淘宝双十一什么时候开始的文章列表:

• 1、双十一晚会消亡史：抖音、快手进攻 阿里、京东披马甲重来
• 2、走入第十四年，天猫双十一的变与不变
• 3、天猫公布2022双11开始时间：10月24日晚8点开启预售
• 4、芝华仕双十一天猫预售迎开门红，多品类销量增长
• 5、天猫双11战报公布：148个品类增速超100%，预约试驾增长超22倍

双十一晚会消亡史：抖音、快手进攻 阿里、京东披马甲重来

每经记者：毕媛媛 每经编辑：魏官红

从最早的光棍节，到剁手“买买买”的仪式，再到举办一场又一场群星闪耀的晚会，商家赋予了11月11日太多消费含义。

而消费者也习惯了在双十一到来前，等待明星齐聚的盛宴。各家平台争奇斗艳，热闹程度甚至不亚于春晚。

2015年，天猫首次与湖南卫视一起举办“2015天猫双11狂欢夜”，互联网商业晚会由此开始发展。

但7年之后的2022年，《每日经济新闻》记者发现，天猫、京东、拼多多、苏宁等多家电商平台都不再举办双十一晚会。而短视频平台抖音、快手，以晚会的形式加入到双十一。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受每经记者的采访时表示：“过往的双十一晚会，每家平台会晒数据，实际上市场被瓜分后，不会有那么大的数据晒的，所以晒数据没有意义。现在也能看到，阿里系、京东系是在‘续命’，抖音、快手的进攻则是‘取命’，这意味着后者在进攻，前者在做防守。”

天猫、京东、拼多多、苏宁取消双十一晚会

每年双十一大战正式来临前，边看晚会边剁手已成为用户与平台间约定俗成的参与方式之一。

今年，《每日经济新闻》记者发现，“鼻祖”天猫不再与电视台举办双十一晚会。此外，京东、拼多多、苏宁三大电商平台也没有传统的晚会动作。

短视频平台则突围而出，抖音、快手在今年均以晚会的形式加入到了双十一。

11月10日晚，抖音携手广东卫视推出“熠熠生辉闪耀之夜”晚会，该晚会以“万千快乐DOU很简单”为主题，花西子、OLAY、舒肤佳、KIMTRUE且初等商家进行了赞助。

虽然官方表示，推出四种充满“快乐感”的创意场景，用户能看能听能参与，也能让品牌实现全面增长，但晚会阵容显然比不上前些年的双十一晚会。

图片来源：节目单截图

11月9日晚，由快手、河南卫视联合出品的《国潮盛典》上线，也意在刺激消费。据艾媒咨询发布的《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》，分别有62.0%及55.2%的受访网民偏好从电商平台和线上官网消费国潮商品。新需求制造新缺口，快手显然有意抓住热爱国潮的这部分年轻受众。

值得注意的是，《国潮盛典》虽然由快手和河南卫视播放，但背后的独家冠名是京东。每经记者发现，京东、阿里今年没有直接举办大型双十一晚会，却“披了小马甲”出现。

图片来源：节目单截图

更早在10月24日晚，京东与《一年一度喜剧大赛2》联动，邀请到了本季热门选手土豆、吕严、李逗逗等，以喜剧形式拉开“京东11.11全球热爱季启动发布会暨欢乐大会”的序幕；10月底，京东又和北京广播电视台联合打造了《晚八点音乐会》，但该晚会的带货属性并不明显。

天猫虽然缺席今年的双十一晚会，但阿里系的阿里妈妈与江苏卫视联合出品了《2060元音之境》，定位为元宇宙原创音乐歌会。官方信息显示，歌会邀请了潘玮柏、张含韵、萧敬腾、刘雨昕四位“元音唱将”，以他们的形象打造了四位“虚拟人”。用户可通过手机淘宝沉浸式体验虚拟舞台，通过大、小屏的联动，贯通现实和虚拟。

“过往的双十一晚会，每家平台会晒数据，实际上市场被瓜分后，不会有那么大的数据晒的，所以晒数据没有意义。现在也能看到，阿里系、京东系是在‘续命’，抖音、快手的进攻则是‘取命’……他们的野心非常之大。”张毅在接受每经记者采访时表示。

消费进入存量时代，办一场大晚会“不值得”

