神曲激活码礼包领取文章列表:

• 1、2021年发布近6000首OST，三部门联合开展艺考培训专项治理
• 2、郭杰瑞、大胃mini、七舅脑爷……网红达人齐聚森林，呈现精彩演出！
• 3、2018十大网红：他们干的傻事，你一件也做不来
• 4、凭土味吃播收入百万买了房！泥石流般的土味营销，为啥效果奇佳？
• 5、如何让乡亲们知道 全村最靓的仔买车了？

2021年发布近6000首OST，三部门联合开展艺考培训专项治理

整理人 | 杨胡仪 编辑 | 范志辉

10.24-10.30

周报速览

大公司

>> Apple Music将其在美国的订阅价格提高到10.99美元

>> 腾讯音乐天琴实验室首位虚拟人“小琴”亮相科技周

>> 网易云音乐上线“网易音乐人专区”

>> Spotify考虑在Apple Music、YouTube 之后在美国涨价

>> Ingrooves获得一项分析短视频平台UGC内容趋势的专利

>> 网易云音乐联合阴阳师推出首个跨平台游戏音乐数字艺术品

>> 科切拉寻求对加纳音乐节Afrochella的初步禁令

>> VNUE将与Kokku合作推出线上VNUE音乐节体验服务

>> “声动自然—中国国家公园特别企划”音乐创作大赛落幕

数据控

>> MLC已向词曲作者和版权商支付近 7 亿美元

>> Spotify第三季度营收30.36亿欧元，增加700万付费用户

>> YouTube第三季度广告收入为70.7亿美元，同比下降1.9%

>> 环球音乐第三季度总收入为26.8亿美元，同比增长13.3%

>> CISAC发布《2022全球版税收入报告》

>> 腾讯音乐数据研究院发布《2021网络影视音乐报告》

资本市场

>> TMAC即将在纽约证券交易所摘牌

>> Web3公司YOOM完成1500万美元融资

艺人动态

>> 第四届“刘欢原创音乐专项公益金”推选启动

>> 窃取Ed Sheeran等未发行音乐的黑客被判 18 个月监禁

>> Kanye West被品牌和社交媒体全面封杀

>> Megan Thee Stallion将登上Apple Music Live独家表演舞台

>> 2022全球百大DJ榜单公布，Martin Garrix重回榜首

音乐营销

>> TMELAND助力可口可乐粉丝节打造“可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区”

现场娱乐

>> 盘尼西林全国巡演即将开启

>> 坂本龙一将面向全球举办一场钢琴独奏音乐会

>> 五条人“大时代歌厅”巡回演唱会-广州站宣布延期

>> BLACKPINK公布世界巡演亚洲场的海报

>> 2022天龙嘉年华即将上线

>>西湖音乐节官宣阵容

>> 腾讯音乐携手京东共同呈现“京东晚八点音乐会”

政策动态

三部门联合开展艺考培训专项治理

本周推荐

大公司

>> Apple Music将其在美国的订阅价格提高到10.99美元

·10月24日，苹果正在全球范围内上调了 Apple Music、Apple TV 和Apple One 全家桶的订阅价格，即日生效。

在美国市场，调整后，Apple Music个人套餐的订阅费将上涨1美元，从目前的9.99美元价位上涨到每月10.99美元；家庭套餐将增加2美元，从以前的14.99美元增加到16.99美元；个人年度套餐将增加10美元，达到每年109美元（从99美元）。

在英国，个人套餐价格上涨至每月 10.99 英镑，家庭套餐价格上涨至 16.99 英镑，而在欧洲，这些套餐价格分别上涨至 10.99 欧元和 16.99 欧元。不过，国区 Apple Music订阅价格暂未调整。

在提供给MBW的一份声明中，苹果公司表示，此次Apple Music调价的原因是版权费提高，而这也意味着，艺人和词曲作者可以拿到更多分成，同时，Apple Music也将继续“添加创新功能，提供世界上最好的聆听体验。”

>> 腾讯音乐天琴实验室首位虚拟人“小琴”亮相科技周

·10月24日，腾讯音乐娱乐集团（TME）打造的第二届TechME技术周盛大开幕。

此次技术周采用虚拟与现实结合的方式，将在腾讯音乐虚拟社交平台TMELAND中同时举办，由技术“大咖”们陆续分享前沿的音乐技术成果、未来的音乐技术布局。

同时，来自TME旗下首个音视频实验室——天琴实验室也正式发布了首位虚拟人——“小琴”，这是一位来自天琴座织女星的“少女”，她以多变的舞姿与青春的音色闻名星系。

未来，虚拟人“小琴”将成为展现天琴实验室创新技术的重要载体，同时也有望出现在腾讯音乐旗下多家音娱APP的更多活动场景中，进一步拉近与用户的距离。

>> 网易云音乐上线“网易音乐人专区”

·10月25日，网易云音乐全新上线“网易音乐人专区”，专区内包含原创音乐、硬地原创音乐榜、音乐厂牌推介、本地音乐推荐、幕后音乐专区等内容板块，用户可通过App内搜索“网易音乐人”，或在搜索栏底部点击“专区”-“音乐人专区”进入。

在厂牌大赏，平台首批上线70 厂牌，用户进入不同风格的厂牌主页后，可了解厂牌的理念，并收听他们的必听专辑和上新单曲。目前，地区推荐板块已经上线了北京、上海、四川、广东、湖北、浙江、江苏、新疆8个省份的原创专区，用户可在本地歌单中了解当地厂牌，并通过城市云游指南寻找当地音乐玩乐场景。

>> Spotify考虑在Apple Music、YouTube 之后在美国涨价

·10月25日消息，Spotify首席执行官Daniel Ek在公司财报电话会议上披露，将考虑在Apple Music和YouTube近期采取行动后提高其在美国的价格。

“当我们的竞争对手提高价格时，这对我们来说真的很好，因为再次，由于我们拥有的深度参与以及所有竞争对手中最低的客户流失率，我们可能会表现得更好。”

在过去的一年里，Spotify在包括英国和美国在内的多个市场提高了其家庭套餐等多用户捆绑包的价格。去年，Spotify还提高了巴西、阿根廷和瑞典等市场的个人套餐的价格。

>> Ingrooves获得一项分析TikTok 等短视频平台UGC内容趋势的专利

·10月26日， Ingrooves 透露已在美国获得一项专利，声称其人工智能技术可以分析 TikTok 等短视频平台上的趋势，这些平台“极有可能转化为数字流媒体服务”，如Spotify和Apple Music。

根据 Ingrooves 的说法，这些发现可以用来“为基于 UGC 趋势的跨平台推广提供投资机会，或者在 UGC 平台内有机地培育趋势的同时获得更大的投资”。

>> 网易云音乐联合阴阳师推出首个跨平台游戏音乐数字艺术品

·10月26日，阴阳师爵士音乐企划首专《ONMYOJAZZ·life》正式上线网易云音乐，活动期间登录游戏即可免费领取10首庭院背景音乐。

该专辑由OnmyojiMusic音扬师特邀顶级音乐厂牌audiomachine共同打造，专辑共收录11首曲子，其中10首均可免费畅听，更可通过购买联动礼包解锁包含限定单曲《Momento》在内的多项跨平台权益。

>> 科切拉寻求对加纳音乐节Afrochella的初步禁令

·10月初，Coachella科切拉音乐节背后的公司Goldenvoice正在对加纳音乐节Afrochella 背后的相关方提起法律诉讼。目前，距离该音乐节开始还有两个月时间，Goldenvoice已经着手申请初步禁令。

早前，Afrochella因注册CHELLA音乐节商标，疑似利用著名的Coachella音乐节商标，有混淆之疑，被Coachella和Goldenvoice控告商标侵权并提出诉讼。

