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• 1、赛博朋克2077一天回本；腾讯先游四周年 | 产业周报
• 2、不良手机软件要卸载 网银安全服务不到位建议加强
• 3、从丹青千里、敦煌飞天到杨丽萍瞳雀——新文创实践进阶
• 4、开放进取的大唐王朝
• 5、掘金千亿级兴趣教育市场，教育行业的下一个风口会是它吗？

赛博朋克2077一天回本；腾讯先游四周年 | 产业周报

文 | 竞核

一、核心观点：

1.《赛博朋克2077》一天回本，再次印证游戏市场步入“内容为王”时代

12月10日《赛博朋克2077》Steam版解锁，首日在Steam上同时在线玩家就超过了100万。12月11日，波兰游戏开发商CDPR在一份简短的报告中预估，目前该公司通过所有数字分销渠道预售《赛博朋克2077》所获得的授权使用费用，已超过这款游戏的总开发支出、市场营销及推广费用之和。

这意味着，《赛博朋克2077》在PS4、PS5、Xbox One、Xbox Series X/S、Microsoft Windows、Google Stadia等平台刚上市一天，便已实现盈利。

据跟CDPR联系密切的投资者Twitter 透露，《赛博朋克2077》发售日当天预定用户数累计有800万，其中74%为数字版，PC用户数占比达59%。换算下来PC用户达到472万。这一举刷新了《魔兽世界：暗影国度》370万用户数的记录。

竞核认为，《赛博朋克2077》备受市场关注和认可，主要还是得益于产品本身的高品质内容。该作的优异表现也向市场说明，在“内容为王”时代，好游戏总会得到回报。

2. 腾讯先游喜迎四周年，开启国内云游新节点

12月12日，腾讯先游喜迎四周年，开启云游节狂欢活动。腾讯先游借助云服务能力，在云端完成最耗费硬件资源和功能，为玩家摆脱硬件和平台的束缚，省去下载和等待时间，跨平台、低延迟、高画质，不损耗内存也可在不同联网的终端上，获得高品质的游戏大作体验。

据先游官方表示，截至目前，已有数百款腾讯精品游戏相继登陆腾讯先游，QQ微信一键登录，轻松便捷畅玩腾讯游戏大作。在试玩游戏大作的同时，玩家也可在先游里分享自己的游戏心得或进程，参与热门主题、热门内容的讨论，游戏日常八卦、战术攻略、趣味内容等。

由此可见，腾讯先游不仅是作为一个云游戏平台存在，更是将社区属性融入板块之中，试图围绕云游戏打造集产品、玩家为一体的游戏社区。

3.网易《第五人格》进入多国畅销榜Top10，为网易游戏全球化进一步试水

12月13日，竞核整理本周各国游戏IOS畅销榜发现，网易手游《第五人格》除了登上日本畅销榜Top2，香港畅销榜Top3，韩国畅销榜Top8，美国畅销榜Top10。直接原因在于该作于12月7日开启开启第二弹联动宝箱【枪弹辩驳联动精华】活动，吸引了大量玩家关注。

一直以来，网易游戏出海都是深耕日本市场，所以《第五人格》能有此表现不是什么新鲜事。值得提出的是，《第五人格》在韩国、美国市场闯入游戏畅销榜Top10，是该作近一年来第一次。

竞核认为，游戏活动只是利好因素之一。更多的是透露出网易游戏将以《第五人格》试水日本以外的国际市场，进一步落实全球化战略。此前，网易CEO丁磊也曾在2020年Q3财报分析师电话会议上表示，网易不仅要深耕日本，更希望进入欧美等高品质游戏市场。

4.三七互娱成立“萤火工作室”、字节跳动推出《灵猫传》，女性向手游成为新宠儿

12月9日，三七互娱研发品牌、业内创新型游戏研发标杆三七游戏宣布其苏州分部“萤火工作室”正式成立，并将重点研发针对女性市场的精品移动游戏。与此同时，由游梦初心研发、字节跳动旗下朝夕光年发行的《灵猫传》也将于12月18日正式上线，该作为一款二次元女性向手游。

竞核曾在《深入叠纸大本营，三七互娱豪掷28.8亿后又搞“她经济”》一文中讨论过三七互娱成立女性向游戏工作室“萤火工作室”立意和国内女性向游戏市场当下格局。以苏州叠纸为首，腾讯、网易、完美世界等头部厂商相继入局女性向手游市场，再到当下三七互娱这类老牌游戏厂商成立女性向游戏工作室，以及字节跳动这位游戏新贵发行女性向手游。

可以看出，在国内女性游戏用户逐年上涨的大环境下，厂商们将更为关注女性向手游市场，希望能从中分食部分“蛋糕”。

5.腾讯START云游戏TV版上线，拓展云游戏多场景体验

12月12日，腾讯START云游戏携手TCL、海信、长虹、康佳、苏宁小Biu等电视厂商，推出START云游戏TV版。玩家只需要连接游戏手柄，即可在START认证的智能电视上体验正版授权的单主机游戏。其中包括《古剑奇谭三》《拳皇14》《侍魂 晓》《波西亚时光》《只只大冒险》《不思议的皇冠》《彩虹坠入》《轩辕剑外传：穹之扉》《NBA2K ONLINE 2》精品游戏。

在游戏体验的优化上，START除了依靠自身坚实的云游戏技术基础能力外，还独创了一套面向电视及手柄厂商的认证体系，进一步保障了玩家享有低延迟、高稳定、高画质的电视云游戏体验。在获得START认证的电视上，云游戏从输入到输出的整体操作延迟稳定在120ms以内。

腾讯表示，未来START将继续深耕于TV云游戏市场，推动「游戏行业 TV产业」的合作生态建设。START也将持续提升云游戏服务能力，争取上线更多精品游戏，扩大TV云游戏覆盖区域，支持更多的电视机型，配合出厂应用预安装以及内置手柄的模式，为更多玩家展示大屏电视游戏的新可能性，为玩家带来更高品质的游戏体验。

二、国内外游戏市场产品情况跟踪

2.1 国内市场游戏榜单情况

中国大陆市场

国内市场2020年12月7日—12月12日IOS游戏类畅销榜中，Top5产品仍以腾讯、网易、阿里旗下手游为主。包括《王者荣耀》《和平精英》《天涯明月刀》、《梦幻西游》、《三国志·战略版》。

其中《天涯明月刀手游》自10月16日上线以来，在MMORPG手游品类中独占鳌头。AppAnnie数据显示，11月中国大陆热门游戏收入榜单中，腾讯包揽前三，上线一个月《天涯明月刀手游》收入首次超过《和平精英》，占收入排行榜第2名。

从中可以看出，作为国内传统游戏品类，MMORPG手游在吸金能力上还是很强势的。尤其是拥有大IP、高品质、大平台的多重利好因素情况下，《天涯明月刀手游》可以说阶段性的拉升了MMORPG手游入市门槛。

另一边，此前打得火热的三国SLG之战逐渐平息，阿里游戏《三国志·战略版》力压网易《率土之滨》、腾讯《鸿图之下》，成为IOS畅销榜Top5内的常客。

从某种角度上来说，如果产品不能从玩法上实现质的突破，与同类型产品之间的品质没有较大差别，后入者想要打破格局还是很难的。

中国香港市场

中国香港市场2020年12月7日—12月12日IOS游戏类畅销榜中， 网易、字节跳动、腾讯、昆仑万维、FunPlus、米哈游、莉莉丝、三七互娱等公司旗下产品均有进入Top10榜单。

相比上周，由骏梦游戏研发、字节跳动旗下朝夕光年发行的《RO仙境传说：新世代的诞生》虽未能延续霸榜之势，但仍保持在香港IOS游戏畅销榜Top3内，表现十分出色。

此外，网易《第五人格》本周登上香港IOS游戏畅销榜Top3。这主要得益于该作开启第二弹联动宝箱【枪弹辩驳联动精华】活动。

中国台湾市场

中国台湾市场2020年12月7日—12月12日IOS游戏类畅销榜中，头部产品的表现与香港市场类似，受《金币大师》《Garena传说对决》等国外产品冲击，朝夕光年新世代的诞生》霸榜之势被打破。

值得提出的是，12月7日，腾讯《英雄联盟手游》台服正式公测。上线首日便闯进台湾IOS游戏畅销榜Top10内，期内最高排名Top5。

从玩家的反馈来看，《英雄联盟手游》台服仍存在游戏延时过高、无法建立账号或者闪退等服务器网络问题。

2.2 海外主要市场游戏榜单情况

美国市场

2020年12月7日—12月12日美国IOS游戏类畅销榜中，腾讯《PUBG MOBILE》《使命召唤：手游》、网易《第五人格》、FunPlus《State of Survival》等产品进入Top10内。