传统双十一晚会从举办、不断加大体量到逐渐消失，历经7年时间，这背后折射的则是消费者消费习惯的变迁。

2015年，天猫与湖南卫视一起举办“2015天猫双11狂欢夜”，互联网商业晚会由此开始发展。举办晚会带来的高收视率以及高互动率，成为电商争相举办晚会的重要原因。

2015年9月，时任阿里巴巴集团CEO张勇首次宣布“天猫双十一晚会”（以下简称猫晚）的诞生。由冯小刚执导的在“双11”前夜推出的晚会，通过湖南卫视向全球直播，时长4小时。

猫晚不断成长，定位也早已不是一场“顶流盛宴”，而成为双11到来前的一种习惯符号，一场“剁手”狂欢前的必备仪式。

2019年，猫晚输出到全球近30个平台，覆盖106个国家和地区。当年官方消息显示，有海外艺人参与的节目超过四成。另外，泰勒·斯威夫特、妮可·基德曼、斯嘉丽·约翰逊、贝克汉姆夫妇等多位国际明星，也曾参与猫晚。

同样是在2019年，随着短视频平台的发展，直播带货迎来一轮新的增长，吸引众多商家入局。艾媒咨询数据显示，有九成以上中国网民观看直播带货从而购买商品。名人的影响力增进了消费者的购买意愿，直播带货市场潜力巨大。与此同时，淘宝开始与抖音“抢人”，双方拉锯战愈演愈烈。

与往年相比，除了传统电商，快手、抖音等短视频平台也逐渐成为“双十一”购物狂欢节的主力军。据抖音电商披露的数据，2021年“双十一”的商家数量是2020年同期的3.5倍，GMV破千万品牌达到577个。

其实，在2021年，外界或已能感受到双十一购物潮“遇冷”的趋势，首先是天猫取消实时交易额大屏。时任天猫事业群副总裁吹雪对外表示：“大家更喜闻乐见的是那个数字、那个爆发，但是在天猫长期战略调整的过程中间我们已经非常明确了，在未来天猫的长期战略，第一个是消费者体验，第二个是商家体验，这是我们所有业务的目的。”

天猫与京东在2021年保持了公布双十一交易总额的传统，但苏宁易购、拼多多迟迟未公布。

张毅认为，电商传统的双十一晚会接下去或许都不会再举办。“消费进入存量时代和物质高度丰富时代，很多用户不再只选择双十一来购物。随着移动互联网的发展，‘买买买’成为了消费者行为习惯，商家日常也在进行各种促销。费时费力做一台大型晚会，（电商平台）会认为不再值得了。”

每日经济新闻

走入第十四年，天猫双十一的变与不变

2022年，天猫双十一的重要性，比以往任何时候都更为凸显。

上半年，商家受疫情波及，整体发展不尽如人意，各电商平台的业务增长也受到影响。因此，很多商家将希望寄托在下半年的双十一购物节，甚至以此作为回血的重要抓手。

天猫官方信息显示，今年双十一，天猫商家积极备货，为了保证更快的发货速度，以及应对外部不确定性，部分商家甚至扩展建立了多个仓库。这是天猫作为大消费平台，在过去十多年积累下来的，对商家的稳定保障能力，同时这也是深化淘系核心战略的体现。

10月24日晚8点，天猫双11预售1个小时内，有超过3000个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长。今年的双十一，天猫在坚守自身平台优势的基础上，也在积极改变，以各种有效措施，尽力保障商家更好的达成交易。戴珊甚至直言，今年的投入是前所未有的，且这样的投入在未来还会持续。

当下，天猫双十一既在变化，也在不变，变的是更好更优质的平台服务，不变的则是天猫、商家以及消费者的多方共赢。（雷峰网)

01、从流量到留量，阿里电商聚焦经营确定性

今年5月的一次线上交流会上，阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊表示，“帮助商家稳大盘、有增长，这是今年最重要的事情。”

过去一年，淘宝天猫用户、商家和交易同步增长。在超十亿的国内消费者中，年轻用户的占比快速提升；商家数过千万，其中GMV过亿商家数达到1000多家，并保持年增长50%以上，另有700多个新品牌生意增长超过200%。

电商行业的发展，已经逐渐从流量时代转换为“留量”时代，这意味着电商竞争的核心，将是考验成熟平台对消费者的深度运营能力。这不仅关系当下，同时也影响电商行业未来的进一步高速成长。