Coachella表示，提起诉讼是为了防止混淆，保护品牌，并阻止Afrochella在商标侵权行为中进一步使用该名称。Goldenvoice特别希望以任何方式禁止 Afrochella 推广或使用其当前名称，包括娱乐服务、活动推广、服装销售、旅游套餐销售或任何相关商品等服务。

>> VNUE将与Kokku合作推出线上VNUE音乐节体验服务

·10月27日，VNUE将与Kokku合作推出线上VNUE音乐节体验服务。

Kokku是南美最大的游戏和娱乐联合开发公司之一。它将在 2023 年第一季度为 Roblox的5000万活跃用户带来 VNUE 音乐节，这是VNUE计划的第一阶段的一部分，该计划旨在为交互式在线游戏和流媒体活动的创建、推广、分发和管理开发一个简单且无缝的流程。

VNUE音乐节将持续运作，每天在多个主题和可定制的舞台上展示免费和售票音乐会、音乐发布会、聆听派对等。音乐节的合作伙伴、赞助商和官方音乐策展人将在未来几个月内公布。

>> “声动自然—中国国家公园特别企划”音乐创作大赛落幕

·10月27日，由国家林业和草原局、腾讯公司、QQ音乐联合举办的“声动自然-中国国家公园特别企划”音乐创作大赛完美落幕。

王应天凭借大气优美的《最珍贵的你》夺得一等奖，且该词曲被选为中国国家公园主题曲，并由周深演唱；卓杰获得二等奖，古韵十足的《九曲青山》被选为武夷山国家公园推广曲；Smile_小千获得三等奖，灵动自然美的《生命甘泉》被选为三江源国家公园推广曲；崔君、HazyPupu、刘垚垚则以《虎豹之乡》、《绿色的梦》、《雨淋的呼吸》获得本次大赛的优秀奖，三首词曲分别被选为东北虎豹国家公园、大熊猫国家公园、海南热带雨林国家公园的推广曲。

数据控

>> MLC已向词曲作者和版权商支付近 7 亿美元

·10月24日消息，自启动全面运营以来的一年半时间里，机械版税集体管理协会 (MLC) 已向其成员发放了近 7 亿美元的一揽子特许权使用费。

MLC 报告称，迄今为止，版权方已收到超过 8 亿美元，其中包括近 7 亿美元由 MLC 直接支付的一揽子特许权使用费，以及近 1.2 亿美元由 MLC 处理但由 DSP （流媒体平台）支付的特许权使用费。

根据2018 年签署成为法律的《美国音乐现代化法案》，MLC 由版权登记处成立于2019 年 7 月，负责管理数字音乐服务使用音乐作品的全面强制许可。从 2021 年 1 月起，MLC 开始免费处理并向词曲作者或音乐版权商免费支付“机械版税”。

MLC还透露了该组织自成立以来取得的一些其他里程碑，包括：收取近 10 亿美元的机械使用费；2022年新增会员6000余人，达到22000人；接收超过1700万件作品登记，处理总量超过98%；迄今已完成 19 个月的版税分配。

>> Spotify第三季度营收30.36亿欧元，增加700万付费用户

·10月25日，Spotify发布2022年第三季度财报。

在Q3，Spotify的月度活跃用户总数增长至4.56亿，环比增长2300万，是公司历史上最大的第三季度净增加量。不包括从俄罗斯的退出，公司年初至今的净增加量也创历史新高，预计将持续到年底。其中，付费用户达1.95亿，环比增长700万，比预期高出100万。

Spotify 指出，其第三季度 MAU 增长的部分原因是“由于多媒体营销活动推动了激活和重新激活，印度市场的增长好于预期”。与此同时，该公司的付费订阅增长，部分归因于“以拉丁美洲为首的所有地区的出色表现，”以及“所有地区的第三季度促销活动结果都好于预期”。

在 ARPU 方面，唱片公司的好消息略少：Spotify 的全球每月ARPU 同比增长 7% 至4.63 欧元，但按固定汇率计算则下降了 1%。

在财务方面，Spotify 第三季度的季度收入为 30.36 亿欧元（30.6 亿美元） ，按固定汇率计算，同比增长12%。其中，付费收入为 26.51 亿欧元（27 亿美元） ，按固定汇率计算同比增长 13%；广告支持收入为 3.85 亿欧元 （3.88 亿美元），但增速明显低于订阅收入，按固定汇率计算仅同比增长 3%——Spotify 称这一增长是“由播客带动的”。

Spotify 第三季度的毛利润为7.5 亿欧元 （7.55 亿美元），毛利率为24.7%。该公司在本季度录得2.28 亿欧元 （2.3 亿美元）的营业亏损，这要归功于按固定汇率计算的营业费用同比增长 51% 。

Spotify 表示，这一费用增长反映了“主要由于员工人数增长（全球广告销售团队扩张、平台投资和收购）和增长计划（新兴市场、Z 世代）的广告成本增加导致人员成本增加”。

>> YouTube第三季度广告收入为70.7亿美元，同比下降1.9%

·10月25日，谷歌母公司Alphabet发布第三季度财报。

第三季度，Alphabet 公布了 27% 的年度利润下降，受到全球广告放缓打击的公司，导致该公司平台的广告收入下降，其中就包括YouTube。

2022年第三季度，YouTube广告收入为70.7亿美元，同比下降1.9%，低于74亿美元的预期。这是自 Alphabet 于 2019 年开始报告其部门业绩以来，YouTube 的广告收入首次同比下降。

Alphabet 的高级副总裁兼首席商务官 Philipp Schindler 表示，“用户对游戏的参与度从早些时候的高水平下降，这种转变也给我们的广告收入带来了下行压力，YouTube、网络和搜索广告等方面的广告促销支出收入下降。”

>> 环球音乐第三季度总收入为26.8亿美元，同比增长13.3%

·10月27日，环球音乐公布 2022 年第三季度业绩。

环球音乐集团公布其所有部门（包括录制音乐、词曲版权等）的第三季度收入为26.8 亿美元。流媒体和周边收入是本季度 UMG 的两个最大亮点。

据 UMG 称，第三季度的录制音乐收入（包括流媒体和实体音乐等）为20.6 亿欧元（20.7 亿美元），按固定汇率计算，同比增长10.1%。

其中，订阅流媒体收入在按固定汇率计算，同比增长 8.7% 至 9.91 亿欧元（9.98 亿美元），这得益于“音乐用户持续健康增长”；按固定汇率计算，实体收入同比下降 9.6%至2.64 亿欧元（2.658 亿美元）。UMG 表示，这一下降是“由于行业向数字消费的过渡，以及与去年同期强劲的实体卖家的对比”。

第三季度，UMG 的周边收入按固定汇率计算，同比增长高达 101.1% 至 1.89 亿欧元（1.9032 亿美元）。这一增长，来自于“在上一年期间与 COVID 相关的现场巡演放缓之后，与巡演相关的销售收入出现反弹”。

此外，环球音乐的词曲版权业务在 2022 年第三季度创造了4.18 亿欧元 （4.209 亿美元）的收入。尽管“先前宣布的会计政策变更”在本季度产生了2100 万欧元的负面影响，但按固定汇率计算，同比增长6.9%。

>> CISAC发布《2022全球版税收入报告》

·10月27日，CISAC发布了《2022全球版税收入报告》。

根据该报告，2021年，全球音乐、视听、戏剧、文学和视觉艺术创作者的版税总收入95.8亿欧元，同比增长5.8%，但仍低于2019年的101.1亿欧元。

其中，音乐版税收入总额为84.8亿欧元，与2020年相比，增长了7.2%，但仍低于新冠肺炎之前的水平；公开演出和现场表演的版税收入持续第二年下降至14.9亿欧元，仍比2019年的水平低45.1%；与此同时，电视和广播收入仍是全球音乐版税收入的最大来源，占总收入的 37.7%，为31.94欧元。