其中，网易《第五人格》是近一年内第一次闯入美国IOS游戏畅销榜Top10。竞核认为，开启第二弹联动宝箱【枪弹辩驳联动精华】活动是一方面，另外或也透露出网易游戏正着手准备进一步拓展全球市场。

网易CEO丁磊曾在Q3财报分析师电话会议上表示，网易不仅要深耕日本，更希望进入欧美等高品质游戏市场。

日本市场

日本2020年12月7日—12月12日IOS游戏类畅销榜中，网易、乐元素、米哈游、友塔、有爱互娱等厂商产品进入Top10行列。

得益于第二弹联动宝箱【枪弹辩驳联动精华】活动，网易《第五人格》连续两日登上日本IOS游戏畅销榜Top2位置。此外，本周《荒野行动》全勤在榜。

韩国市场

2020年12月7日—12月12日韩国IOS游戏类畅销榜中，网易、莉莉丝、FunPlus、DeNA等均有游戏上榜。

与在美国市场类似，近一年内，网易《第五人格》首次闯入韩国IOS游戏畅销榜Top10。12月7日，该作

开启第二弹联动宝箱【枪弹辩驳联动精华】活动，并于当日登上韩国IOS游戏畅销榜Top8位置。

以日本为大本营，在美国、韩国等市场开花。这在一定程度上印证了竞核之前的猜测——网易游戏将以《第五人格》试水日本以外的国际市场，进一步落实全球化战略。

印度市场

2020年12月7日—12月12日印度IOS游戏类畅销榜中，腾讯、龙创悦动、TOP GAMES、FunPlus等厂商旗下手游进入Top10榜单。

其中TOP GAMES旗下《文明帝国》自12月10日呈连续霸榜之势。

另一方面，印度此前于11月24日再度封杀了43款中国应用，其中就包含网易《第五人格》，这或许也是该作未能像在韩国、美国市场一样，有所突破。

三、买量市场

从整体大盘来看，12月7日—12月13日两款《传奇》类手游占据买量榜单Top5位置。

DataEye 爆量助手显示，《冰雪复古传奇之龙城秘境》以7344组投放素材量暂居本周买量榜首，《冰雪复古》投放素材量4885组位列第五。

值得提出的是，DataEye资料显示，由江苏三九互娱发行的《冰雪复古》，本周主投公司为北京字节跳动，投放占比高达92.28%，而三九互娱仅为2.95%。目前该作广告素材投放媒体主要为穿山甲联盟、今日头条、抖音等字节系平台。

除此之外，由来玩互娱主投的休闲游戏《成语看图猜》，本周投放素材仅次于腾奕网络《冰雪复古传奇之龙城秘境》，位列第二名。该作在部分玩家群体中已掀起一股游玩风。与此同时，由快手关联公司慕远科技主投的

《战机：666》，本周也进入到买量榜单Top10中。

另一方面，云游戏产品在买量市场持续投入。本周咪咕互娱旗下《咪咕快游》云游戏平台位列买量榜Top7，投放素材4534组。

四、游戏版号审批情况跟踪

截至2020年12月13日，国家新闻出版署共下发游戏版号1325款，其中国产游戏版号1227款，进口游戏版号98款。

对比来看，2019年共发游戏版号1570款，其中国产游戏版号占88.2%（1386款），进口游戏版号185款。若以2019年全年月均版号数130款计算，2020年1-11月的月均版号数116款，同比而言是在下降的。

最近两年国内对于游戏版号的审核更加苛刻，同时未经审批的游戏不能上架运营。中国作为苹果在世界上最大的市场，迫于国内的形式，苹果在近期又再次发出通牒，从明年开始，无法获得版号的游戏将不能够再上架苹果应用商店App Store。

国内游戏环境正在不断净化，而小型换皮游戏厂商则陷入生存困境。

五、一周大事件

行业动态：

12月7日：动视宣布2020年使命召唤系列营收超过30亿美元。该营收主要由《使命召唤：黑色行动冷战》《使命召唤：现代战争》《使命召唤：战地》以及使命召唤手游贡献。动视官方称，相较于去年同期，营收同比增长80%，售卖份数同比增长40%。

12月7日：三七互娱发布公告，公司及全资子公司三七互娱（上海）科技有限公司（以下简称上海三七）拟以自有资金支付现金28.8亿元收购收购顺勤合伙、顺景合伙100%股权，实现对上述两家合伙企业持有的广州三七网络科技有限公司（以下简称广州三七网络）20%股权的间接收购。

12月7日：2020年腾讯游戏开发者大会（TGDC）开幕。由于疫情特殊情况的影响，TGDC也改为了线上直播，逾30位国内外游戏产业资深从业者参与其中，带来了精彩纷呈的主题演讲。

12月7日：Sensor Tower 数据显示，2020 年 11 月抖音及海外版 TikTok 在全球 App Store 和 Google Play 吸金超过 1.23 亿美元，是去年 11 月的 3.7 倍，再次蝉联全球移动应用 (非游戏)收入榜冠军。其中，大约 85% 的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了 8% 的收入；土耳其市场排名第三，占 2%。

12月8日：由网易游戏投资数百万美元与美国VR内容开发商Survios合资成立的VR游戏发行商“网易影核”，已从网易游戏分拆。公司创始人曹安洁表示，除在国内发行网易、Survios以及其他海外研发团队的VR游戏之外，网易影核今年还试水了基于VR音乐节奏游戏《节奏空间（Bteat Saber）》的电竞体系。此外，影核已开启新一轮融资，用于新产品的开发及市场拓展。

12月8日：腾讯近日投资了上海润梦网络科技有限公司。该公司曾开发武侠风多人在线沙盒游戏《武侠乂》。《武侠乂》是由润梦网络独立研发武侠系列三部曲当中的第一部作品，由于采用了大逃杀模式，该游戏也被玩家称之为国风武侠吃鸡游戏。

12月8日：美国华盛顿地方法官卡尔 · 尼科尔斯 (Carl Nichols)周一晚间发布临时禁制令，阻止美国商务部对 TikTok 施加限制。TikTok 称，该限制实际上会阻止其应用在美国的使用。今年 9 月 27 日，尼科尔斯已经发布临时禁制令，叫停了美国商务部要求苹果、谷歌应用商店禁止新用户下载 TikTok 的命令。

12月9日：三七互娱研发品牌、业内创新型游戏研发标杆三七游戏宣布其苏州分部“萤火工作室”正式成立，并将重点研发针对女性市场的精品移动游戏。

12月9日：上海影之月信息科技有限公司发生工商变更，新增股东林芝腾讯投资管理有限公司，持股14.5%。今年8月，B站关联企业上海幻电信息科技有限公司已入股该公司，持股16.75%。据其官网介绍，该公司拥有游戏工作室“Shadow Moon Game Studio”，主推游戏为《偌星》。

12月9日：动视近日表示，《魔兽世界：暗影国度》在发售后的24小时之内已售出370万套，成为有史以来销售最快的PC游戏，它打破了《暗黑破坏神3》保持的350万套的记录。

12月10日：上海犀牛互动网络科技有限公司发生工商变更，新增股东为北京慕远科技有限公司（快手关联公司），持股25%，为该公司第二大股东，上海犀牛互动网络科技有限公司成立于2015年3月，法定代表人为宋杰，目前公司已上线的游戏项目有《舞动青春》、《51新炫舞》和《舞之恋》。

12月10日：《赛博朋克2077》Steam版解锁，在Steam上同时在线玩家超过了100万，在Twitch上观看人数超过了100万。

12月10日：中手游与奥飞娱乐旗下有妖气正式签署战略合作协议。本着优势互补、资源互换之目的，双方旨在此前合作基础上，进一步强化了双方在各自优势领域的优先合作权利。有妖气就旗下如《镇魂街》、《雏蜂》和《端脑》等多部头部IP作品授予中手游游戏改编优先合作权利。

12月10日：据市场调研公司Niko Partners提供的数据显示，在腾讯引进国行Switch的一年之中，Switch主机在国内的销量已经超出了130万（今年国行主机加上水货的累计销量），这一数字几乎是今年国内PS4和Xbox One销量之和的2倍，也让Switch主机在国内的总销量接近400万。

12月11日：据跟CD Project Red联系密切的投资者Twitter 透露，《赛博朋克2077》发售日当天预定用户数累计有800万，其中74%为数字版，PC用户数占比达59%。换算下来PC用户达到472万。这一举刷新了《魔兽世界：暗影国度》370万用户数的记录。

12月11日：Newzoo、伽马数据联合发布了《2020全球移动游戏竞争力报告》。报告显示，2020年全球移动游戏市场规模预计超过860亿美金，增幅超过25%。2020年，中国自主研发移动游戏海外市场实际销售收入预计将超130亿美元，增幅将超过48%。在英美德日韩等传统游戏发达地区，中国游戏连续两年高速增长。