疫情期间，很多商家经营受到不同程度的影响，与平台商家站在一起，满足消费者需求、提升商家经营的确定性，成为阿里电商的优先事项。作为国内重要的线上消费平台，阿里巴巴旗下的淘系业务希望在未来，给商家更多的经营保障力。

“站在平台经营角度，从紧盯交易过程到聚焦用户体验，服务好消费者，为消费者创造价值。”这是未来几年淘宝天猫的核心战略。同时，淘系也将继续做好、做深国内消费市场，在不确定性中锁定确定性，在确定性中发掘新商机。

一方面，通过跨品类经营等举措，不断推出新的趋势品类，形成新的电商“蓝海”。过去一年里，淘宝天猫有近200个品类的用户规模超过百万，且增速也超过100%。另一方面，提升私域运营工具，通过公私域联动、打通线上线下会员体系，帮助商家将“流量”变为“留量”，实现可持续的长远生意。

“未来三年，培育100个用户规模过亿的超级品类，助力10个战略伙伴获得1亿会员。”这是淘宝天猫的的一个新目标，而借助2022年的双十一购物节，淘宝天猫也落地了一系列运营工具及服务措施，以帮助商家更稳定的做好消费者服务和运营。

02、支持商家增长，天猫升级保障举措

今年的双十一，天猫采取了更多切实有效的具体举措，来保证商家生意的稳定增长。

首先，引入更多的直播机构。10月21日，MCN遥望科技集团宣布入驻淘宝直播，并在“遥望梦想站”直播间开启了直播预热，最近一次场观近300万。

遥望集团方面表示，淘宝直播将成为未来的长期主阵地。

罗永浩和俞敏洪在双十一前夕，也宣布入驻淘宝直播。这些直播机构及达人的入驻，既是看好淘宝直播的生态丰富、看好天猫双十一带来的生意确定性，也给平台带来了源源不断的新生力量。

其次，今年天猫双11进一步简化规则、降低门槛、降低商家经营成本，帮助更多中小实体企业参与，更好承接商家对生意的期待与信心。为了更好支持商家生意的确定性，平台的底层技术和产品也进一步升级，提升商家的数字化、智能化经营能力。

营销上，阿里妈妈针对中小商家提供专属流量扶持及易操作的小额专属投放包，帮助中小商家实现精准引流。成本端，提供回款服务费减免优惠，部分订单一发货即可0账期收回货款，回款周期平均缩短7天。技术上，阿里集团不仅无门槛开放了达摩盘，为百万商家提供数智化经营能力；瓴羊作为专为中小企业提供企业数智服务的DaaS公司，将通过生意参谋、经营参谋、内容参谋等产品帮助商家降低决策成本，抓住市场机遇。

最后，在服饰品类的数字化落地上，一方面也在通过数据对目标用户进行分层，精准洞察用户需求并匹配差异化的消费场景，另一方面，天猫也在通过技术来增强互动、提升服饰品类购物体验。

TMIC（天猫新品创新中心）指导商家精准推出符合市场偏好的新品，提高新品孵化成功率和经营效率，从而进一步提升平台对商家和消费者的黏性。

例如，今年，TMIC天猫新品创新中心旗下T-Lab源头实验室，就借助平台庞大的用户数据库，联合了产业平台、原料机构、咨询机构及多个香水品牌，共同推出了《嗅觉文化图谱》，融合产业端、消费者和品牌三端视角，从数据服务、产业服务着手，为品牌提供独特而全面的新品服务。

为了实现“人货匹配”，《嗅觉文化图谱》采用社会学分析法，基于消费者情感表达和情感归属倾向，分析总结出当前香水市场上呈现的五种主要圈层文化：冒险主义、无性别主义、文艺复兴、疗愈主义、田园主义，并据此协助品牌寻找定制化的香原料解决方案，进行新品研发，并为其制定独特的营销策略。赋予每一款香水精准且独特的基因，摆脱同质化困境。

此外，今年双十一，针对消费者体验的优化升级，淘宝更是推出了很多贴心服务和技术升级，如多地址下单、购物车扩容、拍立淘等，甚至在内容与互动上也以VR等新技术做了很多创新尝试。

03、备货、推新，商家借双十一直面挑战

双十一是品牌获得用户增长的重要引擎，同时也是推新品、拉动业绩和品牌快速成长的重要机会。

最新数据显示，淘宝和天猫在国内的购买用户已超过10亿，商家数也早已超过1000万，与此同时，淘宝天猫还在不断吸引新一代的创业群体入驻开店，这些创业群体已成长为淘宝天猫上新的商业力量。过去一年，有超过800个新品牌的增速超过了100%，淘宝天猫上共增加了120万新商家，淘宝直播新增了超过50万新主播。