数字版税收入为30.59亿欧元，增加了27.5%，这一数字也比2019年增长了48.2%。CISAC将这一优势归因于流媒体市场的有机增长、音乐订阅量的增加、与YouTube和TikTok等数字平台的新交易和续订交易以及订阅视频点播的持续强劲增长。

>> 腾讯音乐数据研究院发布《2021网络影视音乐报告》

·10月27日，腾讯音乐数据研究院发布了《2021网络影视音乐报告》。

《报告》显示，2021年，影视作品发布原声音乐5837首（含歌曲和配乐），较2020年同比增长3.6%。其中网络影视音乐数量占比52.2%，已达市场体量的「半壁江山」。其中，网络影视音乐数量占比52.2%。

2021年，影视音乐90天（指通常影视音乐完整的传播周期）的整体播放量达到65.5亿，同比2020年增长28.5%，短视频平台的用户使用量一年来增长高达43万。

2021年参与影视音乐制作的公司同比增长19.5%，参与影视歌曲演唱的歌手数量达到1658人，同比增长14.7%。合作影视IP不低于5部的活跃歌手数量有62人。陈奕迅、周深、摩登兄弟刘宇宁、王菲和双笙（陈元汐）是2021年演唱歌曲累计热度最高的5位歌手。

报告完整版下载：后台回复“影视音乐”。

资本市场

>> TMAC神曲提前清算，并从纽约证券交易所摘牌

·10月25日消息，根据提交给美国证券交易委员会(SEC)的一份新文件，Geffen Records 总裁Neil Jacobson成立的SPAC公司The Music Acquisition Corporation (TMAC)已致函其股东，寻求通过投票批准提前清算。

根据这份文件，提前清算的原因之一是TMAC董事会认为，该公司在2023年2月5日完成业务合并的可能性很小。文件指出，TMAC的管理层已经审查了潜在目标，但没有具体说明 目标的确切数量。

据悉，TMAC是为实现音乐版权和音乐技术领域的合并/收购而成立的，去年 2 月在纽约证券交易所上市，股票代码为 TMAC.U，在此过程中筹集了 2.3 亿美元。

>> Web3公司YOOM完成1500万美元融资

·10月25日消息，Web3公司YOOM宣布在新一轮融资中筹集了1500万美元，累计总共筹集了 5000 万美元。

根据新闻声明，Interscope Records和Beats联合创始人Jimmy Iovine，格莱美奖获奖制作人、歌手Finneas O'Connell，勒布朗·詹姆斯旗下公司SpringHill首席执行官Maverick Carter，以及Main Street Advisors创始人兼首席执行官Paul Wachter等参投。

YOOM前身为Tetavi，位于洛杉矶，是一家沉浸式内容体验公司，通过基于专有算法和数千小时机器学习的尖端体积技术，将真实人类带入数字世界，技术主要为元宇宙和Web3创建下一代逼真的数字内容和沉浸式体验。

艺人动态

>> 第四届“刘欢原创音乐专项公益金”推选启动

·10月25日消息，“刘欢原创音乐专项公益金”第四届候选人推选工作正式启动。

“刘欢原创音乐专项公益金”由刘欢老师捐资在中国社会福利基金会芒果V基金设立，专项用于资助30岁以下尚未成名、蓄势待发的华语原创音乐唱作人（组合或乐队）。

本届评选工作将继续沿用定向推荐机制。上届基金获得者阿弗娄将出任本届荣誉推荐人，与九位业内大咖共同完成今年的推荐工作。10位推荐人每人有两个推荐名额，他们通过不记名投票在其他九位推荐的18个（组）候选唱作人中选出心目中最具原创能力且最有发展潜质的前三名。

前三届获奖者：秦凡淇、裘德、阿弗娄

最后，由刘欢在三甲中确定一位（组）唱作人获得100万元“刘欢原创音乐专项公益金”，资助其用于原创音乐制作。本届结果将于2023年1月11日揭晓。

>> 窃取Ed Sheeran未发行音乐的黑客被判 18 个月监禁

·10月25日消息，一位名为Kwiatkowski的黑客非法访问了包括 Ed Sheeran 和 Lil Uzi Vert 在内的 89 位艺术家的云账户，并在暗网上出售了他们未发布的音乐，以换取加密货币。

据伦敦市警方在周五（10 月 21 日）称，这名黑客被发现从上述账户中获取未发布和未完成的材料的罪行，并赚了 131,000 英镑（148,000 美元）。据悉，Kwiatkowski于 2019 年 9 月 12 日在调查后被捕，他的 7 个设备被发现，其中包括一个硬盘驱动器，其中包含 89 位艺术家的 1,263 首未发行歌曲。伦敦警方称，还查获了价值约 64,000 英镑的比特币。

这位 23 岁的黑客于 8 月 27 日在伊普斯威奇治安法院根据《犯罪所得法》对 14 项版权罪、三项计算机滥用罪和三项罪行表示认罪，并被判处 18 个月监禁。

>> Kanye West被品牌和社交媒体全面封杀

·10月25日消息，阿迪达斯公司表示将终止与“侃爷”Kanye West的合作关系，Yeezy产品线也停止生产和销售，并将“停止向Kanye及其公司支付所有款项”。

阿迪达斯表示，鉴于第四季度的高季节性，此举“预计将对公司 2022 年的净收入产生高达 2.5 亿欧元的短期负面影响”。

随后，Gap公司宣布，它正在将Yeezy Gap产品从商店中撤下，并且关闭了一个仍在销售帽衫和其他合作商品的网站。

与此同时，好莱坞最大的经纪公司之一CAA也宣布与侃爷正式解除合作关系；而好莱坞另外两家闻名全球的经纪公司UTA 和 WME也都直接表达了对“反犹”的批评，并支持抵制侃爷。

>> Megan Thee Stallion将登上Apple Music Live独家表演舞台

·10月27日，苹果发布消息称Apple Music Live将呈现Megan Thee Stallion的独家表演。

这位三度获得格莱美奖的超级巨星将于12月21日星期三太平洋标准时间晚上7点在洛杉矶的杜比剧院登台亮相，Apple Music订阅者可以在此观看直播。这场表演将结束Apple Music Live的首个赛季，届时将有Harry Styles、Lil Durk、Mary J. Blige、Luke Combs和Billie Eilish的独家现场表演。

>> 2022全球百大DJ榜单公布，Martin Garrix重回榜首

·10月27号晚上，DJ MAG 2022年百大DJ排行榜正式公布。Martin Garrix小马丁重回榜首，时隔多年再一次登顶DJ MAG全球百大。

此次榜单由国际顶级电子杂志《DJ Mag》进行评选，QQ音乐“电音联盟”联合首发。在本次榜单中，Martin Garrix时隔多年重登榜首，BEAUZ、Carta、Aryue及KAKA四位华人成功进入世界百大DJ行列，潜力新人来势汹汹，“老牌”大咖依旧实力强劲。

伴随本次榜单发布，QQ音乐与《DJ Mag》正式官宣合作，后者同步入驻QQ音乐平台，双方宣布将共同携手，为电音爱好者带来更前沿、更专业、更优质的电子音乐作品。以上百大DJ的作品，均可在QQ音乐收听，其中，有49位已经官方入驻平台，未来将通过QQ音乐与更多听众进行互动交流。