12月11日：《最后生还者2》夺得TGA2020年度最佳游戏的奖项，此外该作还获得了最佳游戏指导、最佳音乐、最佳动作/冒险、最佳表演（Laura Bailey，Abby）、最佳游戏叙事、最佳音效设计、最佳无障碍创新7项大奖。

12月11日：微软第一方工作室于TGA2020公布其首款游戏作品，重启经典《完美黑暗》系列。这家由微软投资、集合了诸多游戏圈大佬的神秘工作室 The Initiative 在两年前成立，传闻其目标为开发首个“4A”标准游戏。

12月11日：AppAnnie数据显示，11月中国大陆热门游戏收入榜单中，腾讯包揽前三，上线一个月《天涯明月刀》收入首次超过《和平精英》，占收入排行榜第2名。

12月11日：知情人士称，红杉资本和KKR牵头字节跳动最新一轮融资，对字节跳动的估值为1800亿美元，此前字节跳动在二级私募股权市场的估值达1400亿美元。对此，字节跳动回应：不予置评。

12月11日：索尼互娱（上海）有限公司近日有新产品通过了3C认证，附件显示为PS5。该产品制造商为索尼互娱上海，生产厂为鸿富锦精密电子，申请人为索尼互娱上海，首次发证日期为12月10日。

云游戏动态：

12月8日：CD Projekt旗下的游戏发行平台GOG游戏商城，于今日发布公告，宣布与英伟达（Nvidia）展开合作，《赛博朋克2077》将成为首款GeForce NOW（Nvidia云游戏服务）支持的GOG游戏。

12月10日：据0Xbox Wire博客消息，微软宣布Xbox 云游戏将在2021年春季进入 iOS 移动设备和 Windows PC， 使用这项服务你需要拥有Xbox Game Pass会员（Xbox游戏通行证终极版）。

12月12日：腾讯先游喜迎四周年，云游节狂欢活动。腾讯先游借助云服务能力，在云端完成最耗费硬件资源和功能，为玩家摆脱硬件和平台的束缚，省去下载和等待时间，跨平台、低延迟、高画质，不损耗内存也可在不同联网的终端上，获得高品质的游戏大作体验。

12月12日：腾讯START云游戏携手TCL、海信、长虹、康佳、苏宁小Biu等几大电视厂商，为广大游戏玩家带来全新的「电视云游戏」体验。玩家只需要连接游戏手柄，即可在START认证的智能电视上体验正版授权的单主机游戏，包括《古剑奇谭三》《拳皇14》《波西亚时光》《只只大冒险》《NBA2K ONLINE 2》等。

下周（12.14-12.20）大厂开测游戏

据游资网统计，下周正式上线上线的厂商包括心动网络、网易游戏、阿里游戏、朝夕光年。

其中，由505 Games开发、心动网络发行的Steam移植游戏《人类跌落梦境》在TapTap预约量级高达712万 。

2018年在游戏圈大火的HIT-POINT《旅行青蛙》推出新版本《旅行青蛙：中国之旅》，该作由阿里旗下灵犀互娱代理发行。

此外，由游梦初心研发、字节跳动旗下朝夕光年发行的《灵猫传》也将正式上线，该作为一款二次元女性向手游。

不良手机软件要卸载 网银安全服务不到位建议加强

华夏银行、交通银行、建设银行、工商银行、光大银行、广发银行、农业银行、民生银行、平安银行、浦发银行、兴业银行、邮储银行、招商银行、中国银行、中信银行等16家银行开展了网上银行服务体验式调查活动。根据调查体验结果，16家网上银行服务情况总体表现较好，但在安全措施、权益保护以及体验感知等方面，一些网上银行相关服务还有很多值得改进的地方。

中消协建议网上银行应严格落实相关规定，提高网上银行服务信息的透明度，保障金融消费者的知情权。不断强化技术防护，重视安全教育，提高金融消费者的风险防范意识，为消费者安全放心地使用网上银行提供保障。

■具体问题

1.消费者成功登录网银后，部分网上银行个人网银页面未显示“登录次数”或“预留信息”。

2.多数银行网站在网站首页或网银登录页面难以查看到银行公示的官网地址。

3.少数银行未按相关规定在网站首页或网银登录页面设置安全教育专栏。

4.多数网上银行无法让消费者一分钟内找到投诉方式和投诉处理流程等信息，不仅如此，一分钟内在网站主页或网银首页找到安全提示的消费者比例不高。

5.部分银行在服务优惠活动的价目表不按要求标注有效期的情况较多。

6.少数网上银行公示服务价格的位置不够醒目。

7.部分网上银行在初次安装和登录过程中使用不方便。

8.在线人工客户服务响应速度表现相对较差。

从丹青千里、敦煌飞天到杨丽萍瞳雀——新文创实践进阶

作者|李春晖

对于新文创，很多人的认知，还停留在IP与文博机构，或者是与地方政府的跨界协作上。现在，我们有了一个在文娱产品逻辑内，更直观理解“新文创”价值的全新样本。

5月底，经过长达一年的研发，QQ炫舞与著名舞蹈艺术家杨丽萍跨界合作的“瞳雀”主题大版本在三端陆续上线。将杨丽萍34年前的成名作《雀之灵》进行焕新，传统民间舞蹈融合流行音舞元素，孔雀舞标志性的音乐、服饰、妆容、舞步，包括经典的手指动作、三道弯等，都以年轻人喜欢的形式出现在游戏中，引发了用户新一轮的讨论热潮。

官方数据显示，上线3天，已经有超过150万玩家在游戏里体验了孔雀舞。首日高达93%的用户参与率，创下炫舞12年来新高。5月炫舞活跃用户量环比提升12%，活动期间（5月24-5月31）的平均参与率为77%，创今年历史新高。

在“出圈”方面，QQ炫舞与杨丽萍《雀之灵》的跨界组合同样表现亮眼。快手平台发起的#孔雀舞很OK#视频挑战，已有超过30万UGC作品参与，达到同类型游戏活动最佳水平。5月24日晚QQ炫舞合作湖南卫视《天天向上》，当期节目收视率1.19%,为同时段全国收视率第一。

在硬核君印象中，这应该也是腾讯新文创首个在产品维度，直观展现“文化商业共赢”的实践。自2018年腾讯确立“新文创”战略以来，“文化价值与产业价值的良性循环”就是诸多项目和探索尝试达到的目标，无论是与敦煌、故宫等传统文化机构的合作，还是和杭州、云南等地方政府的合作，都是这个进程中的重要节点。

但具体到产品层面，文化价值的提升，如何带来直接的商业效益提升。这层薄薄的玻璃纸，始终没能捅破。而本次“QQ炫舞X杨丽萍《雀之灵》”的项目实践，无疑首次正面解答了这一疑问，它不仅为QQ炫舞这款老牌游戏带来了全新的生命力，同时，从更长的时间轴来看，它也意味着腾讯的新文创实践进入了新的发展阶段。

用新文创解决具体的产品问题

作为一款运营了12年的音舞类游戏，QQ炫舞尽管曾与穿越火线、地下城与勇士、QQ飞车并称“腾讯游戏四大名著”。但平心而论，这几年音舞类游戏并不如当年火爆，长寿游戏更不得不面对自己的内容瓶颈和用户疲惫期。

增加新舞步乃至新审美范式，是QQ炫舞迫切的现实需求。但环顾国内娱乐市场，最流行的男团舞、女团舞，QQ炫舞早就不缺。

什么舞能够提供足够的新鲜感，让年轻玩家可以提起兴趣；又有足够的大众知名度，一喊出来就人人知道，而非某一小众群体的圈地自萌；同时兼具足够的内容深度，不仅“耐玩”，而且让人“想秀”。

硬糖君以自己贫瘠的舞蹈知识，第一个蹦进脑子里的，也是《雀之灵》。

1986年杨丽萍自编自演的《雀之灵》问世，在过去数十年，这都是中国知名度最高的少数民族舞蹈之一。2012年春晚，杨丽萍又为全国观众带来“最美节目”《雀之恋》。甚至2014年春晚，杨丽萍外甥女小彩旗的4小时“转圈圈”，都成为观众的深刻记忆。

但要想真正将《雀之灵》植入到QQ炫舞，在游戏中重现《雀之灵》的魅力，却并非易事。要知道，大多数音舞游戏，包括QQ炫舞在内，由于游戏节奏所需，大部分内容都源自于街舞。无论是音乐、舞步，还是服饰，与原版《雀之灵》相比，可谓是大相径庭。也正因为此，在此之前，业界几乎从未有过将传统民族舞蹈，植入音舞游戏的成功先例。

