天使帝国3秘籍文章列表:

• 1、满满的全是爱啊！经典DOS游戏你都玩过吗？
• 2、暴君游戏体验优缺点心得感受
• 3、热点预告：暗黑2重制版首个天梯赛季开启 时隔5年首款韩游登陆国内
• 4、最前线 |2020年手游第一股九尊数字互娱今日挂牌，上市前获投资大鳄入股
• 5、那些Facebook看不见的对手｜出海专题

满满的全是爱啊！经典DOS游戏你都玩过吗？

《仙剑奇侠传》也有让人不禁捧腹大笑的剧情

当电脑在神州大地还是一个新奇事物的时候，当Windows操作系统还没有普及的时候，PC平台上的电子游戏却已经带给我们无数的乐趣和回忆。不是像现在一样简单的点击鼠标就可以一路进入到游戏，我们在DOS操作平台下学着修改CONFIG和开机批处理文件，学着如何配置内存，甚至学着基本编程和进制转换，只为了能够玩上几款心动的游戏。那时的辛酸早已不复，那时的心情却依稀铭记，而今不妨翻翻那些DOS平台上的经典游戏，发现感慨良多，一起来看看吧：

《美少女梦工厂》初代，远不如二代出名

《英雄无敌》初代，还记得里面的金鹅...

《轩辕剑2：风之舞》，当时粗糙的画面谁能想到后来能成为两大中文RPG系列之一呢？

《大富翁2》，三代更出名一些，以前连的不亦乐乎

《明星志愿》，当时创意上佳啊，也出了好几部

《鹿鼎记》，搞笑的韦小宝大冒险

《卒业旅行》，当时有很多日本18禁ADV被台湾公司代理，所以我们也玩上了中文版....还记得欢乐盒吗？还记得天堂鸟吗？感谢你们！

《疯狂医院》，笑到抽筋的游戏，还有许多影射现实的细节

《炎龙骑士团》初代，奠定了此系列雏形，算是国产的火纹吧，可惜不长寿

《华丽人生2》，强手棋类游戏，比大富翁简单....当然也要邪恶的多^^

《大航海时代》，国内还是二代更加流行

《天使帝国》，纯美少女的战棋游戏

《心跳回忆》....初恋啊

《三国志4》，个人觉得最经典的一代，战略平衡很好

《蜀山XX》？当时仙侠小说开始流行，此类游戏在台湾地区也多了起来

《中国球王》，听名字就霸气....

《皇帝》啊，一款策略游戏，当时面红心跳的在游戏吧玩，后面还一群围观的....可以设科举选拔人才，各个时代的文臣武将都会穿越过来，还可以选嫔妃夜夜笙歌，对了，还可以打日本=.=

《恋爱试验场》，印象不是很深刻的galgame，严格来说算是ADV吧....

《乌龙院》，漫画改编的RPG，人设很有趣

《上帝》，玩家可以从死神、美神、财神、爱神等神中选择一个扮演，管理村庄，然后占别的神的村子....（《上帝也疯狂》的即视感？）

《黑暗之蛊》，难度很高的一款黑暗解谜冒险游戏

《龙骑士4》，带一点H的人气很高的RPG，故事相当不错，同人小说作品也蛮多的

《金庸群侠传》，当时的耗时大户啊，很少有游戏像它一样玩这么久

收集所有武功秘籍打遍天下高手....这目标有点远大啊

《求婚365日》，结合恋爱养成和大富翁的游戏方式...颇为有趣

《恋爱物语》，架空世界观的恋爱养成游戏

《逆玉王》，绝对经典恶搞爆笑然后带点H的神作，主角拿着平底锅挑战地下城的英姿至今还能让人印象深刻。游戏系统也有很多出彩之处，吃多运动少会发胖，然后出现装备穿不上的尴尬情况。顺带一提：逆玉在日语里是指地位低微的男性娶了名门贵族的女性，本作的男主追公主成功，所以标题叫做逆玉王。

很熟悉一下想不起来的游戏

《官能教习》，嗯....你们懂的

《天晴传》，相当热血流畅的故事

《神雕侠侣》？

《七英雄物语》，讲述一个带着学生远足的僧侣意外卷入两国战争，然后寻找同伴穿越战线一同将学生带回家的故事，虽然有些H，但意外的当时《电脑报》这种正统IT纸媒依然刊登了攻略，也体现出这部游戏的优秀。

《美少女梦工厂2》，个人认为该系列最为经典的一作，大量的隐藏元素和分支结局，之后几作纯粹画面的提升让玩家实在无法认同

《楚留香传奇》....香帅夜留香，那种色块大大的国画风有点让人难以接受，顺带一提，初代的《剑侠情缘》也是这种风格。

《超时空G点》，穿越题材的经典啊，二战飞行员穿越到一个魔法世界，然后展开冒险...出品公司是天堂鸟，大家懂得....