作为备受中外认可的电子音乐媒体，《DJ Mag》创刊于1991年1月31日，是一份主要介绍有关电子音乐及DJ的月刊，曾连续多年被评为最佳电子音乐刊物，被电子乐迷称为“电子评审官”。每年《DJ Mag》都会公布Top100 DJs 排行榜，榜单内容皆由公开投票产生，具有全球性的影响力，是当前国际电音圈的“流行风向标”。

音乐营销

>> TMELAND助力可口可乐粉丝节打造“可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区”

·10月25日，腾讯音乐旗下首个虚拟音乐社交平台TMELAND以微信小程序的方式，助力可口可乐粉丝节特别打造了“可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区”，给可口可乐粉丝带来跨次元的年末粉丝福利。

据悉，本次可口可乐粉丝节实现了从线下到线上全覆盖，粉丝通过线下消费，揭金盖扫码即可享有赢取百万份红包的机会。扫码积攒下的可口可乐快乐瓶积分也可以在“可口可乐吧”小程序粉丝节首页兑换千万份好礼。线下的锦鲤快乐时刻也被带进了线上元宇宙空间，10月25日起在“可口可乐吧”粉丝节首页解锁全新的“可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区”，即刻感受品牌虚拟营销带来的数实融合新体验。

现场娱乐

>> 盘尼西林全国巡演即将开启

·10月24日，盘尼西林乐队第三张新专辑《浮生若梦》正式预告官宣，与此同时，《浮生若梦》全国巡演即将开启，首站将于11月4日在沈阳举办。目前已确定的城市有大连、天津、西安、南昌、成都、珠海、广州、厦门。

>> 坂本龙一将面向全球举办一场钢琴独奏音乐会

·10月25日，知名日本音乐家坂本龙一教授在社交媒体官宣确认，2022年12月11日将面向全球举办一场钢琴独奏音乐会。

音乐会于九月中旬在东京涉谷NHK的“509工作室”录制，这也是坂本龙一口中“日本最棒的工作室”。据悉，这次录制邀请了美国纽约的电影制作团队参加，每一首曲目都制作精良，时长约60分钟。

坂本龙一上一次举办钢琴独奏音乐会恰好是两年前2020年的12月12日，这次音乐会除了日本，还将同时在全球二十多个国家和地区上线。

·10月28日，五条人“大时代歌厅”巡回演唱会-广州站宣布延期，演唱会将延期到2023年春季。

·10月28日，BLACKPINK公布世界巡演亚洲场的海报，新增了中国香港（3场）、雅加达、马尼拉的场次。

·10月28日，2022天龙线上嘉年华开启全网直播，还有国民摇滚乐队--黑豹乐队即将惊喜空降现场，首唱《新天龙八部》全新主题曲《所向披靡》，摇滚与武侠的燃情碰撞，势必带给所有少侠耳目一新的体验。

·10月28日，西湖音乐节官宣阵容。

·10月31日晚20:00，腾讯音乐娱乐集团再度携手京东，共同呈现“京东晚八点音乐会”。阵容包括李荣浩、孟慧圆、Mr.Miss、杨坤等艺人。

政策动态

>> 三部门联合开展艺考培训专项治理

·教育部、公安部、市场监管总局联合部署开展艺考培训机构专项治理行动，聚焦四方面工作：

①全面排查摸底，依法查处无证办学机构；②核查从业人员资质，依法清退不符合要求的从业人员；③严厉打击性侵、猥亵等侵害未成年人身心健康的违法犯罪行为；④坚决查处机构涉及虚假宣传、虚构原价、价格欺诈、招考舞弊等违法违规行为。

本周推荐

·10月24日，盘尼西林发布全新专辑首发单曲《哦！子夜Oh! Midnight》。新专《浮生若梦》于10月28日释出，这是盘尼西林暌违三年的第三张专辑，该专辑远赴英国谢菲尔德录制，并邀请当地著名制作人Colin Elliot操刀制作。

·10月27日， 李斯丹妮 发布 EP《HEAT》的第二首“狂欢热”单曲《Mon Amour》 。

·10月28日，任贤齐2022全新单曲《在路上》正式上线，该曲由入围第三十三届金曲奖男歌手许钧操刀编曲兼制作。

·10月28日，汪苏泷《21世纪罗曼史》首波主打《告别前要跳舞》正式上线，词曲均由汪苏泷参与制作。

·10月28日，防弹少年团成员Jin金硕珍与Coldplay的合作曲《The Astronaut》。 Jin参与制作了包含对ARMY的爱的歌词，Coldplay也参与了制作，并且出演了官方MV。

·10月28日，Rihanna为电影《黑豹：永远的瓦坎达》献唱的全新单曲《Lift Me Up》正式发行，该单曲意为向已故演员 Chadwick Boseman 致敬。由奥斯卡奖得主Ludwig G?ransson担任制作人，完整原声带专辑将于11月4日发行。

· 10月28日，SZA发布单曲《Shirt》，词曲均由SZA本人参与制作。

· 10月28日，格莱美得主Pentatonix发布圣诞新专辑《Holiday Around The World》，主打《Kid At Christmas》和Meghan Trainor 合作，收录4首原创歌曲和9首重新演绎的老歌。世界知名钢琴演奏家将参与歌曲《Jingle Bells》。

郭杰瑞、大胃mini、七舅脑爷……网红达人齐聚森林，呈现精彩演出！

11月17-18日，今日头条联合几十位创作者，在北京精心打造了一座“冬日森林”。你在今日头条上能看到的所有丰富有趣的内容，都“活生生”的出现在森林里了！（冬日森林内容一览：扎风筝、做陶器、看演出、吃各地美食……30 项免费活动在等你！）

而在中央舞台上，明星达人轮番上阵，二胡与沙画、国乐与电音……不同文明之间的碰撞将产生奇妙的化学反应。我们要用最新奇的组合与最有趣的玩法，唤醒可能要冬眠的你，将中央舞台一起变成沸腾群岛！

大胃家族专场

如果给你个机会挑战大胃王，敢不敢来试一试？@大胃mini领衔大胃家族，要开启吃货大作战。如果你敢挑战大胃家族的 12 道美食题，就可以瓜分万元吃货大礼包。想知道答案的，或者想对战大胃家族的“吃货”们，速来报名！

妙音滔沙专场

二胡与沙画，一个用来听，一个用来看，一个有1000多年历史，一个主要结合现代人审美。二者如果同台演出，将碰撞出怎样的火花？二胡小公主、陈氏二胡第三代传人@陈依妙与@滔滔沙画跨界合作，带给你耳目一新的体验。

萌主专场

宠物达人@吴起宠物达人W结合多年国内外宠物知识和教学经验，专门开发了一套完整的宠物教学体系，可以让原本“不听话”的狗狗变身成为贴心伴侣。这一次，吴起将展示自己的教学成果，用与动物的互动萌翻全场。

《天气预爆》爆笑专场

导演@肖央携电影《天气预爆》来引爆冬日森林了！《小苹果》的旋律现在还深深地刻在我们脑海里，而这次，新片《天气预爆》主题曲亮相森林，预约本年度神曲的位置。

HIDDI国乐团专场

如果把古琴、二胡、古筝、阮、笛萧、古琴放在一起，相信你耳边会回响起悠扬的传统乐曲。若是再加一味电音呢？@HIDII国乐团将在中央舞台连奏 4 曲，让“国风音乐嗨起来”！

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七舅脑爷专场

@七舅脑爷的暖心视频让他迅速斩获 2000 万粉丝，被誉为”别人家的男朋友”。这一次，“别人家的男朋友”要来到森林，与观众进行暖心互动。有女朋友的男生要注意了哦~