如何实现这两个IP的碰撞与破圈。在新文创思路下，QQ炫舞采取的方式，就是沉潜下来，从音乐、舞步和服饰入手，跨界携手9位艺术家、投入25位设计师，对《雀之灵》进行了细致拆解和严谨创新。同时，杨丽萍团队也全程参与了共创，并对舞蹈的美学内核，以及最终呈现进行了全程监修。

其中，音乐的改编邀请到了中国流行音乐家协会副会长、《雀之灵》原曲作者三宝担任音乐顾问，由先锋音乐人刘柏辛进行具体的改编创作，加入了许多流行电子乐和说唱元素，更适合游戏的运用场景；

最难的舞步改编部分，炫舞团队则同时邀请了青年舞蹈家胡沈员、知名街舞编导萱萱和云南民族大学舞蹈学院负责人陈姣等多位知名艺术家参与共创。为了能在游戏中还原孔雀舞最美的手部动作，研发团队甚至运用了骨骼绑定技术，实现了手指动作在音舞类游戏中的首次亮相。经过20版的反复编排，最终呈现的舞步，既有了孔雀舞的神韵，也真正做到了流行时尚，不仅受到杨丽萍的高度认可，同时也更易被玩家模仿；

服饰部分，杨丽萍亲自参与了设计，整个美术设计被反复修改16稿后（杨丽萍认为最初的设计，过于游戏化，穿这样的衣服没法跳舞），最终才打造了符合杨丽萍要求的、“具有‘精灵感’，能传递孔雀特殊神韵”的一系列设计，并最终在市场检验中获得初步成功：游戏内“雀之灵”的服装穿戴率超90%，在对局内，随处可见穿着新版“雀之灵”服装的玩家。

时间是最好的馈赠。对QQ炫舞来说，经过371天的反复打磨，与杨丽萍的合作，让它找到了连接传承与创新的钥匙，为业务产业底盘的扩容带来了巨大的想象空间；对新文创来说，炫舞版《雀之灵》的成功，则更像是一次量变引起的质变，进一步验证了新文创在产业端的重要价值。

与文博机构携手，找到方法路径的新文创

时钟拨回到两年前。2018年4月，腾讯抛出了一个引起业界强烈关注的战略升级：使用近6年的“泛娱乐”概念，被升级为“新文创”。

当时，腾讯集团副总裁、阅文集团兼腾讯影业CEO程武表示，相较“泛娱乐”，新文创除了产业价值，将会更加关注文化价值。腾讯将推动文化价值和产业价值的相互赋能。新文创的主题比泛娱乐更大，文化的概念超越产业的概念。不仅链接商业，更要通过文化IP弘扬中华民族的传统文化和伟大复兴，把中国优秀文化IP输出海外，打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。

而之所以有这样的升级，在当时的背景下，有其深刻的现实意义。

从2013年泛娱乐概念自游戏圈兴起，三年的好日子之后。到2017年，IP娱乐内容已面临大面积口碑坍塌和效果衰减。2016年的剧版《诛仙》尚可以叫座不叫好，到2017年的影版《三生三世十里桃花》，某些带有明显特征的大IP和流量艺人已经完全“失灵”。

而几乎在同时，《我在故宫修文物》爆冷，这部小众纪录片，由于其极高的品质，受到了全网，尤其是90后和00后的热捧。故宫，在一夕之间成了全网最火的“网红”。

信号已经很明显，整个内容市场都在酝酿一场变革。市场层面，用户渴望更深度、更有价值的内容体验。社会层面，国家上下都对内容提出了正向价值要求，文化出海、输出中国符号的愿景也越来越强烈。

因此我们可以看到，在新文创概念提出后，腾讯很快与包括故宫、敦煌在内大量文博机构合作，推出了一系列将经典文化进行年轻化、潮流化演绎的内容产品。

其中最有代表性的，有2018年7月QQ音乐和故宫合作推出的《丹青千里》。这首歌由方文山作词，易烊千玺演唱，在故宫专家学者指导下，创造性地北宋画家王希孟的《千里江山图》与流行音乐进行了有融合，获得了用户的热烈反映，上线仅48小时，网络收听量就超过3400万次，甚至还有粉丝把它改编成了舞蹈。

再有像《王者荣耀》与敦煌合作的飞天主题皮肤，尝试用皮肤，这种独特的游戏语言，来创造性演绎闻名遐迩的敦煌飞天。在敦煌专家的直接参与下，整个皮肤的设计历时半年，经过37个版本的反复打磨，最终做到了每一处细节都能从敦煌壁画中找到原型的效果。数据显示，有近7000万用户获得并使用了这款皮肤。

除此之外，像《王者荣耀》和茅威涛合作的上官婉儿越剧皮肤，《秦时明月手游》在游戏场景中对秦始皇帝陵地宫的创造性还原，都是这一阶段叫好又叫座的经典案例——通过和这些文博机构的深入合作，对腾讯来说，也起到了一石二鸟的正向效果：

一方面，展现了社会责任，为自身品牌博得一片口碑。但更为重要的是，是通过这些探索，腾讯逐渐确立了一套让优秀传统文化在数字时代重新流动起来，快速提升内容产品文化内涵的思路，即敬畏经典、严谨创新、耐心打磨。作为新文创最显著的标签，这套方法论在炫舞和杨丽萍的合作中，也得到了充分的复用和深化。

但如果只是与传统文博机构的合作，向内的文化价值提升，显然不足以支撑新文创在腾讯的战略级别。

内容辐射力加强，联动实体经济的新文创

新文创联动实体经济，数字内容赋能城市，乃至赋能一省。IP 文旅，让我们看到了新文创更大的“野心”和前景——不止是在内容产业内部将文、漫、剧、影、游等打通，而是在更大的物理空间内盘活一切资源。

其实由IP到实景娱乐，算是比较自然的产业推导。毕竟迪士尼公园珠玉在前，从盛大到华谊，从万达到融创，都有过这样的思考和动作。但联动城市、乃至省份，这样的事，之前没人做过。腾讯有做这件事的体量级和驱动力，但也仍在探索中。

2018年11月，腾讯动漫与杭州政府宣布达成三年深度合作。腾讯动漫头部IP《狐妖小红娘》涂山苏苏被授予官方身份——杭州动漫公交形象使者。随后，“纯爱公交”在西湖上线。通过对线路的IP包装和动画场景还原，游客可与涂山苏苏一起游西湖，进行“纯爱巡礼”。

2019年9月，腾讯动漫与与杭州临安政府达成合作，将以《狐妖小红娘》IP为核心，打造中国首个国漫主题旅游景区。

诞生于2012年的《狐妖小红娘》，是国漫领域首屈一指的大IP，主角苏苏此前还代言过美年达。《狐妖小红娘》的故事就发生在杭州，故事中的杭州涂山，一草一木、一人一情，都能在现实的杭州里找到镜像。

国漫 城市的合作，一方面国漫形象可以突破圈层，加速成为大众文化符号。另一方面，城市也形成了全新的、年轻化的文旅资源，更强化了其城市名片。可谓双赢，也正是目前地方政府最“求贤若渴”的东西。

这一以数字内容赋能区域经济的设想，在腾讯和云南省的一系列合作中，又被向前推进了一步。

2019年5月，腾讯和云南省联合发布了“云南新文旅IP战略合作计划”。这个计划被认为是国家层面推动文旅融合发展后，首个省级文旅融合实践。而新文创也首次获得了面向一个省的落地实践，概括来说，就是要把云南IP化。

IP化的云南，意味着在全域旅游时代，地区将不再只是一个地理概念，而是一个完整独立、可以不断充实内容的IP。

如何做到这一点？一方面，以云南的“自然主义美学”为基础，腾讯为云南提炼出了“自在云南”的IP价值观，并依此打造了全国首个省级文旅IP形象——“云南云”。前不久，硬核君去了一趟云南，到处都可以看到这个软绵绵的小可爱。

与此同时，基于“自在云南”，腾讯也在不断牵引IP业务进入云南，与云南不同的文旅场景进行融合探索。据统计，去年以来，腾讯已经在云南落地了10个以上的IP文旅项目，打造出了许多标杆案例，其中便包括了本次QQ炫舞和杨丽萍《雀之灵》的探索实践。

以杨丽萍和孔雀舞为连接点，在炫舞周年活动期间，云南旅游官方助手“游云南”APP炫舞文旅专题也在炫舞游戏端口上线，包括杨丽萍研学系列旅游线路等要素。

6月1日，QQ炫舞游戏为杨丽萍相关文旅页面引流的通道正式开启，相关数据也得到了打通。在游戏上线后，“云南旅游”微信指数在6月5日达到峰值32万，日环比上升47.35%。

从线上到线下的价值扩容，当IP增值逐渐摆脱对影视改编和周边开发的路径依赖，开始向更为深化的地区经济和“大文化”格局前进，新文创显然剑指未来五年乃至十年，同时成为腾讯不断强化的“产业互联网”、2B业务的重要一环。