《英雄无敌2》，有了随机地图生成器，对战乐趣大增

《魔龙纪事2》，天堂鸟才是真正的天堂！任地狱去死！

《三国志2》，当时这粗糙的画面竟然让人玩的不亦乐乎

《性感战士》，很搞笑的一款18禁冒险解谜游戏

《毁灭公爵》，当年在学校机房连的热血沸腾的FPS

暴君游戏体验优缺点心得感受

《暴君》想必大家都已经体验了游戏，今天小编要为大家带来的是玩家“austertitz”分享的《暴君》游戏体验优缺点心得感受，感兴趣的玩家赶紧一起来看看吧!

优点：

1. 感觉比eternal pillar好玩，虽然文字量依然巨大，很多对话也没心情仔细看，但是感觉上在世界观上还是可圈可点的，尤其是多重选择多重剧情的设定上还是很有吸引力的。

2. 战斗节奏和技能上选择比永恒之柱有搞头，感觉和博德之门有相近的可玩度了。相比天使帝国4那种傻瓜式的发展趋势，暴君在战斗上还是比较让人有惊喜的。

3. 语音配音比永恒之柱时已不能同日而语，音乐也有很大进步。

4. 角色职业上虽然各个职业没觉得差异很有必要(比如剑盾和投枪盾)但是至少是突破了diablo的职业经典设定，还是可以看到制作组的努力创新。

5. 城市和迷宫设计的都很好，让人有玩辐射2时的感觉。

6. 人物设定很不错，至今每个角色都让人觉得可信有自己独特的魅力，性格

7. 派系关系和同伴关系有好的关系和不好的关系这两种我很喜欢，终于不用只做好人了，让人感觉真正是做老板，而不是跑腿了。

更多相关讨论请前往：暴君论坛

缺点：

1. 文字量巨大文字量巨大文字量巨大， 重要的事情说三遍。

2. 很多任务做的不知所云，比如不明白disfavoured和scarlet居然争个先锋就能打起来而且还开始内战了。感觉0逻辑。

3. edict太强大了，玩到一小时的时候我就开始想，老板这么强大无所不能，叛军还折腾个屁啊，我们干嘛还要打他们呀?全部撤出来放edict不就好了。叛军的智商也是捉急，居然是为了‘

让世界都感受到我们抗争的火焰’就和无敌大boss玩命，而且全部玩命玩死。佩服佩服。

4. 战斗ai还是有时恶心到人，比如坦克居然看到队友k人没有上去参战，而是远远丢投枪，只好把他的武器换成单一肉搏武器。本来想说的是罗马兵团那样，先扔一次投枪然后上去肉搏的大肉盾，结果成了远处摇旗呐喊的小鲜肉。当然手动可以克服这个问题。

5. 有些迷宫绕的头都要晕了，比如我第三个解锁的海洋塔。虽然以前(仙剑1和蜀山奇侠的时代)玩过更恶心的迷宫，但是在现在这个gPS满天飞，路痴到处走的年代还整这样的迷宫是不是有点欠?

小心得：

1. 塔解锁方法。除了第一个塔以外，其他的塔都是要先收集charcoal rubbing，也就是一个炭画的图形。一般在墙壁上，可以多按按tab显示。每个塔要3个rubbing才能显示完整的图形，第一个rubbing一般在进塔的时候就能拿到。如果找不全3个也没关系，只要2个也能看出形状。然后在塔迷宫里肯定有一个房间里面在地上有一个像犹太人宗教符号的大刻印。刻印是由好多小点组成的。按照rubbing的图案完成。完成方式比较特别，不只要点正确的点，还要画出轨迹。比如你要从左一个点到右边一个点。要先点左边那个点，然后点右边那个点，那中间的线路就会点亮。如果两点之间有别的点，要先把到中间那个点的位置画好。多试几次应该就明白我在说啥了。rubbing的图案要查看的话在你的inventory里，右键点击就能查看。

热点预告：暗黑2重制版首个天梯赛季开启 时隔5年首款韩游登陆国内

新的一周又开始了，本周又会有哪些好玩的新游戏等着我们呢？一起来看看吧。

【本周热点事件】

划重点：拳头将在4月25日官宣《VALORANT》新特工“菲德”

在4月25日，拳头旗下的FPS游戏《VALORANT》将会迎来一个全新的特工“菲德”。

目前，拳头还没有透露过多关于新角色的详细信息，目前可以确定的是菲德属于先锋特工，定位和KAY/O有些类似，该角色的玩法和宣传动画都将在4月25日正式公布。

划重点：金山世游代理《最终幻想：勇气启示录》宣布4月29日停服

本周又将又一款游戏迎来停运，它就是金山世游代理的手游《最终幻想：勇气启示录》。

这款作品本是日本厂商SE开发的2D回合制手游，游戏质量只能说是一般般，在海外也是勉强活着的水平。

不过该游戏早在19年3月就已经在国内上线，至今已经运营了三年有余，在4月29日停止运营或许也只是因为钱赚够了的缘故。

【本周热点更新】

划重点：12年来首个职业平衡性改动！《暗黑破坏神2》重制版新补丁上线

《暗黑破坏神2：重制版》2.4更新补丁已经正式推出，这是《暗黑破坏神 2》阔别12年后再度推出职业平衡变动，而游戏第一个天梯赛季也即将于4月29日开启。

本次的更新改版相当全面，包括了职业技能数值、物品提示资讯变更、超级迪亚布罗的召唤规则、佣兵、全新符文词缀、全新赫拉迪姆方块配方、套装加成效果、等级区域等诸多细节和错误都得到了修正。在2.4版本更新推出后，玩家在资料片游戏模式中招募佣兵时，都会出现与游戏角色等级相符的佣兵。