皮影戏专场

作为中国民间古老的传统艺术，皮影小人配上弦乐，占据了多少人的童年记忆。@龙在天皮影戏带来皮影戏《精忠报国》与《鹤与龟》，再现经典。

郭杰瑞专场

双十一余威犹在，美国短视频达人@我是郭杰瑞将邀请观众到舞台上，一起进行“吃土大战”，争当“史上最惨吃土之人”。

晒宠女神专场

@周海媚堪称一代人的女神，她饰演的周芷若有着无法取代的魅力。在森林，她将展现自己屏幕之外的一面。你可以与周海媚一起进行九连拍，留下欢脱的合影；也可以与她的宝贝们一起玩游戏，获得来自汪星人的谢礼！

一奏器乐派专场

@一奏器乐派APlay将现代音乐的律动与民族经典乐器的性格，开创性地深度融合，创造出独有的都市侠隐音乐风。“一奏”将在冬日森林连奏 9 首，琴声穿越古今，掌中自有乾坤，带你感受最血性的国潮音乐。

丹寨 X 杜暘专场

“把世界之美带到丹寨，把丹寨之美告诉世界。”丹寨轮值镇长、世界小姐@杜暘新官上任三把火，要在森林的中央舞台向所有人介绍丹寨鲜为人知的风土人情。你们不仅可以看到难得一见的丹寨舞蹈，还可以亲自参与的花瓣造纸与手工蜡染。

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2018十大网红：他们干的傻事，你一件也做不来

如果说你的气质里，藏着你看过的书，走过的路，那么你不为人知的一面，比如沙雕，就藏在你点赞过的网红中。

也许不是每个网红，你都看的惯，但你不得不承认，如果换你来做，十有八九你不如他们。

就说个没技术含量的——发际线小吴，你有人家那般喜感吗？

再比如华农兄弟，别看他们成天乐呵呵吃竹鼠，却是每日忙到深夜才能入睡，白天到村里转一圈，几乎没同龄人，这样的田园生活你能坚持多久？

这些网红，不论你是欣赏还是厌恶，他们的存在提醒着你，这是个多姿多彩的世界，人间还值得。

1

最意外网红：发际线小吴

因祸得福，说的就是小吴。

事情是这样的。小吴在理发店洗完头，被店员忽悠做了个免费修发际线、修眉的项目，结账时却发现消费4万，折后也要一万八，最后他付了2500。

天价消费不是重点。小吴能火，凭的是自己别致的长相。

小吴表示：本来觉得自己的眉毛有点凶，没想到修完...更凶了。

他的微博，一夜涨粉10万。

在公司里，前一天还替小吴愤愤不平的同事们，看到表情包后，全乐开了花，争着跟小吴合影，发朋友圈。

“说实话，这次莫名其妙火了，我是很抵触的。”当时的小吴说，“不会进军任何娱乐圈”。

只不过，在这个时代，没人能抗衡“真香”定律。

短短四个月时间，他代言商业广告，登上脱口秀舞台，录制《快乐大本营》，拍摄景区宣传片，开通抖音账号...

成名后的收入，够他再去修好几次眉了，但他只给自己留了点生活费，其他全给父母。

小吴表示：只想把东阳老家盖房的欠债还了。

2

最“无聊”网红：手工耿

凭借在快手上“100多项铁艺发明，没有1件有用”的绝活，耿哥（原名耿帅）赢得了两百多万粉丝和亿次播放。

人送外号——“快手界爱迪生”、“河北樊少皇”、“当代达闻西”。

一把锋利的菜刀，在耿哥手里咔咔变成了大梳子；

高端螺母开瓶器，可以教我们如何花最长的时间开一瓶酒；

便鞋式小板凳：有了它，可以想坐哪就坐哪。再也不用为等公交，坐地铁没座位而犯难。

刚出名时，耿哥很苦恼。

他觉得，大部分人是在看热闹，而且很长一段时间，收入并没上涨，发明的东西根本没人买。他还时常安慰母亲说，“喜欢我的人越来越多，我很快就能挣钱了”。

如今他真的办到了，每场直播平均能收获上千元的礼物，还登上快手的广告。

甚至火到了国外。

有人问他的心路历程，他会说起他在外打工的经历。

当时他想创业却又不敢跨出这一步，便向工地上一位前辈倾诉。那个中年人说，“我活到这个岁数，逐渐明白，不能凭自己的主见教育孩子。我混得不好，为什么要让家人顺着我不成功的经验走下去呢？不如让他走出一条自己的路，好坏也甘愿自己兜着。”

耿哥说，这大概是他这辈子听过最打动人的语句。

3

最“短命”网红：温婉

从大红大紫到被封杀，只需要三天。

今年5月，一段在车库里蹦迪的短视频，让温婉在几天内涨粉1000万。

有人评价她：17岁的年纪，27岁的容貌，37岁的财力。

网上甚至有爆料，很多人因为男朋友沉迷温婉而分手了。大猪蹄子们对温婉一见钟情，并坚持：即使换女朋友，也不换温婉的手机壁纸。

如果背后没有推手，那她火得可谓莫名其妙。毕竟除了那张脸，还有什么看点？而抖音上，最不缺的就是好脸蛋。

火得莫名其妙，封杀却有理有据。三天后，温婉因为未成年去酒吧蹦迪，多次整容，傍富二代等黑历史被抖音封号。

尝过网红滋味的人，大都不甘就此沉寂，没多久温婉便在直播中复出。

但曾追捧她的网友，似乎已将她忘却，直到看到屏幕中的那张脸，才恍惚想起，纷纷留言：

“又整了？”

4

最会吃的网红：华农兄弟

“你好漂亮哦”，这句话足以当选年度恐吓话语。

在此之前，没人知道，原来长得漂亮，是要被吃掉的，直到华农兄弟的出现。

凭借着略带喜感的语言和真实的农村风景，养殖竹鼠的华农兄弟在网络爆红，短短一个月全网涨粉200万，视频点击量超过2个亿！

竹鼠们“上一秒漂亮，下一秒去世”的跌宕命运，牵动无数网友的心。除了漂亮，竹鼠被吃的理由还有中暑，受内伤，得抑郁症...

华农兄弟用行动表示：想吃你，可以有100种理由。或者，不需要理由。

很多人羡慕他们的田园生活，他们却感慨：做自媒体这两年，没在12点半前睡过觉。

起初，家里人并不理解，抱怨“这么年轻不出去打工”，直到后来收入慢慢上来，态度才有所改观。

华农兄弟在外参加活动时，总能轻易被人认出来。不过回到没有多少年轻人的村里，还有人说他们“游手好闲”，“吃饱了没事干在那里拍拍拍”。

对于成为网红，他们很淡定，每日重心依旧是养竹鼠、拍视频。

“网络的热度，肯定是一时一时的，但我的初心不会变。”

5

最反差网红：面筋哥

一头长发，未加修理的胡须，夸张的表情，独特的唱法，让一个流浪歌手，成为了月入百万的超级网红。

《卡路里》《学猫叫》《沙漠骆驼》...本已是烂大街的神曲，在面筋哥独特的演绎下，被赋予了第二次生命。

经典歌曲，面筋哥也没放过。一曲《东风破》，天涯何处觅知音。

这是要血洗华语乐坛的节奏啊！

不少网友把他看做是在耍宝，评论道：感觉像一个努力学中文的老外在唱歌。

只有面筋哥知道，他有自己的音乐之道。

他很早就独自闯荡大城市，在工地干过，也曾靠烤面筋维持生计，参加过选秀，却被韩红直斥，滚！穷得叮当响的他，还被小偷洗劫。家庭的不理解，外界的歧视，足以压垮许多人，但面筋哥还傻呵呵地笑着。