而随着新文创实践的不断深化，以及产业路径的逐渐清晰，可以预见的是，像QQ炫舞这样，通过与杨丽萍《雀之灵》合作，真正实现文化和商业共赢的案例，在未来会越来越多。

包括像最近引发热议的剧集《我们的西南联大》，作为“云南新文旅IP战略合作计划”的有机组成部分，在剧集拍摄期间，就开始了对西南联大文旅IP的多维前置开发。再有像《王者荣耀》，也在“有意识、多维度、系统性地对游戏中的传统文化内容进行规划”，希望能让这款国民游戏成为互联网时代链接传统文化的重要触点。

两年时间，从概念到实践，新文创不仅逐渐重塑了腾讯的内容IP布局逻辑，也展现了它能够带来的切实利益。事实上，也唯有产业价值和文化价值获得真正的平衡，文化价值绝不是内容产业的品牌工具，而是成为其核心动力。从年轻用户对文化内容的反馈看，市场也确实到了这样的节点。

开放进取的大唐王朝

在中国历史上唐朝无疑是一个开放进取的王朝。唐朝的这种开放性是全方位的：无论是国家政治生活或是民间社会生活均体现着一种开放进取的风气。李唐开国之初就经历了玄武门之变——太宗李世民杀死兄长李建成、弟弟李元吉，逼迫父亲李渊让位于自己。然而就在他即位刚十二天的时候东突厥十万大军由颉利可汗亲率一直进击到大唐王朝的都城长安城下饮马渭水。这时的李世民选择了忍辱负重——拿出国库所有积蓄贿赂颉利可汗，与此同时自己亲赴突厥大营求和，然而即使在此时他也依然坚持绝不放弃长安城。尽管是前来求和，但当他单枪匹马步入突厥营帐和颉利面对面谈判时颉利被震慑住了，不久突厥退兵，但这件事被李世民和他的臣民视为国耻牢牢铭记。仅仅只过去了三年李唐王朝就联合反对颉利可汗的各部族向其发起全面的战略报复：唐军深入突厥腹地俘虏颉利可汗灭东突厥。唐太宗李世民灭东突厥后保存其部落风俗，此后大量突厥人开始自动内附，突厥血统从此逐渐融合到中华民族大家庭的血脉之中。盛唐时期五品以上的突厥籍武官多达一百多人，几乎占到五品以上武官的一半。公元630年东北和西域各部族纷纷要求内属大唐王朝，各族首领齐聚长安，共同尊奉唐太宗为天可汗。事实上在唐朝获得重用的外族名臣不只有突厥人，还有铁勒人契必何力、靺鞨人李多祚、高句丽人高仙芝、百济人黑齿常之、突骑施人哥舒翰、契丹人李光弼、沙陀人李克用、日本人阿倍仲麻吕、波斯人李元谅、天竺人瞿昙悉达等等。这一时期从西域传来的胡旋舞、马球等活动开始为李唐皇室和中原百姓所热衷，甚至还出现了女子打马球的风尚，这显然是宋代以后裹着三寸金莲的女子所做不到的。

打马球只是唐朝的开放性体现在女性身上的缩影之一，事实上唐朝很可能是历史上奇女子最多的朝代：早在唐高祖李渊的开国战争中就诞生了唐朝历史上第一位奇女子——唐高祖李渊的女儿平阳昭公主通过变卖产业赈济灾民的方式拉起队伍支持父亲的起兵反隋大业，就连隋朝名将、降唐后名列凌烟阁二十四功臣的屈突通也曾在她手中连吃败仗。长孙皇后在玄武门事变前亲自勉慰诸将士，作为贤内助匡正李世民为政的失误。武则天作为中国历史上唯一的女皇选贤任能、奖励农桑、改革吏治，上承贞观之治、下启开元盛世。上官婉儿多年掌管宫中制诰，被誉为“巾帼宰相”，代朝廷品评天下诗文，《全唐诗》收其遗诗三十二首。此外唐朝的奇女子还有太平公主、江采萍、杨玉环、鱼玄机、薛涛等等。唐诗作为中国古代文学史上的一座丰碑，而在唐朝的290年间出现了207位女诗人。事实上唐朝的女性并不像宋代以后的女性那样只是男性的附属物，而是具有相当的自我意识：太平公主、上官婉儿、玉真公主等人均曾在自家召开大规模诗会、茶会，与各种各样的男性诗文唱和。这要搁在讲究三纲五常的理学盛行年代女子就该大门不出二门不迈，成天出席各种交际应酬抛头露面成何体统？就别说封建社会了，就算是时至今日一个大龄女青年恐怕也避免不了被长辈催婚的命运，然而和各种男性有交际的玉真公主却偏偏选择出家当道士，这要搁在宋代以后堂堂皇家金枝玉叶居然要出家简直就是不敢想象。唐代女性的婚姻观相当自由：不仅有像玉真公主这种坚持不婚主义者，同样也不乏女子休夫、寡妇改嫁的现象。在这点上不得不说李唐皇室的做法起到了一定的示范作用：武则天本是唐太宗李世民的才人，后来却改嫁唐高宗李治；杨玉环本是唐玄宗李隆基的儿媳，最终却成为李隆基的贵妃。根据《新唐书·公主传》的记载：唐代公主再嫁者达到了23人，其中嫁人三次以上的共有4人。这也难怪在后世理学家口中会将唐朝称之为“脏唐”。

从唐代的壁画、雕塑反映的当时的女性形象不难看出：当时的女性服饰是比较透明暴露的——当时相当一部分女子喜欢穿袒胸装。当时女性服饰的开放程度达到什么样呢？我就这么说吧：如果我们今天拍关于唐朝的影视作品都不敢完全真实还原当时的女性服饰，因为过不了审。唐中宗时期的一个新年曾开放宫门放宫女们出宫赏灯，结果第二天宫里整整少了三千宫女，这要搁其他朝代可是了不得的大事——伺候皇家的宫女居然偷跑出宫，然而这件事却并没在当时引起什么轰动。在更早的时候唐太宗李世民更是主动放三千宫女出宫自由婚配，以致于白居易在他的诗中盛赞太宗皇帝“怨女三千出后宫，四百死囚来归狱”。当然唐太宗放出宫的宫女以及唐中宗年间逃出宫的宫女是不是真有三千人之多估计有待商榷，然而这种说法的出现本身就证明当时女性社会地位相对较高的现实。事实上这些放出宫或是逃出宫的宫女们是不难寻找自己的归宿的，因为唐朝的自由恋爱风气还是比较浓厚的，这和宋代以后讲究“父母之命、媒妁之言”的婚姻观形成了鲜明对比——在唐代郑哲写的《女鬼记·孟氏》中记录了这样一个故事：淮扬有个老板，有一天他老婆孟氏正在家中轻声吟诗自娱自乐，不知从哪里来了个英俊少年径直推门而入说道：“浮生如寄，年少几何？繁花正妍，黄叶又坠。人间之恨，何啻千端。岂如且偷顷刻之欢也。”这话翻译成大白话就是：人生苦短，咱们得抓紧时间及时行乐，至于这乐子是啥就不多说了吧。

事实上一个朝代的女性观和这个朝代的综合实力、社会氛围是密切相关的——正是唐代的女性观是在开放进取的国家意识下形成的，这和宋代以后偏向于保守内敛的国家意识形成了鲜明对比。具体到对待女性的态度上：唐朝并不将女性视为男性的附属产物，甚至在当时的尚武风气下涌现出了一批彪悍女子。事实上我们今天所谓“吃醋”这个词汇最早就来自于唐代——唐朝人自己所著的《朝野佥载》记载了这样一个故事：凌烟阁开国二十四功臣之一、唐太宗年间的宰相房玄龄因为惧内而不敢纳妾，唐太宗李世民得知此事后就把房玄龄的夫人召入宫中好生教育了一番，然后再赏赐了房玄龄两个宫女，没承想房玄龄的夫人死活不干，李世民一怒之下命人端来一壶毒酒让房玄龄的夫人饮下，谁知房夫人居然一饮而尽。后来才知道端来根本不是毒酒而是一壶醋，从此之后李世民再不提给房玄龄赏赐宫女的事了。唐朝的女性观是唐朝开放进取的国家意识的反映，但这种开放进取的国家意识不只体现在女性观上。