4月29日开放的新赛季天梯则与过去相同，有四种模式：经典版天梯、专家经典版天梯、资料片天梯、专家资料片天梯。

划重点：《幻塔》2.0版本“维拉时空”4月25日即将开启 重磅福利来袭

你所钟爱的赛博朋克世界就在《幻塔》2.0。

4月25日，《幻塔》将会迎来上线半年后的第一个超大型版本更新“维拉时空”，该版本不仅通过全新开放地图拓宽了游戏的探索区域，也给玩家们带来了一个不同以往的新世界。

此次2.0版本带来的全新世界是一个沙漠与未来齐聚的赛博朋克世界，该地区的外围大多数都是由悬崖峭壁和沙漠地带组成，而位于区域中心的大型金字塔则是一个极其庞大的赛博朋克城市。

这两种截然不同的画风带给玩家极大的视觉冲击感，也让X博士不由得惊叹这个赛博朋克世界。

据目前X博士在游戏中的体验，这个新地区无论从地图大小还是区域完成度都可以说是吊打此前的1.0版本，同时玩家也将会面对此前从未见过的全新强大怪物，可以说是让《幻塔》重新站在了起跑线上。

目前来看，不少玩家都因为期待这次的新版本回了坑，据七麦数据显示，近两天《幻塔》的日下载量也有所回升，说不定这次的新版本又能让《原神》多交出几只甜甜花酿鸡了。

划重点：《星际战甲》新资料片4月27日推出

近日，《星际战甲》官方发布了新资料片“Zariman的天使”宣传片，该资料片将于4月27日登陆所有平台，其中包含新敌人，三种新任务类型，以及新的战甲。

《扎里曼的天使》是上一部资料片《新纪之战》的剧情后续，玩家将乘坐臭名昭著的扎里曼号重温过去的悲惨事件。新的游戏内容包括一个主线任务，一个名为Gyre的新战甲，以及扎里曼号上玩家的私人公寓。

当然，X博士这里提到的是国际服《warframe》并非国服《星际战甲》，大家可不要搞混了。

划重点：《使命召唤：战区》S3赛季预告公开 4月28日正式上线

近日动视官方公布了《使命召唤：先锋》及《使命召唤：战区》第三赛季“机密军备”动画预告，在本周4月28日，游戏的全新赛季就将正式上线了。

据悉，《使命召唤：战区》第三赛季将会削弱狙击枪。高级创意总监Ted Timmins这样说道：“狙击枪的数据已经很久没有改动过了，我想我们（公司团队）都会同意，这是早就应该做的了。”

划重点：《DNF》手游4月28日更新：添加神枪手的全新转职 罗特斯副本

同样在4月28日，NEXON旗下的《DNF手游》将会进行一轮大规模更新。

在本次更新中，神枪手职业的转职角色将会得到补齐，机械师和弹药专家两个职业都将会成为可以转职的选项。

同时，该版本也会推出全新团队副本“罗特斯”，与端游的罗斯特团本不同，手游中的第八使徒是一个真正的团本BOSS。该副本可一次性供六名玩家进入，分为三个部分和两组队伍来打通不同的关卡，最终挑战未被束缚的第八使徒罗特斯。

此前X博士在国服测试的时候体验过这个团本，是当时掉落等级最高，而且难度也非常高的团本，没有很好的配合和较好的装备属性是过不去的。感兴趣的玩家可以找一找以前的国服视频，研究一下该BOSS的打法。

划重点：妙笔生万花！西山居《剑侠世界3》“万花谷”资料片4月29日全平台上线

西山居新一代剑侠情缘手游《剑侠世界3》“万花谷”资料片4月29日全平台上线。木系新门派万花即将登场。

该版本将会推出全新木系门派万花、全新系统奇兵幻化、大型家族群战PVP玩法以及万花系列的各种主题活动，内容丰富可玩性极强，无论新老玩家都能够快速上手体验到全新的乐趣。

感兴趣的朋友不妨了解一下。

划重点：《帝国时代2：决定版》新扩展“印度文明”公布预告 包含三个可选国家

近日Forgotten Empires公开了即时战略游戏《帝国时代2：决定版》新扩展“印度王朝”宣传视频，将于4月28日正式推出。这款全新的DLC将包含三个新文明“孟加拉”“达罗毗荼”“瞿折罗”、新独有单位与科技、新战役等。