这些酸甜苦辣，都被他写到歌里。最终，一首《烤面筋》，让他成名。

火了之后，非议不断，面筋哥的回应是：“就算是做一条咸鱼，我也要做一条有追求的咸鱼。”

6

最土网红：雄鹰高飞

有段时间，你的微信微博想必也被一个秃头中年男人攻陷了。

他就是“土味KOL”雄鹰高飞。

他的走红，显得很神奇。只能说在萝卜青菜各有所爱的网络上，即便是最low的领域，只要做到极致也能引来大批拥趸。

当越来越多的粉丝，来录这种充满着不标准普通话的祝福视频，雄鹰高飞开始收费，最低标准竟然达到了几千元！

甚至，林更新也主动来合作，要他录一段对自己的祝福。杜海涛也录制了一条生日祝福视频送给吴昕。

高飞的变现之路，还来于微信群。

他在微信上建了很多预备弟子群，在里面收取供养费。

在群里发红包都叫“供奉”，是专属于高飞的，如果谁手贱抢了群主的供奉，还会享受到高飞的脏话Diss和拉黑待遇。

粉丝中，有不少人叫他老公。所有人，似乎都乐在其中。

真心看不懂。

7

最作死网红：莉哥

外表甜美，嗓音独特的莉哥，用时一个春天，撩拨了无数人的心，顺利成为抖音一姐——单日涨粉数百万，巅峰期粉丝4000万，获赞3个亿！

这还没完，她又从短视频转向直播，被虎牙以5000万的天价签下，直播订阅数超过200万，不仅如此，她还上过央视的舞台，被央视官博点名宣传过......

离明星仅有一步之遥的莉哥，有一天却发现：她连网红都当不成了。

10月7日，莉哥因恶搞国歌被网友举报，虎牙直播间被封禁，账号冻结，全部相关影像作品下架，莉哥还被依法处以行政拘留5日的惩罚。

人生的大起大落，莫过于此。心疼虎牙两秒钟。

面对突如其来的名利双收，很多人容易被冲昏头脑。从“一人我饮酒醉”的天佑到“社会摇”的牌牌琦，开挂骂人的卢本伟，“日本人刀真快”的陈一发儿...“倒下”的网红，络绎不绝。

这些人，都该把这句话贴在脑门上：出来混，迟早是要还的。

8

最撩人网红：费启鸣

“如果你的前男友和现男友同时掉进水里，你是否愿意让我做你男朋友？”

一般人若逮着女生问这话，很可能要被一顿暴揍。但有着“小奶狗”般样貌的费启鸣，却靠这个问题，撩到了200多万赞，十多万条评论，评论第一是“那我现在就把他俩推下去。”

刀哥曾亲眼所见，女同事们对着视频，异口同声地说愿意，一遍又一遍。

长得漂亮，真的可以为所欲为。

目前，仅在抖音，费启鸣便坐拥近2000万粉丝，发布34个短视频，平均获赞百万以上。在微博，也有548万粉丝，影响力不逊于一般明星。

再之后，费启鸣也和其他网红一样，接广告、上综艺，拍电视剧。

这些事做得好了，大概就晋升为明星。做的不好，就被打回原形。

靠脸出道的人，万不可靠脸立足。花瓶都是易碎的，而且，再找个花瓶，应该不难。

9

最带粉网红：摩登兄弟

在丹东的安东老街，有个乐队做室外直播，背景是密不透风的人墙。

直播结束后，排队等待签名、合影的人，横贯老街。

这个乐队叫摩登兄弟。搁以前，他们做梦也想不到，能有如此光景。

当时的他们，在老街的一家养生驴肉馆做直播，做了一年，围观者寥寥。

他们的一夜爆红，是个坚持就有回报的老套路。

主唱刘宇宁，初中毕业后去技校学厨师，干过服务员、销售，也曾在街边烤玉米为生。

八年前，他决心将唱歌当事业，每日唱几个小时，在酒吧驻唱过，在YY做过四年直播，也跟风喊过麦，在冷清清的直播间里自嗨，在街上演出更被保安嘲讽...

最终，因为在直播中翻唱了《讲真的》这首歌，他们在抖音爆红，坐拥近3600万粉丝，并如愿登上央视、湖南卫视等舞台，甚至开了自己的音乐会，得到业内人士的认可。

其实翻唱的那天晚上，刘宇宁不太在状态，显得有些疲惫。有人让他站起来唱，他给自己打气：

“我这个人不矫情，喜欢逼自己一把，今天我这么累的情况下，我站起来唱了，我必成大器！最难得的是我这个年纪了，还拥有梦想。”

10

最幸运网红：信小呆

2018年，不是狗年，是锦鲤年。

9月29日，支付宝推出了一个转发“中国锦鲤”的活动，中奖概率三百万分之一。

信小呆，一个26岁天津女孩，当选了被网友誉为“需要被雷劈7.5次才能被选定的史诗级锦鲤”。

曾经默默无闻的IT女孩，一夜之间吸粉80万，获得价值超过百万元的超级大礼包，微博认证也变成了“2018支付宝中国锦鲤”。

得知中奖后，信小呆“适时”地发布了一条“我下半生是不是不用工作了？”的微博，支付宝则默契回复“我下半生还要工作”。

工作还是得工作的。

一开始，信小呆以为锦鲤大奖是没有期限的。但最后她发现，部分奖品需要在一年内用完，否则就会过期。

那个时候她才明白，即使是锦鲤，你也得有钱。

结语：

今年有个调查，称有54%的95后，最向往的新兴职业是主播、网红。

这些人当中，想必有不少是把网红想简单了，以为卖萌耍宝，就能日进斗金，书写另类帝王篇。

成年人的生活里，没有容易二字。即便你能像手工耿那样，日复一日做着“无用”的发明，像摩登兄弟那样，在冷清的直播间里，枯坐四年独自歌唱，像面筋哥那样，流落街头却还不改其志，你的结局有很大概率还是，就像一句毒鸡汤说的：有时候你不努力一下，都不知道什么叫绝望。

在绝望中坚持，这正是他们干的傻事。有些人，最有理由说人间不值得，但他们努力生活，不敢放松丝毫，因为他们知道，梦想值得。

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凭土味吃播收入百万买了房！泥石流般的土味营销，为啥效果奇佳？

作者／婴宁 编辑／MM

版式／徐琳

近两年“土味营销”大火，与 “高大上”、“性冷淡”的传统营销形成鲜明对比。很多4A广告界“老司机”直喊不懂，内心几乎崩溃：做了二十几年广告，怎么突然就看不懂营销了呢？

2019年上半年最火爆的“土味营销”要属《啥是佩奇》。作为大电影《佩奇过大年》的造势视频突然刷爆朋友圈，一天内视频播放量超3000万，微博超话超3亿。连韩寒、王思聪等顶级难搞的舆论KOL都争先点赞转发。（感兴趣的可点击《啥是佩奇，为啥刷屏》）

上半年一场“土味营销”在微博热搜挂了一周，那就是赌王家的“豪门扩招”续集—“何猷君求婚奚梦瑶”：

从粉色玫瑰到马里奥求婚碧姬公主梗，从求婚戒指硕大的LV老花LOGO，到求婚游戏环节智障障碍设置。以上一切无不透漏着“土和豪”。

但求婚却让四姨太的商场有了国民度，且吐槽“土味求婚”产生了二度传播，“奚梦瑶”持续高居热搜榜，百度指数再上高峰，商业价值飙升。

尽管不时有人站出来吐槽“土味营销”，但各行各业还是会加以利用并赚个“盆满钵满”。比如支付宝、苹果手机、百度等等“科技大厂”都有类似“土味营销”，个中翘楚层出不穷。