唐代的开放性同样也体现在包容进取的民族政策上。事实上出自番汉杂处的西北地区的李唐皇室本身就有鲜卑血统：唐高祖李渊的母亲是西魏八柱国之一独孤信的女儿，唐太宗李世民的母亲出自鲜卑纥豆陵氏（后改汉姓窦氏），唐高宗李治的母亲出自鲜卑长孙氏。杜甫曾在自己的诗中写道“虬髯似太宗”，由此可见李唐皇室成员在外貌上是较为特别的。整个有唐一代对各族文化几乎都以一种开放包容的精神兼收并蓄：在长安和洛阳随处可见穿戴者突厥和波斯服饰的人——他们有的是真正的突厥人、波斯人，有的则是当地人，着胡服一时间成为一种潮流时尚，甚至连唐太宗李世民的太子李承乾也热衷于突厥服饰。繁华的都城长安和东都洛阳除了原有的民房之外甚至有人搭建起了游牧民族风格的帐篷，进入这些帐篷之后就会赫然发现里面陈设的来自西亚、南亚的名贵家具，甚至连伺候在一旁的奴婢也来自位于如今朝鲜半岛的新罗国。来自异域他乡的狮子、犀牛、大象、长颈鹿等动物成为人们争相观睹的“西洋景”。这一时期来自异域的音乐艺术对唐王朝影响深远，逐渐形成了《国伎》、《清商伎》、《高丽伎》、《天竺伎》、《安国伎》、《龟兹伎》、《文康伎》、《康国伎》、《疏勒伎》、《高昌伎》十部乐为代表的唐代宫廷音乐体系。唐太宗李世民就曾说过：“自古皆贵中华而贱夷狄，朕独爱之如一”，李世民所推行的民族平等、民族团结政策使他被西北少数民族尊奉为“天可汗”。突厥族的名将阿史那社尔在唐太宗李世民驾崩后甚至自请殉葬，被继位的唐高宗李治阻止。阿史那社尔以及铁勒部的契苾何力、突厥酋长执失思力等人死后等陪葬于李世民的昭陵。

唐朝在用人制度上不分民族、信仰，同样也不讲出身门第、不避亲疏远近：贞观一朝的文臣武将中既有阿史那社尔、契苾何力、执失思力这样的少数民族代表，同样也有出自与李世民敌对的李建成阵营的魏征、王圭、韦挺等人，更有出身农民起义的李勣、秦叔宝、程咬金等人，既有出身贵族世家的李靖，也有出身寒微的尉迟敬德、张亮、马周等人。唐朝进一步完善了隋朝确立的科举制，开启了底层平民跻身官僚体系的上升通道，彻底打破了两汉察举制、魏晋南北朝九品中正制下门阀贵族对仕途的垄断。在此之前决定一个人前途命运的前提首先是看这个人的家世出身如何：袁绍的“四世三公”、刘备的“孝景皇帝之玄孙”等都是响当当的金字招牌。世家大族垄断做官的权力形成了上品无寒门、下品无士族的官僚政治生态。平民子弟几乎没任何上升渠道，而隋唐科举制的确立使寒门子弟才得以凭借真才实学在社会上层获得了一席之地。不过唐朝百姓并不见得都热衷于做官：唐朝是中国历史上少有的不歧视商业的时期，事实上唐朝还给商业发展提供了许多便利条件：唐朝的商业经济有了迅速和长足地进展，新兴的商业城市像雨后春笋般地兴起。当时世界著名的商业城市有一半以上集中在中国：除了沿海的交州、广州、明州、福州外，还有内陆的洪州（江西南昌）、扬州、益州（成都）和西北的沙州、凉州。首都长安和陪都洛阳则是举世闻名的大都会。自汉代以来“丝绸之路” 一直是联系东西方物质文明的纽带，唐朝在西域设有安西四镇，西部边界直达中亚的石国（今属哈萨克斯坦），为东西方来往的商旅提供了安定的社会秩序和有效的安全保障，结果丝稠之路上的商旅不绝于途，品种繁多的大宗货物在东西方世界往来传递，使丝绸之路成了整个世界的黄金走廊。

公元630年孤悬海外的倭国向大唐帝国派遣了第一批遣唐使。十年后唐军征服位于吐鲁番盆地的高昌国，这次唐朝没有将高昌故地设为羁縻州府，而是完全效仿中原内地设为中央政府直接管辖的郡县。汉代开拓西域虽标志着西域纳入中华版图，但是以西域都护府的名义，李世民完成了中原王朝第一次在西域设置郡县的壮举。至此大唐王朝已先后取得针对东突厥、吐蕃、吐谷浑、高昌、焉耆、西突厥、薛延陀、龟兹等国的军事胜利。唐太宗李世民晚年朝散大夫王玄策在出访天竺时被天竺篡位之君阿尔裘那扣押，但他凭借自己的智慧和勇气逃了出来并以一人之力向吐蕃和尼泊尔借来七千兵力，最终身为大唐使节的王玄策利用这支借来的雇佣兵完成了一人灭一国的传奇。永徽元年（公元650年）9月高侃击擒突厥车鼻可汗，分置单于、瀚海二都护府。次年西突厥贺鲁自立为沙钵罗可汗。7月沙钵罗可汗攻入庭州，遣梁建方讨之。8月大食国始遣使来唐。闰9月诏义仓改令率户出粟。永徽三年唐军在牢山之战中大败贺鲁军，一时间吐谷浑、新罗、高句丽、百济并遣使入贡。至显庆二年（657年）唐高宗遣大将苏定方等大破西突厥，西突厥可汗沙钵罗逃奔石国（今乌兹别克斯坦首都塔什干一带）后被唐军擒拿，西突厥汗国至此灭亡。李治以西突厥故地分置昆陵、蒙池二都护府，次年徙安西都护府于龟兹（今新疆库车），至此丝绸之路得以畅通无阻。唐朝疆域辽阔经济繁荣，通过陆上和海上的丝绸之路唐朝将自己的影响力辐射到东亚、东南亚、中亚、西亚、南亚乃至欧洲和非洲。在东北方向唐朝开通了东北亚海上丝绸之路，沟通东北地区的渤海国、朝鲜半岛的新罗、孤悬海外的日本以及位于今天俄国远东地区的驱度寐国、流鬼国、夜叉国。东南方向的海上丝绸之路沟通了台湾、越南、苏门答腊等地并一直向西延伸到非洲东海岸，现代考古发现非洲东海岸出土过唐代钱币，唐代典籍中也曾记载过皮肤黝黑的昆仑奴。从长安出发的陆上丝绸之路穿越中亚、南亚和西亚，诗仙李白就出生在中亚碎叶城，玄奘沿着这条路西行求法，造纸术通过这条路传到阿拉伯帝国并由阿拉伯人传到欧洲最后扩散到全世界。一代代文能提笔安天下武能纵马赴国难的边塞诗人沿着这条路西出阳关，一代代使节商旅在这条路上留下阵阵驼铃，一代代传教士求法者在这条路上执着追寻信念。从玄奘大师起一代又一代高僧沿着丝绸之路西行求法。这一时期拜火教、伊斯兰教、景教等宗教也沿着丝绸之路传入中国，和之前传入的佛教以及中国本土文明日渐融合。

公元725年12月21日唐玄宗李隆基封禅泰山，跪伏阶下的人员囊括了大唐声威所及之地的所有臣民：作为皇帝治理天下的得力助手的文武百官；各地州牧推举的贤良方正；孔子的后人象征着本朝道统所在；北周和隋朝两个前朝皇室后代的献礼叩首彰显着大唐的宽容博爱惠及前朝孑遗。当然最令人大开眼界的还是来自异域殊方的各国使节：突厥、契丹、奚、大食、昆仑、日本、新罗、靺鞨、天竺......几乎大唐声威所至的各族各国皆派出使臣参与这场盛会。距离泰山900多公里外的长安城是大唐帝国的都城，同时也是当时全世界唯一拥有百万以上人口的城市，城内格局整齐严密：内城将禁宫大内、政府机构和居民区分开，而居民区则依直线划分为东西南北整齐排列的108个坊。这其中的平康坊是举人书生、进京官吏还有驻京办事人员的聚居地，热闹非凡。但与此同时它还有另一层身份就是妓女聚居地，这也印证了上文所提到的狎妓风尚。唐朝除了唐诗这一中国文学史上的丰碑之外，同样也是中国古典传奇小说的发源，其中《李娃传》、《霍小玉传》等著名的传奇故事就出自平康坊。江南、蜀地乃至西域、天竺、欧洲等地的商贾云集于长安，长安城以开放包容的胸怀接纳了来自各地的外来人士：黄皮肤的新罗人、日本人、东南亚人；白皮肤的东罗马人、阿拉伯人；黑皮肤的昆仑奴都能在当时的长安城见到。光是贞观四年东突厥颉利可汗战败后唐太宗一次就在京城安顿了1万户突厥人，这相当于长安居民总数的1/20。中国的丝绸、瓷器和来自世界各地的商品一起在长安城里售卖。儒家的宗祠、道教的道观、佛教的寺庙、景教的教堂、伊斯兰教的清真寺广泛分布于长安城中。公元750年在这座汇聚了各种肤色的人种以及各种语言、宗教的国际大都市中发生了一件趣闻轶事：一个名叫郑六的年轻人从乐游园新结识的情妇任氏家中出来回到自己居住的里坊时碰见一个卖饼的胡人，闲谈之下不想这位胡人对长安城的内幕小道消息竟比郑六这个老长安人还门清。谈着谈着胡人告诉郑六：他新结识的这个情妇其实是个专门勾引男人的狐妖，胡人说这话时漫不经心，因为他自称“已三见之”。而郑六得知此事后不仅不以为意，反而更加兴高采烈。可能当时的长安人早已习惯于和各式各样的人生活在一起，对异象更多的是一种猎奇之心而不是畏惧之意。