此次推出的印度文明提供丰富的新增内容，包括 9 个新单位、15 个精彩的新单人任务、新建筑和新成就。

此外，该DLC还有3个全新的完整战役，包括巴布尔、拉金德拉和提婆波罗。

划重点：《剑灵2》公开新职业“双剑”将于 4月27日更新推出

在4月27日，《剑灵2》将会推出全新职业“双剑”，据此前的宣传视频上表示，该职业会是一个类似刺客的暗杀形职业。

划重点：MMORPG端游《Elyon》新职业“圣骑士”即将正式上线

同样在4月27日，蓝洞旗下的MMORPG端游《Elyon》将会推出一个保护队友的新职业“圣骑士”。

与DNF的圣骑士类似，该职业不仅可以保护队友，还能够通过惩戒伤害来与敌人作战，属于是辅助输出两不误。

【本周新游发售】

划重点：《黑色沙漠》手游将于4月26日正式公测

在4月26日，一款本不太可能上线国服的手游即将开启公测，它就是《黑色沙漠》手游。

这款游戏是一款相当老的游戏了，在数年之前该作品就已经登陆了韩服，并在后续推出了亚服，很多该作的粉丝早就已经玩过无数遍了。

而X博士之所以将其称为一款“不太可能上线”的手游，正是因为该游戏“韩游”的身份。

所以说，这款《黑色沙漠》手游公测的象征意义远大于实际意义，这或许代表着我们对于韩游的审核已经没有卡得那么死了，未来或许将会有更多的韩式新游重新回到国内市场。

划重点：EA正式定档4月28日《一方灵田》邀你一起来修仙

本周，仙侠种田游戏《一方灵田》正式定档于4月28日在Steam平台开启抢先体验阶段，游戏在种田游戏的基础上融合了仙侠世界观，玩家在游戏中可以种田、修仙、或是经营山谷，与众多性格各异的NPC一同振兴门派。

在《一方灵田》的世界中，玩家将扮演的一名初入山门的修仙弟子，为了重新振兴山门，与同门师兄弟一起建设门派。在游戏中玩家的修炼也绝非单调无味的闭门苦修，而是通过各式各样的日常活动来提升修为,从而获得能力的精进。

在这里有着多种方式来打发修仙日常，你可以选取一块宝地开垦灵田，播下蕴含灵气的植物种子，运用仙家法宝快速地灌溉灵植。悠闲地坐在岸边享受垂钓的时光。用刚刚采收下的作物，酿造一缸美味的酱菜。你甚至可以前往探索矿洞秘境，用新学会的法术与妖兽们酣战一番。

感兴趣的朋友不妨前往Steam平台尝试一下这款修仙农家乐。

划重点：应该不会跳票了！新西兰零售商曝光《哥谭骑士》将于4月25日发售

最近，一名推特用户在社交平台上发布了一张照片，照片拍摄于一家新西兰的游戏零售商，在货架上摆放着一盒实体版的《哥谭骑士》包装盒，并且盒子上还贴着一个标签“4月25日发售”。

所以这款计划于2021年发售，后续又接连跳票的游戏或许这次不会再跳票了，4月25日粉丝们或许就能玩到这款游戏了。

【本周新游测试】

划重点：《守望先锋2》公开四张新地图设计解析 将在4月27日测试中上线

最近，《守望先锋》官方公布了《守望先锋2》地图设计，并放出了四张新地图的展示图，同时这四张地图也将上线4月27日的测试。

在官方公告中称，这四张全新的PVP地图属于最新的5V5模式，它们分别是多伦多的新皇后街、罗马的斗兽场、纽约市的中城，以及蒙特卡洛的皇家赛道。

就目前看来，《守望先锋》和《守望先锋2》基本属于一体，玩家应该不需要再额外付费去体验这款游戏。

划重点：西山居猫咪养成手游《我和我的猫》定名 4.26开启测试

由西山居研发的治愈系猫咪养成手游《Project Cat》官宣定名《我和我的猫》。4月26日，这款游戏就将开启安卓删档限量测试。

作为一款以猫猫为元素的游戏，《我和我的猫》手游致力于将“鲜活灵动的猫咪”呈现给玩家，还原真实养猫日常，打造属于铲屎官和猫咪的梦想生活。玩家可在游戏中亲历饲养猫咪的点点滴滴，与Ta们共享居住空间，在一朝一夕的照顾与玩耍中培养感情。

感兴趣的玩家不妨相约体验一下这款喵星人游戏。

最前线 |2020年手游第一股九尊数字互娱今日挂牌，上市前获投资大鳄入股

3月17日，九尊数字互娱（01961.HK）在港交所挂牌上市，成为2020年第一家登陆资本市场的手游公司。

九尊数字互娱上市首日高开7.41%，之后微跌。截至发稿，股价报1.36港元，公司市值达7.43亿港元。

图源：同花顺

从昨日的配售结果来看，九尊数字互娱新股发售表现良好。

据九尊数字互娱公告，香港公开发售股份共获14101份有效申请，合计2.90546亿股，此数额约为香港公开发售原计划的23.06倍。由于超额15倍以上但少于50倍，故2520万股发售股份已由国际配售重新分配至香港公开发售，香港公开发售最终数目为3780万股，占总发售股份数的三成。国际配售股份在总发售股份中占七成，为8820万股。