但到底有多少种类型呢？今天给你们安排上了，定要仔仔细细的“盘”它。

土味营销，到底说的是啥？

1.土味吃播

“土味吃播”呈现给大众的不仅是美食本身，还有建立在 “土味沙雕”人设上的底层美食体验和反差观感。

大胃王密子君未红时，微博上还是精致的“猪猪女孩”的天下，吃播博主鲜少。2016年直播风口，吃播博主打破了大众审美壁垒，密子君拍摄自己一口气吃10桶火鸡面的视频爆红网络。

同时，她带火了“火鸡面大赛”，各路“土味吃播”以此为傲：“没有吃过火鸡面的吃播都不算真吃播”。

随着快手短视频迅速崛起，内容创作者和MCN机构日渐成熟， “土味吃播”更成气候， “大胃王红姐”就是借着快手短视频的东风走红。她因一次性吃下12斤肥肉，赢得数百万“老铁”的6666。

2018年抖音短视频元年，短视频达到高光巅峰，抖音以大数据推荐为流量红利，为沉淀底层的人群提供“一夜爆红”的机会。“土味吃播”虽不是抖音主流但也让大批博主崛起。

比如：翔翔大作战的“小翔哥”，其“战斧牛排梗”收获了百万粉丝，做视频一年，发布了200多条视频，在最新的视频里说到买了一套100万的房子。

2.土味剧情

“土味剧情”不算新鲜的营销类型，早在《万万没想到》《暴走大漫画》火遍全网时，“土味剧情”就小有气候。

2013年叫兽易小星的网络剧《万万没想到》播出，它以夸张幽默的跨次元形式展现“屌丝代表”王大锤的“传奇”，剧情“沙雕”程度堪称“爆笑”。

比如第一季第2集“刘备大义摔儿”的经典故事，沦为一场啼笑皆非的闹剧，展现刘备不为人知的一面。

从2013年网络脱口秀播放量动辄百万千万，到2015年荧幕大电影收获3亿票房，这不得不说明“土味剧情”魅力之大，《万万没想到》的成功也可以说是二次元的一次狂欢尝试。

暂且不提 “历史久远”的网络剧，就是打开微博随处可见“土味剧情”的广告短视频。不管刷八卦还是看社会热点，会冷不防被 “沙雕”领券广告打扰。

业内有人曾归结此类“剧情”套路：

“吐糟渣男劈腿—找闺蜜哭诉—闺蜜劝慰并支招—闺蜜打开手机—出现流量咖爱豆（如朱一龙、肖战等—演示领券—最后打脸渣男，走上人生巅峰”。

另外，类似“衣二三app”营销视频，属于职场类“土味剧情”，算是领券广告的升级版：

新人王薇薇因为衣着得体，面试时pk掉职场竞争对手，工作时pk掉其他项目经理，慢慢“杀死”直系上司赢在职场，更艳遇高富帅投资人实现爱情和事业双丰收，并登上财经杂志封面，走上“人生巅峰”。最后揭秘她只是凭借app共享的大牌衣饰才得以开挂。

看上去时尚大气，内核依然离不开“底层土肥圆开挂变成白富美”的“土味剧情”。如此“开挂”剧情让app大火，北上广深一线白领讨论不断，不能不说是“土味奇迹”。

3.土味包装

“土味包装”可谓土味营销中的战斗机，从椰树椰汁的大字报式外包装，到雪碧的“土味情话”包装再到“搞大了”的旺旺，可谓从不消停。

椰树椰汁的土味外包装整整持续了30年，是广告界的一股泥石流。

一直走年轻时尚风格的雪碧，突如其来的加入这场“土味包装”的大战当中，颇有其死党“可口可乐”的风范。

“旺旺大礼包”大就是自身特点，经过 “搞大了”的操作，强行放大其“大”的特点。

从五芳斋粽子的80年代纪录片风格的视频包装，到微博上风靡一时的各大高校的“大字报海报”，土味包装从不仅限于“包装”盒上。

五芳斋的复古怀旧“土味包装”广告，亮瞎了大众的钛合金眼，不明觉厉的会以为这是上个世纪的广告。

各大高校自嗨的土味海报自成体系，被网友高呼“这是请了椰树椰汁家的美工吧！”：

从实打实的产品“外包装”，到具有内涵的“营销包装”，品牌通通没有放过“土味”。

4.土味人设

“土味人设”更倾向于在娱乐圈里作妖，比如2018年大火的土创101选手王菊，老牌歌手周杰伦突然“皮一下”的“土味歌词”以及奶茶梗，都是在“人设”上下功夫，不同的是前者属于新构建人设，后者是丰富人设。

2018年夏天王菊在土创101有多火，除了“超级锦鲤”杨超越没人能匹敌。

她让“菊外人”这个网络词语意外走红，各种相关表情包在“双微”中迅速扩散，破次元出圈。

虽然最后未能成团，但却不妨碍其成名。败选之后王菊拿代言出专辑，商业价值高升。

2018年可以算娱乐圈的“土味营销”元年，连“老牌艺人”周杰伦都掺和一脚。去年新歌《不爱我拉倒》祭出了土味歌词“哥练的胸肌，如果你还想靠”。

这跟以往方文山写歌风格相差十万八千里，粉丝在方文山微博炸开了锅：请您出面制止一下杰伦随意的歌词吧！但不足一小时，新歌评论超过10W。

因为喝奶茶变胖，让周杰伦找到了歌曲营销新方向“奶茶梗”，他在ins抛出方文山的调侃：

这跟周杰伦以往“冷淡气质”形成反差萌，主动用“奶茶梗”调侃或吐槽，加深粉丝对“土味人设”的认可，以达到自我营销的目的。

如果要谈“土味”必然离不开短视频，有地域特色的红人想突围出圈，必须有“心机”，很多主播借助自身方言打造新“人设”， 比如抖音短视频中毛毛姐，一口贵州方言，一人分别饰演男女两角，特色鲜明。

贵州话版的《好嗨哟》让他一唱成名：“好嗨哟，感觉人生已经到达了高潮，感觉人生已经到达了巅峰。”

之后，粉丝迅速增长到30万 ，引发抖音用户的二次创作，有人将“好嗨哟”配上英文歌《Trouble is a friend》的BGM，这首歌变为抖音洗脑神曲。

而快手红人giao爷，凭借一句方言模型rap“一给我里giaogiao”大火，成为B站鬼畜区素材源泉，他还跨次元成为《中国新说唱》“土味练习生”。

以上是“土味营销”多元类型中的基本款，其类型之多三天三夜都说不完，就不一一赘述，只能说“土味营销”的队伍庞大，且还会继续壮大。

尽管不时有人站出来吐槽“土味营销”，但各行各业还是会加以利用并赚个“盆满钵满”。比如支付宝、苹果手机、百度等“科技大厂”都有类似“土味营销”。

你为啥会被“土味营销”圈粉?