天猫上有42个品牌拥有超过1000万会员，600个品牌拥有超过100万会员，其中，大部分品牌会员带来的成交额超过其总成交额的40%。可以说，天猫是品牌DTC（品牌直连消费者）模式的首选，品牌实现生意确定性增长的第一阵地，在全面数字化的基础上，淘宝天猫将坚持让商家直接面对消费者，帮助商家建立起累积消费者资产的正循环。

正因如此，天猫及双十一对商家生意的重要性，不言而喻。

在新彩妆锐品牌花洛莉亚创始人朱振宇眼中，“天猫双11就像一场考试，不只是要冲成交规模，更要看利润和效益。”从2019年成立至今，花洛莉亚在翻倍增长的基础上稳步上升，今年双11的整体投入更是比去年多出7-8倍。今年为了保证稳定发货，花洛莉亚新开了两个仓库：一个位于黄山，一个位于广州，目前3个发货仓和一个备用仓都在紧张忙碌中。

新锐男士护肤品牌珂岸，更是如此。珂岸今年的备货量，几乎达到了去年的5倍。珂岸品牌运营总监沈秀敏表示，“今年天猫618的表现超预期，所以双11珂岸备足了货。进入8月份，珂岸就开始盘货、下单、生产，目前有近25万瓶洁面慕斯、25万罐洗发膏等产品已经陆续入仓，整装待发。”

美妆在今年的疫情中，遭遇了不小的挑战，商家因此对天猫双11充满期待，更希望在即将结束的2022年再次收获一次业绩的高速增长。

除商家的常规备货外，天猫双十一也逐渐衍变成了一些品牌消费者的第一站。作为一年一度的全球购物狂欢季，天猫双11早已成为品牌必争的“上新季”。海内外美妆大牌更是把圣诞、新年限定都放到天猫双11首发，让消费者可以提前尝鲜。例如，迪奥就在双十一前夕，在天猫平台首发了四款新品。

据不完全统计，9月以来，已经有包括CHANEL香奈儿斜纹软呢四色眼影、DIOR迪奥新一代锁妆粉底液、YSL圣罗兰小金条口红限定版、Armani阿玛尼红管唇釉丹砂系列、TOM FORD汤姆福特全新黑金唇镜、Charlotte Tilbury白月光粉饼等25款品牌美妆新品登陆天猫，经过快速的市场预热之后，他们都瞄准了即将到来的天猫双11。

越来越多海外头部品牌开出天猫官方旗舰店。今年，Prada香水美妆、英国彩妆新锐品牌Charlotte Tilbury、以AB面霜风靡全球的科技抗老品牌奥古斯汀?巴德等纷纷上天猫开店。这无疑是品牌对天猫双十一的用脚投票。

04、总结

从2009年发展至今，双十一购物节已经走到了第十四年头。双十一作为每年最大的线上消费节日，汇聚了几十万商家、几亿消费者、无数服务商，共同参与一场商业消费大协同、生产物流供应链大协同。

戴珊对双十一如此总结：“大家看见的，是以万亿计的交易额，是数亿个包裹被送到千家万户；大家没看见的，是隐藏在背后的数字化能力，从消费决策、交易、支付、履约，向上游延伸到研发、生产等各个环节的促进作用。”

过去十几年，双十一所创造的高水平的电商、物流体系等，都在帮助商家获得更多经营确定性。同时，天猫双十一也成为消费者心中消费心智最强的时期，也是品牌销售最旺的时期，更是一个保增长的助推器。

如闪魔创始人谢瀚所说：“借助天猫平台及双十一购物节，闪魔的低中高端产品线，布局将更完整，覆盖的使用场景也将更加完整和多样。”天猫双十一，带给商家的从来不只是销量，而是于不确定性中锁定确定性的商家信心所寄，是挑战之下更必须把握住的重要机会。