图源：九尊数字互娱广告；制图：36氪

本次，九尊数字互娱共发售1.26亿股股份，按1.35港元的招股价计算，扣除应付的包销佣金及其他相关开支后，九尊数字互娱本次筹资金额约为1.002亿港元。36氪获悉，过半所筹资金将用来开发新游戏。

值得注意的是，上市前九尊数字互娱获量子基金及索罗斯基金的共同创始人吉姆·罗杰斯（Jim Rogers）投资。罗杰斯通过与九尊数字互娱非执行董事徐颖德共同创办的合资公司AE Majoris Tech与AEM PIPO Investment Fund共同入股九尊数字互娱。上市后两者分别持有九尊数字互娱3.07%及1.95%股权。

图源：九尊数字互娱广告；制图：36氪

另据ACN Newswire（亚太商讯）报道，九尊数字互娱的认购者还包括去年10月底刚上市的手游商中手游(00302.HK)和最近活跃于香港新股市场的京基金融，前者发布盈利预告3天后于3月9日正式被纳入港股通。

中手游的招股书显示，根据易观智库，截至2019年6月30日，在中国独立手游发行商中，中手游拥有最大的IP储备，热衷于通过收购打造IP体系，目前拥有《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》、《大富翁》、《明星志愿》、《天使帝国》五个热门IP系列。

而据九尊数字互娱披露的筹资用途，对IP版权费的投入仅次于游戏开发，由此可见，若公司与中手游合作，IP开发也许将成为两者未来的合作内容之一。

（封面图片来自Pexels）

那些Facebook看不见的对手｜出海专题

#本文由人人都是产品经理联合@霞光社 出品。

马斯克收购了推特，Facebook改名Meta，这两大海外社交巨头这两年变化颇多。再加上TikTok的“来势汹汹”，Facebook们将迎来更多的中国对手。本文作者对中国社交产品的出海以及Facebook的发展进行了分析，一起来看看吧。

自08年开始，国内竞争日趋白热化，红利逐渐消失，出海成为大家所关注的新方向。但多年的发展却不是很理想，除了金山、传音、莉莉丝等部分公司，大多数玩家都默默无闻。最近几年，疫情叠加地缘政治影响，整个出海/跨境行业面临前所未有的大变局。

当前情况下，人人都是产品经理联合@零态LT、霞光社等关注出海领域的机构，拆解国外市场状况，分析出海的路径与可能，了解大家目前的境况如何？有哪些经验和教训值得分享？希望能对大家有所帮助。

本文由人人都是产品经理联合@霞光社 出品，聚焦海外社交赛道，在推特脸书式微、TikTok崛起的情况下，从多个维度记录中国社交厂商们在全球的崛起。

“这个地球上，三分之二的人都在用Facebook。”

这是对Facebook曾经的统治力最直观的描述。但如今，这家全球社交媒体巨头的光环正在黯淡，而它最主要的竞争对手来自中国。

2021年8月，TikTok全球下载量首次超过Facebook，成为全球第一。今年2月，Facebook发布2021年Q4业绩，产品日活首次出现下滑，扎克伯格在财报会上承认，“TikTok是非常强大的竞争对手”。

这两年来，全世界无数的媒体、研究机构、互联网从业者都在关注Facebook和TikTok的较量。大多数与之相关的解读，也都把它们的“此消”和“彼长”直接关联在了一起。

但这二者是绝对对应的吗？并不尽然。

一个值得思考的问题是，Facebook正在失去的用户，都是被TikTok抢走的吗？进一步来想，Facebook的中国对手，只有TikTok吗？

我们从多个应用榜单里看到，对传统图文社交平台造成威胁的，显然不止短视频社交，还有直播社交、语音房社交、1v1视频社交、游戏社交、虚拟社交……

这几年来，中国的互联网公司，开发出一种又一种以音视频为载体的实时互动社交娱乐模式，并通过兢兢业业地运营，把它们带到东南亚、中东、日韩，乃至Facebook的大本营——欧美。

这些更快、更直接、更有趣的方式，受到了更多年轻人的青睐。同时，靠着新鲜的、丰富的内容，它们在用户时长的争夺上也占据绝对上风。

Facebook依靠先发优势收割空白市场的时代已经过去，新一代的“互联网原住民”沉浸在这些“made in china”的新产品里。

尽管它们中的绝大多数都没有把Facebook当成直接的对手，但某种意义上，这些出海的中国社交娱乐产品，已经对Facebook形成了合围。

01 Facebook告别“躺赢”时代

17岁的Facebook遇到了“成长的烦恼”。

去年第四季度，其日活用户数首次出现环比下降，在不同地区月活用户的增长速度也趋于放缓。特别是在年轻群体中，Facebook的受欢迎程度直线下降，自2019年以来美国的青少年用户数量下降了13%，预计未来两年将进一步下降45%……