第一、从目前大环境上看，移动互联网时代用户不断下沉。

在此之前，以纸媒时代和电视媒体为代表的传统媒体，对受众门槛有所限定，广告营销侧重上层审美，对下层群体审美诉求关注甚少，虽然也有过类似“宏源祥，羊羊羊”这样的“土味”广告，但都不算主流，在审美层面上尤其不被认可。

移动互联网时代打破媒介层次固化。智能手机技术促使用户下沉三四线，为短视频提供技术基础，让“草根阶层”的诉求浮上水面，快手、抖音等平台快速蹿红。

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年年度大报告》显示，用户下沉程度的确比以往更明显，下沉市场在三四五线的比例高达54.5%，在此之前三四线用户鲜少参与主流媒体创作，突如其来的流量红利帮助他们获得话语权，但他们文化水平相对偏低，对主流审美会产生“稀释”冲击。

所以， 2018年作为“土味营销”元年，是有大众基础的。

再纵观 QuestMobile最新发布的《中国移动互联网2019半年大报告》：

下沉市场已经被盖章定论为2019年最主要的战场。并且泛娱乐行业在下沉市场中优先获得红利，其中短视频最为突出，同比增长量过亿。这也是为什么“土味营销”中，短视频领域或相关领域，占据巨大市场份额的重要原因。

而且与非下沉市场的用户对比来看，有钱有闲的下沉市场更喜欢取悦自我，为生活找点乐子成为他们的生活追求和态度。“土味营销”正契合他们的心里诉求：轻松娱乐一笑而过。

目前，循规蹈矩的传统广告营销固化，自然无法刺激大众G点，以“市场”为导向的品牌，不得不遵守下沉市场审美诉求，以新鲜感刺激消费。所以，传统品牌或者明星 “求生则变”，在打造品牌和“人设”时逐渐倾斜。

上层受众的固化与饱和，让各类品牌和平台不得不寻求下沉受众，主流意识群体也会主动通过“土味营销”向下沉群体妥协示好。

比如以迪奥为首的奢侈品牌选择“赵丽颖”、“杨颖”等流量小花作为代言人，以“淘宝499包邮的视频风格”推销其限量手袋。

第二、80、90、00后新消费主体，挑战权威、挑战严肃主流文化。

根据国家统计局新数据显示，截至2015年，80、90后在人口结构中占比31.97%，属实力派消费人群，具备自主消费能力，属新生消费群体。

庞大的基数和日益增长的消费能力使80、90模式对市场产生显著影响，而且比他们更具“个性”的00后正在崛起，基数和消费能力一样超群，他们的喜好也正影响消费市场的选择。

以往流行的精致审美文化正悄然发生倾斜，各个圈层的大众以“个性”作为标榜。80、90、00后的主流消费群体自身即是破圈的第一代，不会像父代一辈那样循规蹈矩，挑战权威是生来就有的时代印记。当成为主流消费人群，必然要打破权威束缚，更倾向以自我为中心。加上过度精致的追求越来越被“自然”本性所取代。

随着80、90、00后逐渐获得话语权，其意识形态对主流媒介影响冲击更大。况且自媒体时代人人皆可成为创作者，网络内容生态逐渐多元化。

从一二线到三四线用户下沉后，审美主体随之发生变化，大众媒介更多的发挥主导，主流媒介无法再形成统一的审美权威，跨界合作和跨次元破圈逐渐成为一种趋势。

对“土味营销”的津津乐道，正是“叛逆一代”的反抗体现，“我们不一样”才是内心的真呼声。

第三、“土味营销” 符合马斯洛需求理论，大盛其道。

美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛于1943年在《人类激励理论》中提出“五层需求”的设想，他认为人的诉求是从低到高，按层次逐级递升，且次序不完全固定可能会发生异变。

同时，他还认为一个国家多数人的需求层次结构，是同经济、科技、文化以及国民受教育程度相关。

当我们的受众群体下沉，我们国家的整体需求层次也会随之下沉。下沉群体的文化必然成为“平均数”。因为他们当中的多数人尚未突破生存局限，还处在马斯洛需求理论的第一层。

所以，受众和输出者都是理解门槛低、接地气、能调动情绪、产生共鸣的人群，其产品要求也不会符合高需求层的“高大上”。

既然大众是上帝，市场让利给上帝，那么， “土味营销”亦未尝不可。

结尾

虽然种种理由都能为“土味营销”找到合理借口，但必须清楚“土味营销”不等同于“低俗营销”，品牌、明星以及平台要保持一定审美追求和思想高度。

今年4月19日，喜茶与杜蕾斯借势跨界营销，却成为大型翻车现场，狠狠“恶心”了一把受众，品牌最后不得不撤掉营销，还要出官方道歉声明，营销不但没效果还得进行负面公关，严重影响品牌口碑。

如此这般，就尴尬了。

把“低俗”当有趣，把“下流”当土味，这误会也太大了点！营销可以接地气娱乐大众，但绝不能耍流氓愚弄百姓。“土味营销”不是低俗营销的“遮羞布”，还是且用且慎重吧~

今日互动

你们还看到过

什么有趣的“土味营销”吗？

咱评论区见～

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如何让乡亲们知道 全村最靓的仔买车了？

如果你在2019年辛苦搬砖后终于买了爱车，衣锦还乡之余，该如何让村里人知道你开车回家的同时又显得朴实无华且低调呢？

先插播个如果没买车的攻略：租台车。实在有人非要去看你的行驶证，就说放在报喜鸟羊绒大衣的口袋，挂衣柜里了。

攻略一：挨家挨户送礼品

开着新车挨家挨户送礼品，最能博得村里人好感，礼品不用太贵，关键是心意。如果家中有小朋友可选择零食大礼包，有老年人可选择保温瓶……这些东西去马云爸爸那里买，几百元便可拿下，如果还嫌贵，考虑拼多多。最后，如果村还有单身女青年，可将《车漫部落》作为礼物推荐出去，并无意中告诉她，因为看了车漫吐槽劳斯莱斯的那篇视频，你果断没买劳斯莱斯。

攻略二：把车开进田里

回到村里，先仔细观察哪里的田坎离村比较近，确认"作案"地点后，驱车过去让非驱动轮缓慢滑下。然后带上备好的中华烟，徒步回村请乡亲们帮你推车，车在田里被人看见，加上帮忙抬车人的宣传，基本全村都知道你买车了。之后一到两年，此事仍会被传为佳话。

攻略三：放鞭炮祈福

放鞭炮祈福可单独使用，也可与上一种方法配合使用。震耳欲聋的鞭炮声必然引爆剧情走向高潮。如果鞭炮响完之后，你能略带感情的引入去年运气不好，仍然坚持努力挣钱的事迹，形象还能再提升一个高度，甚至有效打消了一部分人对你"买个车放鞭炮太装"的怀疑。

攻略四：学习驾驶经验

当然，也不能将开车下田坎就算了，之后还得虚心去学习驾驶经验，这样能显得更谦逊。至于向谁学习不重要，三轮车、摩托车、拖拉机驾驶员都可，毕竟三人行必有我师，你听他们说就行，关键是要给乡亲们留下"这孩子这么成功，还这么好学"的印象。

攻略五：帮别人拉东西

村里肯定有人没车，如果他们提出要求拉东西、送一程的要求，那么不妨做做好事，让村里人知道你买车后还和以前一样谦逊慷慨。关键是如果你不同意送一程，万一他们提出借车，你更不好拒绝。

攻略六：村口洗车

前面车开进田埂不是能脏了嘛？可不要自己胡乱洗，去村里人流量最大的路口洗车，如果有小孩子围观记得发点糖果，哄得小孩子开心。没有也拉一个过来给糖吃，只要一个小孩子开心了，会邀请一群小孩子过来。等车洗程亮的时候，小孩的父母也刚好过来了。这时候在相亲们的簇拥下，开着新车闪亮离场，最合适不过了。

攻略七：音乐放最大

平时音响放最大，是被人鄙视的，但新春时节音乐放大一点则增添喜庆氛围，但记得一定要放乡亲喜欢的音乐，至于乡亲喜欢什么音乐，搜索广场舞大全和抖音神曲就对了，如果你可以下车跟着大妈们的舞蹈摇摆起来，那就更显亲民。

好了，做到以上几步，你已经兼顾了老人小孩，大叔大妈等全村人了，就算以后回到城市搬砖仍然辛苦，但你永远是全村人的希望，是最靓的仔。最后，祝大家行车安全，事业顺利。过年回家团聚记得孝敬长辈，他们也不容易。

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编辑|漫流尾袋