建峰值就达到58.3万笔/秒，阿里云又一次扛住全球最大规模流量洪峰。超过数万亿次的AI计算，给商家和消费者带来巨大便利，也提升了商业效率。

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来源：快科技

2022年天猫双11：交易规模与去年持平 消费新趋势涌现

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 蒋雨彤 见习记者 魏婉）记者从阿里巴巴集团获悉，第14届天猫双11于11月12日零点正式收官，开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。天猫方面表示，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平，一大批消费新趋势集中涌现。尽管存在不确定因素，今年天猫双11仍然表现稳健，展现出中国消费的活力和经济的韧性。

“今年的热销产品与往年不同，玩具、运动户外、宠物、珠宝四种品类增长迅猛，被行业称为‘新四大金刚’。”中钢经济研究院首席研究员、中国数实融合50人论坛副秘书长胡麒牧告诉中青报·中青网记者，今年双11期间，新品类受到消费者的青睐，体现出一大批消费新趋势。

天猫双11期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类，同比增长超100%。

老字号也在双11焕发新生机。截至11月11日零点，有50个老字号品牌成交额破千万，其中11个老字号品牌成交额破亿。据统计，130个品牌的会员成交额超过1亿元，会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个。

会员成为品牌“复购”的主力军，为品牌长期可持续经营创造条件。数据显示，珀莱雅、薇诺娜、自然堂等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩，海尔、美的、小天鹅等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。

许多中小商家在双11找到了生意增长的确定性，甚至跃进“百万俱乐部”、“千万俱乐部”。今年天猫双11发起“农货多一件”倡议，希望每个淘宝直播间多带一件农货。截至11月7日，有1664万用户为老乡下单，直播间累计卖出3549万件农货，超4.6万款农货销售额同比增长超100%。

据了解，今年双11共有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与。截至11月10日12点，淘宝新主播的日均观看人次同比增长561%。此前数据显示，淘宝过去一年新增了50多万名新主播。临近双11的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。

绿色消费正在成为一种生活方式。数据显示，双11期间超过1633万人购买了绿色商品；菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用；超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收，减碳量相当于在地球上种下350万棵树。此外，今年双11，阿里巴巴还提前购买储备了3200万度绿电，日均使用绿电同比增加30%。

责任编辑：王林

来源：中国青年报客户端