另外，人们留在Facebook上的时间也越来越短。美国用户平均每天打开Facebook的时间降至20分钟，其在欧美地区的用户粘性一直在缓慢下滑，明显受到了音视频社交产品的侵蚀。最起码，对年轻人来说，传统图文社交平台的吸引力已经越来越低了。

很多离开Facebook的年轻用户，对它的评价是“无趣”。

中国出海社交产品MICO的一位美国用户对「霞光社」表示：“每天在Facebook上刷到的，不是晒吃的，就是晒娃，要么就是攀比，很无聊。相比之下，我当然愿意看有趣的视频，比如健身或者舞蹈，这让我对生活有更多目标。”

有些人依然使用Facebook，但频次变得很低。正在上大学的美国学生Jerry说，他和他很多朋友，现在都是偶尔登录Facebook，看看小组成员和同学发布的动态，“没有太多好玩的东西，所以‘扫一眼’就下线了”。

其实，不光Facebook没有学会讨好年轻人，Meta旗下一些其他产品，也被评价为“死板、守旧”。

前不久，多位网友发帖吐槽，“都2022年了Instagram还没有适配iPad”。Instagram高管Adam给出的答复是，“我们经常收到这样的信息，但没有足够多的用户让此成为优先事项”。言外之意，这不值得做。

图源：Twitter

从“躺赢”时代一路走来的Meta，显然还没有适应时代的变化。

过去二十年里，互联网行业很多新兴模式都起源于美国，类似Facebook这样的社交产品在诞生初期就带有“寡头效应”，因此可以领先一步抢占市场，在全球各个角落收割红利。

可如今，发达市场的互联网人口红利已经殆尽，用户可选择的社交产品也越来越多。供需关系转换之下，不调整姿态，很容易被用户抛弃。新兴市场的用户还在增长，但习惯于“一款产品打全球”的美国玩家，又很难去满足各种人群的差异化需求。

另外，人群代际的更迭让Facebook更难留住年轻人。泥藕资本创始人、Soul的天使投资人杜欣对「霞光社」表示，社交产品存在代际问题，很多年轻人并不愿意和上一代人用同一款社交产品，而是希望找到自己可以尽情撒欢的新平台。

更重要的是，互联网流量的传输速度飞跃提升，传达信息效率更高的音视频内容取代了图文，成为4G、5G时代用户的“新宠儿”，Facebook却没有跟上节奏，在这方面动作始终慢半拍。

当然，Facebook并没有坐以待毙，发力元宇宙、甚至改名Meta，是其多年来最用力的一次“求变”。

但在信达证券高级分析师凤超看来，扎克伯格下血本押注元宇宙也是一步“错棋”。他表示，中国音视频社交产品挤压了Facebook的用户使用时长，Meta应该想办法推出更具创新力的社交产品，把用户时长夺回来。现阶段布局元宇宙，无法增强用户粘性。

关于Facebook社交帝国“失守”的原因，综合多位从业者、投资人的分析，有红利消退的时代背景、人群代际的自然规律，也有其自身创新能力的缺失、傲慢守旧的产品价值观……

当然，还有来自年轻对手们，尤其是中国玩家们的挑战。

社交是人类永恒的刚需。如《华尔街日报》一位记者所言：并非是社交媒体过时了，而是老式的社交媒体正在被淘汰。

02 Facebook的中国对手们

新玩家们已经悉数登场。

除了将短视频社交带火至全球的TikTok，直播平台Bigo Live，语音社交应用Yalla，主打直播的社交平台MICO，匹配效率更高的1v1视频社交应用LivU，“海外版Soul”Litmatch……更年轻新潮的产品正在成为不同国家年轻人的主流社交平台，而这些产品均来自中国。

移动数据分析平台data.ai发布的2021年全球社交应用畅销榜上，欢聚旗下的Bigo Live排名第一。

“来自中国的直播应用能在海外快速发展，是因为国内移动互联网的玩法太领先了”，有从业者认为，起码领先了海外3年时间。

直播社交正在全球范围内被中国厂商发扬光大，大肆占领海外用户的时间。data.ai发布的报告显示，全球用户在直播应用上的时长，在4年内增长了9倍，直播这种形式正在培养“最深度的社交互动”。

在语音社交赛道，中国玩家也验证了自己的实力。data.ai显示，全球下载量排名前5的语音社交产品分别是Yalla、Clubhouse、YoYo、SoulChill和Sango，除了去年火爆一时的Clubhouse，其余4款应用均来自中国。

图源：data.ai

最钟爱语音社交的绝对是“中东老铁”。中东人经常聚集在Majlis讨论公共事物，话题包罗万象，上至国家大事，下至婚丧嫁娶，男性和女性则需要待在不同的房间里。

2016年起，雅乐科技、赤子城、明日虫洞等厂商看到这一商机，率先将当地人的线下社交场景Majlis搬到了线上，掀起了一场“线上语聊热”。在这里，男性和女性可以聚在“房间”里一边听歌、看球、玩游戏一边聊天，不再受地域、场所、时间和性别限制的困扰。而且，对于很多中东用户来说，语音相较于视频会更容易接受。