这种开放进取的国家精神使唐人具有强烈的自主意识：上文已提到唐代的女性并不被视为男性的附属物，同样唐朝的臣民也不被视为君权的附属物——至少在盛唐以前个体的人都是有尊严的：褚遂良敢不为唐太宗漂白玄武门事变，魏徵敢谏太宗“居安思危，戒奢以俭”，李白敢说“安能摧眉折腰事权贵，使我不得开心颜”，杜甫敢说“朱门酒肉臭，路有冻死骨”，高适敢说“战士军前半死生，美人帐下犹歌舞”……可能在历代封建王朝中唐朝是最为重视人民的个体自由的——唐朝的统治者并不将百姓视为君权的附属物，恰恰相反他们认为百姓是国家政治乃以安定的源泉，所以才有了李世民那番“水可载舟亦可覆舟”之说。李世民是这么说的，也是这么做的：在白居易的《七德舞》中有这样一个典故：怨女三千出后宫，四百死囚来归狱。这其中“怨女三千出后宫”就是我们上文已提到的放三千宫女出宫之事，那么四百死囚来归狱又是怎么回事呢？话说贞观六年（632年）十月的一天李世民带领大臣外出体察民情见到一个老妇人领着两个小孩收获庄稼，好奇之下询问道：“为何你们一老二少在此劳作？家中没有壮劳力吗？”老妇人回答：“判了死刑正蹲大牢。”回到京城的李世民接到京城监狱送来的报告声称：狱中有四百死囚，要求尽快行刑。李世民言自复审后发现所谓的死囚几乎都是之前隋唐易代天下大乱时为生计所迫做了些偷鸡摸狗之事，并没什么杀人越货的强盗暴徒。当初时局混乱官府多行重典才造成如此之多的死刑案。李世民思考后作出一个决定：放这些死囚回家过年，约定来年归狱受刑。结果四百死囚都在约定日期前归案。此事之后李世民进一步规范了死刑的审核工作——在他的直接干预下确定了五复奏制度：一个人即使被判处死刑，也要反复上奏五次，皇帝会亲自复核死刑案件并巡视监狱，死刑犯只要皇帝喊冤则案件自动进入再审程序。这么做的目的是为了避免因出现冤假错案而误伤人命。在那个皇权专制的年代身为一国之君能关注到最底层民众的生活本身就是对百姓个体自由的一种尊重，我们甚至可以说这是一种超越了那个时代的思想。

掘金千亿级兴趣教育市场，教育行业的下一个风口会是它吗？

文章核心部分摘要

①2014年，兴趣教育领域的投融资事件数量开始出现较大幅度增长，近三年的投资事件总数为88起。

②兴趣教育领域，90%以上的投资事件发生在早期阶段（天使轮/A轮），该领域跑出了两家B轮公司，一家C轮公司。

③在细分领域，音乐教育、美术教育、创客教育获投公司数量较多，其中音乐教育中的钢琴教育也是创投关注的一个热点方向。

一、盘点说明

本文主要源自于对IT桔子数据库里面收录的兴趣教育领域的投资事件和创业公司数据进行统计分析，从中发现该领域的一些发展趋势和走向。另外，由于兴趣教育并没有一个清晰的定义和划分，在分类上会比较模糊，各家观点也可能存在差异。在芥末堆上，兴趣教育和STEAM教育分成了两类，但类似于Makeblock这种偏创客教育的公司，芥末堆既放在了兴趣教育领域，也放在了STEAM的分类下，可见分类的模糊性。笔者认为STEAM中的创客教育是以兴趣为导向的教育，因此本文在分类中将偏创客教育类的项目也放在了兴趣教育领域。

二、背景介绍

根据上图中的背景介绍，我认为兴趣教育会是一个值得关注的细分方向。下面我将从创投趋势以及案例分析方面对兴趣教育做一个盘点。

三、创投趋势

1、从2014年开始投资事件数量出现较大幅度增长，且集中在音乐教育、创客教育、美术教育这三个细分方向

根据IT桔子的数据显示，在兴趣教育领域，从2011年~2016年共有97起投资事件。2014年，该领域获投事件数量开始进入爆发期，达到了2013年的5倍。其中，创客教育在2014年共有7起投资事件，音乐教育有4起，美术教育有2起，还有部分投资事件分布在体育棋牌类教育、益智类教育、生活技能类、兴趣社区等项目中，比较分散。

在2015年，投资事件主要集中在音乐教育领域，共有16起获投事件，创客教育仍有7起获投事件，美术教育有5起获投事件，其他分散在体育棋牌类教育、艺术交流社区、花艺教学、手工艺教学等方向。

今年由于受资本寒冬影响，截止到9月30日，共有19起获投事件，预计今年的数量不会超过2015年，大概会与2014年持平。其中，投资事件主要集中在音乐教育、创客教育和美术教育方向，分别为5起、4起、4起，其他分布在体育棋牌类教育、营地教育、兴趣社区等方向。

根据近三年来投资事件在兴趣教育细分方向的分布情况可知，资本更关注音乐教育、创客教育以及美术教育这三个方向。也由于兴趣教育的市场非常分散，存在很多其他细分方向，投资事件集中度不是很明显，在这里就不一一说明了。

2、投资事件集中在早期阶段，该领域跑出了两家B轮公司，一家C轮公司

上面分别是2015年与2016年兴趣教育领域获投事件轮次分布图，由图可知这两年的投资事件主要集中在早期阶段（天使轮/A轮），占比均达到90%以上。一方面，可能是该领域确实还处于早期阶段；另一方面，可能也符合教育行业极度分散的特点，形成“大市场，小公司”的现状，很多公司最终只能成长为一家“小而美”的公司，很难走到B轮及B轮后，还有些没找到盈利模式的公司最终也会倒闭。

在所有获投公司中，只有三家公司走到了B轮及B轮后。The ONE智能钢琴和美术宝均成立于2014年，且两家公司分别完成了B轮、B 轮融资，可见它们的发展速度还是非常快的，其中美术宝B轮和B 轮融资额合计超过1亿人民币。而星空琴行则是在2012年成立，它是兴趣教育领域唯一一家进入C轮的公司。

3、专注教育天使投资的未来工场在该领域表现最活跃

上图是2011年~2016年兴趣教育领域活跃投资机构Top10，从图中可知未来工场、新东方、真格基金、红杉资本、PreAngel和蓝驰创投在兴趣教育领域表现比较活跃。其中，成立仅一年多的未来工场已经在兴趣教育领域投资布局了5家公司。

四、细分行业梳理及典型案例分析

根据前面所说的投资事件在细分方向的集中趋势，下面主要对音乐教育、创客教育、美术教育这三个细分方向进行梳理。

1、音乐教育

①投融资分析

在兴趣教育的细分方向——音乐教育领域，共有19家公司获得融资，其中The ONE智能钢琴已经拿到数千万美元的B轮融资，而星空琴行更是拿到了2000万美元C轮融资。非常有趣的现象是：这两家公司都是以钢琴教育为切入点的。另外，还有伽音琴行、一起练琴-随身教、弹吧钢琴陪练、琴语琴愿等公司也都是以钢琴教育为切入点，可见钢琴教育是创投关注的一个热点方向。

据中国产业调研网数据，2015 年中国少儿钢琴培训规模为300亿人民币，近几年平均年增长率 30%，未来5年规模可以达到1000亿以上。发达国家儿童学琴比例为20%，但是国内只有2%，这一市场还处于待开垦和探索阶段，可见机会还是非常多的。音乐教育中还有两家由明星创立的公司，一家是由胡彦斌创立的牛班网，另一家是由羽泉加入并投资的学音悦。

②典型案例分析

（1）The ONE智能钢琴

过去，钢琴在普通人眼中是一件“高大上”的乐器，不仅价格昂贵，而且学习门槛非常高，普通人没有时间和经济能力去系统学习钢琴，因此很多人会望而却步。同时，孩子在学习弹钢琴的时候，由于许多家长不会弹琴，在孩子学习的过程中无法给孩子以执导与互动，钢琴就逐渐成了孩子的一种刑具，让孩子学琴练琴变成了一个痛苦的过程。