天猫公布2022双11开始时间：10月24日晚8点开启预售

今年的双十一来得更晚一些，相较于去年的20日或21日开启预售相比，今年10月24日开启预售，也是晚了几天，这也代表着预售时间缩短了。

另外，还有的就是开始时间的变化，以往熬夜到12点，如今预售付定金、付尾款、售卖等节点的开始时间都改成了晚上8点钟，消费者不用熬夜了。

今年依旧是延续“双节棍”的一个模式，也就是说，人们可以分两波时间进行购买和选择商品，并且还全面升级了价保服务，选择之后对于价格保障还是很有效的。

值得一提的是，今年增加了物流派送和老年人消费群体，菜鸟增加了10万名短期用工，来保障送货上门的服务，而双十一专门给老年群体专属人工客服，对于这一群体无疑增加了很好的购物体验。

天猫双十一10月24日晚8点正式开启预售，10月31日晚8点开买，你会参加吗？

芝华仕双十一天猫预售迎开门红，多品类销量增长

新京报讯（记者张洁）11月2日，新京报记者从芝华仕获悉，芝华仕在天猫双十一预售开始当天实现“开门红”，功能沙发品类多款产品热销，多款卧室空间爆品登顶同类目销量榜单。

据悉，截至10月24日23时59分，芝华仕斩获天猫软体家具预售销售额和风格家具预售排位赛第一名，芝华仕已连续6年蝉联双十一功能沙发品类冠军、连续4年功能沙发全球销量第一、连续11年领跑中国功能沙发零售市场。据2021年欧睿国际调研机构《中美功能沙发市场》显示，2020年芝华仕品牌、头等舱品牌在中国功能沙发零售市场占有率为59%。

据介绍，作为芝华仕的核心产品，功能沙发上装载着由品牌自主生产研发的具有200多项核心技术的合金支架-电机电控系统，可通过电动按钮调节脚踏和靠背，实现多角度随心调节，满足不同生活场景的需求。此外，芝华仕功能沙发研发出USB充电、无线充电、可电动调节头靠、腰靠等人性化功能，还专为老年人群研发了智能敬老椅。芝华仕拥有超200跨国设计研发团队，让产品实现智能、颜值与舒适兼备。

多年来芝华仕坚持采用绿色、生态、环保的原材料和生产工艺，引进意大利、德国、日本等多国先进生产设备，打造行业创新的“绿色流水线”严格把控产品品质。同时，芝华仕开始向功能沙发品类之外的领域不断深入拓展，探索家电与家居企业之间的跨渠道融合，打造全新智慧客厅场景。

编辑 王琳

校对 卢茜

天猫双11战报公布：148个品类增速超100%，预约试驾增长超22倍

第14个天猫双十一战绩出炉，数据显示，截至11月10日零点，天猫双11已经跑出148个成交额增长超100%的品类。面膜冷热仪的成交额增幅高达5568%，地毯清洗机增长3034%，预约试驾增长2230%，宫颈癌疫苗增长360%……

许多全新品类涌现，实体经济也被注入强劲动能。国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，今年双十一促销活动线上线下相结合，购物平台也愈加多元，直播带货成为网购又一主场，给了消费者更多选择。

截至11月10日12点，淘宝直播新主播达人的日均观看人次同比增长561%。过去一年，淘宝新增超过50万名新主播，天猫双十一临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。

潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个行业增速迅猛，并称为“新四大金刚”。有网友晒单：“一半购物车都是狗子的。”宠物药品品牌大宠爱开卖40分钟就超过去年首日全天；有人加入抢购户外运动装备的队伍，露营、滑板、垂钓等新兴运动赛道开卖首小时增长超100%。

今年双十一，老字号也实现突破，交上了漂亮的成绩单。截至11月10日零点，已有44家中华老字号成交额破千万元，包括泸州老窖、杏花村、胡庆余堂、东阿、片仔癀、回力、马应龙等。

哈尔滨大众肉联天猫官方旗舰店的红肠，月销超过4万件，很多趁着天猫双十一第一波就早早下手的消费者已经“提前收到了年味”。同仁堂的自热燕窝也大受欢迎，对佛系养生的年轻人来说，不用耗时去炖煮的自热燕窝，简直懒人福音。

近些年，老字号们变得越来越年轻，在天猫发新品、在淘宝做直播，与数亿年轻人交上了朋友。

阿里巴巴戴珊认为，双十一已经成为数字经济与实体经济共融共生的印证。2009年，第一届天猫双十一只有27个商家报名，到今年已有29万个来自全球的品牌参与。可以预见，双十一之后，将有更多品牌与新一代生意人入驻淘宝天猫。