根据data.ai，4月24日，有超过24款语音社交应用进入沙特阿拉伯的社交应用畅销榜Top100，其中超过16款来自中国，中东的语音社交市场基本被中国公司牢牢占据。

而纵观整个中东的社交市场，中国产品在不到5年的时间里迅速占领了半壁江山。

2018年3月1日，有19款中国应用进入沙特阿拉伯的社交应用免费下载榜Top100，到了2022年3月1日，这一数字上升至35款，前10名里更是占据6席。而在社交应用畅销榜中，这一数字从2018年的26款上升至如今的48款。

不光是直播和语音社交，国内流行的“灵魂匹配”玩法，这两年也开启了出海之旅。

出海东南亚的 Litmatch，无论是风格、玩法，甚至广告语，都像极了国内的Soul，这款产品已经在全球吸引了数千万年轻人。

据悉，Litmatch复制了Soul的模式，于2019年上线，并全力出海。数据显示，2021上半年， Litmatch进入东南亚地区中国出海应用下载榜前5，闯入多个国家下载榜前10，其中在印度尼西亚最受欢迎，在菲律宾、马来西亚和泰国也有不错表现。去年，其全年下载量同比增长了405%。

图源：data.ai

整体来看，在发达市场，TikTok和Facebook正面交锋；在新兴市场，更多的中国出海公司在悄悄地攻城略地。

多品类、多市场的打法，让个体看起来并不显眼的中国社交产品们，默默拿走了全球用户原本花在Facebook上的时间，当Meta回过神来，这些产品已经在原来属于他们的版图上拔地而起。

面对这些迅猛生长的中国玩家，Meta并非没有动作。

近几年，Meta推出了面向大学生群体的匿名社交产品Bump、实时互动平台Super、语音社交应用Hotline等。但由于不够接地气、没抓准用户喜好等原因，这些应用都没能掀起太大水花，最后不得不从应用商店里下架。

Hotline

据data.ai统计，2019年至2021年上半年，Meta旗下负责开发创新App的团队NPE，共上线了13款App，其中11款被关停，有10款属于社交应用，且平均生命周期均未超过2年。

事实上除了Facebook，Meta“社交帝国”的核心产品，包括WhatsApp、Messenger和Instagram，都是通过收购的方式得到的，其自身已经多年没有成功推出过创新的产品。

就在中国社交产品大力拓荒全球的几年时间里，创新乏术的Meta也试图通过“模仿”来反攻。

语音社交大火时，Facebook上线了一系列音频功能，并大力赞助播客运动，但近日又被曝停止了相关投入。短视频风靡后，Meta先后在Instagram和Facebook中上线了Reels功能，几乎直接“照搬”TikTok，但不仅没有取得明显的效果，还一直遭到外界“翻版的TikTok”的讽刺。

左：Facebook的Reels功能，右：Instagram的Reels功能

有观点认为，Meta不过是在打着创新的幌子，玩着“copy from China”的逻辑。而且，在copy的过程中，Meta并没真正掌握中国社交玩家探索全球的精髓。

03 星星之火正在燎原

那么，这些看似不起眼的对手，到底是如何成长起来的？

作为互联网产业的发源地，美国的技术能力曾领先全球。但经过这些年的发展，尤其是国内移动互联网市场的竞争洗礼，中国互联网厂商的技术能力逐渐和美国拉齐。

泥藕资本创始人杜欣认为，中国团队在技术和产品创新方面的能力甚至已经反超美国。“国内市场的压迫感和驱动力更强，需要有更强的创新能力才能生存下来，出海其实是这些能力的外溢，所以才能把很多自己的玩法输出出去。”

比如，国内的开发者们开创的短视频、直播打赏、灵魂匹配等产品模式，复制到海外后均获得了不同程度的欢迎。

在具体的技术领域，中国公司在视频、语音等实时互动技术（RTC）方面也占据优势。

声网社交泛娱乐产品负责人王奇告诉「霞光社」，中国的实时音视频互动技术领先海外很长时间，“举例来说，我们通过测试发现美国公司开发出的CDN技术延迟时长在2～3秒，他们并未像中国公司一样完全掌握实时互动技术”。

杜欣还看到，在区块链、web3等新的技术领域，中国的技术开发人员也展现出了很强的创造力，在相关的很多新赛道中，中国公司都会大有机会。

除了技术产品能力，多位行业人士向「霞光社」表示，运营效率也是中国公司弯道超车的杠杆。在运营效率和执行力方面，“外卷”的中国出海公司处于绝对领先全球。

“以前硅谷在我心目中是最神圣的地方，后来去美国出差，看到美国互联网公司的工作状态，坦白说都挺拉胯的，”一家出海公司创始人Harry（化名）感叹，“如果大家站在同一个起跑线上，他们真的一个能打的都没有”。