反观当时市面上各式各样的电钢琴，几乎还没有将电钢琴与智能设备结合在一起满足教学与娱乐需求的产品。The One智能钢琴正是在这样的需求背景下诞生，希望通过“互联网 智能硬件”来改变所有人学习音乐的方式，让每个人都可以去学习音乐，体会音乐的美。

The One智能钢琴在传统钢琴的基础上加入了智能模块，键盘上添加了指示灯，配合移动App可实现儿童等钢琴初学者的入门学习。键盘指示灯通过与手机、平板APP配合可实现针对指法的提示练习。在App上还加入了在线教学，互动视频，自动伴奏，识谱助手，名师陪练，互动音乐PK游戏，闯关模式等功能。还可一键录制音乐并社交网络。

公司的盈利模式除了钢琴产品的销售以外，还推出了针对钢琴教室的一站式钢琴教育解决方案，通过“软件 硬件”实现一名老师同时指导多名学生的目的，从而摆脱目前大多传统钢琴一对一的教学模式。TheONE智能钢琴教室，不仅帮助合作伙伴选址、装修、营销、招生，其智能的后台管理系统，还可以一键管理老师、学生、教室、班级信息。

（2）星空琴行

星空琴行是一家主打钢琴教学O2O的教学服务平台，以 “线下体验店”为连接点，通过“到店体验、上门教学”的模式，为用户提供不同的钢琴教学服务，包括幼儿钢琴早教、少儿一对一钢琴课、成人一对多钢琴课。

在B轮融资之后，星空琴行开始拓展课程内容，覆盖儿童的“琴棋书画”艺术培训，同时开放平台，欢迎更多的老师以自由人的身份加入，并通过LBS进行匹配。去年9月份，星空琴行宣布品牌升级为“星空创联”，旗下包括星空琴行，星空炫舞，六艺学馆，蓝姐姐等品牌。

2、创客教育

“创客”一词来源于英文单词Hacker/Maker。2009年前后国内逐渐有了“创客”的概念，但还不是主流，广义上，动手实现自己想法的人都可以被称之为“创客”，狭义上，指的是制作智能硬件和互动装置的人。国内的创客教育近两年才兴起，基本上还处于一个摸索阶段。

①投融资分析

该领域获得投资的公司有12家，基本上都集中在天使轮和A轮相对早期的阶段。其中，在今年4月份，盛通股份拟以4.3亿元收购乐博乐博机器人。可以看出，资本对于该领域还是非常关注的，同时也有更多的创业者在入局，创客教育有可能成为教育行业的下一个风口。

②典型案例分析

（1）编程猫

牛津大学在 2013 年发布的一份报告预测，未来 20 年里有将近一半的工作可能被机器所取代。而现在“人类是主宰机器人，还是被机器人反制”这种话题一再被提及，假如现在不学习编程，就像20年前不会打字、上网一样。编程猫的创始人李天驰正是在这样的背景下，看到了国外对少儿编程教育的重视，很多国家都把编程教育当成必修课，但是在中国，少儿编程教育还是一片未开发的处女地。于是，在柏林硕士念到第二年，离毕业还差3个月的他决定辍学回国创业。

编程猫定位于少儿编程教育，通过图形化编程，从游戏化教学入手，采用项目任务以及通关的方式来让小孩子学习编程。孩子的作品还可以上传和分享，增加了社交化元素。在编程过程中培养孩子的逻辑思维和动手创造能力。教学平台则完全倚靠人工智能和数据挖掘系统，记录孩子的学习，调整教学。

商业模式上，编程猫以付费课程为主要盈利来源，有一部分基于平台的免费基础课程，但付费内容更有针对性，目前科学课、Mincraft课、机器人课、无人机课、绘画课收费，价格从 99-1999 元不等。此外，编程猫在B端也在为学校接入编程课程，编程猫平台将永久免费对教育机构和个人开放。与很多在线教育公司的思路一样，编程猫可能也是通过“基础免费，增值服务收费”的模式，来拓展B端市场；或者通过进入B端学校，来接触到更多C端的家长和学生，将他们带到编程猫的付费课程上来。

（2）Makeblock

Makeblock是一个基于开源硬件的机器人积木搭建平台，让用户通过乐高积木的方式搭建自己的机器人，并进行可视化编程。Makeblock一开始从国际市场起家，2016年主要依靠国际市场所完成的销售额已超过1.2个亿，进入全球2万所学校，140个国家。2014年，伴随着创客浪潮的兴起，国内的STEM教育概念受到重视，机器人和编程教育在很多学校展开，王建军看准这个机会，开始进军国内教育市场。

目前，Makeblock将从硬件、软件、内容、渠道这四个方面具体进攻素质教育领域，并宣布瞄准的是全球教育市场、成为中国STEAM教育第一品牌的目标。

在硬件上，Makeblock为创客们提供开源的硬件平台，学生们可以通过Makeblock提供的配件，组装出属于自己的个性化作品，并且还推出了多款编程机器人。

在软件上，努力做好资源整合，如：将可视化图像编程软件scratch二次开发为mblock，针对APP inventer以及接入微软的人脸识别技术等做改进。并且还上线了在线分享学习平台M部落，供创客们共享作品，交流学习。

在内容上，与Artybright共同研发针对B端的课程套件，同时也在与教育部的教学研究小组合作出版著作创客类书籍以及将陆续与更多优质的第三方合作研发其他的课程。而在在线端，Makeblock也在录制自己的视频课程。

在渠道上，针对国内C端开线下体验店，主要由代理商开设运维。针对国内B端公立学校，委托经销商进行推广。针对国际市场，依赖各国当地代理商的力量，与当地政府，各类机构接触，售卖产品。

2015年，乐高集团的收入达358亿丹麦克朗（约合359.5亿人民币），净利润为92亿丹麦克朗（约合92.4亿人民币），Makeblock能成为“开源硬件的乐高”吗？还是非常值得期待的。

3、美术教育

①投融资分析

在美术教育领域，共有7家公司获得了投资。其中，美术宝已经进入了B 轮融资阶段，也是这个领域唯一一家走到中后期的公司。另外几家都处于天使轮或者A轮阶段。据美术宝CEO甘凌所述，美术市场的规模只有500亿，但是细分领域“越垂直，玩法越多”。未来，这个领域出现大公司的概率会比较小，但还是有很多“小而美”的机会存在。

②典型案例分析(美术宝)

美术宝最开始解决的是“美术生的画作无人评价”这一痛点，从“线上评画”起家，通过院校查询、报考指导等方式揽获了一批学生和老师，属性偏向工具和社群。在积累了一批师生后，美术宝逐渐转变为一个平台，开始拓展B端画室，向这些线下画室推荐学生，每推荐一个学生能拿到2000-3000元左右的服务费，平台已经累计给线下机构推荐了2万多名学生。

在完成B 轮融资以后，美术宝将发掘细分领域的优质PGC内容，同时推出专业版产品“美术宝Pro”。美术宝Pro想要打造一个云校，平台上会有机构和老师入驻提供优质内容，学生在平台上听课暂定收费为2000元/人/年，另外老师或者机构上传单个示范性课件，价格在5-10元左右，平台均按50%的比例来收取佣金。

美术宝从一开始以“工具 社群”获取C端流量，延伸到“平台 内容”，一端向线下画室进行导流，推荐学生；另一端又与机构和老师合作为学生提供优质的内容和服务，从而构建了一个清晰的商业模式。

五、总结

通过以上分析，我们可以看到兴趣教育在国内开始兴起，各种创新和商业模式正在发生。有些先行者已经探索出了一个比较清晰的方向，并获得了资本的关注和支持；但大部分公司还处于早期的摸索和试错阶段，机会和挑战并存。

在细分方向上，音乐教育领域获投公司数量最多，并且主要集中在钢琴教育领域，两家发展到中后期的公司都是以钢琴教育作为切入点；创客教育也是创投关注的热点，公司主要集中在早期阶段，这也意味着未来将会有一个小爆发；美术教育走出了一家中后期的公司，市场容量相对较小，会存在很多“小而美”的机会。在其他领域，由于市场比较分散，集中趋势不是很明显，但是可能会有更多玩法和新的商业模式产生。

资本寒冬依然在继续，如何活下去是每家公司都要严肃思考的问题。市场最终会淘汰那些没有提供价值，盲目跟风的创业者，留下的一定是真正为社会创造价值的企业。这是创业最好的时候，也是最坏的时候。

（注：本文部分案例和数据来源于网络公开信息。另外，由于兴趣教育领域还没有一个准确的定义，以上仅代表个人的一些观点和看法，可能会存在一些错误的地方，欢迎与各位读者进一步探讨互动。）

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