一位TikTok北美产品经理在和前Facebook员工交流时，发现了中美开发者之间的差异：中国的产品经理非常辛苦，他们每天都在调研用户需求、琢磨产品细节，甚至还要纠结logo是否完美，生怕用户有一点不满意，增加了试错成本；而美国的产品经理通常只提出需求的方向，接下来就等着研发和运营向他们反馈用户提出的功能、UI等问题，所以Facebook产品和研发的比例是1:10。

这种差异固然难以用好坏去评价，但在达成目标的效率方面的差别可见一斑。

此外，对于“全球化”这件事的理解，中美公司之间有着底层的差异，这也造成二者对于“本地化”的态度截然不同。

欧美企业基于强烈的文化自信，习惯于把欧美文化的产物，包括好的互联网产品，输出到全世界，让用户去适应产品。而中国公司会更多地从各地用户的不同需求出发，做当地用户需要的产品，即便是一款产品推广全球，通常也会在不同市场做针对性的、本土化的产品适配和运营。

曾在日本、中东、美国等市场从事社交产品运营的安娜（化名）说，每进入一个市场前，他们都会做大量的调研、沟通，甚至去当地待一段时间，充分了解和掌握当地人的文化习俗和喜好，再去做产品及运营策略。

中国出海公司普遍认为，海外市场不是一个市场，而是多个分散市场。通过技术与人文相结合的手段，深耕各个市场以吸引当地用户，同时提升留存率，极致迎合不同用户的需求，真正做到“你需要什么，我就为你提供什么”。

以Bigo Live为例，在印度市场，为了识别和匹配不同的种姓人群，他们花费了大量精力。

印度的种姓隔离严重，人们更倾向与相同阶层的人交往，在自己的社群里找到身份认同。为此，Bigo Live通过地理位置、消费水平、使用的手机品牌等等进行划分；对用户产出的内容打标签，经过一段时间的数据积累，做基础的种姓区分；尝试将小语种内容和小语种用户相匹配……最终打造出满足印度人需求的产品版本。

BIGO直播业务负责人曾表示，“我们在虚拟社会也运行着和现实一样的社会法则”，满足不同国家用户不同的需求，是其在海外多个国家成功破圈的关键。

做好“本地化”最有效的手段是在当地搭建团队，但欧美公司一般不会干这种“脏活累活”。

推出MICO、Yumy等产品的赤子城在全球多个城市落地了本地团队，由中方作为国家负责人，带着本地员工推进工作。赤子城CEO李平介绍，在落地每个市场初期，中方负责人“一个人就是一支队伍”，身兼运营、客服、HR、财务等多职。团队搭起来之后，前方会深度负责和决策当地的运营工作，搭建整个运营体系，和本土KOL对接，做好客服、审核、创作者培训等一系列工作。

美国社交公司Match Group旗下的Tinder也在美国之外的一些地区建立了团队，但从外媒为数不多的报道来看，他们做的工作会“轻”得多，大多是一些营销、Branding方面的工作。

还有人提到，在全球市场的竞争中，中国公司的商业化能力也明显领先。

游戏就是非常典型的例子。海外游戏开发者往往是先思考游戏内容，在上线游戏后再逐渐完善商业逻辑；而大多数中国厂商正好相反，他们在上线游戏前，一定已经做好了完善的变现逻辑，并且会在回收方面花大力气，所以中国游戏在全球的吸金能力也是最为出众的。

社交娱乐行业也是这样，比如“直播”就是典型的中国式吸金方式。据data.ai分析，到2025年，直播将推动价值780亿美元的创作者经济。也就是说，这种商业模式已经在全球范围内得到验证。

语音房的商业化玩法同样丰富。以Yalla为例，朋友们若想建立房间一起玩游戏，需要开通VIP才能实现，另外Yalla和Yalla Ludo等产品契合了中东人在Majlis中互相送礼物的习俗，用户的付费意愿明显高于一般的社交产品。

图源：中信证券

中国公司一向擅长赚钱，中国出海公司的商业化能力可以说是全球独一档。这为他们在海外的生存发展提供了重要保障，不过，也有人指出，需要警惕一些过于短视和功利的做法。

李平认为，出海企业去到一个市场，应该以十年、甚至几十年为单位，在当地扎下来，认认真真去做，而不是寻求快速、投机的方式，赚一笔钱就走。

无论如何，整体来看，中国公司打破了“一招鲜吃遍天”的全球化模式。这些看似不起眼的玩家们，通过在一个个地区的精耕细作，由点到面逐步覆盖了全球主要市场。从东南亚到中东、从日韩到欧美。

那么，中国公司还能做出下一个“TikTok”吗？在杜欣看来很有可能。有一马当先，就有万马奔腾。“海外还是一片蓝海。长期来说，我坚定看好中国互联网人才的溢出，我们一定能够给全世界用户提供最好用的产品。”

作者：王大路、王开心，编辑：0016

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